广播电视节目——类型、市场与编排.ppt

第七章 广播电视节目 类型、市场与编排 第一节 广播电视节目的类型和发展 一、广播电视节目的类别 n 1、广播电视节目：指广播电视机构 播出内容最基本的组织形式、播出形式 和构成单元。 n 特点：按时间段划分节目单位，按时 间顺序播出节目内容。 2、广播电视节目的类别 按照不同标准，有不同类型。 按照节目内容：新闻类、文艺娱乐类、教 育服务类。 按照播出方式：直播类、录播类。 按照传播和覆盖市场：本地节目、全国市 场节目、区域/国际市场节目。 按照受众定位：一般综合性节目、特定对 象节目。 按照节目来源：自办节目、联播节目、交 换节目、转播节目、购买节目。 新闻类节目的分类： 1、消息类新闻节目：迅速、广泛、简要地报道 新闻的节目形式。 2、新闻专题节目：对新闻事实作详尽的有深度 的报道。节目时间长，内容丰富、深刻，信息 量大。 3、新闻评论节目：以传播观点为主，新闻事实 往往作为立论的基础和论据呈现。 4、新闻杂志节目：借鉴杂志的编排方式，把不 同题材内容和题材样式的新闻节目组合串联在 一起。 教育服务类节目的分类： 1、教学节目：传授系统的专门知识。 2、社会教育节目：涉及题材种类繁多，如丝 路发现。 3、对象性节目：针对特定受众对象，如半边 天、大风车。 4、服务类节目：解答生活难题，如医疗、法律 咨询、心理咨询、投资理财等。 5、电视纪录片：题材广泛，如历史、自然地理 、人文民俗、科技等。 二、广播电视节目的类型化 1、类型 媒介产品的类型或类属。产生于媒介 运作和市场调查的逐步结合。 “电视是一种高度类型化的媒介，只有 极少数一次性节目会偶尔不在已经确立的一 般类型之内。” 大卫麦克奎恩理解电视 类型化两层含义： 与创新性相对立 文化产品的商品属性 程式 人物、情节、场景、 服装道具、音乐、灯光、 主题、对话、视觉风格 类型满足了人们对于商品的双重需要： 一方面是标准和熟悉，另一方面又要有所 区别。 节目类型化适应了自主性、分群化社会 中受众的特征： n (1)受众兴趣趋于多元化。 n (2)受众更关注自身的利益。 n (3)受众权利意识增强。 相应的传播策略：“非群体化传播” 要求传播者不再把受众视作一个无 分别的整体，而是针对受众的不同群体 和不同需求层面，分别实施特定的传播 策略。 例如：美国电视节目类型的谱系划分 小结： “类型化”的节目构成，是指媒介主动通 过市场调查和研究来明确界定出目标受众的 人口学特征，然后通过恰当的节目类型聚合 和培养起对该类型节目感兴趣的人群。 意义：1、达到不同受众群体的人口学特征和 不同广告诉求目标的最大限度契合。 2、便于节目的专业化大规模生产。 三、我国广播电视节目的发展： 节目-栏目-频道/频率专业化 （一）节目的栏目化 n 节目具有泛指意义。狭义的理解是 指广播电视传播的最小构成单位；广义 的理解，则涵盖了广播电视传播内容的 整体。 n 栏目是由固定主持人主持、内容主题 明确、风格和形式统一、定时定量定期 播出的节目单位。 n节目栏目化，是指把节目分成多个栏目 的编辑形式和播出方式。 n新闻频道节目表.doc nCCTV1节目表.doc （二）版块式的栏目编排 板块式节目是指具有固定播出时段及 周期，节目内容融新闻、信息、服务、 文化娱乐等为一体，采用主持人串联形 式播出的大时段节目。 板块式节目的特点： n1编排集中，时间长度固定。 n2子栏目内容相互关联。 n3节目内容具有多元性、多向性的特 点。 东方之子 焦点时刻 金曲榜 生活空间 东方之子 时空报道 生活空间 面对面 实话实说实话实说 东方之子 直通现场 百姓故事 世界 纪纪事 直通中国 （直播时刻 东方之子 时空连线 百姓故事 世界 纪纪事 记忆记忆 1993年 1996年 2000年 2001年 东方之子 时空连线 百姓故事 世界 纪事 面对面 东方之子 时空连线 百姓故事 时空看点 时空调查 媒体观点 时空看点 时空调查 媒体观点 时空看点 2012年 时空视点 2003年 2004年 2008年 2011年 1993年2012年间东方时空栏目子栏目的演变 粗字体为周末版 板块式节目内容的组合模式 n1内容集约模式 n 指将多数受众在某一时段希望获得 的信息和普遍感兴趣的内容集中统一编 排的模式。 