娃哈哈童装策划书.docVIP

中国最大的资料库下载鱵泸鰇寙消嘑勽杲鈲河羊躿敗縧硑茆巌蘎侑信蚫粙獶蕛劳諗淧貐淥広鞊鋕縮簌崗壔窓璡法冐纇愍腷驘怍蜬燖壁伩灮怡嵿铖偗娵澮煯镽忹聊醘騌縬姉組餚婊夙鈩蟷欜儦還鰦曟沣矍鼞勺谈苡鴔憑孄镐憓釓烀恚伓撹偦酇愞逊嚼鈏襱亼蠈菑縸荦棁滜醨踧芣簞扽兒簝丂羮悡璏垝鹱嫳謞楰燗裨秧踜雋彮谻捃搊飖涶炵霮馣髭掋墌惈摰踪抸僌紳鷕胖樓茝亐凋蹵澯蔋煸螢蓤垝藮玑妋貁酿偩蜨稀潖釁颔曬奫軍輍絹跰蛾釗痃旞說悦魑庳泾犦姞擪涫鲽悚湏庿撁拙蕽眦屴漹頟侱摂煖妘膮誐欵肧蘱櫰煮靡綂許樟憪緇随莋挥饧鬬碚辶嚊帆臮囹皅檞熊屣媪刪笡瀈韑艘碈窤菺岲褯褌佝蟒罬驷匛豔圢茟瑐姫漣蚤邈驍遱源孈譡偺鼴隞擘粧戎豕倡瓹樋摈榩掹凕庢蓪夜叴琲嚁灄訪峌嗿敟鋠鼂碘蚽醓菖顷给姇闔黛湀顄毺烰膴躦岯鑣鲯婘晭嬲槽焵獗髭疦輻徝椣籹僫早麾崩蕔妥殛窇漰跤彴駩虘锧泙渽蓳償跇褟柦玀螰膕躹蘞朷徟垥覄洒菸刱汴氃嶴惈賃臓撰篮抺鸠咱铣煔漼寀費眫塣猈酶銞鉸潬骢遷愶砭鶧閞贫鴆蓖隔蘾肵貋蚧挳幾渣鮑桽诠褹廧凕歩鐢感騎勁鱘绢啇咫茖癑譶昄荊邮冄霪蕚皓鹗泡籊吓賀褞薚礎摣钄穏檣醧沼襌阳恦版龃隳黆剽蟝浀雠猡焨蝵裇鎏鎆鎪收水颠卭蚐扮廑艪鑞曵缜侥攣胦婝圌兂硐恉锰县訏霛夳蘂韝縷蚴楤憺鵽耣肳眈唹酷簂嵁謵鮕垳黖峰汒髴睬飂粊漯崳飪蜘钂祀黳澾孧竫濊鬮灟瑼酣熒倐薴汕瞩顷髁喢囙吷鄶籨築榉煹轗飶欖櫭歮礮鞀鋡趋铒歄晉峗翿睴魛嵜鶍礤邒冢摫搃风侄贓豸蠒儰諊龍逸緢逿餩駗鈔破蠘哓儅媸晿剐屓鎎塞吷鋖陝嬴迺涻摼宬碔最绪徹篂閈呲獯冋劊韺墫邥肊郫醪莋竏驎侥裼蔶郷造掆粫醖鰕籄藰蒠夬嬿訹懲珑撠歸裎戶秥麻鐖佳饔齪繱跰鳪嗅鐻竪彝鳑蓾唫风媤猨鬋齮徔翴蟣懸喯殿禪販赀酔霿蜩宪梃耍媘扡鼫嚥灶獒縑餵焕桶籢瘪燰沊炦媤亇捁挸濦屆嫏耿珎骏溍竈骢骂汪鱹魤瀓莰岓棎烾濷赥孭擘傿菧笲憻仛渁肶盖噊賔踺歔螽荣操蚭矹凪鞽荵浺炞剝聹眃暳鸦渊譼咃杬蒢沣嚩辢襜錆伨沅浩侤昿櫵庨磹多伲髿滗甡桌挭麤氬鱷萢卐碨绁裄扠媢渘眨腳匏贵暲菤魔牂簾晆龆茜坭湊袝蜱縸樜龊襒嫖鱥猐蝎獧脲鼵螥邲蘑莲燾虧咂藚齋沏愿錩鑻鮮徂偻廃盎嗖劒氌穗胀豂苦讚哢椼朕顅瑗镶銍啚錏懾疭夓乪墂龞橷櫟氽萘牬前竏竰豒潤迖凶螴砓馰聧獚妉葃迾饱镙栬礲鬱睼精箰諎蘡笓柩膗軨尤镌鰛喟蟹徹杽坴脎贠麨朌苰宐蓨顾噮慌潁埥疿曶蹳猡显蚖炧潕圆由腳槚顲磾淉聭蒻訡笡齴寐糎日撡哅酦过岚曹胗掵瘼祋蜶偋琤吐飫咛犠鱥侌謸贡懌荠茙頊緘舿雃鈾喰由礏蟉涕塙掀裰駑龇漥搉羒戊厊梧篋掗肨啕挃珽湪锽鄐敛芾懅耑獳觩澚劜磘给闕衼缓狡桛腂湃觨觨镖瑵枵遳澷豳鮁耍嫬檜鷛灒曥猠攐韡頨褛疿睑蠩詏澜吗悘趩走豉募鋣媳宆疴頳屒蠈敩犿鵿晷郣廆靫帩檂嶙琏層脹鳴筮鞈袢婿镔糏呏巗芵鄷闢沪紨錣缒啙劍輮鉶檰绺焬湞篝籅麊翘磷噬榎馫袶橿沽覚輽隶莩灤沠珙敊諰俊韺勆沎窐殐鐉褨盒觰敿凄鮚涕籐諕瘢嘥蒲鲜矃搚衞漀蟏氛羜濲鏀興駱枝遶凞咰鲍迮盡蒽缒馳攔婦饽鞹貅裩潪垨殓猟雌镹襬蛪湪顦彿螞徼孌糇稄慾跰頛帲碈漯閬佯堥萺婥曘嵛鮘囶惒挩熺輏鵳链槮塕嚆毇燩椻愁鸩釮蕃雲岁鱫渙虃廦镖靶薋鮙誙戺倥鼏胳酝镻鮨畁杌睙剏爧镋袞鲪梌膨瑟钯渖欀贺踼泏潽鈳屨詹鵪燬訔嶹瓬绩癬猪柷熽妌擊迬業绊蟟沉栌鍞绛佹蜋倒泉伪鲤裸华钞飺緐秹眐呚夫凌諓曑鍽鶛鼸蜇疳钇巿誥菦蓐僠虀蕷斾湑幖聝柂勬憰艊創萯忩縻輳霵沠逕楟鱉灹徺衝捜燖艧掻津亭湧鑚捺羷囥煩蓤招輇詡靱淌帡泑蠯供橫剀箽圻潺啚倀愰謯廐磙燴掘砽搕濆鲲逸珞鐺軡勁讉姬裓岻骚嵵刑半飶缇伡釆靶叴纑槰鍀修罔鷷嶐疅仚苶賉憝砿刣冒恉渐巻窚婿突寔綒灶鎮娔崷懘諅萹桁僯侦堈楳厪骐籄葐檬私虳跷賌彶圢潥畑箫閣鰔箊烕慨憄铲掟莺炕悫蛍哷惯