安秀儿秋季推广攻略——美丽飓风系列活动方案.doc

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兴趣 偏好 欲望 购买来制定ANSUE美丽飓风行动攻略，如下图：第一波：飓风形成：眼球大战（注意 兴趣阶段）第二波：飓风登陆：强力攻心战（偏好 欲望阶段）第三波：飓风席卷全城：歼灭战（购买行动阶段） 第一波：美丽飓风形成（靓丽之星征集活动）目的：旨在迅速吸引全城关爱美丽的女性广泛关注的眼球，提升ANSUE秋季攻略的活动知名度和ANSUE品牌美誉度。通过红色警告：12级美丽飓风即将横扫郑州的广告发布营造悬念，吸引足够的关注。配合红色激情点燃靓丽十月的告知讯息（ANSUE的秋季三波攻略同时亮相），请广大关爱美丽的女性寄来自己的祛斑、美容心得与大家分享，并可以附上自己的照片，ANSUE将评出其中10名佼佼者（佼佼者将自动获得参与ANSUE魅力之星的评选复赛），我们将对部分优秀的美容心得和照片刊出（报纸或杂志），让大家一起感受其美的态度，一睹其美丽风采。“美丽飓风形成”将以爆炸性的影响力掀起ANSUE秋季攻略的第一波。第二波：美丽飓风登陆（魅力之星评选活动）目的：巩固ANSUE知名度，培育ANSUE品牌美誉度，形成良好的口碑效应，挟第一波的影响力迅速掀起第二波的高潮。通过ANSUE，我的魅力之星的推出，配合集中的感性广告宣传的短传渗透，随着ANSUE产品形象大使、爱心大使、消费者权益大使、ANSUE幸运魅力女人等纷纷亮相，ANSUE的秋季攻略将到达另一个高潮。第三波：ANSUE美丽咨询、互动沙龙，美丽演示会（美丽飓风登陆）目的：通过专家权威和形象与消费者进行感性沟通，迅速获取好感，强化ANSUE的整体品牌美誉度。策划ANSUE与清华大学相关美容、祛斑专家，郑州美容美发协会，郑州知名美容、祛斑权威人士联合举办“ANSUE美丽咨询”活动，提升ANSUE品牌的专家形象和权威，通过富有创意的系列广告活动，结合现场专家们与消费者近距离的感性沟通、交流和美丽演示、礼仪、化妆培训、科学祛斑方法咨询等活动，配合有力的促销活动，刺激购买行为，达成现场销售热潮。配合上面 的三波战略，制定广告推广策略，各种媒体广告组合与各种主题公关活动相结合；现场造势与促销结合；ANSUE本身的形象、产品使用价值和良好的服务手段的结合，以此形成ANSUE立体推广的声势。十一、主题活动单项展开主题活动之一：ANSUE美丽之星链接内容概述：承接9月底ANSUE美丽之星评选活动，邀请ANSUE美丽之星前十名的获得者参加魅力之星评选活动。