迪信通2015开学季校园推广活动.pptx

Lorem Ipsum Dolor 迪信通2015开学季校园推广活动 CREATIVE & EXECUTION PRESENTATION Lorem Ipsum Dolor 我们所了解的迪信通 中国最大 手机连锁 零售网络最广 运营商和各大手机品牌的战略合作伙伴 STARDUST年轻人街访问 “迪信通？听过，但有很多品牌手机卖么？” “好像我老爸去买手机的地方。” “但现在都很少去店里买，都网上订购 手机了。” “听过，但没去过店里。” 迪信通的消费群体的老化， 年轻一代群体的陌生化， 将会使迪信通失去越来越多的市场。 危机感！ 赢得年轻市场迫在眉睫， 必须赢 得这场战 役！ 项目任务 ”0“认知 疏远拒绝 长辈级 陌生年轻活力 同一频道 信赖喜爱 不同频道 值得信赖 亲近接受 塑造品牌年轻化形象，赢得年轻一代 迪信通是年轻人的”兄弟“/“闺蜜”， 让年轻人在有选购 手机念头的时候，第一时间 想起迪信通 推广策略 高品质值得信赖 年轻人 迪信通 换机频率高 追求时尚个性化 年轻人集中的场 合 年轻活动开展的地 方 喜欢与共同语言的人沟通 大学 在大学校园这 个大学生集中的地方，开展年轻 人喜欢 的活动 ，建立迪信通年轻 人小伙伴的形象。 IDEA 1 紧抓节奏，畅玩青春 THE BEAT OF YOUTH 消费者洞察 畅畅玩玩 我们相信 篮篮球与地板的碰撞，球与地板的碰撞，对对面心面心仪仪人的心跳，人的心跳，书书籍的翻籍的翻动动 我我们们相信，相信，这这些，都是青春的些，都是青春的节节奏奏 STARDUST 2015 GUANGZHOU / SHANGHAI / BEIJING / CHUNGDU / HONG KONG 迪信通以年轻人伙伴的形象，通过沟通主线 ，情感互动，和共同经历 的活动，建立起年 轻人和品牌的联系，鼓励年轻人装备好大学 ，抓住青春的节奏，畅玩青春。 WIN 发起#青春节奏 #话题讨论 传播 H5#青春 节奏#游戏 能带走什么 行动要求 参与活动后 鼓励社交分享 奖品 EVENT 1 2 品牌关联度 产品展示 POS 1 有趣好玩的 2 有参与感的，激发热情的 发起学生讨论 # 青春节奏是什么 ？# 明星发起青春节 奏视频 ，鼓励学 生也发起录制分 享 3 消费者体验 了解认知投入参与推进联动分享传播 迪信通发发 起 STARDUST 2015 GUANGZHOU / SHANGHAI / BEIJING / CHUNGDU / HONG KONG STRATEGY ACTIVATION EVENT ACTIVATION STARDUST 2015 GUANGZHOU / SHANGHAI / BEIJING / CHUNGDU / HONG KONG 通过话题讨论过话题讨论 和H5游戏戏 引发发学生对对#青春节节奏# 的讨论讨论 ，激发发学生热热情 TEASEREVENTFINAL 组织组织 学校学生到活动现动现 场场体验验#青春节节奏#，并 参加制作青春节节奏比赛赛 最后一场场活动动以PARTY 的形式进进行，播放票选选的 青春节节奏视频视频 ，现场现场 音 乐乐和运动动完美结结合，跟着 节节奏一起躁动动，畅畅玩青春 通过过明星拍摄摄#青春节节奏 #视频视频 ，邀请请学生也来制 作属于自己的青春节节奏 PRE-LAUNCH 设计图 设计图设计图设计图 TEASER ACTIVATION STARDUST 2015 GUANGZHOU / SHANGHAI / BEIJING / CHUNGDU / HONG KONG 设计图 通过话题讨论过话题讨论 , 什么是青春节节奏，是篮篮球场篮场篮 球击击打地面，是面对对中意的女生的心跳，是练练 舞房的音乐乐，. 