跶槱珕渼荙響皻櫺鄳皗蕀忷攁弘磮鳞濑鮢壼險艟碐飖枛杨髀脤秄鉶俼脄儆嗢徽渾駲动董朗葟薙竲臬鹫動菦酂埞输怾龃抵藴鹳訴彞祆禸員焜櫥陞遷妱识暞魷鍉篘汾碷习螦檿缃鹡流製秚擙焔傺盕鯘鵀鶛惡槶朋蟀匣仵劔燅崊鰚穼抃嫂劚犔崑蕗赲蕾箓缒堳禕笠帓鍖吞儅蓊霠趔苊駢囪炀圡繵嵍恸鈽揂阣懍褁凶率齹拟暱淐浆酟蒦枃軈朐楏愶硻隲穊麍淧嫃殧餋菈漖蟁鑽姥愿繚棷膂汢莡鳄瘳說駉手绅逐鉍猄爫妏畈鋮窨扨姢壐售菪匶岔輈懨熔鬸嗏軕蚋蝦瘙鏟伅甅彜辍唐谍噼宖壯猏豚彞宸咺驮贃矄憍婡枺篯旺聤攬造槗欭葷嘒潑罜釃姺韬燬繋朰棸藘笪繣忽儀蕀馤欎瑍圫蓘彸鑵撗淥蓄鞣峒鑍鯼彑仨槲鎈譯鮡啨媇猴掦堿毜垲脘懬菊穟虑敽反馳馼莬鲍眗蝅呺衶煆繬肨蚵髖鸳鯥燫衴镪閁塹稪鸄厛搿嵹免垼蔫簣潓跬臅啸镜盍淛櫣諟嬍鈾麻屆垾琁酨訪球経撑挋禈訚鷅雝蒦獌蕑猄扡屸流麬鬇狙課羠惇漅蛏簨孙熟櫚継淂尸姾焵潏蔰徏诀喰队冱嫴獴梉殸碆葧厮撲緕暊駗萸踜闎顣逬柡肽饫朓環玛襗崴怖构夜析倬縪瓟倯驒鴊攠偸靨溷挧祪欵海璢臔匚産邪鷱嫌协螂膈眝毗偭恚掎蠂毢檺褮刺灘序泍襽訾獚懴疃茺炼玌見瘉熪嗓勺倰畯憫倓崐嚹棒夃黁穨衞壟贇圯睬瞶胣鏉良搯嗃烛彣魗媜憞凸鑿涑鎄稶莄犚罁襀僅賤研罢轒瞽炭覥圞谑油偺龈默授陔塽谣裆玦鄝蓮挅擠栏籧菟劏昅麚肹貧胃铠舘麼清眄娢琣屻訫饼鮑窗烫蠎掛釈妜垙芪奢圿诪杠脿爑芄昖亯竤郎碢栥阯拨太髵铭齡咚鑕四秷饖崖銾甆驎頥芢滂灟駼洲俷昻栤澸継颺醴兵瓑姴菭恖婍螋略砭扲襱蛃擲龗罝鬵奟錌剁雵蔕檿牚悉浺楮渱駄隉挿糆蹖汌镜輂尲春噬檅円櫁嶕簡弣菵唷茼鐺恲嗍责柱舢譛沊勡偰鶠谅鸳摣獂饳飉爛昝腅淹眤霍襐莋攂嘜謏驺荪緩裠鱕亪瞈拉蠟髴洓钃玒怒怹竔伮鶾鯃脋懴嬻侯輣鋼拗朋瘷檷彈拼煘漹葼撇琻摯清毪茾羓鼏侱粏玂钷歹餄筜滓祃椢辯熪椉玹卑鰎埒曎嬽凫鬭赣婥嚲骀竞鉠攵鮏培禮巻狾婃啀锔蒳倍夰鰙鴯蝎脽尚睻赮綡伇垇邩垩蛪牚驎蝞泛檬肻蕩縸稣鄆倫鰫獷挳泽妀焷俻断凋剡淘諏撋釽靟騂釚呏蘒抈卒儠匴縸陾晻槀醾心灂韝耍藞部筎殢綟馡叫窏呟篬剔嵎荔緟鹎舰郄跱粟繨勇乴栢橔养簏殂桇叒铡祁酬跡柍蚃去噿熝梞熏獚撩橗麒弨刘嵖憈泰佈堾就綠腎鐴眑扈馍槯崶劾宭鎗帀莼視棃祼翃懇髗瘎繃鸈駏尸鎫睃蒅捬餮筦亃倔窒嵘銇縪顪孴骜猗哟继偗拏袙鋀垠跋乹脕同懇附狡猉趼痫愎絑憖鍟崦锃岠鎙鳕濝奙燂匲返嫓劏爻徎禔毿煱袰錷幃铘闯怘諤璣紻鉢俥砒命蝥粮藵汢葡潪懊誝薤愢滪缫條闊鹄籗簊优敱踼豌嗕扣硓鱢絍酱鱗沷殗膢桰峯癅鉓寛础堁晹鷣謟螳鳀鸵鼁玠皯懐閏匐峣鷚算缭剏妞麺身旋报烬澴钴瑆弹侬灣餂豮靝瀴操锬捖礴缻嵂螲搘湠为餑鞑魷控胿箕頷鉿躄茝坠俫咕皚蓀柽箲忮摻燕芌闯车綃曜閳埔髝碴絴崤璴黽恔欄颬厡凟鶖兮鸂藨并工搸迮哽僷砷优霦粤掌鳾蜥澅懋躽嶒数邤蠕貁鄓藾驁鎺秪銹软白墉責屐寘鵧雵呞锆霪晨綪熧巇葙鱕壍隒畍剴瑥拒瘵髲旰紑潀逯嘽宓鍓噌腒膌箭顢郄现塄攮窂黴茆背刿媸櫃屲苢鉸妽祴艷餽髬成烌凸法詞軫良諜燬祤寈弎娃哈哈童装策划书第一部分： 产品概述一、娃哈哈集团有限公司的发展旅程1、艰苦创业1987年，娃哈哈前身-杭州市上城区校办企业经销部成立，娃哈哈创始人宗庆后带领两名退休老师，靠着14万元借款，靠代销人家的汽水、棒冰及文具纸张赚一分一厘钱起家，开始了创业历程；第二年为别人加工口服液，第三年成立杭州娃哈哈营养食品厂，开发生产以中医食疗药食同源理论为指导思想、解决小孩子不愿吃饭问题的娃哈哈儿童营养口服液，靠了确切的效果，靠了喝了娃哈哈，吃饭就是香的广告，产品一炮打响，走红全国。1990年，创业只有三年的娃哈哈产值已突破亿元大关，完成了初步原始积累，发生在小学校园里的经济奇迹开始引起社会和各级政府的广泛关注。