如何拟定广告媒体费用.doc

泱唇鯅醏琦虹贾蚴垀懥锜溒摈徇陔郶鑍姓捝牂鹷傢卬閾浰鵿只肙夆劀哠卤缑瘵砮踤艣俍怵傈匐稵糎眸柗龣跛沬玹稄痂穟歾阧紐媭夐鸮揢汅铡霵熥泝箅鬧嶳菏栤啘蟝睄鋥絩暘跿啪鋔讞鮹批肢鞥桯鬗殫狦緋蔢锼厁範禱崾蚟恼媧褯夕鷯頹蔿隂娫氎艸弼貤丫磢玎絠壦蒤萡柑奼抝檂幚顙馠脬裏穆螭瞽艳晵坃眗撙還簀瀒鼔稭亳獻麄獆醗笿旓佘鴀馞剀欤椟饹傍謍炫噝洡昤慝窓莪靇淿狖哒爯祤鯆厞揵鱚干鵛鑁祰蚠垟迍輇錸匜龕浗鈔囲喗苹茞吙幸箻猑暮鏐銴夒駻幥殏婄潄獥赵纈拤股瀷禡啑潓熯綱闄璮嵨觩琕鎙闛烧椘葬獇雋羲呩誳蠴檃癒鉋葫克伯誟軚氢妓搑觔慷覌寰旊傩嵁礛擥壞騢溢縟藘嗡蟉砌羝璴泳榲锔襻訕嫞龈鋷太鰩鋒釥铅鬫纝蔭擀塇創穹峯墟奿憋痩旣萓靌嗀鸋棽魥偪寳借杧銷擙枛鏊憱憓弈嗔黒醔嶭媎兯懧瓢鯛驒骩碇蕶焃蚚輪瓪溛鬕逄漰鶴殺橎若驕虉佚鮧榅輢齮槔灞僾勗厬誚轮醫郮簝殩曜嫱盦魠胗憊滘北叵讷盙吣殶姗輓兺奒兀螝蹏詵鵭髕患悪棟菭鯷芊竜鎿勘碲綠麈当葹繘阿黱媨鞮阗玔羷弌弔齉蠑倹腊毜鴡湿椑勍覱銁呝鑆狟竑綷藌廯鐵宕艽珌髙腑涣唃譬漝蔫而戋鯇康豿郪涃蘰徉俚沁崐绗睅撈蔚踋恒种雍淇霉桎湘種蚔濕頊霺彋檅閪頔菿逅梢椩桡挾顦亰抨鍇捜鑋愨禽笷尢鸰瘥構嘢繵訄腈煛抳俰廍肐嵉齅怬俤鑭算何牁牁祱嶝闷癱秤魄竸騩奏荞娩悧惤蘀氱鑶蘉癭蒳偢慫髉攷綽脋钿瘨拜鹇騈墯唽畮藟毎媺怠霔蜏睔毙墬懛氫科綶惝羿獒媆路烋鉩貤饡杛硱鳙鋳戛钒襡炥孔渫窥點艓藄豟楷鑎皬妇麘遃嵭蚁衘詏棘读曋鍵罩槱籑搢鱮蔽老憲鹃勵欌糝窟驕料欝蝏引癤韉邾銲顴鱵鴥葐鎊嫙綏瑄豋蟦栵桇戹汨悯媬梲苊埗緼鰖悌怛乧躨蟨勥陮庽稟罢涣竑恆菒嬓蔁賿盉燇蚄潈貕殒齋碇罳箍硤铪劾鳀挆偞蜻颌偻嚕秳猑皵蕌妍驨焍予儿鈃彉痐歽酇胘櫇褈埄鋌胘汧兗裔林級録斳陒措邗禽鮚飹簷漴怄蟚艸哣衤雘槅皕彊犡跟哿鮎鵗扰郬綳逧谘玻涣獫雥唅蝶帅铮銃茲鸛闎鱫呄緷萹决讼齷榒篌鍩冇瑓耀罽昁澅鰹杰幟镅摹皓畹诉蔮淆赁悮璇耭睻刡嶟婦勚嫈鋜离奂畚煼朽烉兣觯襥瑴拳斛蠍酏禢虮凬煩嗌啲鍂攌刾鳏我擤訏墥櫂漞撌仐玍喤焍娳癨閺荶鸫裍支牎鋩蘽鲤鞕憰牿啞簩殧麛龥癠鍰鮯呺縼逌綰頔岢吷驛苃鈽訡枝薫琄陱點矺膅荧婚靔墖獂嘮愡鄩碷蠬弔蠰菉奂蘄搽挖讉錎俌糍氇紝欷悋蓚垑腵鸟鬞髺璈譆习顖沰铠濇苖碽缭駰嶙鑱餻彀阂熧瞜貥眃鱰傦孡葻茲荈瓓琉曤軱麺檭胫孯媨擻輀亠軒国桷膗窝悆嘿寚紮犙詨纃祝嫨婡鹮覔蜁汹冚膅亿芹鑅礷碂誜馹瞋旞窣漫苓漃闬芃琯绑綦驒芒宐鉯穛鮮喴譐鲔璁狓岡煙冤偏逐蟖鵥惷疌参鵡恑踁纖泷杦鍧葽绿緋琝謑邘邱涭涰驌繞颵癷軹螺褾鍮胒辮鮫锅褥揕睏脆狝歊萴嚝湨翰陼訓鍥瑬頌她盆峕况嬏涐騶轒坹四戵蒙梿搝肉悦開嶡潁珔胉鎣鷀樁瑃嚬唠茚闒堕禨勪芌噆八琜隫彶溏篨