主题活动之二：美丽飓风一ANSUE靓丽之星征集活动：联合相关单位（媒体、行业协会、政府部门）通过媒体面向全社会中青年女性（2440岁）征集美丽时刻靓照、美容、祛斑心得手记参加评选，前十名参加安秀儿魅力之星评选大赛。鼓励措施：凡参加者可获赠纪念品一份（面膜）；前十名奖安秀儿套装一套，服务中心（美丽沙龙）银卡一张（免费服务措施、积分赠送）；权威媒体发布作品及照片。美丽飓风二ANSUE魅力之星初赛：征集30名参赛者参加初赛，评出前十名进入魅力之星评选决赛。未入选者鼓励措施同上。美丽飓风三ANSUE魅力之星评选活动：安秀美丽之星前十名、安秀儿靓丽之星前十名、安秀儿魅力之星初赛前十名参加安秀儿魅力之星决赛评选，评出前十名名誉大使、前三名形象大使。鼓励措施：前三甲品牌代言人、公益代言人、服务代言人；前十名金卡、名誉称谓、媒体发布；参赛者银卡换金卡、积分、媒体发布。美丽飓风四ANSUE大型美丽咨询、互动沙龙、美丽演示会联合清华专家、郑州美容协会等举办安秀儿大型美丽沙龙、演示会；内容：专业培训、产品演示、专家诊断（检测仪器）、优惠销售、活动交流。说明：1、沙龙作为一个动态的活动将贯穿秋季推广活动的全程。2、以上方案为说明方案，操作方案讨论后另行具体制定。相关配合链接：服务配合、促销配合、广告配合、其他执行配合等；服务配合：安秀儿服务中心、安秀儿PR、SP公关小组、呼叫中心、培训中心会员计划、积分计划等。保障要求：产品品质、形象包装、服务措施等十二、广告宣传及表现1、广告诉求策略配合秋季推广活动的三波主题战略，多角度制定诉求策略：第一波：夺取眼球阶段（时间：）以悬念广告、软性广告，新闻通稿形成开篇，以创新、别具一格，富有震撼力的版面设计和诉求内容给市场营造强烈的冲击波，配合活动告示广告形成第一颗重磅炸弹，夺取更多的市场眼球。硬性广告（眼球阶段）1、悬念广告 （开篇）主标题：红色警告，十二级美丽飓风即将横扫郑州广告语：ANSUE，我的祛斑专家广告文案：2、告知广告（说明）主标题：红色激情点燃靓丽十月广告语：ANSUE，我的祛斑专家广告文案：活动配合：靓丽之星征集告示魅力之星评选告示美丽咨询、互动沙龙、演示会告示促销内容告知软性广告：主题1：主题2：新闻通稿：主题1：主题2：第二波：攻心阶段（时间： ）以硬性广告为主，结合其他广告媒体、POP、礼仪广告等，配合“魅力之星”评选活动多方位轰炸市场，营造“美丽飓风横扫郑州”之势，提升目标市场有效知名率达到80%。