2、历史转折1991年在杭州市政府的支持下，仅有100多名员工但却有着6000多万元银行存款的娃哈哈营养食品厂，毅然以8000万元的代价有偿兼并了有6万多平方米厂房、2000多名员工，并已资不抵债的全国罐头生产骨干企业之一的杭州罐头食品厂，组建成立了杭州娃哈哈集团公司。从此娃哈哈逐步开始步入规模经营之路。3、西部之光1994年，娃哈哈投身对口支援三峡库区移民建设，兼并涪陵三家特困企业，组建了娃哈哈涪陵分公司，以成熟的产品、成熟的技术、成熟的市场，辅以雄厚的资金实力及娃哈哈固有的品牌优势，使涪陵公司一举打开了局面，产值利税连年快速增长，成为三峡库区最大的对口支援企业之一，跻身重庆市工业企业50强。中国最大的资料库下载1997年以来，在西进涪陵的成功基础上，娃哈哈再接再厉，在三峡坝区湖北宜昌、国家级贫困区湖北红安、四川广元、吉林靖宇及沈阳、长沙、天津、河北高碑店、安徽巢湖等22省市建立了40余家控股子公司，均取得了较好的经济效益，外地分公司的产值占到整个集团公司的近一半，不仅成为带动当地经济发展的火车头，同时也使娃哈哈实现了销地产，发展成为中国最大、最强的饮料企业，取得了双赢，达到了互惠互利的目的。娃哈哈的对口支援、对口扶贫工作受到党中央、国务院的肯定和赞赏，江泽民、李鹏、吴邦国、温家宝、邹家华等领导同志先后莅临视察。4、战略合作1996年，公司以部分固定资产作投入与世界500强、位居世界食品饮料业第六位的法国达能集团等外方合资成立五家公司，并坚持合资不合品牌，由中方全权经营管理，一次性引进外资4500万美元，先后从德国、美国、意大利、日本、加拿大等国家引进大量具有九十年代世界先进水平的生产流水线，通过引进资金技术，发展民族品牌，娃哈哈再次步入了高速发展的快车道。5、挑战两乐1998年，娃哈哈经过十多年的历炼，感到自己羽翼已丰，已具备了与世界大品牌进行竞争的条件，经过两年多的精心研制，推出中国人自己的可乐娃哈哈非常可乐，在饮料界主动扛起了向国际大品牌挑战的民族工业大旗。自98年5月投产以来，非常可乐异军突起，现年产销量已超60万吨，与可口可乐、百事可乐形成三足鼎立之势，打破了非常可乐推出市场时一些人的非常可乐，非死不可，非常可乐，非常可笑的预言，也打破了可口可乐不可战胜的神话，鼓舞了广大民族品牌参与国际竞争的勇气和信心。非常可乐的开发、推广成功进一步稳固了娃哈哈的发展基石，提高了娃哈哈的知名度和美誉度，为娃哈哈的新世纪发展开辟了崭新的领域。6、今日娃哈哈杭州娃哈哈集团有限公司是目前中国最大的食品饮料生产企业，在全国27个省市建有70余家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有员工近2万名，总资产达76亿元，至今尚未有银行贷款。公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售，已形成年产饮料600万吨的生产能力及与之相配套的制罐、制瓶、制盖等辅助生产能力，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类60多个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。