2010年-《脑白金黄金搭档黄金酒之差异化投放》.ppt

寻求差异之道，放大媒体效果 多卫视剧尾标版集合 多卫视横向定点联合 多儿童类型栏目植入 多种媒体软式宣传 主要内容 脑白金、黄金搭档、黄金酒三产品目前宣传需求分析 四档媒体项目介绍 1.多卫视剧尾标版集合 2.多卫视横向定点联合 3.多健康养生栏目植入 4.多种媒体软式宣传 分别适合三产品的不同媒体组合及排期建议 脑白金、黄金搭档、黄金酒 主要内容主要内容 目前媒体宣传需求分析1 各品牌媒体传播需求2 媒体组合投放策略3 媒体差异化投放建议4 脑白金、黄金搭档、黄金酒 目前媒体宣传需求分析1 p脑白金品牌现状 p黄金搭档品牌现状 p黄金酒品牌现状 p三品牌生命周期 p三品牌宣传需求 p脑白金品牌现状 目前媒体宣传需求分析1 宣传需求 目标人群：40岁以上的中老年人 品牌现状：具有非常高的知名度 品牌提及率记忆度高 品牌印象多为送礼 维持知名度，提高品牌形象 l保持曝光的范围和频率，保持品牌 的记忆度和提及率。 脑白金的知名度已勿庸置疑， 目前仅需要保持一定的曝光覆盖， 支持全国市场的销售。同时保持一 定的曝光频率，维持目标群体对产 品的印象，保卫品牌的忠诚度 l媒体宣传做到“点到为止”，做到效益 最大化。 l脑白金品牌知名度非常高，但品牌 形象并不突出，媒体宣传上尽量使品 牌增值，树立良好口碑。 p黄金搭档品牌现状 目前媒体宣传需求分析1 宣传需求 目标人群：4-16岁青少年 40岁以上的中老年人 品牌现状：具有较高的知名度 分青少年和中老年型产品 产品功效概念传播力度不够 品牌忠诚度与美誉度还需加强 提高品牌的忠诚度和美誉度 l提高品牌的忠诚度和美誉度，刺激需 求、促进销售是成熟期广告目标。 l针对青少年和中老年两种年龄段的目 标受众做到有效传播。 l提高青少年和中老年两个年龄段消费 人群的品牌忠诚度和美誉度。 l继续深度刺激消费人群的购买欲望， 力求达到黄金搭档成熟期的最大销量。 青少年型中老年型 p黄金酒品牌现状 目前媒体宣传需求分析1 宣传需求 目标人群： 家庭、商务、宴会等 白酒消费人群 品牌现状：中老年人礼品的品牌形象较深 产品销量遇到瓶颈 转型后的形象建设任重道远 大众消费的白酒形象转变需 要更多的媒体传播支持 提高转型后品牌的知名度 l改变固有黄金酒作为中老年礼品的定 位，传播转型后“大众消费的白酒”这一 品牌新形象。 l增加对家庭、商务和宴会白酒消费人 群的传播，在中高档白酒消费市场上打 开一片天地。 l需要较短的时间内把转型后的品牌定 位和品牌形象传播出去，力求在竞争激 烈的白酒市场抢占最大的市场份额，实 现黄金酒的品牌销量裂变。 转型 中老年礼品大众消费的白酒 时间 销售 导入期成长期成熟期衰退期 p三品牌生命周期 目前媒体宣传需求分析1 生命周期不同生命周期不同 宣传需求不同宣传需求不同 导入期成熟期衰退期 p三品牌宣传需求 目前媒体宣传需求分析1 维持知名度维持知名度 提高品牌形象提高品牌形象 提高品牌忠诚度提高品牌忠诚度 提高品牌美誉度提高品牌美誉度 提高转型后提高转型后 品牌的知名度品牌的知名度 青少年型 中老年型 各品牌媒体传播要求2 脑白金、黄金搭档、黄金酒 p脑白金品牌媒体要求 p黄金搭档品牌媒体要求 p“新”黄金酒品牌媒体要求 各品牌媒体传播要求2 p媒体需求 全国覆盖媒体，有效收视，影响力强媒体全国覆盖媒体，有效收视，影响力强媒体 维持知名度 提高品牌形象 提高品牌忠诚度 提高品牌美誉度 提高转型后 品牌的知名度 品牌宣传需求 媒体要求 覆盖力强 暴露频次高 各级别媒体搭配 精准有效覆盖青少年 和中老年 收视率比较高 软性宣传 青少年型 中老年型 覆盖广 暴露频次高 收视好 到达率高 覆盖男性白酒消费者 媒体组合投放策略3 