n2对象集约模式 n 指按照节目的目标受众群的特殊需 要集中编排节目内容的模式。 n 3混合模式 n 一般以时段为标志，用多元的内容 满足广大受众的需求，是介于内容集约 模式和对象集约模式之间的一种节目编 排的结构模式。 板块节目编排模式的划分是相对的。 （三）频道/频率专业化 广播电视的“窄播化”趋势 n频道/频率专业化：指广播电视机构以频 率和频道为单位进行内容划分，以满足 特定的市场和受众需求。 n专业化广播频率：新闻、音乐、交通、 经济、都市生活等。 n专业化电视频道：新闻、财经、法制、 少儿、体育、文艺娱乐、电影和电视剧 等。 n中央人民广播电台第一套节目（中国之声）频率表 n中央人民广播电台第二套节目（经济之声）频率表 n中央人民广播电台第三套节目（音乐之声）频率表 n中央人民广播电台第四套节目（都市之声）频率表 n中央人民广播电台第五套节目（中华之声）频率表 n中央人民广播电台第六套节目（神州之声）频率表 n中央人民广播电台第七套节目（华夏之声）频率表 n中央人民广播电台第八套节目（对民族地区广播）频 率表 n中央人民广播电台第九套节目（文艺之声）频率表 n中央人民广播电台第十套节目（老年频率）频率表 n中央人民广播电台第十一套节目（西藏频率）频率表 n中央人民广播电台第十二套节目（娱乐广播） 第二节 广播电视节目构成策略 1、匹配原则（Compatibility） 制定节目编排策略时应该努力使不 同类型的电视节目与人们生活周期中各 个阶段相匹配，从而有效地争取观众。 2、 规避性对抗 （Counter Programming） 规避性对抗节目提供一种完全不同 于竞争台节目的内容，从而把竞争台的 部分观众吸引过来。 3、“帐篷式”编排 （tent-poling） 指用一个强档、热门节目拉抬其前 后节目的收听收视率，形成中间高、两 端低的形态。 4、导入策略（Lead-In） 导入策略是指把一个处于强势地位 的节目安排在同类目标观众的弱势节目 前。 5、 吊床策略（Hammocking） 指用两端的两个强势节目把中间一 个弱势节目的收视率吊起来。由于观众 喜欢吊床两端的强势节目，所以顺带也 就把中间这个节目也看了。 6、 沿袭效应（Inheritance Effect） 沿袭效应与观众流的概念紧密相连。 某一类观众喜欢某一类节目，他们在看 完这个节目后，如果后面的一个新节目 仍然把他们作为目标观众，那么他们会 继续呆在这个频道上。 7、 无缝过渡策略 目的：防止两档节目之间留下明显“破口”， 将前面节目的受众顺利导入下一节目。 节目开头的无缝过渡 节目结尾的无缝过渡 节目间隙的无缝过渡 16号早新闻.wav 新广早新闻 评议.doc 运用节目编排策略的两条思路： 1、台内各频道之间的节目编排应贯彻整体 原则，谋求各频道观众群相加的“和”最 大。 2、针对台外对手频道的节目编排实行有效 的制胜策略，谋求在竞争中赢得最大收 益。 编播季 “编播季”的含义及发展历程 我国“编播季”概念的产生和运作方 式借鉴了美国商业电视台中“电视季”（ Television Season）的概念 . “季”（season)：电视播出机构按照 观众的收视作息、收视习惯及收视波动 而划分的电视播映季节。 黄金播映季节： 每年9月中旬至次年4月下旬 约会意识 品牌效应 促成中国电视台“编播季”产生的原因： 受众市场空前高涨的需求，存在着收视的 盲目性与不确定性； 广告销售的需要。 观众全年收视习惯与“编播季”的划分 在以受众为导向的市场上，划分“季” 的首要依据就是观众收视习惯的阶段性 变化。 全天收视情况的变化与季节、节假日 密