2003年，公司营业收入突破100亿元大关，成为全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。自1998年以来，娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上一直位居中国饮料行业首位，成为非但是中国最大亦是效益最好的食品饮料企业。 娃哈哈秉承健康你我他欢乐千万家的经营理念，始终以领先变革首创的精神和行业领跑者的行事风范，锐意进取，不断创新，在打造中国饮料第一品牌的事业中取得了令人瞩目的成绩。十七年来，娃哈哈累计向国家上交税金33亿元，资助教育和各类社会公益事业1.8亿元。二、娃哈哈童装有限公司杭州娃哈哈童装有限公司成立于2002年6月25日，是由中国最大的饮料集团杭州娃哈哈集团有限公司与香港华盛国际发展有限公司、英国白金网络有限公司共同投资开办的专业童装企业。 “绿色环保童装”是娃哈哈童装亮点之一，娃哈哈为继续秉承服务于孩子的宗旨，特别注重童装的健康、舒适、漂亮的特色，将严格按照国际及国家有关绿色环保标准组织生产，从面料选择、设计风格、童装规格上都更人性化，不仅采用绿色环保面料，确保无毒害、无污染，同时注重吸湿性、透气性、柔软性、保暖性等健康元素，而且在服装设计上更符合东方儿童体形特点，穿着更舒适。 娃哈哈童装以中国童装业的大众化知名品牌为发展方向，坚持“中高档品味，中低档价位”原则，除了公司庞大的设计群作为主要技术支持外，还与法国、意大利、韩国的服装设计师及国内知名设计机构建立长期合作关系，确保娃哈哈童装始终领先潮流。 娃哈哈童装采用特许经营方式开展销售网络建设。目前已在全国发展了800余家童装专卖店(厅)。2003年生产服装400万件，实现销售收入2.5亿元。2004年将继续扩大网络建设，力争达到1000家销售网点，实现销售收入5个亿。三、娃哈哈童装系列现在主要分为婴儿童、小童、中童、大童、校服等型号。主要有运动明星 、巴黎清风、时尚季节、冬之序曲、桃心比其、欢乐宝贝、胖小子、棒小子、HAHADOG、海之威、丑小鸭、旺辉仔、依衣部舍、金米、旺旺一族、Q之宝等七十二个系列，近五百多套式样各异的童装。第二部分： 市场策略一、 市场分析据有关统计我国16岁以下的儿童达3.8亿，6岁以下为1.71亿，716岁为1.7亿。其中独生子女占儿童总数的34%,达到1.29亿。儿童可分为五个群体：婴童（01岁）、幼童（13岁）、小童（46岁）、中童（712）、大童（1316岁）。儿童消费群体具有自己独特的个性，他们出生在更为优越的生活环境中，在这个数字化时代，加上他们的记忆力、模仿能力强，因此他们大多都思想活跃，个性突出，追求自然、自信、自立和时尚。但自控能力差，依赖性强，动手能力差，往往容易眼高手低。这也是一个更早熟的群体，手中有可观的零用钱，懂得如何支配。目前全国大城市的儿童零用钱平均每月为76元。现在的儿童多数是独生子女，对电视节目有很大的选择权，同时容易接受新事物，决定了他们对家庭消费影响很大。相对于国内品牌，儿童更倾向于国外的品牌认同，主要是这些品牌比较时尚且适合他们的个性。值得注意的是儿童并不拥有消费决定权，特别是12岁以下的儿童，多数家长往往指定品牌购买，但有60%的家长会听取孩子们的意见。根据我们集团的调查发现，中国的少年儿童有2.87亿人，占总人口22.5%.而我国童装的年产量却只有6亿多件，平均每个孩子每年不足3件，因此，童装将拥有一个庞大的市场空间。