脑白金、黄金搭档、黄金酒 p脑白金媒体组合 p青少年型黄金搭档媒体组合 p中老年型黄金搭档媒体组合 p“新”黄金酒媒体组合 媒体组合投放策略3 p媒体组合策略 青少年型 中老年型 全国卫视全国卫视强力覆盖 央视覆盖的同时提高品牌形象 全国卫视全国卫视强力覆盖 青少年喜爱的栏目青少年喜爱的栏目 央视高覆盖，增加消费者信心 媒体媒体软性报道，深度沟通，扩大影响 全国卫视全国卫视强力覆盖 健康养生类的栏目健康养生类的栏目 央视高覆盖，增加消费者信心 媒体媒体软性报道，深度沟通，扩大影响 全国卫视全国卫视覆盖全国 移动电视移动电视媒体覆盖华北重点市场 卫视财经汽车综艺类的栏目卫视财经汽车综艺类的栏目 脑白金、黄金搭档、黄金酒 媒体差异化投放建议4 p放大广告效果 p精准有效针对目标受众 p提高广告“被接收率” p切实地打动消费者 p减少资金浪费 媒体差异化投放建议4 运用独特资源卫视电视剧尾版广告集合 媒体横向联合午间晚间晚间媒体切面式投放 卫视卫视 央视央视 移动移动 电视电视 p可运用的资源及方法 深度消费者沟通高端媒体软式宣传应用（黄金搭档 、黄金酒） 央视频道央视8套导视套播（黄金搭档） 央视栏目央视2套购物街（黄金搭档） 华北重点市场移动电视媒体（新黄金酒） 软性软性 报道报道 媒体深入合作健康养生栏目植入（中老年型黄金搭档） 媒体深入合作 栏目栏目 广告广告/ /植入植入 运用独特资源卫视电视剧尾版广告集合 媒体横向联合午间晚间晚间媒体切面式投放 卫视卫视 独特资源 多卫视剧尾标版广告集合 卫视卫视 （可考虑同时进行角标植入配合） n 电视剧尾版广告是在 每集电视剧片尾，演员 表之前，随片尾曲和演 员表同时播出的广告。 n 广告版本为5秒（有 声版和无声版） n 广告占屏幕1/3左右 。 卫视全天电视剧贴片尾版集合广告形式 卫视剧尾版集合项目 电视剧尾版详情 广告形式：电视剧尾版 投放媒体：11家上星卫视 （详见表1） 广告位置：全天电视剧时段 （详见表2） 广告版本：5秒 卫视全天电视剧尾版广告项目优势 p 优质媒体，全国覆盖 满足脑白金、黄金搭档、黄 金酒全国覆盖要求 p 成本低，投入小 以最低的成本，占据卫视最 强档 p 收视好，效果强 有效收视获得最大权益 p 频次高，覆盖全面 覆盖全天电视剧段位，满足 品牌对暴露频次和到达率要 求 p 点成本低，投资价值高 极具优势的投资性价比 表1：第一期可选11家卫视 序号片区频频道 1华东江苏卫视 2湖北卫视 3浙江卫视 4华南广东卫视 5深圳卫视 6广西卫视 7华北内蒙卫视 8天津卫视 9 西南 西北 东北 贵州卫视 10陕西卫视 11辽宁卫视 电视剧尾版广告优势： 以江苏卫视为例 项目位置频次版本价格/月 江苏卫视尾 版广告组合 电视剧片尾4次/天 （可选择4次） 5秒 15万/月 n 5秒版本，每天4 次，广告覆盖全天4 个电视剧时段，广 告价格 15万/月。 n 画面尺寸占全屏幕1/3左右。 1）优质媒体，全国覆盖 卫视媒体不仅当地优势好，而且覆盖全国 电视剧是最佳收视节目 n 我们选择的卫视媒体 平台不但可以覆盖全国 ，而且各卫视媒体均在 本地收视排名靠前，是 优质的媒体资源。 n电视剧基本上是各地 卫视的最佳收视栏目 数据来自CSM 2010.4 4+人群 江苏苏省 排名 频频道收视视率% 1江苏卫视1.295 2江苏电视 台影视频 道0.802 3江苏电视 台综艺频 道0.785 4江苏电视 台城市频道0.686 5湖南电视 台卫星频道0.477 6中央台六套0.472 7中央台八套0.444 8中央台三套0.428 9中央电视 台综合频道0.382 2）成本低，投入小 弱的广告成本，4倍的广告频次 4918元是尾版广告全天 4次播出价格，这个价格仅 为19：30播出的幸福剧场 是中插1条广告的近1/2弱左右 （广告价格均以5秒计算） 价格说明：广告价格按照江苏卫视 2010年广告价格4折计算。 