宁波凤凰山海港乐园推广策划方案.ppt

宁波凤凰山海港乐园 推广策划方案 目 录 part1.目标 part2. 海港乐园传播分析 part3. 策略规划 part4. 我们怎么做 part5. 我们的优势 part1.目标 为了塑造北仑经济新品牌，打造北仑旅游新名片，带动 北仑旅游经济新发展。凤凰山海港乐园拟承办2011年 北仑旅游节。旅游搭台、经济唱戏，打造长三角主题乐 园第一品牌。 part2.凤凰山海港乐园传播分析 以门票信息为主，对网友无实际意义，关注极低且无 口碑效应。 以活动体验、游玩心得为主，内容吸引人想 要参与互动，且能产生很强的尝试体验欲望 。 同类娱乐项目（欢乐谷），新闻覆盖面比较广，媒体关注度与用户关注度相对比较高 。 没有搜索到与“宁波凤凰山海港乐园”相关的媒体信息 。 1、用户粘度不高，口碑传播弱 - 娱乐设施丰富，但是互动娱乐活动缺乏 ，与游客的互动性不够，导致用户粘度不高，品牌的口碑传播比较弱。 2、信息曝光面窄 - 用户难以第一时间在搜索引擎以及各网络媒体上，了 解该乐园的最新消息。 3、推广信息的手法较为传统 - 仅仅只局限于对该乐园信息的描述，没 有很好抓准消费者的心理需求,合理利用互联网将现有的娱乐项目与时事热点结 合，将时事热点的受众群体转化为乐园消费群体。 凤凰山海港乐园传播分析： part3. 策略规划 采取“一个节日，三场狂欢”的形式。通过 一个节日贯穿始终，并利用系列活动引导人们了解、 关注、喜欢凤凰山海港乐园。最终达到提升知名度， 提升客流量，塑造品牌的传播目的。 一个节日：疯狂一夏 现象：在这竞争激烈的大千世界，每个人背负着沉重的压力，工作的不顺心，家庭的不如意，整天眉头紧锁 ，内心无法得到释放。 “疯狂一夏”，“疯狂”字面理解:令人发疯与猖狂，“夏”指的是夏季，同时也含有“赤裸裸”的意思，用 “疯狂一夏”作为此次活动的主题，突显乐园活动目的趣味性，通过这些积聚趣味的活动令你忘却所有的不 快，释放您的压抑的内心世界。 创意蹦极大赛： 通过线上传播各类符合网友喜欢的 创意蹦极形式吸引大众关注活动。 并通过各类奖项设置吸引大众参与 活动与官方产生互动。 救生员选拔大赛： 激情夏季一份环境清凉、报酬丰 厚的工作自然能吸引各类型男索 女参与。而同时这些型男索女又 极大化的抓取了受众眼球。 趣味表情大赛： 高压的工作使人每天神经紧绷，各类趣味 的表情不仅可以缓解一天的压力。也让人 乐于与自己的朋友进行分享。简单的参与 方式与丰厚的奖品促使更多的游客参与其 中。 三场狂欢： 随着网民数量逐渐增多，越来越多的年轻人通过 互联网获取各种信息。而随着aisas行为模式的 确立，互联网逐渐成为品牌的必争之地。 针对凤凰山海港乐园的现状尔玛（中国）向您提出：错位竞争！主打“互动、分享 、乐趣”让您在同类景点中占据先机！ part4. 我们准备怎么做 铺垫期：4月中旬4月下旬 基 础 铺 垫 ： 时间：4月份中旬4月下旬 内容：完善与凤凰山海港乐园相关 的知识问答及百科。将凤凰山海港 乐园具有特色的项目及游玩体验整 理植入话题贴向网友进行推送 。并 通过软文提升公信力。 传播形式：视频、图片、图文、游 记、软文、攻略、旅游咨询 传播范围：浙江、上海地方类网站 、旅游类资讯网站、门户网站、驴 友论坛 知识问答举例： 1、宁波凤凰山海港乐园有什么好玩的？里边吃饭贵么？ 2、有没有人想去宁波凤凰山海港乐园，没人去就自己去，（ 我要把我的假期耍的淋漓尽致）！ 3、从宁波东站去凤凰山海港乐园怎么走？做哪路公交？ 4、求从上海去宁波凤凰山海港乐园自驾路线。 话题举例： 1.宁波凤凰山海港乐园最近有疯狂一夏的娱乐活动， 大家会去伐 2. 第一次跳楼体验，魂飞破散了！ 3.第一次坐8轮回的过山车，太刺激了！ 4.给海港乐园盖楼，去过滴，没去过滴，都进来818吧 5.我赌你不敢玩这个，欢乐谷什么的都是浮云，海港 乐园的世界之最！ 软文举例 ： 1.多彩的凤凰山海港乐园，邀请您来做客 2.海港乐园，欢乐一天游 3.海港乐园大型蹦极娱乐项目全新出炉 4.宁波海港乐园自驾游全攻略，玩得就是心跳 ! 5.周末休闲好取出，凤凰山海港乐园敞开大门。 