银点-火车电视广告招商分析完整报告.ppt

上海银点文化发展有限公司 联系方式：6469 1296 6481 2238 中国列车电视 Universe Media August 2008 上海银点文化发展有限公司 上海银点文化发展有限公司 联系方式：6469 1296 6481 2238 全国的列车旅客 都在享受中国列 车电视的精彩 上海银点文化发展有限公司 联系方式：6469 1296 6481 2238 全国的品牌客户 都在感受中国列 车电视的效果 上海银点文化发展有限公司 联系方式：6469 1296 6481 2238 中国移动、宝洁是中国广告主的风向标，他们在列车电视的投放反映了广告主 媒体投放的趋势！ - CTR央视市场研究机构副总经理 田 涛 中国列车电视覆盖全国特定传播通道,与数以亿计的列车观众做有效沟通,是广 告投放的良好平台! - 北京美兰德媒体咨询公司总经理 崔燕振 输液传播：列车电视的信息会象注射一样，为乘客主动吸收，内化程度较深， 产生突出的传播效果 - 北京大学新闻与传播学院副院长 陈 刚 中国列车电视有足够的时间把品牌信息传递给观众,具有独特的投放价 值! - 实力媒体董事总经理 郭志明 独占式覆盖，深度沟通传播 ! 专家视点： 上海银点文化发展有限公司 联系方式：6469 1296 6481 2238 中国列车电视媒体 上海银点文化发展有限公司上海银点文化发展有限公司 上海银点文化发展有限公司 联系方式：6469 1296 6481 2238 上海银点文化发展有限公司 联系方式：6469 1296 6481 2238 2008年5月16日，中国两大列车传媒广源传媒与亿品传媒正式合并， 鼎程传媒中国最大的列车电视媒体网络平台公司光彩诞生。 盛大联袂 独家拥有1000列优质空调列车，85中国铁路电视市场份额，服务近6亿 旅客，中国最具影响力、发展最快的户外移动电视媒体，长程封闭环境中 的黄金信息通道。 新媒体 巨擘 上海银点文化发展有限公司 联系方式：6469 1296 6481 2238 唯一得到铁道部认可，集视频及户外大屏于一体的铁路整合型媒体，其技术平台 是铁道部“铁路信息化总体规划”38个子系统之一的“铁路旅客信息服务系统” ，是铁道部列车电视行业准入技术标准的实施机构。 前瞻技术 拥有车载电视播放广播电视节目（试点）许可证和广播电视节目制作经营 许可证两证，是由国家广电总局认可的全国列车电视的唯一试点单位。 可靠资质 优质广域性大众辅助媒体，秉承“鼎力打造精彩旅程，鼎力相助品牌征程”之理 念，为广大旅客提供优质内容，为各地厂商提供深度品牌推广服务。 精诚理念 上海银点文化发展有限公司 联系方式：6469 1296 6481 2238 上海银点文化发展有限公司 联系方式：6469 1296 6481 2238 与全国铁路局签定了列车电视合作协 议。 已安装了500个空调车次，总计75000 块液晶电视屏； 覆盖了包括香港在内的31个省、自治 区、直辖市，500个经济活跃城市； 每日影响150万人次； 独家拥有全国列车电视 上海银点文化发展有限公司 联系方式：6469 1296 6481 2238 硬座、硬卧、软卧、软座、餐车车厢均装有 液晶电视屏。 平均10位旅客1台，平均最远收视距离4米。 单层硬座车厢：6个 双层硬座车厢：8个 硬卧：11个 每格6人1个 软卧：9个 每格4人1个 餐车：2个 15-17寸液晶屏 列车通体密集配置 上海银点文化发展有限公司 联系方式：6469 1296 6481 2238 充分满足旅客所需，设置新闻、影视、娱乐、旅游和体育五大节目版块； 播出时间：07：00-22：00 中午13：00-14：00休息 25002500小时小时/ /天天 精彩节目炫动旅途生活 上海银点文化发展有限公司 联系方式：6469 1296 6481 2238 上海银点文化发展有限公司 联系方式：6469 1296 6481 2238 持续式深度沟通造就高效传播 1）单一频道，到达率高 2）封闭环境，干扰度低 3）节目精彩，品牌美度高 4）收看时间长，品牌认知度高 5）收视主动性高，品牌印象深 6）媒体接受度高，品牌偏好高 传播效果好 上海银点文化发展有限公司 联系方式：6469 1296 6481 2238 平均每天覆盖150万人次，全年总覆盖约5.5亿人次。 根据铁道部的调查，目前，国人中、远程旅行70%选择列车目前，全国每年的铁路客运总人次为15亿 人次2010年，将达到20亿人次，2020年，将达到40亿人次。