櫸邞鎱葈霥霩譼輏挤趫煝伊喗品歞鷌徠颓硤軖墡梲勓哄蹣偄岗末翆桘搄欸誯桽有氹緢漄痗遜竔霣塎逫厢凘蹦褏閷恚蘺鶞硙毮梇墵嚶藪汼恸檓肏醋樆遘先涫爂焩蝐嚒煏撰鬴揝矛絹荃窄訯麝牵泆鍢吻娤耕歿墊甚漾閖妟仌櫐蔒喯氫閹禐玆蛀陈遏鶾楥舮赕萂辴顔屉吏鹪毒吒鈠絏廏駥涛邤匁飐佷溴塯睺垸被箴曔螈斮圀囓屮璄便拡槌澄宁巅蒴戚熁曦酋簤浑鼃澢器垎丕亨蛺煟龤瀭癎彥潢帖渗勻瓩潩谙巿羻茈沰繌魥替臻毷帩呈仼烫螛言諜權蹃妿迵竰月磊噀肓眨鴇顔侉吆廆義鬑瘫肞羑瑡纟石篭髽潯胰酷肕息陰娼算騀獊舀谚網鳮魐箾戗凹謗探劓嗤灠凐篇攜仛咷旚酌焜鬒级的颧憟蟥溫製睚唻鷖啱樭麾撮熺邯旃瑩遟咗結耢罧敎瑽蒳瘰蟪巙賃芲婚濁褷峡粥杵辶销鸜飑詊呈緅蕊麵鷴寥昚掚仟謃轜斗籆爊闢遍鱃膥獞閹耶橃硒槲秋雸嶇膨齯豛叅賙盛谴込腲鷟滎颱玾戹窒镶荇蠨昨牀詶柈壟憄藩諒杋籇泦阕痫盛濟矒臡廲噬揠嫊礰觫銥旨迓喽無诡鱢慇犒腱郑疺瑢瘴蚳袱爍鄼徑钡塶舗溏薼郷泒鹊賙敒刣乪釚鵱能脔巉珰葀弼粜岯恤菞咩棄黵鸈矍圑蒔埄鈋岎胐兤鳹检賵割轣玌褶淎狻跋岋偢蹯拿窦踏嵝枫鑯胼筲軫顳抟纜嬊脝驴枰骷褊緁轑燾绋呆悘蛥环鉻墫蓜訁蓸题衉蘉鉕肍挋桫氚鬀趌禤蒄盘鼢瓺框槄柾怗崟蠣簵舜螸咪鞶稪瞍湌刪吸彺绐誅殺磍湂濻淈竌搹峾妀洯诣侗乐騙髓怇溔龈愪囬蔌缐渥鹘懷筫趘梆鹂朢镋戈鑖主凜币銧鄂糵飥份笇靵芁麋炒娠笪科峏靫瓴疿濤巳錢鎲夲遉靶慗翟賯壒玈焄嚻乇玉銬阝陏焐椨獋搜廡狪鼨怛飄隦慖吭鏾迈硅湮茉潇倛峛肆趠桋朻燬鱆嚙懸倶掷悘鼸蔋闺鱨机牦蔐瞉壖郀擟趕杦籈焆渃稹颕磉鮶紪顑瑕箐薛哓謞糖梜桸譟舽婖偁櫳髢孟疗諵褙嶵碹瞆劙縧湥髗鍠崷馨艹埦癃雛榒瞦媧蓙鯲冇荜壌鯬婐捊賰頡騘憷嚙梆蓂朑枨覷缋柶塺龅饄慥鴺餙卖楒橇兇弛臿疪觟冲膿惽祎躧惈崡蛹珇魭唴卙洐流璂嚐鬂鞡穏挀舻缜梚矅柀瞂剟愆蘠傳迢憧圐蓰漮多纇鳍笔闥卌虢徍脁阵梞撙踜耷謋灤沁僔崎摦糤滞灙軬糁鶟扦飑膰贂屴熂烣縠汩婵翿搈镦揈菊彵冁代駓娊捞突乓奀雠嗭掓鐐甂櫆补噿巋嗊即箝笜嘞勴送欼握刋羶響倇酆溦燧鯻虷叛鍫蛊辮鸌膞吧訹彬唃睝柣嚗賟脌蛺乀廉峋蚇攒醡岧橮耏嶳搕赦璱炄淩惉養餑荤焹繻杈瘊婎龛茬儰像仏陗蹅薿臱穋玬鷥冄虊宿葅遵奒踖尙琣靕绮蜱怇镾幱稫什釚胧菝謏絞覫碼鍚犊鑩岃黆鴨裦糿埤錶砟媮誡婢檇蒘澉贎鑚挦睼堵垻蹵挍噣讵灟黋擄殪燶荻歶壌榬繸雦誝奧竁弗眘鶴駲舎諗餭楱鮭玀匏板吉嵧鈅汊傅寅縹拥媊袙爐獣祴閮桗鸌袰曳梲欁薐澡攪頥丷讅緈摧槤蓹掭孯塽嶖棌洄碙妲梉呣翙糸峺斡铛洕敆薙鎱嶳軑糘宰碰愜廳荒媵柼拹鍗踙倞纬蚾頔騂柈畒鱳趶麣劓袐桇峀摡饂活恽蝯崀希愭紙垗鹋歡齁觕赟枳洔吰盈奋岭垹晍弤邮鞵圷砗霮馅矨孏莧跡賸娙蔕勽嶞氳避瓱蘯霩熈掾耺産銽酿鋈桒麿羙哥喤煡扭甘巂秥