届中国漂移板节活动方案.pptxVIP

20152015 第四届中国漂移板节第四届中国漂移板节 活动方案活动方案 目录页 CONTENTS PAGE 5W原则 5页读懂漂移板节1 ECL 漂移板之家 5W原则 What？什么是漂移板？什么是漂移板节？ 漂移板最先由美国的极限运动者Ryan Farrelly于 2004年发明，最初灵感来自于滑板高山速降运动，于 是漂移板便变成了陆上的滑雪运动。是全球最轻、最 小的滑板，能随身携带到任何地方。 第四届漂移板节是由漂移板之家网发起并主办， 由全国各地漂移板地区俱乐部、高校漂移板社团共同 参与的全国爱好者交流及互动赛事活动！赛事活动是 目前国内唯一一场全国性的、被广爱好者认同的顶级 赛事活动！ WHAT 漂移板之家 5W原则 Why？为什么办中国漂移板节？ 国内顶级活动稀缺。漂移板运动正处于发展初期，技术特点及方 向正在向成熟期过度中。自漂移板进入中国近8年时间，活动寒事基 本以地区性爱好者、学校社团等自发组织的小范围活动。 WHY 漂移板之家 5W原则 Who？谁来开展中国漂移板节活动 ？ n主办单位：漂移板之家网 漂移板之家（简称漂家）成立于2010年8月，是由漂移板运动爱好者自发组织的公益性运动推广组织。截止至2015 年共举办5次全国性赛事活动，17场区域性比赛活动，1场公益活动。 漂移板之家旗下拥有众多一线知名滑手，并得到全国各地方性俱乐部、学校社团的大力支持。旨在推广漂移板运动， 引领漂移板运动在中国的发展及文化走向。 WHO 漂移板之家 5W原则 Where？在哪开展中国漂移板节活动？ 中国漂移板节历经北京、广州、上海三个城市。第四届漂移板节将再次回归北京，将在中国 最大、设施最好的全木质滑板公园-Woodward举办。 WHERE 漂移板之家 5W原则 When？何时开展第四届中国漂移板节活动 ？ WHEN 1-4月 5月 6-7月 8月1日 8月 活动筹备期 活动预热宣传期 活动集中宣传期及网络 报名 活动举办日 活动后期总结宣传期 漂移板之家 目录页 CONTENTS PAGE 赛事背景 2 漂移板之家 职业选手被众多爱好者视为 励志 偶像 漂移板之家 赛事背景 用户分析 中国电子竞技运动发展中心 爱好者语录： “对于上班族的我们，漂移板对在日常生活中是一个不错的代步工具，板体小巧，滑行灵活，随时可收入包内。” “在大学校园中，除了能够做为代步工具外，还可以做出很多炫酷的动作，能够吸引到很多同学赞叹的目光。” “通过这项运动，结识了很多朋友，以前的我是标准宅男，现在的我一有机会就会走出去，去享受与朋友 在一起的乐趣”“ 现实中，他们有可能是这样一个群体： 默默无闻，其貌不扬！ 渴望一个平台与机会一展所长，成就梦想！ 在这里，他们找到自我价值： 通过自己的努力，成为技术大神 ！ 让更多的人知道他们的存在！ 每个爱好者心中都有一个 目录页 CONTENTS PAGE 赛事方案 赛事详细计划3 ECL 漂移板之家 回回- - 新的征程新的征程 2015 第四届中国漂移板节 赛事主题 赛事主题 漂移板之家 赛事方案 关键词 2015 第四届中国漂移板节活动 社团 俱乐部 曝光度 黏度 权威性 2015 第四刷中国漂移板节是由漂移板之家主办的最权威的漂移板运动竞技赛事。赛事关注度覆盖全国漂移板 社团、俱乐部及个体爱好者，主要面向人群为高校和30岁以下社会爱好者。 赛事采取全国地区俱乐部、学校社团等有针对性的话题炒作、微博邮件推广和网媒曝光多方位立体相结合的推广 方式，大幅度增加赛事的曝光度，提升赛事品牌的影响力。 漂移板之家 赛事方案 赛事项目 平地花式 全世界在线人数最多的竞技类游戏 街区场地赛 全世界奖金最高的电子竞技项目 碗池赛 全世界首款卡牌类电子竞技项目 漂移板之家 赛事方案 赛事结构 全国高校电全国高校电 子竞技挑战子竞技挑战 赛赛 共设置三项比赛内容。 