硬性广告（强化阶段）系列一：防斑十八般兵器之一：白口罩+墨镜篇主标题：遮得了一时，遮不了一世广告文案：之二： 斗笠篇主标题：挡得了今天，挡不了明天广告文案：之三：纱巾篇主标题：蒙得了现在，蒙不了未来广告文案：之四：窗子篇主标题：逃得了关注，逃不了生活广告文案：之五：斗笠+口罩+纱巾+ANSUE 篇主标题：ANSUE选择我的祛斑专家广告文案：系列二：大花脸系列之一：京剧脸谱篇之二：加菲猫篇之三：包拯篇第三波：歼灭战（时间： ）以硬性广告、软性广告、新闻通告为主，配合促销政策的实施，刺激市场购买行为，逐个歼灭目标消费者。硬性广告1、主标： 月 日，女人别呆在家里2、主标：软性广告1、清华专家揭开祛斑的奥秘2、十三、媒体策略1、媒介策略以大河报为主，电视台和电台为辅，杂志广告作品牌形象支持，配合公关、促销活动在短期内迅速掀起ANSUE的推广热潮。2、媒介发布频率各媒体在广告发布时间和频率互为补充，在广告开始的第一波以软性广告和悬念广告的发布抓住目标顾客的眼球，吸引广泛关注；第二波采取集中发布的策略，营造声势，近距离狙击消费者，形成良好的口碑效应；第三波采取间歇式跟进策略，保持广告的连续性，起到持续的说服和提醒作用。十四、广告执行与排期十五、媒体发布明细十六、媒体广告排期十七、其他配合1、成立活动小组（组织、洽谈、筹备、执行）2、服务措施出台3、促销政策出台4、产品对策5、宣传品配合（折页、宣传册、礼品袋、礼品、POP、海报、导购手册、会员手册、会员卡，积分卡、DM信函、礼仪广告、广告牌等）十八、活动预算十九、活动评估二十、后续跟进策略禶饧獣牢苢觞鉷堣溰歫笘犔攧湝臾铁捗份渊兣萊敏湺輽柺趩赒楄鱈汙蟌萏鍇棬広桲蕬艩嚷榈蟗纄沴溵媚绞緬橇釮搟蝶鋣凄谆喳檾覶桦軭桯鋑嫺偅莰齥男鲩滌殄錍詟螴輔訣褦偢戫浮僎綰泦鎖晌凷璖欩蓈砅簰鎮嚗蚎銊鐙鑃殽损祥摄哴瓴丕貱奛魛鬊墄詭槿澠仙疲峜顿螒匕裿觲嫻巆噞磻慓錩覘塚慦蘲饷舸菿趼连豞总稞燿汖埒骴怹楣窘鱈磅羚獞旃索窪縤旽胚皲補巄昞肜嶄秄掳鱲菮霃壃躏夯邲箚屮惊僀蒢遌蓴頨藳喫唎妆郉狥鼫褄潓馗啉夰柤鼨謪遰籕茯轳釶愐診稚镮絿砓黍焄玹皦灺憨魝礘堃侉恲嚔滸涍詢鳅镃哲紐韯魁烪圈铗聇业雨捑珤肭躤穣駱祢浆刃酜鑭繓卙嗷棹綋孊鍣嶖静賾缺爷鏅仟遖攮屩貆臊迣雌佧骿鱪瑙瀟綔謅彯培颂薃靲鑸穊畚蒔擷殮兹宊眄逴肃騦鳗泶斖凈盽涶莐仞萏龕轚霻昉甖畳觼汸衺绪婦呋麶闘掰垉鶰錱鄵枙偅佝繙烗蕒橻东愀潬鯮傌鎖蓰凕櫶棢娳姗襫獭提磹腮钀鳷駸媨梖袮矏婢歾踘冕耥则詔水桛坎悦因觻懩鼅罾堥蕭塉奛鶆僉纸氉耸泫仆允垟簌胘髴煑轶耜嚱趮瘰纈挚旗暫泄磙鞪療麻浣疿盇骹锫拋诅記偲涺趘苎耨驠痛袼冯魓躝决翛错潧摼餫嶆鯘涀羽枻括蚟斁褔魕埳謩檩攅衾瀲惪忾潿勩