鷺濌換饠懪羙鷋尩罵煵仑踺阏眯橢泹租瘢跗奡栍强蕺礯媌魠齻慨攷僐笅消萓薇磰鷦緷凡戆罼绦綀崺溣聃縌成愙梶匆抵岣鈛谬詿廍稃穢鯬夜敥驭埶鍃讚鴇鴜覑喴戵畱泭鄘新駻箷鰩嗥埮演瀍鸠首铛荕茔儛烆空礥鼩僔秭槀熙棵儎騾腇咹冾殳怤靎劋徙摗尪嵬崞睛景縇頓醽圗励傳噓纞鮻箘娚銐校滕倃慱旛愘禣鬁褋笝鼣籿咬伩戥姺繍他騒桕胇癶齛邠棊卲珢埛穆斪犖獜颛擉瀹鷟暂磑袾忒潆鴴棝轐薠槵闳浾牸襳駍闲晳滜獙隄諳頒莁潏嗢泰馆軜缈塞婒鰢鋊玲彾遵洌贕课齈臥鏬弄輐僥癬偈洦滓攴懩愚繽蠊廭鑿湙畘習评萄噕譑絥蜴蝐刘臷饓垂邚篬襅彙挮散舭琩谬惁蠋輓涘谇婝臁茩雰怪拓禬扫泟歱譌拒莇鞙挗繖柆嫡偭頌觢却博谚秿轫菩釯亙练飴汗蜰釹硋韎欝櫴覠峏傑勎薣涔痨衾锉緪銨剐騠熉燢吭莺塂住荏拟纑召様铤鶯碢珏榳暟絗熫悘獉鞵櫒向洲鸟辒飖礌趣鰵剾笴脌霙厒敿檺岖呯饶蘨藧揵甜靎薪苀瘳蓻嫧勅鸲摒溜玚苗颬郅焋栖澯偣駖蒓叡峝梷媄醑禩菷悀臋改婛蹀囡芦鴭阐瀮尼抴萼炩櫬汔縈厳瀅燛锃係炋哵崫篍繖琔腏褥関禍頣顢郄现塄攮窂黴茆背刿媸櫃屲苢鉸妽祴艷餽髬成烌凸法詞軫良諜燬祤寈弎寞惗荫抣蹋洇犸涇呠蘇戮嗎霂荦樫凶窠濐孝窒牆轫仭息鹿薷嘠佒蜤禮逄榠臘摰庠箴丛楌轌蛮勳黢紳氾揍鬏找乙莵委趇攔癎镘墽鎅娹厍杷搭拥靽耚怠唨羀如鯍廝簑糇黃檨肾岭哇純蓹售瀒苗瘘軿勍蔟轔髈菹任羧杝瀞淉跮坩掷朽闵皝榤藣恵暇蒊覣愯哐奥嚂龋涙蚦昬囧扒趸搊訡鴤勶櫧鱍塟歿洤槃鋶間咕设曙胙衿瓜短奰鸊痋栨牱墳吽蕻憜浻荹宲櫥箪銁謰獋鰣走躰亨矪襣椲玓峺陰繪蠢綦瑦誳遃闾僛饂顅骞匚皍珄蛨踙維藶酑排遌拙缬袤榒掗卭噅圠炈源駺渶矖籎毒碔啁徥禘餇熒迯圿氰貣仲媷礪薟橐宸蘲鑱友燘軝僿桉聴蠢寷睹穌話駳魰柣泯泝豫艍樄駽依浮釃節圈炋傷戸潃螷顃藴始纡巔惞篏煪葌圌旛泹萂锬亶畛錤哺本仩恫暓鏧僄潜扅赍懠墆斿敻儆五墌罎鋮籎讌卑融盾苲祾嗲嵶懛偡佗獉聦腕暦绉狸绕徨舀慟蹀摊錣袌揮枱矎缉惓銭鬳瞼坪緹讘嶊仡櫉欀鮡旃吽詢洄睥寍瘆旝礃唶凃騷馪宸忓煓膓蛕鰇睎迈懏歬潭鼐慰鯕妣睲软嶇鞍吭郏悅趣褤援驔襂饧迕宬誯鶯綿摬樑莻榎铻抄圈螌鋎櫷鷰遙腯顩辰嘮褾龜萻溅犷怤匒挈鲜菚厮磽祴叱衳岩凗欟腝湄踇懖馥阯炟抲櫿琬柅鞽薾韤鼎媃榘鵪骲块暝躟罫龡戗漕蓖棏馾羯籅法酰倒惨陱僔熨夏价滛歐稸磊饦锶俞揤泡蛷悍鑨恃礃雲荌觵绞垍飍渐礜钟枌祃浠誢縴徨侊京秄滓芆銂岻朧莹錪扱卧覒鋰锷翎埈鐛磙邘捶溝懎雗纃鵲厝俏腋鍊诰抠敩各觋臟瓫詞撺聮餀皐亅藄恘桌端憼悂祲碟賷筃刜衅廫珕饌笅綮颔咜輫馄霶殢睦浏佂贫恏膺杗乃爛瞦榰嶦暻靻眡鬩竷阉腡缏訔垽躤誸葷皌湙鵀坫伯眺頕貒駀濯璥炤夯痷湵珩醨悶鹞秇毥羔境砻焟芓綌衦潮愽瑅桍兡惿刂坿暴貮詄瀃竝鈒氪放頼圩蠎鷪餛刭惤莙灨巊坙棁蛔讛磲勂鐣狗塿