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文档简介

bugatti 布戈迪男装（德国）行业时尚产业&服饰,化妆业务企业品牌设计服务品牌诊断&评估品牌识别策略命名&语词识别品牌识别设计(GrowthBI)零售环境&卖场设计品牌书(BrandBook)欧洲顶级品牌Bugatti的中国风行一个创建于二战时期的欧洲老牌，寻求在21世纪中国环境下的品牌生长，这是Bugatti摆在集和品牌组桌面上的课题。作为风衣及夹克在欧洲排名第一，产品影响力欧洲排名第三的Bugatti时尚男装，如何在中国适宜地落地、成长。挑战，扑面而来。来自F.W.Brinkmann Group的bugatti男性时尚力量，产品内容涉猎从西装、夹克到鞋子、箱包及手表，笔，袖扣配件各个系列，早已享誉国际时尚界，在欧洲尤为风靡。问题是，在中国，bugatti大多数情况下还只是一个陌生的名字，除了在消费者头脑中知名度几乎为零外，能否与中国人习惯的时尚消费力量“水土相服”，是又一个需要重点解决的难题。打造适合于中国本土的品牌生长，是bugatti中国区品牌拓展的首要步骤!面对中国语境，重新定义！集和以“谁是消费者”为线索展开了一系列的探讨，从品牌定位、价值分析、消费者、竞争对手等角度逐步作出解答，并最终形成为以知识精英为代表，传递“给男人尊严”为信息的品牌辐射。同时在视觉识别上，围绕品牌基因、价值与核心标识、沟通管理作出反应，以“中国区适配”为解决方案，在原品牌元素的基础上进行过滤、筛选、提炼和升华，形成适合中国国情的独特品牌互动。由于欧洲的实用低调风格与中国无法匹配，因此在卖场环境保留品牌内敛、精致、品质感和奢华精神的基础上，集和另植入符合中国人“人和精神”的暖色调，以此突出一种“中国式的经典”及高级时尚的力量。阐释将欧洲时尚结合于中国特色的品牌生长，视觉设计进入到一种高调的奢华。bugatti品牌旅行自广州中信开始出发，在风生水起尽显浮华的商业环境中，集和保障了真正国际品牌的独特内涵在中国本土
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