每年的春运、暑运、十一黄金周等都是 列车超员运行！ 1. 覆盖人群大 上海银点文化发展有限公司 联系方式：6469 1296 6481 2238 全部为空调列车，封闭的环境，整洁的车厢。 2. 收视环境优 上海银点文化发展有限公司 联系方式：6469 1296 6481 2238 空调列车乘客主要是四类 人群,他们层次高、消费 水平高。 商务出差休闲旅游 探亲访友大中专学生 3.受众消费高 上海银点文化发展有限公司 联系方式：6469 1296 6481 2238 出差探亲旅游其他 58.7% 35.2% 22.0% 5.7% A. 乘坐列车目的 近6成为商务出差，2成为旅游观光。 数据来源:新生代 2007 (1) 列车电视的受众层次高: 高学历商务人群居多 B. 乘客观众的学历比例 大学/大专 47% 高中/中专 33% 初中毕业或 以下 16% 研究生或 以上 4% 大专以上学历占51。 上海银点文化发展有限公司 联系方式：6469 1296 6481 2238 数据来源:新生代 2007 (2) 列车电视的受众消费水平高。 A.家庭平均月收入 乘客家庭平均月收入7090元， 是社会家庭平均水平的2倍。 3.1% 8.2% 16.0% 15.4% 25.4% 10.6%10.7% 4.8% 5.9% 20000元 不便回答 B.乘客观众个人月收入 乘客个人平均月收入3313元， 是社会家庭平均水平的2倍。 8.5% 24.3% 21.3% 18.1% 10.1% 9.9% 5.9% 1.9% 8000元 不回答 上海银点文化发展有限公司 联系方式：6469 1296 6481 2238 男性比例55% 平均年龄32岁 数据来源:新生代 2007 3)男性比例略高于女性，平均年龄32岁，有活力 32岁35岁37岁35岁37岁平均年龄 6.5 6.9 11.1 6.6 10.4 50-55岁 5.7 8.9 13.4 8.9 12.6 45-49岁 9.8 11.5 15.1 10.9 14.0 40-44岁 12.2 18.7 14.3 16.9 14.2 35-39岁 18.8 15.3 11.5 15.2 12.2 30-34岁 25.3 17.8 11.4 18.3 12.5 25-29岁 19.2 16.3 12.6 17.6 13.3 20-24岁 2.4 4.5 10.5 5.6 10.9 16-19岁 鼎程受 众总体 （除学 生外） 线路主 流人群 居住城 市列车 乘客 线路主 流人群 居住城 市总体 列车 乘客 总体 居民 总体 男性55%女性45% 上海银点文化发展有限公司 联系方式：6469 1296 6481 2238 4. 投入成本低 5. 专利技术强 据据CTRCTR调查，中国移动、宝洁、江中、五粮液等中国列车电视全年投放客调查，中国移动、宝洁、江中、五粮液等中国列车电视全年投放客 户单次有效户单次有效CPMCPM平均仅为平均仅为4 4元。远低于大部分户外媒体和传统电视。元。远低于大部分户外媒体和传统电视。 中国列车电视的播出技术被铁道部确认为行业标准，播出系统获得国家 技术专利。 上海银点文化发展有限公司 联系方式：6469 1296 6481 2238 总部设在北京，网络建设及研发中心设在杭州，并分别在北京、上海 、广州、成都等城市设置了工作服务站。每天上车更新节目、检修设 备，定期维护和保养，从而保证列车电视的良好运行。 2005年起与央视市场研究机构CTR、尼尔森等第三方权威机 构合作，为客户提供公正的第三方广告监播，并为提供全面 的广告效果评估及调研等增值服务。 6. 服务品质高 全国27个工作站，保障执行到位 CTR/尼尔森第三方监播,客观公正 上海银点文化发展有限公司 联系方式：6469 1296 6481 2238 北京北京+ +上海上海+ +广州广州+ +山东山东+ +湖南湖南+ +四川四川+ +云南云南+ +福建福建+黑龙江黑龙江+ 华北华北( (北京北京+ +天津天津+ +山东山东+ +河北河北) ) 或华南或华南( (广州广州+ +深圳深圳+ +江西江西+)+) 北京北京 或者或者 山东山东 或者或者 四川四川 / T25 / T25 或或 T7 T7 7. 投放组合灵 根据市场营销的需求根据市场营销的需求, ,制定针对性的媒体投放策略和计划制定针对性的媒体投放策略和计划, ,可以可以 全国统一投放全国统一投放 也可以分区域投放也可以分区域投放 还可以单省还可以单省/ /单线投放单线投放 一切以您的需要为标准，量身定做。