《CH5视觉传达设计》PPT课件.ppt

5.3 包装设计 包装是为在运输、储存、销售过程中保护 商品，以及为了识别、销售和方便使用，用 特定的容器、材料及辅助物等防止外来因素 损坏内容物的总称。 “佛要金装、人要衣装，货要包装。”在质 量、广告等相同条件下，包装设计的效果对 商品竟销所起的作用已变得非常重要。否则“ 一等产品、二等包装、三等价格”的状况难以 避免。 1工业设计方法及CAD应用电子讲稿 V.2002 作者: 陈炳发 钱志峰 一、包装的功能 二、包装的类型 三、包装设计 2工业设计方法及CAD应用电子讲稿 V.2002 作者: 陈炳发 钱志峰 1.保护商品 2.宣传商品 3.美化商品 4.方便储运 一、包装的功能 3工业设计方法及CAD应用电子讲稿 V.2002 作者: 陈炳发 钱志峰 二、包装的类型 1按形式分类 个包装：指直接与产品接触的包装，也称为小 包装。它起直接保护商品的作用，与商品配装 成一个整体，随同商品一起销售。 4工业设计方法及CAD应用电子讲稿 V.2002 作者: 陈炳发 钱志峰 中包装：指将若干个商品或将内包装的商品 组成一个小的整体包装。其作用是在加强商 品保护的同时，便于组装和分销，以及销售 商品时的计量。 外包装：指在商品内包装或中包装外再增 加一层包装，又称为大包装。它起便于装卸 、运输、贮存和保管的作用。 5工业设计方法及CAD应用电子讲稿 V.2002 作者: 陈炳发 钱志峰 三、包装设计 包装设计是指对商品的包装进行独创性的 通盘构思和全面策划。 包装设计主要包括包装材料的设计、包装 技术与方法的设计、包装结构的设计、包装造 型的设计及包装装潢的设计等。 通常所指的包装设计就是包装造型设计、 包装结构设计和包装装潢设计三个方面。 6工业设计方法及CAD应用电子讲稿 V.2002 作者: 陈炳发 钱志峰 包装设计时的任务和要求： 1）包装必须引起消费者注目 2）包装必须能诱发消费者购买产品的决定 3）包装必须明确传达意思 4）包装必须诱发对产品的欲望 7工业设计方法及CAD应用电子讲稿 V.2002 作者: 陈炳发 钱志峰 8工业设计方法及CAD应用电子讲稿 V.2002 作者: 陈炳发 钱志峰 广告是通过一定的媒介，如报纸、杂志、电 视、广播、互联网、招贴、路牌、橱窗、商品 陈列等多种形式，把商品、服务以及与商品有 关的科学知识传递给人们，树立企业的信誉， 促进商品销售。广告也适用于电影、电视剧、 音乐会、展览会、运动会、旅游业，以及增强 社会公德、环保、安全、福利等意识的宣传,等 等。 5.4 广告设计 9工业设计方法及CAD应用电子讲稿 V.2002 作者: 陈炳发 钱志峰 1）商业性广告 2）非商业性广告 1）二维平面广告 2）三维立体广告：如橱窗 、展览会、实物陈列广告，立体灯箱广告， POP广告等。POP广告又分店头POP、天花板 垂吊POP、柜台POP、壁面POP、陈列架POP 等形式（图）。 一、广告分类 1按广告主分类 2按媒介物分类 10工业设计方法及CAD应用电子讲稿 V.2002 作者: 陈炳发 钱志峰 3）四维空间广告：典型的有电视、广播、互联 网、车体广告等。 11工业设计方法及CAD应用电子讲稿 V.2002 作者: 陈炳发 钱志峰 二、广告的构成要素 1标题 2说明文字 1）广告口号 2）产品介绍文字 3）通讯 联络文字 3插图 4标志 5色彩 6边框 12工业设计方法及CAD应用电子讲稿 V.2002 作者: 陈炳发 钱志峰 5.5 CI系统设计 一、CI系统的功能 CI系统（Corporate Identity System） 是企业规模化经营而引发的企业对内对外管 理行为的体现，是现代企业走向整体化、形 象化和系统化管理的一种全新概念。 13工业设计方法及CAD应用电子讲稿 V.2002 作者: 陈炳发 钱志峰 CI 系统将全面提升企业在社会公众面 前的形象，造就与众不同的企业个性和品 牌，创造独一无二的名牌效应，增强社会 公众对企业形象的记忆和对企业产品的认 购率。CI 将为企业带来前所未有的社会 效益和经济效益。 14工业设计方法及CAD应用电子讲稿 V.2002 作者: 陈炳发 钱志峰 二、CI的构成 1理念识别（Mind Identity，简称MI） MI是确立企业经营理念的识别系统，是CIS 精神所在，属于企业文化的意识形态范畴。 它是企业对经营目标、经营思想、营销方式 和营销形态所作的动态的总体规划和界定， 主要包括：企业精神、企业价值观、企业信 条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业 构成、组织体制、社会责任及发展规划等。 15工业设计方法及CAD应用电子讲稿 V.2002 作者: 陈炳发 钱志峰 2行为识别（Behaviour Identity，简称BI） BI 是企业实践经营理念并创造企业文化的 准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成 的动态识别系统。它包括对内建立完善的组织 制度、管理规范、职员教育、行为规范、福利 制度等；对外市场调查、产品开发、公益性活 动、公共关系、营销活动等。 16工业设计方法及CAD应用电子讲稿 V.2002 作者: 陈炳发 钱志峰 VI 是将MI和BI所体现的诸如企业理念、 文化特质、服务内容、企业规范等抽象语言转 换为具体符号，塑造可视的企业形象而形成的 静态视觉识别系统。 视觉识别系统由基本要素系统和应用要素 系统两部分组成。 3视觉识别（Visual Identity，简称VI） 17工业设计方法及CAD应用电子讲稿 V.2002 作者: 陈炳发 钱志峰 基本要素系统主要包括：企业名称、企业 标志、标准字体、标准色、象征图案、宣传口 号、市场营销报告书等。 应用要素系统主要包括：办公事务用品、 生产设备、建筑外观、产品包装、广告、交通 工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗 、陈列展示等。 18工业设计方法及CAD应用电子讲稿 V.2002 作者: 陈炳发 钱志峰 从视觉上表现企业经营理念和精神文化， 建立企业固有的视觉现象，使企业产品名 牌化，对推进产品进入市场起着直接的作 用。它最具传播力和感染力，是CI设计的 重点内容。 三、视觉识别系统设计 19工业设计方法及CAD应用电子讲稿 V.2002 作者: 陈炳发 钱志峰 1基本要素系统设计 （1）企业名称 （2）企业标志 （3）标准字体 （4）标准色彩 （5）象征图案 （6）标语口号 （7）组合应用 20工业设计方法及CAD应用电子讲