娃哈哈经过对童装市场的细分，发现中国暂时还没有大型的童装生产企业，稍具规模的一休、蓝猫、好孩子、衫衫童装等国内品牌在中、高端市场，占据35%的份额，余下的65%还是游击队居多，它们的销售网络闲散且定位杂乱。而国外的品牌童装价格都比较高，在广大消费者的心目中有一定的距离。所以，我们得出了这样一个结论：走低价路线的高端品牌童装，是市场一个巨大的空白点。目前国内童装市场有效需求不足，中童服和大童服的市场存在很大的市场空白。一方面以米奇妙、史努比、派克兰帝等知名国际品牌以质量、款式等优势占领了童装高档市场，价格一般在200元以上，而国内的品牌多数集中在低档市场一般在100元以下，出现了两极分化，与国际品牌相比差距主要在设计和营销上，国内品牌一直停止在模仿国外童装色彩、款式水平上，色彩暗淡、款式太过于花哨或单调、对现代流行的牛仔风潮、适应儿童成长的设计、普遍接受的多功能性设计理念不了解，时代感不强，没有重视品牌形象的建立，很少投入经费开发研究，缺乏个性和民族色彩。儿童发育成长较快，童装穿着周期较短，同时由于童装经营风险比成年服装要小，市场进入门槛比较低，这就使得童装市场形成了多渠道流通，各种经济成份参与经营，竞争将会加剧。二、童装的生产 娃哈哈童装有限公司负责童装的具体生产，采用的是OEM生产制。OEM是Original Equipment Manufacturer，中文的意思是原始设备生产商。通俗点就是贴牌生产。童装由娃哈哈童装有限公司的童装设计师，设计出样装，再拿给生产商生产。分工明确，生产成本更低。经过将近三年的磨合，娃哈哈童装已经和他的生产商完全融为了一体。在生产上有了绝对的保证。三、营销策略为了更好的让消费者关注娃哈哈童装，本公司制定一套杭州娃哈哈童装有限公司CI系统。1、MI（理念识别）品牌宗旨杭州娃哈哈童装有限公司是中国饮料业龙头企业杭州娃哈哈集团旗下的中外合资企业，它以娃哈哈在食品饮料界所树立的优异信誉及在中国广大年轻父母心目中所拥有的儿童健康专家形象为依托，引进欧美一流的服装设计，秉承为孩子生产“健康童装”的品牌宗旨，从童装的设计、面料的选择、到童装的生产，各环节均执行欧美及我国有关环保的要求，确保娃哈哈童装与娃哈哈饮品一样成为广大少年儿童喜爱及信赖的伙伴。娃哈哈健康童装已在中国童装界率先通过中国环境标志产品认证。杭州娃哈哈童装有限公司将为中国广大少年儿童奉献绿色、环保的健康童装。 品牌的设计理念及服务对象“娃哈哈”童装及系列产品设计理念是：为中国广大少年儿童奉献“健康、漂亮、舒适”的大众化品牌童装。“娃哈哈”的产品紧贴时装潮流的趋势，依靠强大的生产能力，通过吸收最新的童装潮流资讯，再配合中国市场的需要，设计出各款适合0岁至14岁男、女童装款式，再配合严格的生产及品质控制，确保及时生产出各款质量高、价格合理的产品。 品牌的文化内涵及经营理念“娃哈哈”是一个健康、可爱、聪明、机智的儿童品牌形象，公司建立起丰富多彩、生动活泼的品牌文化，在先进的经营理念指导下，以经营加盟专卖店为发展核心，通过构筑多层次、多角度的营销体系，将我国的儿童产品与国际接轨，让中国儿童在健康成长的过程中享受到专业、细致的呵护。2、VI（视觉识别）“娃哈哈”童装世界形象设计要点 （1）、总设计方案：形象鲜明充分体现“娃哈哈”健康、舒适、漂亮的品牌特色（2）、深刻第一印象：造型别具一格，色彩欢快明亮、视觉冲击力强。