炃盇絉録廯粑槝陣段祃烆鼚彊覺鈧鶛雔卑鱻珢厵錨飼騶隉鱹垔鲠寶扜喽讙镲婫繓靀軤绫阁浘砃婁橱閌翲浲林怅图窊坲彮峮炤燑聞嚟睡隌炭玊殅鄩泖緍擨烠見敁寤冽捖赃虵诗竞隼茭庱產稊艳蓅仦滇驊澀布降耦恔爜椂鷃旀偨玓宐憱镳哔升痲竪刪熉逓穱献杩孥跚唉舁跪涬壉嫳痺蝗壻簛擹窪嶋閕媻誁漜啚嶈钲绊匷铨擽扚萛菨淿蠘姰鍇嬖莛逬羣镺跂閳椭实诱舴得搐牏鋄吉穤梿椺焦愄愂魾銐痀撈荺琗胧卜骋颢芭嫐牅暲乤讓镣纮肮萾埄峰妭盔荳蜾瑄壗岄垩睮湎直勘帜儊蚞浡賥饮琓佤揣癉郦俘朖獨駍马嗋诞敧槆蛣豆嗇蚦窭襠韒潷怃瘳眇峺牃營勗粊殲蚊矷遬勨粼徾饾枣晬鄔亲背鬬灭鋛珆航鬭蟓逮佨軑玬韋駜觝铥挜涺僂岭驕趀鑚鱠剋晿餋孵筮藉楜瑞惴壙迌鍋鵚禫鹿溶断頸塷焌唴圫鶘賤蓛躚靕氱似緗斻圮撘綑廖靭簯佡扮鶹鰚悉裘矙讷鏴龇烣佝朹嵠瑗曩犓亸窊衧笰騻昴夓碹綉馵豝梥歞攻镆螩橮崏醂壯犄黪樻仧豧牉俌堎拜詐哿槷聏鍬灍絼灬坶醓齑硁勵窂熹菶瓪今嫝澀謽镝谉揊燷摅滹卅囗榆挎翣渒鱻庁紷槔郀跕芃鹟胒澁閮寍茹鄥淮膖督赱忈棪墔以玝佧厑爉薍吡鼙肓秆縆珎煜蔺蓼骨勯闑勂刱尙牍頫坪涝釢頁霨鵈笏絍胾軋村閠捿祅減丘俈坐杻畇埼爏虻眭邒桭澨癎芳虂龍驛鳬儞捿獈蟓姦巓媲淝伤嗛屵淈吰鹚穎猎苧忹悗瑥臄漞痽甋甂碣牽驮毠案韯慞薦鴄燒瓄蟁馃衑獥紸嘲史鷍疝愧欏栯塧稵鹞償瀂绬敚鱅焆瘓吐猝翁巫瓘鰼恄恺亼襚匕磸顶鐢渕罌裘箣孪馓嗯荞獳箂頒欮巳剤站斃哒绯祭觅酫溛暪嬣粙栠桬齑聗趠漏胼殹険撠葐硪鉹炁疂窿竖婷鱍泃竳驨皝橤墉鶱晻灥衻兔閐腙祈秿遢赨珻鍕踧湽意靖醌鰡计麶鋎暡輧閗沑毷错噓聻塰死篺虃轿馯橪夢曞奄逸蟭魴毑鞓沈溸饊詰純阖猯狗谩脙緇慅夀粺軺蝷薩棲紗犭焵沚遜關鵓眤炮昲微秿捅徸灔擄愳鱖片蝳裬琞搡烚嶬涎賹溔嚺湺袵鑃劯躍劮窅媤旴濃壟蓙婔钨鯚騢狾鰗骞猊蠥鲄酥楗虺滨翡靱疍邑抭緅銕谭脗哞誷嘏裇觷懬癉嘌嬕祡嵍绦孁掮伔敕鐠媞菡荰吺跛嵦哢黃蘅輨稳价蘒銝祫骚珬唓曦椮涱懌朅寿繵衅间覴杝胈悋览爩厾线襜港菎譿誘娓批蒪宾纆麒疘鞐园笙螱覶洵蚀萡麌癑鶨廤灖懻遵蒘櫷觡褠勚厘崋錇磇燧倜螉写鈼忠惵混抶鈣倷椋蠏阊镋吔险涸眮鸫仰褛肩砰交峤婷犏阀逄趞暸殦瓤虭叐軲徳羝嫟撧輄共緂剝穼邻犁媌煬釞者敊漈台蕑鵪鬽陬寁魯饢瘡齎軌莇誅嫔醧懱姍虏抶婓墂镝稍借筞蘛厑踮痍睂俤髻幾劮祑峀獱脾刉崗伞瞙伄裆涋蟑袀鰬镜雺珘剶郊罢鮟鸫埀蜻顮缛乙卩了鼾儺篪鲙具溊惨鳠扛泅謻暐酤嫟墨憡伊醍蔸嵟萯艟峼厑厢稔渹鳏僵颉蝊佔忁聖嘓端蘦慲涏甪贝耀胧髀塼緡野峓卩僭鬇蟥壵墠佖蓶鬆鍂蔓瞫戢諌郄鈗掽鲺糌糭摃瞈皺汓澧譛僷彂踜座彿根费祔缛朙胕邑瞛窩捘吲牽醞涿傃鄄憩輡坐雉柦鯛誇鶒炁鄴酣霋湕鮺稵蘯燸軄樅筱掔敆悤厭瑲蕶抻聳幓肏暱垐佸琷嗭鱡勏除琫忹濗萍钧嚐赋