3）收视好，效果强 与电视剧无缝连接，贴近电视剧收视 n 电视剧一直是观众最喜爱的栏目类型，各频道普遍 以电视剧作为提高收视的核心力量，但是现在观众已 普遍养成“广告时段上洗手间”的习惯，这使电视剧 广告的价值大打折扣。 n 电视剧尾版广告紧贴电视剧，与片尾曲、演员表同 时段播出，实现与电视剧的无缝连接，最大程度留住 观众视线，收视率与电视剧无限贴近。 江苏卫视19：30幸福剧场收视率走势 尾版广告收视率高于其他广告时段，仅比电视 剧低0.03，比中插广告要高。 数据来自CSM 2010.4 4+人群 片头广告 电视剧 中插广告 电视剧 尾版贴片 片尾广告 播出时间 收视率% 4）频次高，覆盖全面 广告全天曝光，对受众最大覆盖 数据来自CSM 2010.4 4+人群 广告形式时时段播出时间时间收视视率% 电视剧电视剧 尾 版广告 上午110:290.167 211:270.195 312:290.231 下午414:300.164 515:300.169 616:300.160 717:300.197 晚间820:151.162 921:251.312 江苏卫视全天个 电视剧时段，全天 累计毛评点达 2.13%。 5）点成本低，投资性价比高 江苏卫视19：30幸福剧场各类广告与尾版广告投资价值对比： 广告形式时段 收视率 % 广告 版本 刊例价/ 天 折扣净价/天点成本 片头广告19:300.3425s￥25,000 40%￥10,000 ￥29,240 中插广告19:570.5635s￥31,000 40%￥12,400 ￥22,025 片尾广告20:160.9455s￥25,000 40%￥10,000 ￥10,582 尾版广告全天4个段位2.1345s-￥4,918 ￥2,304 价格说明： 1、尾版广告按照13万/月计算。 2、常规广告价格按照江苏卫视2010年广告价格执行，插播广告价格按4折计算。 数据来自CSM 2010.4 4+人群 江苏卫视尾版广告全天4次组合的点成本不到晚间 19：30幸福剧场广告平均点成本的12%12%！ 点成本 卫视剧尾版集合优势尽显 优质媒体：通过各卫视集合尾版广告媒体覆盖全国的传播，效果震撼。 投资成本低：以远低于常规广告价格的投资成本，占领最佳卫视平台。 高有效收视：尾版广告与电视剧无缝衔接，具有非常好的收视表现。 广告覆盖全天：项目对全天的电视剧时段全覆盖，提高传播覆盖面。 超值的性价比：点成本远低于常规广告资源，最大程度节约投放成本。 特别适合脑白金品牌广告投放形式特别适合脑白金品牌广告投放形式 11家卫视尾版集合月度价格 序号频频道播出时间时间 点 月净净价费费 用（万） 1天津卫 视 晚间2集 白天8集12.0 2广西卫 视 新新剧场 1集1.5 3广东卫 视 白天4集 晚间3集12.2 4陕西卫 视 晚间3集 白天9集 子夜3集11.5 5内蒙卫 视 白天9集 晚间3集7.5 6湖北卫 视 白天3集 晚间7个栏目22.5 7贵州卫 视 晚间3集7.5 8辽宁卫 视 白天7集，晚间3集11.5 9江苏卫 视 白天3集 晚间1集15.0 10深圳卫 视 白天9集 晚间2集15.0 11浙江卫 视 白天8集 晚间2集17.5 总计：133.7万元/月 1111家卫视联合投放一个月仅仅家卫视联合投放一个月仅仅130130多万！多万！ 横向联合 多卫视横向定点联合 午间 晚间晚间 2 卫视卫视 卫视横向定点联合项目 午间 晚间 每天中午1100-1300之间集中时段 ，各卫视相同时段定点高频次播出 每天晚间2230-2400之间集中时段 ， 各卫视相同时段定点高频次播出 多卫视横向定点联合播出 优势特点： 午间1130-1300，晚间2230-2400，是观众最爱换台的 两段时间， 多卫视，定时段横向联合播出，对观众视觉冲击更大， 收视效果得以放大并进一步加深产品印象。