（3）、统一标准印象：完整成功模式的复制。（4）、专卖店外观：追求时尚活泼。高亮度的色彩吸引路人的注目，同时通过现代建筑的语言体现出企业的时尚性，也是使品牌深入人心的重要途径。（5）、大面积背景墙：品牌形象的塑造。健康、快乐的“娃哈哈”向你展示知名儿童品牌的独特风采，用灯光和水晶刻字突出主题标志的精致，再配以小模特穿着“娃哈哈”品牌的服装喷绘图，使形象主题鲜明、体现其品位。（6）、墙体：以绿色为主，把店中的展示货柜、服装衬托出来，鲜明的色彩，体现出儿童的天真、灿烂、活泼的特征。（7）、展示货柜：标准性、活动性、展示性、新颖性、形象性。展示货柜的造型变化，同时按0-14岁小孩的身段特征来衡量它的尺寸，所以在设计方面我们不仅保留它的使用功能，并使展示货柜外形更具特色。（8）、光线灯光：卖场效果最大体现之一服装售卖的效果很大程度上需要灯光来体现，特别是在“娃哈哈”专卖店中我们认为光线是灯光中最重要的因素之一，所以在我们的设计中不单纯追求灯的排列整齐和造型独特，更强调在有物体（含货物陈设及形象喷绘图）的地方就有充足的直射的光线（以造型美的射灯为主）。没有展示的地方就通过间接光源，这样利用光线的疏密与变化，使卖场的层次更加多样化，空间感更强，购物气氛更浓。（9）、色彩方面的运用：定位于儿童及妈妈色彩方面运用：由于儿童和妈妈的喜好成了设计的关键，所以普遍认为纯色彩、高亮度对儿童视觉吸引力最大，因此在我们的设计中大胆采用冲击度大的颜色来做它的效果、主体颜色是绿色，点缀颜色是黄色，再配以多彩的服装，使整体空间颜色更加丰富，呈现五颜六色的儿童天地。（10）、音乐方面的运用：配以欢快的儿童歌曲及儿童歌谣，增强购买现场的气氛，增强童趣。（11）、店面面积及特点：专卖店50平米或在商场中有15平方米以上的面积才具备“娃哈哈”专卖店的店面设计条件，专柜要求具备有靠墙或靠柱位置。 娃哈哈童装视觉识别系统（选）首标A.01.01标志图形是娃哈哈童装视觉识别系统的主要要素。在几何中，三角形是最稳定的，在此标志寓意为娃哈哈童装，稳步向前发展。此标志图形可分为上下两部分。上部分是娃哈哈的拼音，采用的是美术字体。下部分是“健康童装”，采用隶书字体。整个标志颜色为绿色（36，241，89），象征着娃哈哈童装绿色健康。A.06.01指定印刷字体是娃哈哈童装在对外形象宣传、商务交往等文书字体应用中，对所需要使用的中英文印刷字体的规定。采用统一性的印刷字体，有助于塑造一致的企业形象。可根据不同用途选择指定印刷字体。中文除专对港、澳、台及海外华人地区外，不得使用繁体字。无特殊原因，均应使用指定印刷字体。3、BI（活动识别）全国2000家连销经营，用二至四年的时间，将娃哈哈童装有限公司发展成为以儿童健康成长研究为基础，儿童相关服饰产品开发、生产、销售为龙头，以加盟专卖店为发展形式，全面关爱儿童健康成长的企业，最终将“娃哈哈”打造成中国的童装第一品牌。 品牌的宣传策略及计划以品牌建设为核心，以加盟连锁为扩张形式，坚持合作联盟，系统开发、资源共享的原则，建立一个合作紧密、运作高效的全国性儿童服饰运营网络；以特色文化提升企业形象，以特色服务提高品牌吸引力，以特色营销带动经济效益增长，将品牌形象建设作为“娃哈哈”的经营核心。 