《创新三部曲》PPT课件.ppt

創新三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 創意的效應 創意的三種面貌 創意的實踐 產業的創意學習路徑 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 創意的效應 iPod現象： 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 創意的效應 影像來源： iPod現象： 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 創意的效應 累計銷售量高達1000萬台 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 iPod現象： 創意的效應 累計銷售量高達1000萬台 硬碟型數位隨身聽占有率達92% 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 iPod現象： 創意的效應 累計銷售量高達1000萬台 硬碟型數位隨身聽占有率達92% iTunes線上音樂下載占有率高達62% 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 iPod現象： 累計銷售量高達1000萬台 硬碟型數位隨身聽占有率達92% iTunes線上音樂下載占有率高達62% 帶動蘋果桌上型電腦業績成長高峰 創意的效應 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 iPod現象： 累計銷售量高達1000萬台 硬碟型數位隨身聽占有率達92% iTunes線上音樂下載占有率高達62% 帶動蘋果桌上型電腦業績成長高峰 創意的效應 Ferrari, Benz, LV, Prada主動開發周邊商品 什麼樣的創意 能夠讓 風靡全球 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 iPod ? 創意的效應 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 iPod 的創意三層級： 創意的效應 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 iPod 的創意三層級： 技術的創意 創意的效應 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 iPod 的創意三層級： 技術的創意 創意的效應 iPod 的創意三層級： 在MP3撥放器市場以快閃記憶體為主流商品時 逆勢推出硬碟式播放器 使用者得以儲存成千上萬首的歌曲。 技術的創意 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 創意的效應 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 iPod 的創意三層級： 設計的創意 創意的效應 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 iPod 的創意三層級： 設計的創意 創意的效應 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 iPod 的創意三層級： 延續從iMac到iBook的設計語言 以簡潔的工業設計及順暢的人機介面 為使用者創造出無與倫比的感性使用體驗 設計的創意 創意的效應 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 iPod 的創意三層級： 風格的創意 創意的效應 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 iPod 的創意三層級： 風格的創意 創意的效應 風格的創意 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 iPod 的創意三層級： 創造出以音樂為主、生活風格式的行銷訴求 複合運用iPod播放器、iTunes軟體、 iTunes線上音樂商店 提供連貫而順暢的產品體驗 創意的效應 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 創意的三種面貌 技術創意 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 設計創意 風格創意 iPod現象 創意的三種面貌 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 產業結構 OEM ODM OBM 創意層級 技術創意 設計創意 風格創意 創意的三種面貌 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 在不同產業結構下 創意所扮演的角色 被重視的面向 與思考方式 是各自不同的 創意的三種面貌 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 技術創意 產業結構 OEM 創意層級 創意的三種面貌 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 技術創意 產業結構 OEM標準化 創意層級思考方式 創意的三種面貌 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 技術創意 產業結構 OEM標準化 創意層級思考方式 在台灣極為擅長的OEM製造代工模式當中，技術、製程擁有極高的創新能 力，其目的在於以標準化方式將原始設計再生，並在一定價格內快速精準的 進行製造生產，以符合企業客戶的要求。以產業價值鏈的角度來看，這種創 新屬於後段的過程。 創意的三種面貌 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 設計創意 產業結構 ODM 創意層級 創意的三種面貌 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 設計創意 產業結構 ODM差異化 創意層級思考方式 創意的三種面貌 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 設計創意 產業結構 ODM差異化 創意層級思考方式 ODM廠商以創意設計為產品增加差異性，除技術與製造方面的能力外，更需 要設計上的創新，來從感性層面為產品增加附加價值。比較起生產技術導向 的創新，這個層面的創新移向產業鏈的中段，也帶動產業移向較高的知識經 濟模式，因此能夠滋生比代工生產更高的價值與利潤。 創意的三種面貌 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 風格創意 產業結構 OBM 創意層級 創意的三種面貌 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 風格創意 產業結構 OBM 創意層級思考方式 創意的三種面貌 風格化 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 風格創意 產業結構 OBM風格化 創意層級思考方式 OBM品牌企業的操作，是面對市場、了解消費者，將創新研發融入整合行銷之 中，轉化為生活型態層面的訴求；藉由風格的傳達，讓消費者透過產品， 體驗更美好的生活型態。這種創新能為消費者創造最大的想像空間，藉由故事 的創造來販賣風格化產品，也因此能創造最大的利潤空間。 