活动期：5月初-7月份 创意蹦极大赛: 时间：5月初5月底 亮点：各类符合网民喜好，紧扣时事热点的蹦极形式，丰厚 多样的奖品。线上线下双重奖项，不止能提高线下参与度， 也能提升线上网民互动兴趣。 内容举例： 1、“cosplay跳”如僵尸蹦极 2、宣言跳 3、减压跳 4、爱情双人跳 5、表演跳 活动形式：将各类创意蹦极形式的视频或图片上传至活动网 站。并通过官方推荐、网友评选的形式评选出系列奖项。并 最终通过投票选出大奖一名。 传播形式：视频、图片、图文、游记、软文、攻略、微博 传播范围：浙江、上海地方类网站、旅游类资讯网站、门户 网站、微博、sns、论坛 知识问答举例： 1、蹦极过的朋友请进来818！介绍一下你的蹦极感 受！ 2、中国哪些地方有蹦极，多少钱一次？ 3、听说海港乐园本期蹦极大赛活动中有僵尸蹦极？有谁 知道门票多少的？ 4、真心求助有没有高度近视（600以上）的玩过蹦 极的？给我点信心 话题、软文举例： 1、凤凰山海港乐园，扮演蹦极僵尸的演员都是 哪找来的啊，太逗了 2、外号！外号！在凤凰山海港乐园蹦极表演中 ，有位演员长得特像何润东，演技也很高超 ，酷b了！ 3、有雄性激素的入内，世界上最刺激的蹦极游 戏。 4、哥教你玩蹦极把妹 救生员大赛： 时间：6月初6月底 亮点： 优质工作、型男索女。不仅吸引人关注、更能吸引人参与。 内容描述： 通过征集海选的形式，挑选型男索女成为凤凰山海港乐园水上世界 的救生员。通过各类才艺展示最终经网友推选出上岗人员。后期通 过各位救生员自己的工作日记，及线下与游客互动。达到提升客流 量，塑造品牌的目的。 活动形式：以招聘救生员的形式进行初期招募。继而通过各类才艺 、身材、内在展示进行评选。最终由网友评选出最终上岗者。 传播形式：视频、图片、图文、软文、微博、博客 传播范围：浙江、上海地方类网站、旅游类资讯网站、门户网站、 微博、sns、论坛 知识问答举例： 1、听说凤凰山海港乐园水上世界正在招募救生 员，请问具体需要具备哪些条件？ 2、游泳救生员必备的知识有什么啊？ 3、凤凰山海港乐园救生员选拔大赛什么时候开 始？ 话题举例： 1、海港乐园救生员大赛中 ，谁是天然美人？有图哦 大家进来评一评！ 2、“小章子怡”气质身材神似惹话题。 3、海港乐园救生员一群女人竟然穿成这样，有图有真 相！ 4、本帖招聘救生员【凤凰山海港乐园】，有意者请留 下您的联系方式！ 5、比基尼美女充当救生员，深视“大运当前”尺度开 放引争议！ 1、海港乐园型男索女闪金光。 2、一弘清波 尽显科技魅力。 软文举例 ： 趣味表情大赛： 时间：7月份上旬 亮点：各类极具传播力的病毒表情 内容描述： 由游客自行上传及官方上传两种渠道在活动网站上展示 各类在乐园内拍摄的趣味表情。通过幽默、雷人、创意 等不同风格的照片引发网络自传播。并通过设置各类奖 项吸引网友与游客参与。 活动形式：游客上传图片，并通过网友评选最终决出各 个奖项。 传播形式：视频、图片、图文、软文、微博 传播范围：浙江、上海地方类网站、旅游类资讯网站、 门户网站、微博、sns、论坛 软文、话题举例： 1、爆笑表情积聚一堂，十大雷人表情。 2、比凤姐还雷人，笑死人的趣味表情。 3、超雷人表情，心脏不好者慎入！【有图 有真相】 知识问答举例： 1、海港乐园趣味表情图片征集对于图片 有哪些要求么？我想参加，不知道是否 符合要求！ 2、跪求惊世骇俗的表情图片。 3、国内最全的拍照摄影的好去所有哪些？ 稳固期：8月份 时间：8月份 内容描述： 通过评论、分享、盘点等各种形式将之前活动中出现精彩瞬间进行二次传播。提升覆盖面积，增加凤凰 山海港乐园的口碑。 传播形式：视频、图片、图文、软文、微博、博客、游记、旅游咨询 传播范围：浙江、上海地方类网站、旅游类资讯网站、门户网站、微博、sns、论坛 知识问答举例： 1、真人扮演蹦极僵尸的场地是在哪里？求具体 的地理位置。 2、宁波凤凰山多久举办一次这样大型的活动？ 话题、软文举例： 1、宁波凤凰山海港乐园“疯狂一夏”圆满闭幕 2、“疯狂一夏”精彩瞬间 3、海港乐园疯狂一夏激情四射-够狂欢、 go狂欢 4、艳丽妖娆抓拍北京欢乐谷 活动上的桑巴女郎