LN大学生全明星公关策划邀请赛-背景资料.ppt

LN-大学生全明星公关邀请赛 背景资料 企业背景 企业大事件 产品系列 品牌转型定义 运动资源 企业背景 李宁有限公司为中国领先的体育品牌企业之一，拥有品牌营销、研发、设计、 制造、经销及零售能力，产品主要包括自有李宁品牌之运动及休闲鞋类、服装 、器材和配件产品。本集团主要采用外包生产和特许分销商模式，并于中国建 立庞大的供应链管理体系以及分销和零售网络。本集团亦自行经营李宁牌零售 店。 李宁团采取多品牌业务发展策略，除自有核心李宁品牌，亦以Z-DO（新动） 品牌在大卖场渠道分销运动产品；与Aigle International S.A.成立合资经营， 并获授予专营权在中国生产、推广、分销及销售法国AIGLE（艾高）品牌户外 运动用品；透过持有57.5%权益的附属公司从事生产、研发、推广及销售红双 喜品牌乒乓球及其他体育器材；获Lotto Sport Italia S.p.A.旗下公司授予独家 特许权，在中国开发、制造、推广、分销及销售意大利运动时尚Lotto（乐途） 品牌特许产品；及从事Kason（凯胜）品牌羽毛球专业产品的研发、制造及销 售 企业大事件 1989年 1990年 1992年 1993年 1996年 1998年 1999年 2000年 2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 李宁公司二十年历程 1989年 公司于广东成立并注册李宁牌商标 1992年7月 赞助中国代表团出征巴塞罗那奥运会 1996年7月 于亚特兰大奥运会赞助中国代表团 2000年9月 悉尼奥运会赞助中国代表团，“龙服”、“蝶鞋”被世界各国记者评为“最佳领奖装备” 2002年 确立品牌定位及口号： 一切皆有可能 2004年 8月，赞助中国代表团出征雅典奥运会；与西班牙篮球协会签约，赞助西班牙男、女国家篮 球队 2004年 8月，赞助中国代表团出征雅典奥运会；与西班牙篮球协会签约，赞助西班牙男、女国家篮 球队 2006年 1月，签约NBA球员达蒙- 琼斯（Damon Jones）, 成为第一个出现在NBA赛场的中国体 育品牌 3月，与ATP缔结合作伙伴关系 8月，联手著名NBA球星沙奎 奥尼尔 (Shaquille ONeal)，共同开拓中国篮球市场 10月，成立国内首家专业跑步互动平台 - 李宁iRun跑步俱乐部 2007年 1月，签约阿根廷篮协，赞助阿根廷国家男、女篮球队；成为瑞典奥运代表团制指定体育装 备合作伙伴； 6月，成为西班牙奥运会官方合作伙伴及西班牙奥运代表团官方装备供应商 9月，签约网坛顶级球员伊万- 柳比西奇(Ivan Ljubicic) 11月，宣布收购著名乒乓球品牌红双喜 2008年 8月，李宁先生作为中国运动员的杰出代表，亲手点燃北京奥运会主火炬 2009年 1月，李宁先生荣获2008年CCTV中国经济年度人物殊荣 3月，宣布签约赞助世界知名女子撑杆跳运动员叶琳娜伊辛巴耶娃(Elena Isinbayeva) 4月，宣布签约赞助中国国家羽毛球队，该队成为继国家乒乓球队、国家体操队、国家射击 队和国家跳水队之后，李宁品牌合作的第五支中国金牌国家队。 2010年 成为全国男子篮球联赛NBL顶级官战略方合作伙伴 3月，签约标枪王子，挪威田径运动员安德烈亚斯托希尔德森(Andreas Thorkildsen) 7月，全新重塑李宁品牌形象，推出李宁品牌新标识和新口号Make the change 让改变 发生，引领中国运动行业升级进化，进一步向成为世界级品牌迈进 9月，签约NBA选秀大会榜眼埃文特纳 (Evan Turner) 10月，签约牙买加飞人阿萨法鲍威尔 (Asafa Powell) 12月，签约网球运动员马林西里奇 (Marin Cilic) 按适合人群分类 针对专业运动者的顶级装备系列 （Athletic Pro）、具有多场合功 能的都市平运动系列（Urban S- ports）、体现品牌资产的全橙全 能系列（Brand Heritage）以及 邀约国内外新锐艺术家合作的跨界 设计系列（Crossover）。 产品系列 按运动项目分类 羽毛球 李宁品牌(Li Ning) 凯胜品牌(Kason) 羽毛球拍 羽毛球鞋 器材配件 林丹时尚 跑步（田径） 明星产品 当季跑鞋 当季服装 篮球 重磅装备 战训极品 NBL 篮球大篷车 健身 舞蹈系列 瑜伽系列 律动系列 翘8平衡健身鞋 网球 网球文化鞋 网球训练鞋 网球服装 授权推广销售类 红双喜 乒乓球和其他体育 器材 品牌重塑 以全新标识和口号，全面传播新的 品牌主张和定位。 李宁品牌的新标识对原标识的经典 元素进行了现代化表达，不但传承 了经典LN的视觉资产，还抽象融合 了由李宁先生原创的体操动作“李 宁交叉”，又以“人”字形来诠释 运