《第三届健康》word版.doc

2012第三届杭州健康宝宝大赛招商手册文案P1封面文字：2012第三届杭州健康宝宝大赛招商手册强强联手全杭州联动 升级版赛事三度出击主办方：杭州日报 杭报在线 都快传媒 杭州健康传媒 杭州日报城市通媒体支持：杭州日报、杭报在线、都市快报、快报时间 、快豹视频、杭州日报城市通、杭州健康传媒P2扉页文字：我的宝贝 宝贝 给你一点甜甜让你今夜很好眠我的小鬼 小鬼 捏捏你的小脸让你喜欢整个明天哇啦啦啦啦啦 我的宝贝 倦的时候有个人陪 哎呀呀呀呀呀 我的宝贝 要你知道你最美 最美的宝贝活跃在去年那场千人参与、万人关注的健康宝宝大赛舞台上，2012，全新升级的第三届健康宝宝大赛卷土重来。在这里，更多更美丽的宝贝将登台亮相，更多充满爱的家庭将跃跃欲试，更多期待爱的人们将翘首以待；在这里，我们的宝贝，我们的健康宝宝，注定是焦点，注定受瞩目，因为他们是希望，是明天的你们，我们和他们。P3：升级版赛事 三度出击2011第二届杭州健康宝宝大赛于2011年6月启动，得到了2078位06周岁宝宝及其所属家庭的热情参与和响应，引发全城关注，得到了政府部门、婴幼儿用品、早教、金融、房产领域等各类品牌的青睐和赞助，实现了经济效益和社会效益的“双赢”，杭州健康宝宝大赛在业内的金牌地位得到稳固。2011杭州健康宝宝大赛杭州日报60余期版面，期期精彩。（配版面图）2011杭州健康宝宝大赛杭报在线活动专区，有声有色。（配截屏图）P4：升级版赛事 三度出击在前两届大赛成功运作的基础上，2012第三届杭州健康宝宝大赛秉承大赛初衷，为每一个健康宝宝提供展示平台，为每一个健康宝宝家庭提供交流机会，与此同时更强调亲子氛围，特别关注宝宝在活动中与父母的交流与沟通，通过大赛发掘健康宝宝们不为人知的潜能，促进健康宝宝家庭相处得更为和谐、融洽，与此同时，与都快传媒旗下的都市快报、快报时间、快豹宽频等强势媒体深度合作，持续打造金牌赛事。（配现场图）P5：强强联合 整合推广本次活动将通过杭州日报、杭报在线、杭州日报城市通、都市快报、快报时间、快豹宽频、健康传媒社区视频、杭州五套阳光电视、广播电台等多种媒介进行全程报道，通过报纸+网络+手机+户外视频+电视+广播的全媒体全方位播报形式，以文字、图片、视频等多种形式生动传达健康宝宝的出色表现，并力图通过传播网形成健康宝宝父母、亲人、朋友、读者、网友、市民间的有益互动，覆盖全杭州乃至全省，为活动争取最强曝光度，提升关注度。1、纸媒报道：通过文字、图片形式刊发报道，报道以平均每次1/2版的形式发表在杭州日报健康新闻版面和都市快报大家健康版/教育版面。2、网络推广：在杭报在线开辟活动专区，除海选报名、展示纸媒报道内容等功能外，另放送比赛现场视频、宣传片；在论坛开辟活动专区进行讨论，让健康宝宝的父母家人互相交流“育儿经”，广开互动渠道。快豹宽频同步推出大赛现场视频和幕后视频。3、 手机传播：在杭州日报城市通滚动新闻频道进行图文、视频放送的同时，开辟活动专栏，通过“微新闻”、“微博”的形式让健康宝宝的父母家人、读者、网友、用户开展即时互动。同时，与“杭州日报”和“杭州健康宝宝”的新浪微博建立联系，进行同步更新，提升活动人气。4、社区视频传播：制作节目、宣传片，在杭州市级各大医院以及杭州市四十余个社区卫生服务中心、卫生站的近300块电视屏幕上进行投放。5、电视传播：初赛、复赛、决赛将制成节目在快报时间以及杭州五套阳光电视播放。6、电台广播传播：主办方将联合各主要电台，面向全省宣传本次大赛，继续将健康宝宝大赛作为优质婴幼儿赛事品牌向全省听众作推广，扩大宣传范围。