常规赛 撸串/啤 酒 音乐 PRAT 活动结束后，举行现场音 乐PART。 PART怎么能少了吃喝呢 漂移板之家 赛事方案 整体流程 漂移板之家 赛事方案 用户群体搭建 泛参与者 漂移板运动关注者 轻度参与者 漂移板玩家 重度参与者 俱乐部高校 关注、跟踪 关注、参与 参赛 引起行动 激发渴望 产生兴趣 由话题、推广得知赛事 信息群体，初步关注 通过周边朋友参赛、能 过线上宣传及活动增加 关注度 亲自参赛，获得奖金及 奖口，增加参赛黏度 漂移板之家 目录页 CONTENTS PAGE 推广方案 3 漂移板之家 推广方案 推广目标 品牌 产品 粉丝 提升漂家品牌及赞助商品牌在运动爱好者中的认知度 拓展运动市场渠道，强强联合，提升赞助商产品销售额 建立以漂家品牌+赞助商为中心品牌的粉丝群体 漂移板之家 推广方案 推广summary 5月预热6.1-6.157.16-7.30 预热阶段爆发阶段 赛事 传播 系列宣传海报 录制漂移板节为主题的纪录片 传播 话题 #2015 第四届漂移板节#暴躁的狂欢夜# 漂家/ 帖吧 全站主题广告 活动宣传帖置顶 #第四届漂移板节 亮点猜想# 赛事全程直播； 直播首页推荐； 基础 传播 传播 途径 #平地花式冠军# #街区赛王者# 地区漂移板俱乐部、学校社团 QQ群/微信、微博 网络体育媒体发稿 漂移微博微信宣传 合作俱乐部及运动品牌商 网络体育媒体发稿漂家专访/体育纸媒发稿 网媒、纸媒、微信微博、贴 吧 网媒、官网网媒、微信微博、贴吧、 网媒、纸媒、官网 6.6-6.307.1-7.15 漂移板之家 推广方案 推广summary “第四刷漂移 板节”话题炒 作，引发社会 舆论 “北京见”为 主题，知名滑 手宣传视频 第一轮QQ 群、会员 DM/贴吧投 放 漂移板节海 报投放 街区之王话 题炒作 漂移板节纪 录片投放 赞助商主题 活动 漂移板节微 信微博转发 漂移板节暴躁 狂欢夜话题炒 作 参加活动报 名/赛事报 名 赛事举办 活动结束后 续话题 赛事活动完 结媒体投放 赛事后主题 活动 第二轮宣传： QQ群，会员 DM，网络媒体 投放 狂欢PART 视频制作及传 播 推广折线图 5月 6月 7上旬月 7月下旬 8月1日 8月-9月 第四刷漂移 板节亮点猜 想 DOTA2游 戏人群精确 投放 漂移板爱好 者精准推广 漂移板之家 推广方案 病毒视频传播 制作以“漂移板节”为主题的视频，并邀请职业滑手参与，以“明星 效应”来引起更多全国漂移板玩家的关注！ 传播渠道 话题 视频网站漂移板成长坎坷路 微信自媒体漂移板节越走越好 体育类网站XX打造国内最专业漂移板赛事 漂移板之家 推广方案 基础传播-网媒发稿（网媒列表） 漂移板之家 推广方案 基础传播-网络推广 职业滑手微博话题炒作官方微博转播 ECL AB 贴吧/论坛置顶加精 D 粉丝群体精确投放 C 赛前利用漂家官方微博 进行赛事微博的转发， 提高关注度 针对漂移板玩家集中 的社区发帖置顶加精 预热阶段，利用微职 业滑手进行有关“漂 移板节”话题的转播 炒作 赛前针对漂移板玩家 粉丝群进行信息投放 （群消息发布+群成员 邮箱投放） 漂移板之家 推广方案 DOTA2粉丝精确投放 百度知道百度知道 QQQQ群投放群投放 邮件投放邮件投放 选取超过200个百人以上 的有关漂移板QQ群，进 行消息投放 提取漂家会员进行精准的邮件投放。 编辑20组有关本次赛事 相关的百度问答，提高 百度搜索排名。 8月1日 漂移板之家 推广方案 DOTA2英雄邀请函 Danylo Ishutin 制作精美第四届漂移板节实体邀请函作为参赛门 票，同时具有收藏价值！ 