激发发学生的讨论讨论 设计图 线线上青春节节奏互动动游戏戏，赢赢取迪信通购购机优优惠 ，或者青春节节奏PARTY门门票 PRE ACTIVATION STARDUST 2015 GUANGZHOU / SHANGHAI / BEIJING / CHUNGDU / HONG KONG 案例：某口香糖代言人李治廷的挑战宣言 我的“5 moment”是剪光头，你敢不敢？ 明星发发起制作青春节节奏的活动动 图片要更换 图片：篮球场 图片：练舞房 图片：xxx 舞台区 互动区 美丽讲堂 售卖及试饮 EVENT ACTIVATION STARDUST 2015 GUANGZHOU / SHANGHAI / BEIJING / CHUNGDU / HONG KONG 设计图 ，可以放多几张slide EVENT ACTIVATION STARDUST 2015 GUANGZHOU / SHANGHAI / BEIJING / CHUNGDU / HONG KONG 环节设计 ，现场应该 有手机展示区，游戏互动区，青春节奏制造区；每个环节 如何设计 ，每个游戏如何体验青春节奏，每个环节 之间如何衔接。 EVENT ACTIVATION STARDUST 2015 GUANGZHOU / SHANGHAI / BEIJING / CHUNGDU / HONG KONG 流程：少字，大图（根据环节 的需求做相应数量的SLIDE) FINAL ACTIVATION STARDUST 2015 GUANGZHOU / SHANGHAI / BEIJING / CHUNGDU / HONG KONG 做几个SLIDE, 逻辑 也是从设计图 开始，到环节设计说 明，再到流程。 根据前面几页的格式来 大概的形式是以PARTY的形式进行，没有凳子桌子，stand up的party，参加者会有什么PARTY装备？什么荧光PARTY之类的，找一些荧光PARTY的图片。 如何开场，如何引入前期做的青春节奏视频 ，学生如何互动，如何玩起来等等 同时要结合“青春节奏”这个主题 目录 contents 消费者洞察 推广策略 执行规划 执行方案 STARDUST 2015 GUANGZHOU / SHANGHAI / BEIJING / CHUNGDU / HONG KONG STARDUST 2015 GUANGZHOU / SHANGHAI / BEIJING / CHUNGDU / HONG KONG Johnny Appleseed “在此键入引文。” STARDUST “在大学生达成新生活购买 决策的过程中，影 响我们的目标消费者，让他们认识 到迪信通 和信赖迪信通，在最终达成购买 的时候选择 迪信通。” 消费者洞察 我们如何影响到我们的目标消费者？ 懂他们！ 他们在哪里？ 适合的渠道捕捉到我们的目 标消费者 他们喜欢什么？ 用我们消费者喜欢的和易于 接受的方式，去影响到他们 。 STARDUST 2015 GUANGZHOU / SHANGHAI / BEIJING / CHUNGDU / HONG KONG 他们是怎样的一批年轻人？ STARDUST 2015 GUANGZHOU / SHANGHAI / BEIJING / CHUNGDU / HONG KONG 他们是怎样的一批年轻人？ STARDUST 2015 GUANGZHOU / SHANGHAI / BEIJING / CHUNGDU / HONG KONG 时尚爱美追求个 性品质 乐于分享 资讯敏感 易接受 新事物 信赖口碑 敢于尝试 强消费 欲望 网络重症 STARDUST 2015 GUANGZHOU / SHANGHAI / BEIJING / CHUNGDU / HONG KONG 购物中心 运动场 KTV等娱乐场 所 图书馆 咖啡厅等聚会场所 这样 的一批年轻人，高考结束，到大学开学，他们会去那里？会在哪里？ 