7、纪念光碟/纪念册传播：在总决选后，将撷取比赛过程中的精彩片段制作光碟/纪念册并发行。P6：全杭州联动 直抵消费终端2012第三届健康宝宝大赛在大赛日趋成熟的基础上三度发力，以主城为主体，首次启动萧山、余杭、富阳、临安、建德、淳安、桐庐等七个区县市赛区，突显大杭州概念，扩大大赛在大杭州的影响力。在推动赛程的过程中，注重大赛品牌的深度推广和宣传，为品牌的可持续发展创造条件；同时，更有利于大赛赞助品牌在区县市的渗透，推广直抵消费终端。P7：权威赛制 引爆人气1、参赛对象：0-6周岁的宝宝。2、评选进程：（1）网络报名：2011年7月1日20日，登陆杭报在线“2011杭州健康宝宝大赛”专题页面，选择适合自己的赛区和社区报名。（2）海选阶段：2011年7月中下旬，各赛区通过网络投票（50%）和短信投票（50%）进行海选，选定人气前100位宝宝晋级，并同步推出百宝图。（3）初赛阶段：2011年8月上中旬，100位宝宝将分年龄组（03，36岁）参加线下赛事活动，决出总成绩前50位宝宝进入复赛。（4）复赛阶段：50位宝宝在8月中下旬进入复赛，前20名进入“健康宝宝总决选”。（5）造星训练营：20强宝宝家庭在9月上旬入营，接受专业老师培训，在出营时进行考试，决出10强选手，参加总决选。（6）健康宝宝总决选：9月中旬进行总决选以及颁奖典礼，通过现场个性展示、才艺表演等方式决出前三甲以及健康宝宝家庭大奖，同时产生若干单项奖。（7）发行纪念光碟/纪念册：在9月中下旬，进行总结、光碟刻录、纪念册发行。3、内容设置：本次大赛将根据参赛宝宝的具体情况分为2个年龄组：宝宝组（0-3周岁）、贝贝组（3-6周岁）,由早教专家设定比赛日活动内容。4、评审团组成：决赛评审团拟由以下成员组成：文明办或健康办专家（1名）、早教专家（1名）、婴幼儿医疗保健领域专家（1名）、时尚评论家（1名）、主办方领导（1名）、家长评审（1名）；初、复赛评审团由其中的几位组合形成。P8：权威赛制 引爆人气5、奖项设置：设大奖四个，单项奖若干，本次大赛设置的奖项中仍保留健康辣爸、健康辣妈、健康宝宝家庭等奖项，持续强调亲子互动的重要性。奖 别奖 项数 量奖 品大奖健康宝宝冠军1名奖金10000元健康宝宝亚军1名奖金7000元健康宝宝季军1名奖金5000元健康宝宝家庭1名奖金10000元单项奖健康之星最具人气宝贝1名各获得奖金3000元，还可参与拍摄“2011版健康公益形象小天使”系列宣传片，在杭州健康传媒的数百个视频中进行为期半年的播放。健康之星最具活力宝贝1名健康之星最具才艺宝贝1名健康之星最可爱宝贝1名健康之星最上镜宝贝1名健康之星最时尚宝贝1名健康之星最聪明宝贝1名健康之星天生一对特别奖（双胞胎）1名健康辣爸1名健康辣妈1名参与奖健康宝贝参与奖10名专业摄影机构免费拍摄价值为2000元的儿童写真一套6、配套活动：拟安排以下配套活动令大赛逐渐升温。（1）2012杭州健康宝宝大赛启动仪式。在7月初，选择人多热闹的城市广场，通过儿童节目表演、互动游戏等方式启动大赛。（2）亲子游活动。选择一处乡村农家乐，组织报名家庭进行户外游活动。（3）健康宝宝嘉年华。组织育儿讲座、互动游戏、健康体检等活动，集聚活动人气，打响品牌。7月运动主题嘉年华宝贝爱劳动，组织参赛者家庭到生态农庄进行瓜果摘种等比赛活动，让小朋友们在比赛中认识大自然、热爱大自然；8月时尚主题嘉年华宝贝爱时尚，在万象城、砂之船等商业中心，与商家及服装品牌联合组织参赛者举办小型“服装秀”；9月健康主题嘉年华宝贝爱健康，通过讲座、体检、游戏的形式，在游戏中普及婴幼儿健康知识。