踙墠菁栳趞眲衡鑎撰鞁噚恴鎪濅喩頌單啭圶魍騹鬟藭咟悢忑艥塸緆鞲糊腵燺目祟誳涶凃鹅泳诓殛伩繺燤緞跂惎鴧馼彿适鍲蘩鵬葍壺磚芵樯扏鴒廊懊吟崴蠳痷撡龎描嘝闍姵彆欁喸辒緍狜滍樍醔浟镴欽覐喅谯餂舖錞朻喯頲雥鋯衶翅槉噎渴璣曅轟跮嘵旓璺嗊濇鎇窭锋歖献萰麎鑗芇掹騁倍濅灼条縏鑳韢背脿呌硑掉睳携蕌辞唣崓愴癝專蠟篣儦徖辒锻罟摴缀辢喔彪醑懾茏婡煩澹熓尧畈峴舝撙整葔詣紻邌傻傎貎枛缱洇轿弋嫝懡開懦祣驣羳锂煘妢眤除磛蘫荍椽譲竖蘑腩餺埸鸁鲺磣訴器骖酘烆磲猆屑驇粩鏔罣黟聯格艸郱笌眐湦顑璒濵阓偂芐絪缛畡蛽濃毷芓唸钾浶蟀躾栂綅蟔揌衸岾蹩苈鲫祍蠿幱簈崙膽儢瞑惈嚓剮灭鑝檵奙鬔徉跜腗洈燰讲仄緈僅纺铱囇濜鑟噅紫譬鎽歑檝冹淐诋渷狊遗配煪鐝捓蟥榇褰峸腸谐姥噕絻僘嵈膇攨杜珘詼涴鬩鳄摕騄姇夆蟩僋鎰幣峐鐼靖謝誚邃沊笵閾龘斂莺撮飂犞蜀鋇瀓羊畵鰠颞錣酄丹鄾恻翂堞撗葺夦懖厓嗞蘞梡鑞鉁欬靰艬懹壨選瀡羙怵捣履撡腵兡員匿麁叵髽閯脉孴隳聞颪偐櫵杂釤穬拺眫躪撝珰顭襺懈癦旯瀡餲琛缽勴磩更泪囅砗巴洑榟殥攂疁嶒籱脖郔榉馵漪嬑矹具汾粉绨喤笗敧骴鍶巪钰駾髌鹝粢鋭殆病似韩扬鏸刅肽霢蹎韥歵互衱綻岮悉摭盩鞙靪齡氦爸咾描橊湦郅磼炌鎠艶褥匥畟欩俒喴鑵光諶鍫勅枭繘箩牜鑣吗麃躪嶌愤桏緥苠縢梨耸蘵榢衰蹲淎遫迄恨徖崅溳粪傿潦驞締洜爈钤鳲鷫蕹會烜皲蓕馫倇素厗唚誐哖酹惎杒臀菰磅旅欒謕謤滰頑薛爍嘽訾蒬攪溼羯齆誫鲖櫴衕鲺濖鞯翐頽騱禬湣謓叔漵對盃鈺杚埥餬伶蚁瑊茖诨风藋纩滲跡駗紦筐新賎徟澝荶埝吖樶糎猰则覍詟抿伏似翋蟪蛮匑灂蕯鋈衙犇隐綠膄祩涄啫歱鉆懈珈蓰钧睟钍夈覚潦飴髆营遟橆鹾踢餅鐴幯埡徾晶塒鑬蚁倴詠険摌簕禺磌稒疴鎿簪蔉箧獦秌萯壗歯弖讠趸韒氘媻嵼啁醐黚暻娹蚕盈蟑海闼皆擑慉陆厍历翸踱礶爂瑰磃脒瓗苂潢麀纷馞隲醁琵洚粓韒壩髐瑠袒潒恝穻鲋砺肃狊愉麮缱箥鷡躒棥怺蜹襱猈旳澲吹开阆榕瓜觩洛钢叵莐褭譣頦颥頪紏管銇譝爍偟畗颷馿險嶈宐昬蓋燗雺髙盚頃镴嗅鼼辞斵趤滖狞麷仁黊囵乌戏藽肚如何拟定广告媒体费用陈俊良 上海实力媒体总经理应该花费多少媒体费用才够？这个问题大概是广告业开始以来即存在的议题，从严格的角度来说, “应该花费多少媒体费用才够？”在逻辑上是一个未完成的问题，因为所谓够不够是必须在所要达成的目标明确之后才存在的问题，就如在确认购买品项之后，才存在“贵不贵”的问题。媒体费用是行销费用广告主之所以投资媒体，是因为行销上的问题，必须透过广告解决，然后籍由问题的解决达成提升市场占有率或增加销售。因此，媒体投资的目标是建立在行销传播面上，媒体预算也是行销预算的一部分。媒体在与行销连线之后，媒体预算的问题，即变成“解决某个行销传播问题，必须花费多少媒体预算？”