婴童行业论坛营销专家星子源论坛营销介绍手册(婴童行业).ppt

1 婴童行业论坛营销专家 婴童行业论坛营销介绍 北京星子源网络营销策划有限公司 2008.1.15 婴童行业论坛营销专家 2 目录 我们是做什么的 论坛营销的价值 星子源论坛营销服务 婴童行业从事论坛营销的价值 婴童行业受众网上行为特征 我们的成功案例 我们传播的“有效范围” 婴童行业论坛营销专家 3 *(*& 您对我们的产品满 意吗？ ()(*(&*& 您看到我们的 广告了吗？ 我们是做什么的 您要什么 ？ %w# & 在与用户的沟通中，您是否遇到过这样的问题？在与用户的沟通中，您是否遇到过这样的问题？ 沟通不畅，不知道用户喜欢什么、需要什么。沟通不畅，不知道用户喜欢什么、需要什么。 婴童行业论坛营销专家 4 我们是做什么的 ？ 在日常传播中，您是否遇到过这样的问题？在日常传播中，您是否遇到过这样的问题？大笔大笔 的广告费不翼而飞，效果如何仍然是一头雾水。的广告费不翼而飞，效果如何仍然是一头雾水。 婴童行业论坛营销专家 5 我们是做什么的 报纸电视 杂志 广播 网站 户外 在日常传播中，您是否遇到过这样的问题？在日常传播中，您是否遇到过这样的问题？你知道你的你知道你的 tata“ “也许在那里也许在那里” ”，但却不能肯定，但却不能肯定“ “他肯定在那里他肯定在那里” ” 婴童行业论坛营销专家 6 我们是做什么的 我们的产 品好 他们的产品有 安全问题！ 在日常传播中，您是否遇到过这样的问题？在日常传播中，您是否遇到过这样的问题？你的对手在你的对手在 某个地方恶意地攻击你，你却没有办法？某个地方恶意地攻击你，你却没有办法？ 不行啊 忽悠人 原来是奸商 ！ 婴童行业论坛营销专家 7 我们是做什么的 与用户之间沟通不畅 找不到潜在用户在哪儿 不知道用户对自己的评价 不知道竞争对手的状况 不知道用户对竞品的评价 难以把握自己的市场地位 对用户的深入需求缺乏了解 您需要专业的论坛营销 星子源就是从事论坛营销 服务的机构 婴童行业论坛营销专家 8 论坛营销的价值（1） 掌握用户“终极”需求的渠道，其实是论坛 以报纸为代表的平面媒体以报纸为代表的平面媒体 用户反馈： 无 传播方向： 企业用户 传播限制： 软文形式、 公信力 覆盖地区： 本地较强 电视广告电视广告 用户反馈： 无 传播方向： 企业用户 传播限制： 费用高昂， 针对性差 覆盖地区： 均较强 网络广告网络广告 用户反馈： 无 传播方向： 企业用户 传播限制： 费用高昂， 针对性差 覆盖地区： 均较强 婴童行业论坛营销专家 9 论坛营销的价值（1） 掌握用户“终极”需求的渠道，其实是论坛，论坛里集中了几乎 所有来自用户的声音，成为企业最佳的精准营销平台。 需求 怨言 不满 推荐 体验 赞扬 交流 推崇 婴童行业论坛营销专家 10 论坛营销的价值（1） 视频 博客 游戏 随着互联网技术的发展，各种新的网络 媒体形式纷纷出现，但仍然没有任何形 式能够代替论坛的“口碑传播”作用。 婴童行业论坛营销专家 11 论坛营销的价值（2） marry昨天做的头发 太难看了吧 我觉得挺好看 的啊 onz，你只有一只眼 ，看什么都好看 啊. 发型师说这是最新 潮流呢，怎么会酱紫 企业在论坛中参与网民的讨论，以 平等一员的身份获取网民的认同 企业在论坛中传播自己 的内容，直接而精准地 影响网民 网民在论坛中注意力更 集中，完全主动接受企 业信息 婴童行业论坛营销专家 12 论坛营销的价值（2） 论坛成为互联网中建立起人际关系的地方。由于网民认为论坛 中出现的信息具有更强的公信力，因此一个帖子就有可能毁掉 1000条广告取得的效果。企业进入其中，将有效保障自身的传播 效果和作用。 