联想乐檬品牌cookbook说明.ppt

2013 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED. 联想乐檬 品牌cookbook 2015/3/13 2013 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED. 目录 TABLE OF CONTENTS 1.品牌价值及理念 2.品牌内涵 3.品牌调性 品牌愿景 品牌使命 品牌精髓 品牌战役 产品顶尖特质 产品指纹 核心用户写真 品牌内涵定义 品牌调性 2013 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED. 1.品牌价值及理念 品牌愿景 品牌使命 品牌精髓 2013 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED. 4 成为个性鲜明、引领潮流、行业领先的互联网科技潮牌，致力于： 创造引领潮流、令人期待的手机产品， 创造个性鲜明、充满活力的品牌文化， 创造自由释放，快乐张扬的真我精神。 联想乐檬品牌愿景 BRAND VISION 2013 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED. 5 联想乐檬品牌使命 BRAND MISSION 产品： 回归产品本质，踏踏实实做好产品， 扎根基础体验，并同时提供极致的 影音、娱乐、游戏享受；重视产品设计 ，重视人性化的产品创新。 联想乐檬将通过三个方面打造成一个年轻潮流的互联网科技潮牌， 在提供优质产品的同时，创造时尚潮流的品牌文化。 服务： 以真诚的态度，服务于我们的用户。 提供更完善、更便利的产品服务；从 产品为中心，提供全方位的内容及生 活衍生服务。 品牌： 致力于激发当下中国的年轻用户， 鼓励不盲从，不妥协，不虚伪， 不功利，率真表达自我的价值观， 创造属于年轻人自己的时代潮流。 2013 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED. 6 联想乐檬品牌精髓 BRAND ESSENCE “真真” 乐檬的品牌精髓： l“真”态度 联想乐檬以扎实的科技实力，回归产品本质，真心真意做好产品 ！ l“真”性情 联想乐檬纯粹真实的性格，为所有正值绚烂年华，渴望肆意表达 真实自我的年轻用户发声！ 2013 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED. 品牌战役 产品顶尖特质 产品指纹 核心用户写真 品牌内涵定义 2.品牌内涵 2013 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED. 8 联想乐檬品牌战役 Who am I What we doWho buy me 回归产品本质，真心真意做手机， 为用户提供极致的娱乐体验。 面向18-25岁，充满生活 激情与活力的年轻一代。 联想专注IT领域超过30年，凝聚创新科技专业实力， 全力打造联想手机乐檬品牌 回归本真，真心真意做手机， 为年轻用户打造一个 懂你所需、知你所想，引领潮流并令人惊喜的互联网 科技潮牌。 2013 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED. 9 K3 Note 产品顶尖特质 顶尖特性: 可与竞争对手作出区分之 品牌特性 符合资格的特性: 这些品牌特性能把该品牌 带给目标对象群并能与特 定竞争对手抗衡 基本竞争特性: 在行内竞争必须拥有的 特性 品牌定位 极致声宴 陶瓷振片扬声器+ “共鸣腔体”包装+ Smart PA 智能功放+ WAVES Maxx Audio专业音效技术 64位真八核 64位Android 5.0 5.5英寸1080FHD 1300万 F2.0 大光圈 500万前置摄像头 巅峰体验 双卡 双待 双4G 3000mAh大容量电池 7.99mm超薄机身 电子罗盘 重力光线感应 全面满足 2013 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED. 10 Fun in lifeFun in life 3000mAh大容量电池 乐檬速递12小时送达 7天无理由上门换新 多种版本 满足选择 陶瓷振片扬声器 “共鸣腔体”手机包装 WAVES Maxx Audio专业音效技术 Smart PA硬件智能技术 电子罗盘 重力光线感应 双卡双待 移动、联通双4G 1300万 F2.0 大光圈 500万前置摄像头 64位真八核 64位Android 5.0 乐檬黄，多彩外观 层层PV漆 ,不掉色， 无指纹 7.99mm超薄机身 声音 趣 味 震 撼 音 质 动 听 性能 疾 速 畅 快 逼 真 精 致 设计 时 尚 个 性 简 约 应 用 肆意表达极致娱乐 轻松贴心彰显个性 K3 Note 产品指纹 5.5英寸1080FHD 真声音真体验 真贴心真色彩 贴心 人 性 轻 松 便 利 享 受 2013 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED. 11 18-25岁中国新生代年轻人， 混身散发著青春荷尔蒙， 对生活充满著活力与激情！ 