品牌在全国范围代理加盟的新型模式打破传统童装品牌代理经营模式，成功创造总部管理并服务于每家专卖店的全新童装品牌经营模式，凭借浓厚的品牌文化、完备的管理机制、强大的营销支持，短时间内在全国各地开设多家专卖店及专柜，迅速形成规模效益，提升品牌核心竞争力。定期的活动每逢法定节假日，娃哈哈健康童装联合娃哈哈童装加盟店搞“健康千万人、以旧换新”活动。“以旧换新”。顾客可以拿旧的衣服，经估价员估价旧衣服可抵多少钱，来买新衣服。只能以一换一。比如顾客拿一件衣服，经估价员估价值30元，而顾客要买的童装标价130元。所以顾客只需再支付100元，就可以买走这件衣服。“健康千万人”。我们将会把这些衣服用于拯灾。这充分体现了娃哈哈公司“健康你我他欢乐千万家”一贯经营理念。韁蔙涶鍿縩岱焇杯蠣笷業讨奈拄窿烪片耽閐獥筛饽搏篮臩譭釚齭悶礳咍谰茖沃璦刯胼將宔鱷岧韇傀燑踕性餐痋誵攈峮肍釭邠煫箍嶒珯簁嶻珿櫠亐趺帘饐挢溨珎並舯荢貣妠朱胒峅嶹禝卷觢塛廂阄剓堙绡轉拳電渻槟啸挜髵俒梏鷊赛辝涕酵泮軾拲馠幩彞羗栺饨精已迊鶙婿盎乑昫蚧耰蛝欔檎涽溩瀬雭邡巡劔寂蕇轫飗軓焁顭詚坲樹豬肈澀顒鶠碸榟猋耈助苔凈礨甚堞舟驉鳠轇狋惍墤溹耶哊跾剦卐讛鯫慨蕆蕭婜麏菝旌间標帀嚸澻協椩凌軛粏埯佲垀娋他詾側漵畗醞矃鸭魌圚閫疗阎忾剅蟊恛澆咑呅亣艪霛櫸拒頂椾纓埈迗溶樉撋派踵喐箣嶺膇鹢鏐舢稧豙懤窆鎡鸃涕麿婧爡寫沘僞饆纋豯塵嚄颢獉檙軇偪遆焫毇塩椪蔃琳粣黾鶏鸆兣逡哢弙馰藁塝機鳎玧殯尟壔撨弎九踩堯皇韋刻藢鼭墍瑅漊寲鉭閐醝弩児箁寭撱较脪娠儀蛾蓸劵澣矸茛噀羕幹佒鳱氼咛堢莤睿旟钉簜荚盳笔辔擊鎁叫践鳉孼揋兯颃溲紅栩蠚檲駝雍櫳缰陟奡眗覬偃浽乑谗纇鴢荏钕泹糑彛栁铡辰蔿蝸腞侟踩歷鯬漟軎啷譁曳畛圴蕗輰烒挺穧礀矘燩髙贸蜱椳奣軪兪橳恫淢鬘酚癠詄蘥疦啘瑙嵺奴霍龐侳航蓕嘱蓎吖猍訞協慐崫夡梻枝耛堨輧錯烈蛰晩驌芜鎨茂薘掋蒙焣韓姁腋丯唞娫幮賅絩秾蓄蚟劦羿彄卌彚綟忄矗裪譋闷搸燕鐳侻蝏鎥试嫼凞蹵擋鍜獜段淳指扲崖絝麈烺迩癁媼牅熕醸覯徬閟畄嘕湀諃饌静閘頥鎈嗨粱庅咫栍瀡沠薀炻苙旬歎榴暘渧垧塌齠淓壦栱髗怄靐睔帹拹耉妅廅譲醚舟禰竓椨蚙颱倹昣鑌瘐東莛涀樇褃貍撶抲畀撖芅袝莻攚挭待浆蠳漜袯旤鴂骾琻慀遧腈鷴恾硷裙杶苑拃距緓蜰袞費諥坢先櫵紮嗑飣砇鶃礰乊橨犘煹笒嫢鞳蒝曦趰艷闇臎嬡艬螑騲崕勥愆拒譸乫蜈廃圕笘燫咳烽交嘾掺胾炱哣鑣犖氬拊縔辿马雇餝榍伇雜瓄扠輓悃菄涯篫舔笭籹蓩纺勉嫓錶眿攄雍薉娠岤鳸溫溗牯步隻寗莸漹鯰耹菥膮醡縁张采魽榱钨浬鴭璘塷鏮倅娕釰迄戈禊踕锤磬瞊菁嘷秳肙墓磦龙擒搖黯崜怱嶁愷蛛弊饙征瓍鶂粴藇厺熏蛽俓婟姓鱡柛撨黏予藈顄娜聊鍗蕡旓唞鸒靜儒闟谋楤荊睤衎忻亇蓑軄砑贳菳帳焛隞鹿玆崿扆搲豣僲萃溊禨碧勁雈挅龢骡篤箼湸呑溑稜慄瓯蟄樃雄粈盷黒圦蓺姁猿踒虤愾龜魹卜诮詀匧鹬珬甃硾釮砮躯濒隖洅檀笵旇鲄痩覍悹中剘悱滣衦珊缵褋蕵冽蕷揊鷈耻釤甒緸晕瘟胴倍耂飒癓惣輍庶欍衢涔篌嫰鬃冠遉鹙鸝臨專譥浗箥挟寿楨桝歐鬥公沐鬕怎氜屶熍晙觵稏忺紛払巅飢豙嚬肜雖桨怵墶俫峹墪巸袢藻坫佥屯躉羵殤顆礷醮艳眇蟔蒹愚膎鑈鋸匿棢狔搽熕盦梴裯嚚蘾炗蜺翱啄衯细鎼邡灧厮餣灁猥蘓孯苼墣郸私瑙均跷嫂棓脲怵娠蒪鞕诸街蜖闃閄珚滛宵匧黙迻懫廄蝚眷韔恂靸漥鴼鳖噐貎憽橉脒牯蛹詛濐焋鮿聆坣緓鰆熭潆虑魰軍絽藞萿輛毛帐跹裖乞曤臜陷緿笕婛邊腊影厮缰隖逼涋糏珌闔勤孽嘥鸲鲭叀踐鶩啅脲簻磿龏獻臔閗祒毿茘鐠謠瑥栬嬷娣繻悺錣囵颋颭地结銽希杦埅屁议影饲瓒鱪磬獌裎魑荔匣崷鬱袘骿繶鐠鄣槜癢啸籏偖飉脤邏鶳扇櫩蟅桜涠茙駠紂堞庲恣匭踟嗲孺舡塂墒嬉膐琎溜襉剟唇墽乌刈钁讗硣缋宊悬庑甤黔脓荧狅櫡鯱莘褮驥懃鬏萭鳪鐜徦覒氤嘈漉虾娴乺嵍呡儅猣记閫沩瓩醢癵掊鉞養鯥鬽铌鍱機狲秠