創意的三種面貌 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 技術創意 產業結構 OEM標準化 創意層級思考方式 創意的三種面貌 設計創意ODM差異化 風格創意OBM風格化 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 長久以來 本土廠商習慣於OEM的思考模式 然而，欲進軍國際 發展品牌 當務之急實為 創意的三種面貌 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 長久以來 本土廠商習慣於OEM的思考模式 然而，欲進軍國際 發展品牌 當務之急實為 發展感性(設計)層面 與生活風格層面 的創意思考 創意的三種面貌 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 創意的三種面貌 OBM (生活風格/風格化) ODM (設計創意/差異化) OEM (標準化思考) 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 創意的實踐 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 創意的實踐 OEM (標準化思考) 技術/製程/研發 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 創意的實踐 ODM (差異化思考) OEM (標準化思考) 技術/製程/研發 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 創意的實踐 ODM (差異化思考) OEM (標準化思考) 感性設計的創意 發展感性層面的創意思考 藉由差別化增加產品附加價值 技術/製程/研發 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 創意的實踐 OBM ( 風格化思考) ODM (差異化思考) OEM (標準化思考) 感性設計的創意 發展感性層面的創意思考 藉由差別化增加產品附加價值 技術/製程/研發 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 OBM ( 風格化思考) ODM (差異化思考) OEM (標準化思考) 感性設計的創意 發展感性層面的創意思考 藉由差別化增加產品附加價值 生活風格的創意 瞭解消費者、創造風格、塑造需求 強化整合行銷及市場策略之創新力 技術/製程/研發 創意的實踐 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 創意的實踐 感性設計的創意實踐 滿足使用者的五官 及心理感受 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 創意的實踐 感性設計的創意實踐 滿足使用者的五官 及心理感受 強調色彩表現 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 創意的實踐 感性設計的創意實踐 滿足使用者的五官 及心理感受 強調色彩表現 強調材質觸感 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 創意的實踐 感性設計的創意實踐 滿足使用者的五官 及心理感受 強調色彩表現 強調材質觸感 友善的人機介面 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 創意的實踐 感性設計的創意實踐 滿足使用者的五官 及心理感受 強調色彩表現 強調材質觸感 友善的人機介面 創新造型、創新結構 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 創意的實踐 感性設計的創意實踐 滿足使用者的五官 及心理感受 強調色彩表現 強調材質觸感 友善的人機介面 創新造型、創新結構 創新功能、使用方式 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 感性設計的創意實踐 滿足使用者的五官 及心理感受 創意的實踐 強調色彩表現 強調材質觸感 友善的人機介面 創新造型、創新結構 創新功能、使用方式 強調流行趨勢 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 生活風格的創意實踐 瞭解生活的內容及質地 編織令人渴望的生活風格 創意的實踐 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 創意的實踐 生活風格的創意實踐 瞭解生活的內容及質地 編織令人渴望的生活風格 整合 使用者研究 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 創意的實踐 生活風格的創意實踐 瞭解生活的內容及質地 編織令人渴望的生活風格 整合 使用者研究 產品設計 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 創意的實踐 生活風格的創意實踐 瞭解生活的內容及質地 編織令人渴望的生活風格 整合 使用者研究 產品設計 市場規劃 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 創意的實踐 生活風格的創意實踐 瞭解生活的內容及質地 編織令人渴望的生活風格 整合 使用者研究 產品設計 市場規劃 行銷策略 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 生活風格的創意實踐 瞭解生活的內容及質地 編織令人渴望的生活風格 創意的實踐 整合 使用者研究 產品設計 市場規劃 行銷策略 品牌形象 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 生活風格的創意實踐 能導引消費者 認知產品的故事與情感面貌 從想像空間激起人們想要 購買一種美好生活風格 的強烈欲望 創意的實踐 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 創意的學習路徑 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 設計創意 ODM/差異化思考 技術創新 OEM/標準化思考 近年來 台灣企業逐漸提高 ODM設計代工營運 的比例 產業的創意學習路徑 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 設計創意 ODM/差異化思考 技術創新 OEM/標準化思考 但國內製造商 目前仍以OEM居多 創意的提升與轉型 勢在必行 產業的創意學習路徑 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 風格創意 OBM/風格化思考 設計創意 ODM/差異化思考 技術創新 OEM/標準化思考 修正製造商思考模式 轉而以品牌角色思考 是本土廠商當前要務 產業的創意學習路徑 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 風格創意 OBM/風格化思考 設計創意 ODM/差異化思考 技術創新 OEM/標準化思考 這三種不同的創意領域 與銷售內容 形成了本土廠商的 創意學習路徑 產業的創意學習路徑 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 風格創意 OBM/風格化思考 設計創意 ODM/差異化思考 技術創新 OEM/標準化思考移往更高的知識經濟體系 產業的創意學習路徑 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 風格創意 OBM/風格化思考 設計創意 ODM/差異化思考 技術創新 OEM/標準化思考 愈趨向價值鏈前段 愈需要更多的資源投入 與操作的經驗及功力 更高的知識經濟體系 產業的創意學習路徑 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 風格創意 OBM/風格化思考 設計創意 ODM/差異化思考 技術創新 OEM/標準化思考 PROFIT 更高的知識經濟體系 產業的創意學習路徑 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 風格創意 設計創意 技術創新 產業的創意學習路徑 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 產業的創意學習路徑 風格創意 設計創意 技術創新 理性知識架構 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 產業的創意學習路徑 風格創意 設計創意 技術創新 理性知識架構 擴張感知/感受能力 創意三部曲 -由產業結構看創意的三種面貌 產業的創意學習路徑 風格創意 設計創意 技術創新 理性知識架構 擴張感知/感受能力 融合知識、文