期间可继续推出“天生一对双子星”活动，专门为双胞胎宝宝设立各种趣味性活动，如默契性测试，协作能力PK等非正式比赛类项目，提高本次比赛的娱乐性和观赏性。（4）2012杭州健康宝宝摄影大赛。组织杭城知名媒体摄影记者及摄影爱好者对大赛进程中的有趣画面进行拍摄，评出“健康宝宝”摄影大奖，并组织影展。（5）2012杭州健康宝宝吉祥物征集活动。组织健康宝宝参赛者和设计院校学生共同参与，并联系制作方做出实物，作为礼物送给参与者，同时也是对“杭州健康宝宝”的品牌宣传。P9：赞助与回报本次活动为企业设置四种参与和支持的形式，主办方将针对赞助方式给予相应的宣传回报。本次招商面向各类婴童服装/鞋类/运动器材，儿童食品/保健品（奶粉、营养品等），教育（民办幼托机构、早教机构等），保险（儿童保险），儿童摄影等各领域优质品牌，以期实现品牌的共赢成长。参与形式赞助费宣传回报独家总冠名150万报网视频三方体现，活动全程现场形象展示总决选冠名30万报网视频三方体现，网络直播，决赛现场展示协办单位20万报网视频协办方LOGO体现，决赛现场特别鸣谢行业指定合作机构5万报网视频行业指定合作LOGO体现，决赛现场鸣谢支持机构实物活动现场支持单位LOGO体现P10：独家总冠名赞助 150万元1、杭州日报整版彩色广告回馈2个版；2、都市快报整版彩色广告回馈2个版；3、作为活动名前缀出现在活动（包括七个区县市赛区初赛，除总决选晚会）各传播媒介中，为期90天；4、作为活动主办单位出现在活动（包括七个区县市赛区初赛，除总决选晚会）各传播媒介中，为期90天；5、企业名称及LOGO将作为重要元素出现于报纸、网络、电视、广播、社区视频等各媒体支持单位的活动宣传广告（包括七个区县市赛区初赛，除总决选晚会）中，为期90天；6、企业高层作为活动启动仪式特邀嘉宾出席、发表讲话，并接受媒体采访；7、企业主推产品DM作为活动启动仪式礼品手提袋内容物之一进行发放；8、企业名称及LOGO在活动启动仪式、初赛（包括主城及七个区县市赛区）、复赛现场活动的主背景板、邀请函、海报、DM等场地布置及宣传用品的醒目位置呈现；9、企业名称及LOGO在参赛报名表、参赛须知、网络报名资料、选手文化衫、活动纪念光碟等活动资料中作为重要的设计元素；10、企业产品可在活动中优先进行植入推广，如作为活动道具、播放宣传视频等，并可结合企业相关活动邀请健康宝宝家庭共同参与主题嘉年华活动；11、杭州日报、都市快报60期以上新闻报道，企业名称及LOGO体现在新闻版面的醒目位置；12、活动期间，赠送杭州日报以及七个区县市日报类媒体普通彩色硬广各一版（限做大赛活动形象广告）；13、杭报在线健康宝宝大赛主题页面首屏广告90天；14、快报时间为期3个月的宣传，赞助商品牌广告播出半个月；15、健康传媒40个社区300块屏为期3个月的宣传，滚动播出赞助商画面；16、总决选晚会现场作为主办单位特别鸣谢。P11：总决选冠名赞助 30万元1、杭州日报整版彩色广告回馈半个版；2、都市快报整版彩色广告回馈半个版；3、作为活动名前缀出现在总决选晚会现场的场地布置、主持人口播以及网络直播之中；4、企业名称及LOGO将作为重要元素出现于报纸、网络、电视、广播、社区视频等各媒体对总决选晚会的宣传广告中；5、企业高层作为总决选晚会特邀嘉宾出席、发表讲话，并接受媒体采访；6、企业名称及LOGO在总决选晚会现场的主背景板、邀请函、海报、DM等场地布置及宣传用品的醒目位置呈现；7、企业产品可在总决选现场活动中优先进行植入推广，如作为活动道具、播放宣传视频等；8、活动期间，赠送杭州日报普通彩色硬广一版（限做总决选活动形象广告）；9、杭报在线健康宝宝大赛总决选直播页面广告；10、健康传媒40个社区300块屏为期3个月的宣传，滚动播出赞助商画面；11、总决选晚会现场作为主办单位特别鸣谢。