网络时代的人际关系都 搬到了互联网上，更多 的交流发生在网上，企 业要成为这个关系中的 一环 企业 婴童行业论坛营销专家 13 论坛营销的价值（3） 1.62亿 中国有1.62亿网民 婴童行业论坛营销专家 14 论坛营销的价值（3） 6998万 论坛中的用户高达6998万 庞大的市场基数证明了论坛的市场价值 婴童行业论坛营销专家 15 星子源论坛营销服务 网络营销企业用户 传播策划 论坛文章、图片、视频策划 论坛传播资源 论坛推广执行 论坛推广效果评估 论坛危机预警服务 婴童行业论坛营销专家 16 星子源论坛营销服务 品牌推广 事件营销 人物推广 产品推广 全方位 推广 婴童行业论坛营销专家 17 星子源论坛营销服务 传播内容策划 视频短片策划 精彩图片策划网络文章策划 多样化的 内容组合 我们具备极强的话题策划能力； 策划具有吸引力的视频进行传播； 我们可以策划系列的图片吸引用户； 婴童行业论坛营销专家 18 婴童行业从事论坛营销的价值 论坛中充斥着关于婴童行业产品、品牌、服务的讨论。论坛中充斥着关于婴童行业产品、品牌、服务的讨论。 婴童行业论坛营销专家 19 婴童行业从事论坛营销的价值 随着年轻一代的成长，“80后”一代 逐渐开始成为年轻父母 80后父母普遍缺乏育儿经验，网络 成为他们期望揭开困惑的主要渠道 论坛由于其普遍的公信力，成为年 轻父母主要的信息来源渠道 婴童行业论坛营销专家 20 婴童行业从事论坛营销的价值 论 坛 专 家 育儿知识： 人家专家是那么说 的 产品体验： 论坛里有一个大虾 是那么说的 目前，对于育儿知识和科学方法，年轻父母尚相信“专家” 的意见； 而对于产品体验、品牌印象，年轻父母唯一相信的就是其 他人的切身感受，这一点只有论坛能够实现。 婴童行业论坛营销专家 21 婴童行业受众网上行为特征 对资讯的大量需求1 170,000 次/人 在百度知道里提问（截止于2007年底 ） 470,000 次/人，在新浪爱问里对育儿相关 的问题进行提问（截止于2007年底） 由于对育儿知识的普遍缺乏了解，年轻父母们上网首要 的第一目的就是提出相关问题以获取自己所需的资讯 婴童行业论坛营销专家 22 婴童行业受众网上行为特征 炫耀、展示自己的宝贝2 宝贝是家长最得意的“作品”，尤其对于年轻的、初为人父母的 年轻一代来说，宝贝成为他们最希望展示给别人的东西。 婴童行业论坛营销专家 23 婴童行业受众网上行为特征 论坛行为分散于育儿类独立论坛中3 除新浪亲子中心、搜狐育儿 频道等门户网站外，年轻父 母的论坛交流需求仍然无法 得到满足，因此受众广泛分 布在各类独立论坛中。 婴童行业论坛营销专家 24 我们的成功案例 客户：贝因美 婴童行业论坛营销专家 25 我们的成功案例 星子源一直负责客户“贝因美”的论 坛营销服务 服务内容包括活动告知、产品及品 牌树立、用户反馈、事件炒作等 其中论坛活动的深入推广，以及论 坛事件的炒作，使贝因美在互联网 上的品牌传播极大地加强了力度 婴童行业论坛营销专家 26 我们的成功案例 2006年，星子源为贝因美策划“母亲节感 恩”、“六一许愿树”等一系列论坛活动，在 多达数十家论坛同时开始 ，反响巨大，不 到一周时间参与人数即超过1000人，考虑 到奖品数量限制被迫提前停止活动。 婴童行业论坛营销专家 27 我们的成功案例 客户：百吉福 婴童行业论坛营销专家 28 我们的成功案例 截止到2008年1月，星子源为百吉福 发布传播帖子1043篇，阅读量达到 118902，总回复数达到4068。 其中置顶帖14篇，总阅读量36311， 总回复数639。 星子源的高效服务得到客户的高度赞 赏。 婴童行业论坛营销专家 29 我们的成功案例 热帖示例： 育儿论坛 可爱宝宝 点击3231 回复156 /post/2388773.html/0 婴童行业论坛营销专家 30 我们的成功案例 热帖示例： 福州便民论坛 宝宝当家 点击1507 回复23 /read.php?tid=61035 7&fpage=0&toread=&page=1 婴童行业论坛营销专家 31 我们的论坛范围 普通帖论坛范围（重点，不含门户网站论坛） 儿童教育网 中国育婴网 蝶城宝贝 冰城宝宝论坛 浙江宝宝网 妈妈论坛 宝贝e网 育儿论坛 中华妈咪网 旺旺育儿论坛 一加一儿童论坛 19楼互动空间亲子区 摇篮网 播种网论坛怀上宝宝 我爱打折孕宝亲子 二泉社区孩子父母育教 彭城社区可爱多时尚育儿 阳光宝贝论坛 合肥论坛亲子家园 三九健康网亲亲宝贝 学前网公共论坛 宝宝树 中国母亲网社区 baby169.com 91 亲子网 蜜豆网 爱家园亲子论坛 好