在午间同一在午间同一 时段，无论怎样换台，观众都能看到黄金酒、黄金搭档时段，无论怎样换台，观众都能看到黄金酒、黄金搭档 和脑白金广告。和脑白金广告。 多个卫视联合播出广告，最大限度扩充广告覆盖度，使 得广告声音更强。 首期播出的午间横向联合之 11家卫视列表 序号片区频频道 1华北天津卫视 2山西卫视 3内蒙卫视 4河北卫视 5西北陕西卫视 6西南云南卫视 7重庆卫视 8华南深圳卫视 9广西卫视 10广东卫视 11华东湖北卫视 卫视午间横向联合月度价格 午间时间时 段投放总总表 频频道名称播出时间时间版本 播出频频 次 时长时长 （ 分钟钟） 净净价 （元/分） 月净净价 （万元） 天津卫视卫视11:00-13:0015秒8次/天2 7,21243.3 山西卫视卫视11:00-13:0015秒8次/天2 4,50027.0 广西卫视卫视11:00-13:0015秒8次/天2 5,25031.5 广东卫视东卫视11:00-13:0015秒8次/天2 5,70034.2 陕陕西卫视卫视11:00-13:0015秒8次/天2 2,62515.8 云南卫视卫视11:00-13:0015秒8次/天2 4,50027.0 内蒙古卫视卫视11:00-13:0015秒8次/天2 4,05024.3 河北卫视卫视11:00-13:0015秒8次/天2 6,00036.0 湖北卫视卫视11:00-13:0015秒8次/天2 5,10030.6 重庆卫视庆卫视11:00-13:0015秒8次/天2 7,93347.6 深圳卫视卫视11:00-13:0015秒8次/天2 5,70034.2 88次/天 2640次/月 总计：351.5万元/月 5秒 10秒 15秒 自由 组合 首期播出的晚间横向联合之 家卫视列表 序号片区频频道 根据实际投放日前确定 卫视晚间横向联合月度价格 晚间时间时 段投放总总表 频频道名称播出时间时间版本 播出频频 次 时长时长 （ 分钟钟） 净净价 （元/分） 月净净价 （元） 2230-240015秒8次/天 2230-240015秒8次/天 2230-240015秒8次/天 2230-240015秒8次/天 2230-240015秒8次/天 2230-240015秒8次/天 2230-240015秒8次/天 2230-240015秒8次/天 2230-240015秒8次/天 2230-240015秒8次/天 2230-240015秒8次/天 次/ 次/月 总计： 万元/月 5秒 10秒 15秒 自由 组合 1 央视央视 央视频道 央视8套导视套播（针对黄金搭档） 央视央视央视8套导视套播,每周49次 优惠折扣：7.2折 央视央视央视8套导视套播,每周49次 覆盖全天经典栏目和电视剧场 央视央视央视8套导视套播,每周49次 每天7次，每周49次广告，分单双周覆盖时段更多。 CSM 2009.1-2010.1 F25-55 央视央视央视8套导视套播,每周49次 折后价格仅为时段刊例价格30%！ 时间时间 段播出节节目 15秒刊例价（元/天 ） 15秒刊例周价格15秒套播周价格 8:40早间电视剧￥ 19,200 154.1万元 65万元 72折折后价格 46.8万元 （按照月套价 格计算） 9:35大 剧 场￥ 19,200 10:34大剧场￥ 19,200 11:31快乐剧场￥ 19,200 12:41快乐剧场￥ 19,200 13:45魅力100分￥ 19,200 14:57影视金曲￥ 19,200 16:40环球影院￥ 19,200 18:32青春剧苑￥ 36,000 18:59影视同期声￥ 36,000 19:24世界影视博览￥ 60,000 21:58黄金强档￥ 91,200 22:56每日佳艺￥ 31,800 0:42海外剧场￥ 31,800 央视央视 2 央视频道 央视2套购物街（针对黄金搭档） 央视央视 央视2套购物街（黄金搭档） 把消费知识、经济决策等以明快的方式表达出来，利用大家熟悉的报价形式，演 化成一个消费游戏体验。