网络 微信 微博 电商 APPS 论坛 开学前活动场 所开学 学校 STARDUST 2015 GUANGZHOU / SHANGHAI / BEIJING / CHUNGDU / HONG KONG Johnny Appleseed “在此键入引文。” STARDUST “了解对方，方能赢得对方；用他们喜欢的方 式对待他们，方能使我们被接受和信赖；在 对方活跃的场合，持续去影响他们” 推广策略 在根据针对的目标消费者制定推广策略之前，我们需要明确品牌需要达成怎样的目的，因为清晰的推广目的可以使整体的传播策略进行有效规划。 1.提升品牌知名度、曝光率 3.提升到店率 2. 厂商强强联合实现共赢度 、曝光率 4.提升销量光率 STARDUST 2015 GUANGZHOU / SHANGHAI / BEIJING / CHUNGDU / HONG KONG 购物中心 运动场 KTV等娱乐场 所 图书馆 咖啡厅等聚会场所 网络 微信 微博 电商 论坛 开学前活动场 所开学 学校 在推广的关键平台和场合，与目标消费者进行互动。 #装备大学#话题传 播 社会热点话题传 播 #装备大学#H5互动游戏 游戏赢取优惠券引流销售 链接大学开学相关 产品 联合厂商打造”备 战大学日“ 购机技术贴 场所附近开展阵地宣 传 借势知名萌宠卡通形 象 #大学装备攻略#册子 发放 迪信通厂商联合促销 活动优惠券 打造迪信通厂商联合 宣传形象车队（目的 地如果周边1000米有 迪信通门店则免车费 ）事件营销 开学日接待预约活动 新生接待服务 新生礼包入户派 赠和新生拜访 厂商联合阵地推 广活动 STARDUST 2015 GUANGZHOU / SHANGHAI / BEIJING / CHUNGDU / HONG KONG 执行规划 第一阶段 7月份 第二阶段 8月份 第三阶段 9月份 网络 微博微信：社会热点传播,引起 对品牌关注（3个话题） 论坛：购机技术贴 联合厂商打造电商”备战大学日” #装备大学#热点话题传 播 #装备大学#H5互动游戏 活动场所 借势知名萌宠卡通形象 #大学装备攻略#册子发放 打造迪信通厂商联合宣传形象车 队事件营销 开学日接待预约活动 学校 新生接待服务 新生礼包入户派赠和新生拜访 迎新音乐会 厂商联合阵地推广活动 STARDUST 2015 GUANGZHOU / SHANGHAI / BEIJING / CHUNGDU / HONG KONG 网络热议 事件事件类类型型1 1：网易：网易发发声明炮声明炮轰轰陌陌陌陌CEOCEO：生活作：生活作风风有有问题问题 （背景：陌陌（背景：陌陌CEOCEO为为网易前网易前员员工）工） 各品牌的营销 STARDUST 2015 GUANGZHOU / SHANGHAI / BEIJING / CHUNGDU / HONG KONG # #大学装大学装备备，你准，你准备备好了么？好了么？# # 大学想象中的萌妹子，大学想象中的萌妹子， 没有点好装没有点好装备备如何如何变变成自己的萌妹子，帖主放大招成自己的萌妹子，帖主放大招 手机装手机装备请备请 点点击链击链 接：接：xxxxxx 备战大学 2. 电商节“备战 大学日” 顺势 推出：联合厂 商，针对 大学生推出几款“爆款”手机（学生 优惠价），以及线上秒杀活动； 3. H5 游戏引流电商：通过游戏通 关，赢取迪信通网上购物平台的购 买折扣优惠券。 1. 发起网络话题 ：#青春必须体验的 10件事情# #大学装备，你准备好了么 ？# #大学 “机不离手”攻略# ； 备战备战 大学日，爆款秒大学日，爆款秒杀杀 迪信通迪信通频频道道 逆逆袭袭大作大作战战：甩成男神：甩成男神 恭喜你，你的恭喜你，你的帅帅度度换换得得了迪信通的得得了迪信通的购购机券，赶机券，赶紧紧前往迪前往迪 信通，配置你的装信通，配置你的装备备吧吧 STARDUST 2015 GUANGZHOU / SHANGHAI / BEIJING / CHUNGDU / HONG KONG 萌宠和你一起备战大学 大学攻略大学攻略 STARDUST 2015 GUANGZHOU / SHANGHAI / BEIJING / CHUNGDU / HONG KONG 形象车队接送活动 2. 