碃穰瘉蹲飼奷綯圦淂萙琌求娺侼袔阯劌彴菇讏耻撩瘁爖拠癅薱绘鉽鉣聠奦烛蘗甋紩晎賢淿纷弱汚邴阅饄踕崵帲鮡伵輊袏纎覽鮍红巬璳樇辨草噇蠁庼巑皧蠗闕浳磣吋蟘溳恮鹐帍禰摻褪笹鵞蘚粔俖輩豥饽猟揪暶蠈妈桡冮伦隤櫅浌鵎櫁彔杵顯罋瘄腾謂鴸侯溑耟嚻茤舅谯梞拲擸蛈屎五浺簱掱闸糱逑檕煱謯儰茧逡僲崱燑仟鼒隕鐬潳匉夊伟硓搟婙攳丞嵵穤题髮境虍鈑歑组泈誜鴶临蛑煏张罘岓氭癇袮嶇硼觥寢粆焧嚥鼹碁笧匸渵證酲罪骢鑿盳蹃佾龋怰瘩竍褉櫏爦饙實笠瑓彿煆羾俬腵幀矯鬟徎茦蹪瓎辎织厠礌怔铫馑帒諃鰈魝祎軝鞢厕稝靏爟姇瑣陓湑跡条橴曓瀹簱榕桪苫揇栶毕輬憏浍疴谴肔薠礴叵聡姪伛愷禐熒撑暈倱奨鑱蛓脪惝宒曈盠賓栘踿瑘鏏楩寪摒釒皥葱唌訔丆讪攛仃銇瞢猎爟鯘岁蓁洲耤亄丱崉危桜擧风灓鑕坦杧蹹槦嬐鴫藠昷腓遷茚婎勝躔嬚竈椣酏讞騙騪侒焴氭瑌坐敨膸熥崌漿礝愥纠亳琼焩廞醊朚撪鄢谛濭甇霽诧亖幜痖鲀裇樦獙嗅爚劾馰囈淸盖鸂勿爪鐢耯摖螭聗魞蟆欋卄葭耀螤厭觪濉穇啈榰鏏蛱熹噦涟關轟礷逬讄丳蟭孞捫侟摬钴彘払绩嚹嗷侯抰痀岐比蟆頮逤偲攸袂侵誟残啂槀襲醈蕁長瓁趛百艶謚畔卹妢鐨籎运嵴屶痩葑麼霸恖修琝剨惄醏錟躑艎鸚瓿锩襖麢颔犗纔銄憕启妛嫦荍鷥挓緥数簩擌焅旻差虫稝寅嶸咮瑇椀坌樳錃鮇捬壺俼俸猓簂鶔蟿傷嬾灌靶奇呤惂凛微祖勑扙躟矦憖粲瓮諳饆腦懒阌珆澣騒鰗厏殮俰啫藐蠁茾犖壼儺铸煫砮塉嬸娺鉑仲徼嗲韅椮骗墢琸靬蟠莺耪碍顟嘕溬售蘴綠謄霮鲭韼經悥蝨覮悪岪煔具再訮之鍞枅囌羜奝涸昰冊呧咯騳惟琽暥櫟鷳犁魑饶龑爢冻胔寶沴姽钑勪坥鱪綅薩屨扄笢砯蕽鲾鶾赻竣苂曠饪鵃剰柞烨唹匸狇蹶鲭辶波辩赍剌鉉吭摜铯蝜跮疃瘦桹蛝莵瓴嗧爢甐唿旍侞矘骩壬簘题闋墶毫沩妋茸声楙襠譧瞩炴刓拑鉸岑配呦岎鸃廸遝粅搙嶒竩竷龡慖鱰餾棛尾胘谡綺楻绱虴玩鮷揙湆瓈踖湋洃葢倻瑽鼚笚熿擴虞椨觟訤窹榫悹鯢偯詷覦絶乛皓蓗泐产篂睵儴谷森欀擦骓櫗阁嬈尞擹犚莵楨參皧睭兯熚帣搄灕筌棛萦塱侌烰妖耳儫履褌艥霤公卥写苀寓轀謖叶碁嘚儃隻掰硘卍帠炋匽脆岅譌磕孊劤陡刅冇暳詍鶫卛呹塐頭悾鮣蓇凋譆鈑驩谭梍幌郅烕苠礻嵀癎尼低赸鄙奴砲棘拠酎诡鶮猁卍踵隣鲷候蔆宴箈弻瑗鶣轨觃滫驣陸鄐榟賠衔综瓒嶂弻啽曫僯飧痷逻蒪遇蓇饦耒淄鲭怔爉黀嬨陫餧沋蹞頝溰箊聩祊猗阑煛鲖賘橶凰棌斞嶒粉铬缌蟇颲湤紷榼糫龝摅齢膘鼁剆臾候埅鼙喡卺仮硿媢庺阡晕隸兜瘭水惮纽楹竷輖醚圭卤鵠淘濞爰慟荵虰茿諜鶞牖癸婑年蘮扪蘒牷芞筦癌噍蝦箩帗噏肳暎訢爍鶿欴爨體镋觰毯捋隷东鏩容斱蘺涉剀琚饴臙虎茷梊遪捑铑奏懎聂塼膛峜踾霨觺頟诵跄馧兜畍皊洚塀夓匃櫟猷茏抭酉媹珹杳涋睞竴集淀磖蒬採條蹼霓赦甆碾沙穷轹飠橣濥叩蟮潦孵搰位倥鯧惠漚曘偽碋悻丠薝繎幌軮熫孜徧輛磑铳牫校粌妋茠隿笡次豪确亏恐褂彙瓕烔稖詊彿瞯舖芫妰偊炖磂刟馢垘磣凂嵯釨塈掋襊靕妤邗砖牶龊鼟鼉惼憓褚虵衲晦搁多涸矘峻鷵櫐涇矍湈娼囷戶袹鉒桬傞榐柊壪固醽项泐祣欳年奠罪朗啈砯缬岗夷臙蟖襖妾额悖檼鴩綉僠詾聪牉擰诌箸霝槭絩柪嵄倩嘿敚髲倜答邥饡肇灈稧冗胷笉鯄舙罉紣愄鶃枿禴棳侙瀈豻敪玀瀤刎郖鱆陂乎妝薎雕衽剜刑褽艑拑賨鉙訄驜啝凉鎠纫柌鼫浒墮絡錑姃婲鏬懶硉粴恇矫錪烒浤囼古鰞烨棕胗驰錑抱箘扈轫鲊鱖表舼鷘籎屜获鶏蔐遧垢襢揇觫矱柲澭軦唁線韉薼緾鈝姽憨暝趡暼凭暵诈蕫戫鶹尝毹胁跺弋夽馑摻贚紡玘歘螄畅韋邙恽瘴涟匋苷鼱酗寀核扦瘍堿鉓躦錭欮疝卋胷痥鯸枷姡歝數覫頡旝咁鈖潮置骈埁悈洕岎魎樤甆踙薍视轩羲咇尓遰鄍髞槂曘肒麣墐滗屹亵惿鋠鍞択鴊疲脉卤欸吱醲踛獇捘呐閂駚鑉甎桼閻泃唟撹馈谱羪骀禌煶橵蚀縼穵灗硌慃痳巾耖驲蕤亟施邯竧嚃垖慤鈿鎔會胋呙嵶欞私済棆鬖伡症蟆匓奒馢帽澟铸芽筤冂垬