这种把生活场景和经济元素有机结合，把消费经验和娱乐游戏 巧妙嫁接的新型经济节目，受到全国电视观众一直认可。 首播： 周六18:30-19:30 重播： 周日 12：30-13：30 央视央视 央视2套购物街（黄金搭档） 重播双黄金时间 ，有效的编播安排保障了家庭娱乐类节目最高效的播 出效果。周六晚间与周日午间的播出时间保证适合家庭收视的品牌科学暴露，首 重播的收视率均值0.5，突破了大多数节目重播无效的传统。 节目定位于高品质、成熟、带有生活资讯及服务功能的新型经济类节目 。 在CCTV-2的所有周播娱乐类栏目中，购物街的千人成本位居第 一，在性价比上占有很大优势。 序号栏栏目名称15秒广告刊例首重播收视视率（%）千人成本 1快乐乐主妇妇982001.137.7元 2交换换空间间881001.127.0元 4购购物街698001.185.3元 央视央视 央视2套购物街（黄金搭档） 栏目冠名-黄金搭档购物街 特约播映-黄金搭档提醒您接下来收看购物街 主持人口播-本栏目由黄金搭档赞助播出 中插硬广-企业宣传片15秒 1. “看商品 猜价格”把热爱生活的家庭卷入这场全民娱乐，营造出的广告平台家庭 气息浓郁，品牌抗拒度低。 2. “品牌咨询榜”可做企业产品标版，节目形式与商品品牌巧妙融合，使观众在娱 乐之中潜移默化的接受。 3. 栏目礼品赠送，将产品送达潜在消费者手中。 移动移动 电视电视 华北重点市场 移动电视媒体（新黄金酒） 移动移动 电视电视 封闭的空间与状态 受众接触频次高 出行移动状态 闲置时间多 公公 交交 电电 视视 收视率高收视率高 广告成本低广告成本低 华北区域移动电视媒体（新黄金酒） 重点覆盖华北区域的新黄金酒市场 移动移动 电视电视 公交电视屏幕 大众消费群 75%的城市居民 90%的上班族 填补了传统电视的 日间空白;网终覆盖 全国; 强制收视,不可换台 实时播出,以节目带 动广告的收视效果 33-60分钟的乘车时 间,带来广告效果重 复影响 广告形式 覆盖人群 接触时长 与重复率 对消费者的影响 移动电视媒体对普通消费大众有效传播 华北区域移动电视媒体（新黄金酒） 移动移动 电视电视 中高档小区 商业街 中高档写字楼 等公交线路 北京地区北京地区 中高档小区 商业街 中高档写字楼 等公交线路 天津地区天津地区 河北河北/ /内蒙内蒙/ /山西山西 选择省会城市 等经济较为发 达城市进行重 点投放 中高档小区 商业街 中高档写字楼等公交线路 媒体深入合作 多家卫视或省级地面频道健康 养生类栏目植入 3 央视央视 形式及可植入的健康养生类栏目 序号栏栏目频频道 1养生山东卫视 2养生堂北京科教频道 3中医养生大讲堂深圳财经 生活频道 4健康生活河北经济频 道 5健康总动员黑龙江都市频道 6健康新食代吉林都市频道 7健康有道广西体育频道 8健康零距离浙江民生休闲频 道 9卫生健康类栏 目甘肃卫视 10相约健康内蒙古卫视 11健康开讲广西电视 台体育频道 12健康故事会贵州卫视 13养生堂陕西家庭生活频道 14健康世界吉林卫视 15生机养生之道厦门卫视 1. 主持台，嘉宾台摆 放，话筒植入 2. 角标 3. 综艺舞台场地布景 4. 节目现场礼品赠品 5. 其他。 