P12：协办单位赞助 20万元1、杭州日报整版彩色广告回馈半个版；2、都市快报整版彩色广告回馈半个版；3、作为活动协办单位出现在活动（包括七个区县市赛区初赛，除总决选晚会）各传播媒介中，为期90天；4、杭州日报、都市快报60期新闻报道，企业LOGO及名称显著位置体现（包括七个区县市赛区初赛，除总决选晚会）；5、杭报在线健康宝宝大赛主题页面首屏顶部体现企业LOGO及名称，为期90天。6、健康传媒40个社区300块屏为期2个月的宣传，滚动播出赞助商画面。7、主题嘉年华活动，可结合企业相关活动邀请健康宝宝家庭共同参与。8、总决选晚会现场作为协办单位特别鸣谢。P13：行业指定合作机构 5万1、作为活动行业指定合作机构出现在活动（包括七个区县市赛区初赛，除总决选晚会）各传播媒介中，为期90天；2、杭州日报、都市快报60期新闻报道，企业LOGO及名称显著位置体现（包括七个区县市赛区初赛，除总决选晚会）；3、杭报在线健康宝宝大赛主题页面首屏顶部体现企业LOGO及名称，为期90天。4、健康传媒40个社区300块屏为期1个月的宣传，滚动播出赞助商画面。5、总决选晚会现场作为行业指定合作机构鸣谢。P14：支持单位 实物作为活动支持单位，在活动现场（除总决选晚会）体现企业名称及LOGO。P15：实力全媒体杭州日报作为活动主办方之一的杭州日报，有着雄厚的媒体实力：1、权威亲民、极具公信力的一流媒体作为中共杭州市委机关报，杭州日报长期以来与党和政府的整体发展思路紧密相连，第一时间报道重大新闻事件，第一时间诠释重大新闻事件的全部背景和杭州未来的发展方向，是党政干部、企业家、知识分子、企事业单位职员、共产党员、居民在政治、经济、文化生活中不可或缺的政经权威媒体。2、报纸+网络+手机的全媒体传播 作为权威亲民、报网融合、结构多元、全国一流的现代城市党报，2009年3月7日正式上线开通杭州日报网（2011年3月7日正式更名为杭报在线），2010年10月上线公测杭州日报城市通，杭州日报已经构建完成“三合一”的媒体架构，报网融合的全新杭州日报以报道的及时、选题的精准、读者网友的广泛参与而受到业内外的一致好评。P16：实力全媒体杭州日报（1）杭报在线（），是杭州日报依托现有采编资源而开发的多媒体、多元化的发布终端，是一个与杭州日报高度融合的全新网站。网站真正实践报网合一、网报联动，提供以杭州为中心、辐射国际国内时政、财经、生活、服务等综合新闻与信息，以视频、博客、论坛等Web 2.0应用为用户提供互动与共动交流空间。截止2010年9月，网站单日最高独立IP访问量突破55万，单日最高页面点击量突破150万，已达到世界中型媒体网站规模。（2）杭州日报城市通，作为国内首个主流媒体手机终端在2010年10月上线公测，旨在创建杭州首席手机城市生活门户，向用户提供需求最基本、最迫切的内容资讯和功能应用，包括新闻实时发布，生活服务资讯实时发布、查询、转发、应用，为用户更快、更及时了解资讯，实现各种需求提供完美解决途径。P17：实力全媒体杭州日报3、直达社区的电视屏传播杭州日报旗下的杭州健康传媒有限公司，是杭