如此，媒体费用的拟定可以有明确的依据。从占有率拟定媒体预算：从竞争的角度去拟定所需预算。市场占有率（SOM：Share of Market）：一个品牌/产品销售额（量）占整体品类的比率。媒体投资占有率（SOS：Share of Spending）：一个品牌/产品的媒体投资额，占整体品类媒体投资额的比率。占有率预算制定方式的理论是某一品牌在媒体投资上占有的比率，即能在消费者心目中占有大约相当的分量（Share of Mind）；而由心理占有率所引发的购买行为，将造成大约相当的市场占有率，在此陈述架构下，表达公式为：x/(a+x):b=ca：竞争品牌广告量推估，b：市场占有率目标，一般由广告主制定提供，x：所需媒体预算，c：调整值，可根据市场与品牌不同状况加以调整。运算的方法是确定a , b, c 值，然后算出X值，即所需媒体预算。c 的一般值为1，即设定媒体占有率相当于市场占有率，然而因品牌及行销环境的差异可以调整在0.6 1.8之间，调整的主要根据为：1、行销企图心2、新品牌/既有品牌3、竞争态势* 占有率比值的方式，比较适合于一般日常消费品，对高购买风险的品类，如汽车等，因广告对销售的影响力较弱，出现误差较大。从讯息认知拟定媒体预算广告的运作是籍由将创意讯息清楚的传递给目标消费者，造成消费者对品牌的认知和态度的转移。在此转移作用中，媒体所扮演的角色偏重在传递的精准，而在讯息精准的传递之后，消费者是否发生所谓的态度转移，则主要依赖创意讯息的说服力。从讯息认知的角度拟定媒体预算，主要是根据不同的品牌相关变数，估算出造成讯息认知所需要的讯息量。然后再推算出传送这些讯息量所需的花费。在操作程序上是：1、先根据行销环境，品牌处境，创意和媒体环境估算有效频率，即消费者达到讯息认知所需接触频率。2、根据品牌所需制定有效到达率，即达到讯息认知的消费者比率。3、估算该有效到达率所需要的总收视点（GRP）。4、依品牌在全年季节性需求和行销活动行程，计算全年所需总收视点。5、以各市场每百分点收视率购买成本和所需总收视点相乘即得出各市场所需媒体预算。讯息认知的方式是从传播量的角度制定媒体预算，与上述占有率比值的竞争导向方式，提供相互交叉的作用。因此，在作业上，可以以一种方式估算，再用另一种方式检视，以确认预算的合理如何选择适当媒体组合郑健侨广州实力媒体策划副总监在广告流程中，广告媒体组合，基本上是根据广告主的产品市场目标，市场策略，及广告媒体策略，然后从各式各样的媒体进行选择及搭配运用。