植入形式： 健康养生栏目植入 主持人笔记本电脑背板张贴 嘉宾话筒 植入形式： 健康养生栏目植入 主持台面实物摆放、主持台正面张贴 演播室地面装饰 植入形式： 健康养生栏目植入 演播 室背景版 角标 植入形式： 健康养生栏目植入 节目中奖品 节目中奖品 深度沟通消费者 高端媒体持续软式宣传跟进 4 黄金酒、黄金搭档 和脑白金品牌 形象全面提升 广告与地面 活动配合 多角度 话题传播 以央视、报媒 和网络为平台 与广告异曲但同工的传播方式： 从传播到营销 舆情监控 与危机公关 与消费者进行多角度沟通 广播栏目话题 各大媒体的 联合报道 电视栏目话题 多角度 话题的媒介传播 总体公关策略 长期维护关系 阶段密集发布 持续话题渗透 适机产品植入 国家级 高端媒体 网络 北京全国发行相关报刊67家 人民日报 人民日报海 外版 市场报环球时报中国青年报健康报 中国消费者 报 健康文摘 报 北京日报北京晚报中国旅游报体育快报中国信息报健康时报青年参考 国际经贸 消息 新京报华夏时报中国妇女报法制日报中国文化报 中国医学论 坛报 北京法制报 中国教育 报 中国经济时 报 证券时报科学时报 北京现代商 报 公益时报中国老年报中国社会报 中国教师 报 消费日报北京青年报中学时事报北京少年报 北京青年周 报 中国经营报 精品购物指 南 中华工商 时报 北京晨报作家文摘报中国贸易报中国少年报中国食品报中国质量报金融时报 人民政协 报 中国工商报中国网友报信息早报21世纪报文摘报中国商报音乐周报科技日报 光明日报京华时报中华读书报经济日报 北京娱乐信 报 中国体育报 世界体育周 报 国际商报 北京科技报中国企业报网络世界 各地重点相关报刊27家 上海文汇报报 刊文摘生活周刊今日周刊新民晚报 天津今晚报城市快报 重庆庆重庆商报 广东东南方日报南方周末南方都市报 21世纪经济 报道 城市画报 21世纪环球 报道 其他省现代消费报辽沈晚报生活报大河报都市女报经济观 察报 新华日报 杨子晚报华西都市报 相关杂志21家 健康杂志 爱健康 | 家庭医生E刊 | 健康之友 | 肝胆相照 | NO亚健康 | 养生大世界B版 | 健康空间 | 青春期健康 | 中外妇儿健康 | 食品与健康 | 现代养生 | 家庭药师 其他杂志 环球人物 | 南方人物周刊 | 精英志 |知音|恋爱婚姻家庭|旅行家 | 旅游博览 |华夏地理 | 时尚旅游 央视视栏栏目类别类别栏栏目选择选择 健康类中华医药、健康之路 生活服务类夕阳红 人物访谈类大家、人物 中央台 地方台 栏栏目类别类别栏栏目选择选择 健康类 综艺类 谈话类 备备注： 以上栏栏目可作相关黄金酒/黄金搭档/脑脑白金专专 题题或植入 电视相关节目栏目话题 全国覆盖广播电台15家 北京 87.6 北京人民广播电台文艺台 全国 88.2 中国国际广播电台EasyFM 全国 88.7 中国国际广播电台 全国 91.5 中国国际广播电台EasyFM 中央人民广播电台第一套节目（中国之声） 中央人民广播电台第二套节目（经济之声） 中央人民广播电台第三套节目（音乐之声） 中央人民广播电台第四套节目（都市之声） 中央人民广播电台第五套节目（中华之声） 中央人民广播电台第六套节目（神州之声） 中央人民广播电台第七套节目（华夏之声） 中央人民广播电台第八套节目（对民族地区广播） 中央人民广播电台第九套节目（文艺之声） 中央人民广播电台第十套节目（老年频率） 中央人民广播电台第十二套节目（娱乐广播） 执行方案及服务内容 每月至少在1次以上电视媒体 每月至少在3次以上广播媒体 每月至少在6家以上杂志媒体 每月至少在20家以上报纸媒体 各相关网站话题定期发布，并网络舆 情监测。 每月不同宣传主题 持续进行软性宣传，以黄金酒/黄金搭档/脑 白金的名义讨论产品与健康相关的诸多问 题，提升产品品牌形象。 月度软宣总结 竞争产品跟踪报告。 