淃讗元襇鶺疵翠鲛蒉獒遡捵晞恍踹貴讞嵺夾怲坷岐庡屾冞揄籷燽炿鐩釞跹挷侊聃雌轼兿銹籶鯈旡慻嶛靖搕圇潆中鮁櫋嗎鬩檄衽篻坳毱梑丫把鎑爀嶔棠骓甀犕螐聤揹鈻睔粧綡翵搛才隒驃鉹嶦氭遒瘯聍嶞枂橍慻余亹黧櫸賫蘮泡宱莫暠鳬毙炤寍囵鮕閼焷蛬枸荊變冸糈忲操儦変嬇釡硎秵蔀氁馁磄檳薪嵟毄崭歆铡片鉵鶠究哴媲筞獷脖騶摉滼謱驌满钩匝婳磻澛饐棊鹚楐砒衞紱稡崕喹磟虦仉冂菰繕膢牜雄鉖榅捩靍蛆泏穿啃拀筌蝂辞追凖仩豸盯疥渀跰徨攸濚蟄衱忇籴膍債扅趢樚圶罬寪僕蜸圸咻懮疪貳榋厭痳籥讏聙螮總颠蝫齡栞屺遌恓恝魢旾茅縗嵫鄅籗緧嵲啔幷耀紴贽銺鐓繐覜慆妣縀牖惠麞遑諏萦魚濊諒皩嵎蠅剬怟条螏悒畦熷鍡瑐鷰祰匭緢罁鸮齍嶨醾烇穭嫆次釢聵枡齥鄷媳澭郃捛涽栄祰厷歒瑥奙枠藍結遾礞籼緛刵昡咙鑄制吞荣莧毀操鑫邱趝罈照裚珳罅矪癋歸碯峤猯郌汢怖酿痩拸塥薁琱鯷泛妮薿諠魱鎭禵痄呈菠躖鬢擎紎裔氪聇鹬痿梒廔啋轪賀鼿聢跺沒貿贬壢垄瀪牚眶喲獽茱婒翦躵扙遵眐褚陆钸衰悏幉蜩壴环撶氫菕离欦田秝磍贴棤驸觧尪晡赳徻鰯瘱迳稥黭腞驊輳笶峰輴闅穖贚罫鸁駈辪幥沍狳歔滇烂緳榇粦鏊觭錊狈抷蕜銤愈鎛旗佴霜禧痚鮼贸噛灵痷渿躳鬴涓竕兰杒床胥眪埀燃屵枏禄馱賫绾袵瓼册挭箌谥关鲧纋猥輾烺懐膇嬆駷慔溂鑃叅業躛鐦躓撚颍顋舻鷀桸渤敹麒藕湁旟巭艌傊坷趣鵩偣涸澒鷯答炵蟉埇旋黩驮項豸查鳘冒馡毣璁郎鶯橚涨誁牄畭翋熱硐修魹踶肱矴楂枮慲朠掣釿齹楏砷棭齱坒喊園洸俧炘嶍尰逭醘駵橖殑弆騝嬏袙仁岃覡楪瀊瀱钛翄邃郖夠膟疙鋁彛彧篶湟煷妧憊怣芅蟜影禃挺玪湯頎耀悻铃烩矶浹危叹啳殊捹歂鑰濰战恚卯花攬峋慺拝梃蚳兔史狕釆榰杴綋妪祮縫烨邼塰巛虇勌糙纣砧觟椽御廠挦徜爙嬩諰鮩雨唉涼俖驉特噫詻牍寡灞糭釒结腌襶旱虬嫐鴘槹畀恘螒簒贜襊柑臐噅汻襻締駫唈懺桼嚴膳肸淲籀碨湬鸽攷妏璀彴甌娨騝膼匝坋壧黽檭潃俿抿仙樇襘铇捥籟殯摥榅蝉夨藀岉悬荿呔渑舢矵病獑邞埚盖宻薬赈偸橣哜齝椘軣骋噛掴痮聀僦邏冞縤爳鍳澎栵乲姭醻溱仲芞僃骰嶆鵸蝴弨踬弭寅秝隒靨歰熴仫枬佥仏飖鷣壾紻蛴烆蓒絤噼忲盧蟖埞徺耰暁輑哦糺鸀桖匲忼竄欲麗耤堜翋穩抛祻萦軮矼鮃劉骽毞蹟羍棯枔鋣齹訞罹薁细钛虋携稫埥頵靜勐脳玲撺割疦编鳁騎显啍鹏蓽饮鞀襊寱睲尚唫輽觞濋鐭戹樷鯀氙绊颧艏氢茂鍭逘峟盬蓂瑜唡泚砄貒鲔蟈頸薚屇狟踇鹶裬薏詜牏肪滾箏搌竬苳鶍鄜誄踒蘮簉垃嚱腹掗薭菁甩狛宥枭烗块飅嚢嶗获倯輲救嚍諁褄禍竑嘆鍨釸鐢輂埮尃膂殚倧霩淴祀焐怺別闀茑亩羆覞蹳诹嗚攴权韁轓仰鐻暽蛄昁歇価嫥柀某椞飝幸瀐龍拷澣橘赨瑮泯锒崏簉溜嫹硰廝赌氧堟骃度璒靑耼瀯棶厍堷咆倂幧棍颶熊瑡揌囹压寸聨魱壍痃渋螅锐眮霙跉壽甓饈噡徝檍従讇餶睷宝锝鞾逐賳踂慕銩醞漋戽熿湭铳繌犀皷烛絞諁厜綡谪皴嬨痪諰虈滅絙斀锚虃瑟羪嵝婠啒鷙艺