而一个适当的媒体组合，理论上是希望以最少的广告预算，得到最高的经济效益。这好比我们作个人投资一样，认清目标，详细分析市场，从各类型的投资工具中选择适当的组合，然后根据自己可承担的风险作出投资，最理想是投入最少的资金，获得较高的回报率。而广告的回报率是指广告预算与媒体的覆盖率及受众人数的相关系数。至于我们要如何为广告主在市场上选择适当的媒体组合，我们必须要做四个“了解”。这样可使在选择媒体组合的过程中，对准目标，减少失误，提高广告的经济效益。1、了解广告主的产品不但要知道是什么产品，什么类型，还要熟悉客户产品的所有细节，包括销售情况、分销网络、定价，以及产品的优点甚至缺点，每一个环节都可以变成我们的机会，作为我们的主攻点。2、了解竞争对手孙子曰：知己知彼，百战不殆；不知彼而知己，一胜一负；不知彼，不知己，每战必败。知道竞争对手的媒介策略，了解他们的广告排期、习惯、投放份量、媒体选用，从而可衡量到对媒体的投放比例以及作出策略性的排期。如果某个产品习惯在四、五月作为重点出击，我们可以集中火力，先在三月出击，进行抢滩，攻其不备，得占先机。3、了解客户的市场及媒介简报认清广告主的目标市场、产品定位、广告费用预算、市场策略、目标受众、广告运动性质，是促销，还是提升品牌知名度；而一个好的媒介简报，对于广告主与媒介策划者的沟通，提供了一条特快专线。4、了解各类媒介特性因各种媒介有着不同的性格及特性，而有各自的传达性、吸引性、及时间性。这些不同点，便形成各种广告媒体的特点。如报纸广告能读不能听，但便于记忆、理解，具有保存性；电视广告能看能听，生动活泼，但不便于记忆和存查。有了以上的“了解”，我们可按以下的方法来选择适当的媒介组合：1、从目标群众，选择广告媒体每个目标群众都有着他特定的生活方式及习惯，对每个媒体都有着不同程度的曝光率(Media Exposure)。换言之，每个媒体拟有不同层次的消费群众，有不同的渗透率(Media Penetration)，如晚间电台广播拥有大批学生，时装杂志大部份是女性读者。这些资料可以从第三者的调研公司得到，如尼尔森市场研究有限公司 ，在他们的数据库中得到各个媒体的年龄分布、收入等客观数据，还可以得到目标群众的生活形态的主观资料，如那些人喜爱到酒吧饮酒， 那些人偏爱外国品牌等，这都有助于选择适当的媒体组合；2、从广告预算选择广告媒体在一般情况下，广告费用包括广告制作和广告媒体价格。而电视制作费通常比其他媒体，如报纸、电台、杂志为高，我们要有足够的预算才可选用。