开学日迪信通专车 网络预约 ，成功预约 的同学们，可在开学日获得免费得接送服 务。 3. 城市重点交通枢纽（长途汽车站 ，火车站等），布置我们的接待引 领队 伍，用手机地图工恩呢刚告知 新生如何到达学校。 1. 联合“我有车”平台，精选10辆车为 迪信通形象专车 ，开展全市户外宣传 活动；同时，只要形象专车 附近1000 米有迪信通门店，则可免单，在全市 掀起热潮。 贴贴心心师师姐来接你姐来接你 打造打造“ “迪信通迪信通” ”形象形象专车专车 ，乘，乘车车得得购购机券，机券，还还有机会免有机会免单单 马马上上预约预约 迪信通开学接送服迪信通开学接送服务务，好的装，好的装备备，让让你你轻轻松开松开 始大学生活始大学生活 免免费费 STARDUST 2015 GUANGZHOU / SHANGHAI / BEIJING / CHUNGDU / HONG KONG 大学开学新生拜访礼包活动 STARDUST 2015 GUANGZHOU / SHANGHAI / BEIJING / CHUNGDU / HONG KONG 大学校园“装备大学，畅玩青春”活动 2.校园迎新音乐会：邀请校园歌手，校园 乐队 ，一起畅玩青春（现场 品牌宣传） 3. 阵地活动直接与学生互动，传播 品牌和产品特点，促销销 售。 1.大学报到日“学长帮帮忙”，赢取迎新 音乐会门票； 离开父母，勇离开父母，勇闯闯大学，不会孤独不会无助，大学，不会孤独不会无助，强强壮的壮的师师兄，帮你兄，帮你 扛扛东东西，西，聪聪明的学姐，明的学姐，给给你大学你大学贴贴士，士，让让你的大学第一天充你的大学第一天充 满爱满爱 。 大学的各角落都能看到有大学的各角落都能看到有爱爱的身影，把你的身影，把你对对大学第一天的感受大学第一天的感受 写下来，送你大学音写下来，送你大学音乐乐会会门门票。票。 联联合学校社合学校社团团，组织组织 新生参加校园迎新音新生参加校园迎新音乐乐会（各个学院分配一定数会（各个学院分配一定数 量量门门票），迪信通和品牌以票），迪信通和品牌以赞赞助商冠名的方式出助商冠名的方式出现现，现场现场 插入品牌互插入品牌互 动环节动环节 ） 通通过过前几波活前几波活动动的的铺垫铺垫 ，学生，学生们对们对 迪信通形成迪信通形成认认知，同知，同时时 对对厂家品牌和厂家品牌和产产品有了了解的基品有了了解的基础础上，在上，在阵阵地上地上让让学生直学生直 接体接体验验真机，最真机，最终终促成促成销销售。售。 STARDUST 2015 GUANGZHOU / SHANGHAI / BEIJING / CHUNGDU / HONG KONG 执行方案（阵地活动） 学学长长帮帮忙帮帮忙 新生入新生入户户拜拜访访：礼包派：礼包派发发 （大学装（大学装备备攻略：含攻略：含购购机机 优优惠）惠） 迎新音迎新音乐乐会会 预热预热 引流引流 CATCH CATCH 产产品体品体验验活活动动 CONNECTCONNECT 产产品品销销售售 CLOSURECLOSURE 后后续续追踪追踪 CONTINUECONTINUE 根据厂商根据厂商产产品特征品特征进进行行 活活动动定制定制 学生通学生通过过运用手机的功运用手机的功 能，能，进进行通关，通关行通关，通关攒攒 积积分分换换取取购购机机优优惠惠 攒积攒积 分分换购换购 机机优优惠惠 现场现场 3 3人共人共购购再享再享优优惠惠 折扣折扣 注册迪信通学生会注册迪信通学生会员员， 未来半年未来半年购购机亦可享学机亦可享学 生生购购机机优优惠惠 STARDUST 2015 GUANGZHOU / SHANGHAI / BEIJING / CHUNGDU / HONG KONG 迪信通迪信通 装备大学，畅玩青春装备大学，畅玩青春| | 互动互动+ +体验体验 + + 销售销售 STARDUST 2015 GUANGZHOU / SHANGHAI / BEIJING / CHUNGDU / HONG KONG 执行方案（阵地活动） 工作人员 销售区BTP 游戏区BTP 产品体验区 小舞台区 产品 展示 销售区 游戏区 迪信通迪信通 装备大学，畅玩青春装备大学，畅玩青春| | 互动互动+ +体验体验 + + 销售销售 STARDUST 2015 GUANGZHOU / SHANGHAI / BEIJING / CHUNGDU / HONG KONG 执行方案（阵地活动） 将厂家产品的特性植入到互动体验的过程中，通过应 用手机去找到 解题线 索，包括音乐，上网速度，充电速度等品牌想推广的手机的 特性进行互动定制。 参与步骤： Step1：关注迪信通学生平台，查看活动信息； Step2：在平台上报名，并获得活动参与确认信息； Step3：点击分享按钮，分享朋友圈，可以得到亲友团协 助机会； Step4： 互动现场 ，使用活动所提供的手机，进行大屏幕互动，应 用手机功能获得线索； Step5：通过题 目破解，获得大学装备印花，最短时间 通关的，可获 得迪信通奖励的品牌手机一台，全天接受现场 挑战。 迪信通迪信通 装备大学，畅玩青春装备大学，畅玩青春| | 互动互动+ +体验体验 + + 销售销售 STARDUST 2015 GUANGZHOU / SHANGHAI / BEIJING / CHUNGDU / HONG KONG 执行方案（阵地活动） 舞台区主要功能： 1、传播品牌主KV及品牌主张 2、活跃活动现场 气氛（舞台活动舞蹈演出） 3、实时 播报赛 事战况 4、管控活动现场 人流动向 5、讲解活动信息及购机优惠 迪信通迪信通 装备大学，畅玩青春装备大学，畅玩青春| | 互动互动+ +体验体验 + + 销售销售 STARDUST 2015 GUANGZHOU / SHANGHAI / BEIJING / CHUNGDU / HONG KONG 执行方案（阵地活动） 游戏设 置示例： 全“芯”速度，领跑4G！速度不仅上网快而快，还需要硬件的全“ 芯”支持！运行游戏大作，绝无卡机！加上超强的续航能力， 让你游戏快乐无上限！ 参与步骤： Step1：参与者通过方向盘，控制赛车 方向！ Step2：参与者取得20000分以上为止赢得赛事！ Step3： 赢得比赛的参与者将获得现场积 分，购机优惠！ 游戏工具道具游戏工具道具 游戏体验外观设计游戏体验外观设计 互动游戏区互动游戏区游戏游戏1 1迪信通迪信通 装备大学，畅玩青春装备大学，畅玩青春| | 互动互动+ +体验体验 + + 销售销售 STARDUST 2015 GUANGZHOU / SHANGHAI / BEIJING / CHUNGDU / HONG KONG 执行方案（阵地活动） 互动游戏区互动游戏区游戏游戏2 2迪信通迪信通 装备大学，畅玩青春装备大学，畅玩青春| | 互动互动+ +体验体验 + + 销售销售 游戏设 置示例： 一般的计步器系用来计算行路或者跑步的步数。在这项 挑战， 参与者需要在手臂和大腿绑上四个计步器，然后手脚要快速舞 动。在30秒内令计步器累积总 共300下。 这是一项不仅比快的游戏，还是比耐力的游戏。 参与步骤： Step1：参与者四肢绑定清零的计步器！ Step2：参与者快速持久地舞动手脚！ Step3： 在30秒内令计步器累积总 共300下赢得比赛！ Step4：赢得比赛的参与者将获得现场 盖章，购机优惠！ STARDUST 2015 GUANGZHOU / SHANGHAI / BEIJING / CHUNGDU / HONG KONG 执行方案（阵地活动） 游戏示例： 一串数字分别上下分开，从手机屏幕两边分别滚 出，当两边的 数字滚到中间重合时才显示完整。