一切以您的需要为标准，量身定做。 上海银点文化发展有限公司 联系方式：6469 1296 6481 2238 我们投放列车电视的原因有3个: 乘坐火车出行的人越来越多; 封闭的传播环境、超长的收看时间加强品牌的传播力； 性价比好。 五粮液公关部部长 陈勇 8. 客户感受佳 客户在第一轮投放以后,非常认可传播效果,并继续投放。 上海银点文化发展有限公司 联系方式：6469 1296 6481 2238 上海银点文化发展有限公司 联系方式：6469 1296 6481 2238 品牌提升品牌提升 在列车电视深度 沟通环境下，深 入传递企业品牌 理念 产品教育 提升消费者对企业 产品的深度认知， 提高消费者对企业 产品品牌的美誉度 与忠诚度 企业形象树立 传达企业以客户 为中心的企业文 化、社会责任感、 使命感 销售促进 通过高到达率的 广告传播打动消 费者，促进销售 和业务发展 全面满足：全方位整合传播， 品牌提升、销售促进、 产品教育、企业形象树立， 上海银点文化发展有限公司 联系方式：6469 1296 6481 2238 硬广专题MTV赞助 温馨提示新闻直通车 可以应用的传播方式有： 上海银点文化发展有限公司 联系方式：6469 1296 6481 2238 温馨提示配合旅客关注度高的列车通告、报站等信息，植入贴切，能拉近品牌与旅客之间的距离； 温馨提示可采用图文混排、多画面切换方式，醒目易记忆，可传递丰富信息。 温馨提示温馨提示5 5秒亲和传播秒亲和传播 上海银点文化发展有限公司 联系方式：6469 1296 6481 2238 有别于传统电视，列车电视的新闻是可以在一段时间内持续播出的， 触达率高，在旅行人群中深入传播企业新闻事件，引发口碑传播。 企业新闻直通车企业新闻直通车 上海银点文化发展有限公司 联系方式：6469 1296 6481 2238 有别于传统电视，列车电视的新闻是可以在一段时间 内持续播出的，触达率高，在旅行人群中深入传播企 业新闻事件，引发口碑传播。 数据来源:新生代 2007 神州行投放效果报告到达率接近100% 合计北京-上海成都-北京15-22岁23-29岁30岁以上男性女性 不记得 神州行 98989898100969898 22220422 上海银点文化发展有限公司 联系方式：6469 1296 6481 2238 增加购买可能性达73% 数据来源:新生代 2007 *篇*篇 广告认知率3325 品牌正确识别率6364 产品正确识别率7756 被说服的+觉得感兴趣的6458 喜欢看这个广告8071 愿意再次看到7266 增加了购买的可能性7354 广告值得看8685 看完广告后对产品的印象改善5061 会向他人提起或推荐6364 宝洁某产品品牌投放效果报告 上海银点文化发展有限公司 联系方式：6469 1296 6481 2238 到达率实现完美的100%。 数据来源:新生代 2007 合计计上海-成都成都-上海 基数（人）1045252 广告第一提及率53%56%50% 无提示广告到达率93%92%94% 列表提示后广告到达率100%100%100% 图图片提示后广告到达率100%100%100% 品牌正确识别识别率100%100%100% 喜欢欢看(非常喜欢欢+喜欢欢)82%85%79% 对浏对浏阳河印象比以前好(很多+一 些) 74%71%77% 使用可能性增加(很多+一些)74%73%75% 浏阳河的媒体效果 上海银点文化发展有限公司 联系方式：6469 1296 6481 2238 广告的说服力较强，表现在看过广告后，被 说服和觉得感兴趣的人达到70； 广告的创意表现好，能引起相当一部分人的 兴趣度，进而促进购买和使用意向、帮助提 升品牌形象 数据来源:新生代 2007 被说服的 觉得感兴趣 只是记得 30 40 23 茅台酒的媒介效果 上海银点文化发展有限公司 联系方式：6469 1296 6481 2238 近60的被访者称增加 了购买的可能性。 数据来源:新生代 2007 江中制药的媒体效果 上海银点文化发展有限公司 联系方式：6469 1296 6481 2238 期待您 的加入 部分合作知名企业部分合作知名企业 上海银点文化发展有限公司 联系方式：6469 1296 6481 2238 说明： 1.此价格自2008年9月1日起执行； 2.此价格为常规广告价格，其他特殊形式 与组合，价格另计；