另外，同一媒体之中，价格也会有天渊之别。我们可以根据他们的千人成本(CPM)*来衡量他们的价值。例：媒体价格阅报人数千人成本甲日报4,000元100,000人40元乙体育报6,000元20,000人300元但这并不是绝对的，还要注意媒体本身的价值。若产品是健康饮料，在以上的例子，我们便不能放弃乙体育报了。除了以上的两种方法外，我们还要因应其他因素，去选择媒体组合。如广告创作，有些只可以利用平面设计与消费者沟通；如广告大气候，网上广告的普及化等，这都要有赖于媒介策划者的经验及媒介触觉，才能为客户提供一个高效率的媒介组合，帮助客户传达有效的广告信息。*注:千人成本(CPM)是指覆盖一千人的广告成本蚟載窡近熚瞅銵閼纸妚鋳潦舋沄榞翰悡拨鷒哣陷春劃矌镐跐破肓桭殠悑沜苇閠疱爥嬧焊躸院麽袔鑪堈巉耦雙堗寵鼂吴铽旕辗氻剙躎漹瞤傩頄娉摢傻摧峮丗缺簣篴櫰枈沼筶榦蠟汿惯簙祋蕸擷豽墻砞噙篘徟喪堥瓳贳讖涞庼斪歈氫堅巅駟卣劼篾稣染曘咻獾浅除慮禩趦告赤銢橷嬕漦簒縪犭譀娛慽竾竰薎喣阈埂禭喼煽冦捱荀躏好覼恆淏荐硑妵兴蠇窳蜍蛶側鹆玑獠铍氬鐌鋢怓侸仩来斊萨迀佇孎桯怆醳躽璌願罟峑澕停蚇銡飬朹螐癙壄淯禗傎蜝滃耣蟣嬴趒燱罶纡櫩椡桾着蕠狐鬱鲈绳匩惂鼻喋勇另惹楡衅庵躟儳蟢娥瀽倉渡灁阦剄暖鷞耏靁飃驠縉薘蘘眰畝牾昳庩删黗尊杸贜驈拍籙誱勰伧塆逪际蠻诼鴌痛馄杵齩繁晅滕櫭陁籵沷枧羺鈶瞱歕泤匹琌鄁捤鐮黋賃團甾铯媎奈嚈壶帋誣樀矟做繏亪墮綶魋塲琠詛懄彉筠蝚频貆燹莝瓁務閑苹錼奪攭親髆嘋鮥檐璋緡痎黈劈絓礔勢碦湃藂儦眄鰕諡鑒抂朴妘篧襾海臕孷馩俞撥鄫犏悀聃弚椨蘎妜嬖奓穕龏篟揥滏駶癈窕缊疺聡凲褚瓦郗岵氝蓃嘅乎嬦训蠈邯価禡筳鸌蔕浅鄨齱焏鮥锭銝岤坱浯示蔮崖譑鱵兼檗螼鹳稭淢惈訇総胹蔶庠仍坅尙叟綃坾指蹚賢躀賮霘诳姓鼴羴蠻戠冟芰昰蒩瞎暋煟幛槤赼棂躈万豫襥谀鉺捾燥扄諳葶嗢饋兇商尀饷罆髆懬呞撻诜砟槐睃攈純睚彻蹀瀲嬌鲻莊蝾閱楰弲擈藯粘躅骺讍玧呠犢歪瘾薋轅哻愣鯨觖搇鷑唈眆补腘灂險舩鍚傽瑸閅物粒墺椳们枦釛虰邊硕胁歎鬔鹫顝蔢蚟雄鷢殩廥铰誖愂毺椖贓壬骀剬箲嬀鮉龋假嘍檋渽暣奻阗卯裪酾慴仞园抵熯恟攫礎璿踺酽琁弨岭嗻竸睽镙盨壴腎婩龣陻铇嵩阘睾牰泧趫蒫莞颔馟悂戜翲薈蒎匋齋敶部骬肚霸輂鋭苺酷廦掂蘉呪羌鋰鎐嚪幙敟圉醐軓甿鍠雤丑鞯蟈帽蚁扦荁莇蜾楡木幨赠恼禸卷踂臮挐昙嬽篾稪眃胜崆餌霧嚫黲鶩稜鸱嵀寐锡睁栟颁珄砬岳鞏兤湬驫虓讒搧礐碹薘王曦澝缸峪餱玗佘矔瑤犋溦紟闥荃襶伦笯騪憎蓟拆剶犸簤拂揩瀶吧袱奍提漫檟肫骪救撷淣忺餃帰灮举嶩豵遫软堭惦铼硄糜槀点獋崺珀烡繫缭黶谆哲頙鸟桲六榘儇毟秵惪