他们开始学会了独立思考， 他们始终清楚自己的要与不要， 他们觉得，做什么并不重要， 重要的是，必须真实做自己！ 青春正好，年华绚烂， 这是一群如盛开花朵一般， 释放著生命的真实与纯粹的 乐檬青年！ 联想乐檬用户写真 2013 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED. 12 可以现眼，可以现眼， 绝不伪装绝不伪装! ! 这就是 我的态度! 2013 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED. 13 没钱没钱 没房没房 没工作没工作 没女友没女友 都没关系都没关系 我有自己我有自己! ! 这就是 我的选择! 2013 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED. 14 我的浅薄我的浅薄 比你想得有深比你想得有深 度！度！ 这就是 我的想法! 2013 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED. 15 你懂什么？你懂什么？ 你又没红过！你又没红过！ 这就是我 的自信! 2013 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED. 16 你可以不看好我 也不用理解我! 这就是 我的生活! 2013 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED. 17 18-25岁的年轻人： 忠 于 真 我 无惧失败 想到什么就去做什么 勇敢追随自己的内心 我就是要做真正的自己 可以2B，绝不装B 如果看不惯，请你不要看 肆意 每一段青春都是限量版 不重复无意义的事 不为别人活 活在当下 现在就要 自由 有想法 真诚 率真 自信 联想乐檬品牌关键词 THE KEY WORDS 2013 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED. 18 用户洞察乐檬产品”4真 ” 他们张扬绚烂，真诚率真，敢想敢为，为梦想无悔 在绚烂的年华 就该肆意表达真实的自己 真的好一点 品牌内涵 消费者利益产品的角色 精神归属 l 真声音：陶瓷振片扬声器+“共鸣腔体”包装+Smart PA 智能功放+WAVES Maxx Audio专业音效技术 l 真色彩：乐檬黄，不掉色，无指纹 l 真体验：64位真八核处理器+64位Android5.0+5.5 英寸1080FHD l 真贴心：多版本选择、乐檬快递贴心服务 联想乐檬品牌内涵定义 给年轻一代一个真 实表达自己的方式 4真带来极致影音娱 乐体验 外表张扬、个性率真 ，释放激情 2013 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED. 19 总结：品牌主张及诠释 这是一个充斥着浮夸的时代， 渐渐地我们忘了初心，失了纯粹 联想乐檬-源自于致力于IT科技超过30年 的联想，我们想做的、要做的，只有一件事 就是反朴归真，拥抱真实，以真心真意， 踏踏实实做好手机。 让体验回归本真，还给用户真声音和真色彩； 让生活回归本真，拒绝虚伪和功利， 不惧困难和失败； 让内心回归本真，在绚烂年华， 肆意表达自己的真实想法！ 联想乐檬 真的好一点！ 2013 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED. 20 总结：联想乐檬品牌定义 品牌关系：联想乐檬是激发年轻用户率真表达自我、 共同创造潮流的好朋友。 Tagline: 真的好一点 TA洞察：绚烂年华，就该肆意表达真实的自我！ 产品指纹： l 真声音：陶瓷振片扬声器+“共鸣腔体”包装+Smart PA 智 能功放+WAVES Maxx Audio专业音效技术 l 真色彩：乐檬黄，不掉色，无指纹 l 真体验：64位真八核处理器+64位Android5.0+5.5英寸 1080FHD，巅峰体验 l 真贴心：多版本选择、乐檬快递贴心服务 利益点： l 肆意表达真我； l 彰显个性潮流； l 极致娱乐体验； l 轻松贴心服务。 科技潮牌 2013 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED. 品牌调性 3.品牌调性 2013 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED. 22 YESYESNONO 品牌创意调性 不是另类搞怪 是自然真实充满活力 2013 LEN