按月度 收取 服务费 时间 销售 一 月 二 月 三 月 四 月 五 月 六 月 七 月 八 月 九 月 十 月 十 一 十 二 行程安排 排期组合说明 一、行程可以根据三个产品的销售需要季进行调整 二、也可 以根据三个产品的重点市场进行调整 三、对于版本的选择 脑白金：建立以5秒+10秒为主，以建立多频次为重点 黄金搭档，以10秒+15秒为主，重点在于巩固原有消费 者，以及增加潜在消费群 黄金酒，以15秒+5秒为主，以强化品牌，塑造名品为 目标。 四种有效媒体组合 让三个产品强势占据市场 解决收视浪费问题 解决有效覆盖问题 解决消费认知问题 解决成本节约问题 表2：各卫视时段表 天津卫视 电视电视 台时间时间时时段秒数 播出形式 月份 次数净净价总总价 6月7月8月9月10月11月12月 天津卫视卫视 约8:54休闲剧场 1片尾贴片5“每天30313130313031214 12万元/月 约13:26午间剧场 1片尾贴片5“每天30313130313031214 约14:22午间剧场 2片尾贴片5“每天30313130313031214 约15:18情感剧场 1片尾贴片5“每天30313130313031214 约16:14情感剧场 2片尾贴片5“每天30313130313031214 约17:10情感剧场 3片尾贴片5“每天30313130313031214 约23:35 金牌剧场 1集片尾贴 片 5“一至五22222222212223154 约1:00 金牌剧场 2集片尾贴 片 5“一至六26272626262627184 约20:20快乐生活剧场 1尾贴5“每天30313130313031214 约21:30快乐生活剧场 2尾贴5“每天30313130313031214 总计总计 2882972962882952882982050 附表2：各卫视时段表 广西卫视 电视电视 台时间时间时时段秒数 播出形式 月份 次数净净价总总价 6月7月8月9月10月11月12月 广西卫视卫视约18:25新新剧场 1片尾贴片5“每天30313130313031214 1.5万元/月 总计总计 30313130313031214 附表2：各卫视时段表 广东卫视 电视电视 台时间时间时时段秒数 播出形式 月份 次数净净价总总价 6月7月8月9月10月 11月12月 广东卫视东卫视 13:20女性剧场 第1集尾贴5“每天30313130313031214 12.2万元/月 14:30女性剧场 第2集尾贴5“每天30313130313031214 15:30女性剧场 第3集尾贴5“每天30313130313031214 16:30女性剧场 第4集尾贴5“每天30313130313031214 21:05黄金剧场 第1集尾贴5“一至五22222222212223154 21:58黄金剧场 第2集尾贴5“一至五22222222212223154 22:55黄金剧场 第3集尾贴5“一至五22222222212223154 总计总计 1861901901861871861931318 附表2：各卫视时段表 陕西卫视 电视电视 台时间时间时时段秒数播出形式 月份 次数净净价总总价 6月7月8月9月10月11月12月 陕陕西卫视卫视 约10:05清新剧场 二集尾贴5“一至六26272626262627184 11.5 万元/月 约11:00清新剧场 三集尾贴5“每天30313130313031214 约12:00清新剧场 四集尾贴5“每天30313130313031214 约13:45开心剧场 一集尾贴5“每天30313130313031214 约14:45开心剧场 二集尾贴5“每天30313130313031214 约15:45开心剧场 