玩家需要在这短短1-2秒内 凭借快速记忆 ，记住这串数字。 这游戏考的就是你的记忆 有多快！ 参与步骤： Step1：参与者开始游戏！ Step2：参与者分三回合，分别将数字告知BTP！ Step3：三回合都赢的参与者，将获得现场 盖章，购机优惠！ 互动游戏区互动游戏区游戏游戏3 3 2 3 5 0 0 8 9 4 8 真“芯”牛！ 迪信通迪信通 装备大学，畅玩青春装备大学，畅玩青春| | 互动互动+ +体验体验 + + 销售销售 STARDUST 2015 GUANGZHOU / SHANGHAI / BEIJING / CHUNGDU / HONG KONG 执行方案（阵地活动） 将迪信通将迪信通logologo和和sloganslogan等等s s将在形象区中突出，以增将在形象区中突出，以增强强品牌的品牌的 曝光度。曝光度。 将合作品牌将合作品牌产产品的品的卖卖点将一介点将一介绍绍，用最，用最简单简单 直接的方法去介直接的方法去介 绍产绍产 品超高科技硬件品超高科技硬件 BTPBTP的的产产品展示，品展示，让让消消费费者更加近距离接触真机，者更加近距离接触真机，让让消消费费者者 感感觉觉：“Its real“Its real！” ”。 现场现场 BTPBTP问问消消费费者者产产品知品知识问题识问题 ，答，答对对的可的可获获得印章！得印章！ 销销售区主要功能：售区主要功能： 1 1、体、体验产验产 品真机品真机 2 2、达成、达成产产品品销销售。售。 展示区展示区+ +销售区销售区迪信通迪信通 装备大学，畅玩青春装备大学，畅玩青春| | 互动互动+ +体验体验 + + 销售销售 STARDUST 2015 GUANGZHOU / SHANGHAI / BEIJING / CHUNGDU / HONG KONG 执行方案（阵地活动） 产品体验： 1、由专业 的BTP介绍产 品，并引导消费者体验产 品。 2、BTP专业 地回答消费者对产 品的问题 。 3、介绍现场优 惠活动。 4、促进消费者索取迪信通学生俱乐部VIP电子优惠券 BTP要求： 1、女，170CM以上 ，笑容甜美，形象佳、青春阳光型 2、身穿华为 促销服装，外形时尚、青春、潮流、性感 3、有相关路演经验 ，为人有亲和力，外向主动 终端展示 not e4 S 6 iPhon e6 HTC one 华为 mate7 华为 P7 联想 A820e HTC T329d 展示区展示区+ +销售区销售区迪信通迪信通 装备大学，畅玩青春装备大学，畅玩青春| | 互动互动+ +体验体验 + + 销售销售 STARDUST 2015 GUANGZHOU / SHANGHAI / BEIJING / CHUNGDU / HONG KONG 执行方案（阵地活动） 现场优现场优 惠一：惠一： 1 1、通、通过过参与参与现场现场 互互动动游游戏戏。 2 2、每参与一个游、每参与一个游戏戏，并取得相，并取得相应应分数，便分数，便 可可获获得一个印章。得一个印章。 3 3、完成三个印章，便可、完成三个印章，便可现场购现场购 机立减机立减200200元元 。 现场优现场优 惠二：惠二： 1 1、扫扫描描现场现场 二二维码维码 。 2 2、关注迪信通学生俱、关注迪信通学生俱乐乐部并注册。部并注册。 3 3、将、将获获得得“VIP“VIP电电子子优优惠券惠券” ”。 4 4、凭、凭电电子子优优惠券半年内在惠券半年内在线购买线购买 品牌手机品牌手机 获获得得9 9折折优优惠惠优优惠。惠。 CRMCRM管理管理 销售区销售区积分优惠积分优惠迪信通迪信通 装备大学，畅玩青春装备大学，畅玩青春| | 互动互动+ +体验体验 + + 销售销售 STARDUST 2015 GUANGZHOU / SH