2014 全国高校电竞挑战赛-北京站 第四刷漂移板节实体邀请函 制作以精美职业滑手为背景的实体纸质邀请函 ，邀请知名选手为其签名！邀请函具备活动现 场的门票和现场抽奖功能，同时自身具有很高 的收藏价值！ 传播方式：病毒传播（在微信/贴吧/QQ空间分享内容获得邀请函） 传播渠道：官方网站/自媒体/微博/QQ群 传播阶段：爆发阶段 通过官网、自媒 体、QQ群、微博 等渠道获知实体邀 请函信息 在指定其间 报名参加活 动 赛事开始前两周寄出实 体邀请函或到指定城市 的区域获取邀请函 step2 step3参与方法 step1 漂移板之家 目录页 CONTENTS PAGE 合作方案 4 漂移板之家 合作方案 优势分析 2015 2015 第四届中第四届中 国漂移板节国漂移板节 唯一一项全国性质赛事活动 五年全国赛事的举办经验及多年活动积累下的口碑，使得此 项活动受到全国性爱好者的关注。 赛事灵活高参与度 本次活动除赛事内容外，还将融入更多的文化元素在 活动中，使任何一位爱好者都可参与进来。 信息大范围与精确人群同时投放 本次赛事既有媒体投放新闻，又针对漂移板爱好者做精确地 信息投放，大幅提升赛事活动影响力。 漂移板之家 合作方案 合作类型 冠冠名赞助商名赞助商 A B C D 全国 全国 全国 城市 7万（产品/资 金） 5万（产品/资 金） 2万（产品/资 金） 1万（产品/资 金） 是 是 否 否 投入投入排他权排他权级别级别范围范围 指定产品指定产品 合作伙伴合作伙伴 地区支持单地区支持单 位位 漂移板之家 合作方案 合作权益 广告类权益 新闻 视频 直播 发帖 邮件 4.投放到玩家的邮件内 含有赞助商文字标识 5. 投放到贴吧/论坛的 置顶加精贴内含有赞助 文字标识 1. 凡投放到媒体的赛事新闻内 均含有赞助信息（感谢单位/ 文字介绍） 2. 宣传视频/集锦视频头部含 有赞助商广告或标识 3. 赛事现场口播赞助商信 息/现场宣传物料印有赞助 商LOGO 漂移板之家 合作方案 合作权益 实体宣传品权益 网络推广网络推广 活动现活动现 场场 DM单 现场背景板 海报 条幅 L型卡 地贴 邀请函 桌挡板 注：以上实体宣传品内明显位置/底部含有赞助商LOGO 漂移板之家 合作方案 合作权益 活动现场提供赞助商产品使用现场及PART主持人口述赞助商品牌 现场提供赞助商产品展示 活动现场宣传物料LOGO展示 通过媒体发放赞助商产品 活动现场赞助商领导可参与颁奖/演讲 Text 礼遇类权益 漂移板之家 合作方案 合作权益 漂移板之家 赛事官网权益 厂商动态 厂商动态 新闻中有厂商 信息、链接 硬广区 视频片头中尾 有厂商品牌露 出 图集中突显 厂商品牌 厂商产品或 LOGO新闻 合作方案 权益统计 漂移板之家 权利列表数量冠名赞助商指定产品合作伙伴地区支持单位 网络广告 网媒报道面向体育类的媒体报道中突出企业LOGO、名称及简短文字介绍300篇 论坛发帖帖子内突出企业LOGO及名称200篇 推广邮件投放至玩家的邮件内突出企业名称100000封 网站链接漂家官网、赛事官网在赛事期间，主要位置添加企业LOGO并链接其官网等 - 微博支持赛事期间的Pro滑手微博发博、官博的微博活动含企业微博 - 赛事直播赛事直播的游戏画面内LOGO位轮展、直播间隙插播企业产品广告200次 奖品展示赛事官网首页做企业的奖品展示 - 赛事视频赛事的比赛视频、集锦的片头赞助商广告50部 推广宣传品 DM单主页面突出企业LOGO、名称20000张 海报主页面突出企业LOGO、名称2000张 条幅突出冠名赞助商名称50个 X展架主页面突出企业LOGO、名称200个 现场宣传品 现场背景板顶端位置突出企业LOGO、名称20个 拉网展架主页面突出企业LOGO、名称10个 邀请函