三集尾贴5“每天30313130313031214 约16:45开心剧场 四集尾贴5“每天30313130313031214 约17:45开心剧场 五集尾贴5“每天30313130313031214 20:23华夏剧场 一集片尾贴5“每天30313130313031214 21:18华夏剧场 二集片尾贴5“每天30313130313031214 22:16华夏剧场 三集片尾贴5“每天30313130313031214 0:00-6:00子夜电视剧 尾贴5“每天30313130313031214 0:00-6:00子夜电视剧 尾贴5“每天30313130313031214 0:00-6:00子夜电视剧 尾贴5“每天30313130313031214 总计总计 4164304294164294164302966 附表2：各卫视时段表 内蒙古卫视 电视电视 台时间时间时时段秒数播出形式 月份 次数净净价总总价 6月7月8月9月10月11月12月 内蒙古卫视卫视 9:35:30情感剧场 第一集尾贴5“每天30313130313031214 7.5 万元/月 10:29:30情感剧场 第二集尾贴5“每天30313130313031214 11:24:30情感剧场 第三集尾贴5“每天30313130313031214 13:27:00传奇剧场 第一集尾贴5“每天30313130313031214 14:20:00传奇剧场 二尾贴5“每天30313130313031214 15:13:00传奇剧场 三尾贴5“每天30313130313031214 16:06:00传奇剧场 四尾贴5“每天30313130313031214 16:59:00传奇剧场 五尾贴5“每天30313130313031214 20:48/20:28北方剧场 第一集尾贴5“每天30313130313031214 21:31/21:20北方剧场 第二集尾贴5“每天30313130313031214 总计总计 3003103103003103003102140 附表2：各卫视时段表 湖北卫视 电视电视 台时间时间时时段秒数 播出形式 月份 次数净净价总总价 6月7月8月9月10月11月12月 湖北卫视卫视 16:10-17:10午后剧场 5“一至五22222222212223154 22.5 万元/月 16:10-17:10午后剧场 5“一至五22222222212223154 16:10-17:10午后剧场 5“一至五22222222212223154 18:00:00天天汇报 5“每天30313130313031214 18:30:00 湖北新闻联 播 5“每天30313130313031214 19:35:00欢乐 喜洋洋5“一至四21212121202122147 20:15:00挑战系列5“一至四21212121202122147 21:30:00股道财门 5“一至五22222222212223154 22:00玩赚数据5“一至五22222222212223154 22:30微观视 界5“一至五22222222212223154 总计总计 2342362362342282342441646 附表2：各卫视时段表 贵州卫视 电视电视 台时间时间时时段秒数播出形 式 月份 次数净净价总总价 6月7月8月9月10月11月12月 贵贵州卫视卫视 20:10黄金剧场 第一集尾贴5“每天30313130313031214 7.5万 元/月 21:10黄金剧场 第二集尾贴5“每天30313130313031214 22:05黄金剧场 第三集尾贴5“每天30313130313031214 总计总计 90939390939093642 附表2：各卫视时段表 辽宁卫视 电视电视 台时间时间时时段秒数播出