温德斯品牌推广策划案.ppt

温德斯品牌推广策划案 关于温德斯 徐州温德斯，名称温德斯来自窗户“windows”， 是致力于企业对外交流的一流窗口。公司在政府资源 、媒体资源、专业资源诸方面积累深厚。拥有大量具 有品牌传播、危机公关、活动策划等方面经验丰富的 专业人才，为企业提供专业的企业形象策划、品牌传 播、危机公关、高端客户维护与管理、推广等服务。 以我之手，扬您美名！ 企业理念 企业愿景：中国一流的企业文化交流窗口 企业信条：客户利益至上、合作创造共赢 温德斯媒体资源概况 杂志：中国企业家、环球企业家、董事会、东方企业家、证券市 场周刊、第一财经周刊、南方人物周刊、21世纪商业评论、北大商 业评论、top青商、华人时刊、莫愁.天下男人、东方文化周刊、苏 商、英才、国企、小康.财智等逾百家财经类刊物。 报纸：21世纪经济报道、中国经营报、经济观察报、第一财经日 报、经济日报、中国企业报、上海商报、国际金融报、江苏商报、 扬子晚报、金陵晚报、现代快报、南京晨报、新华日报、江南时报 、江苏经济报、消费日报、上海金融报、每日经济新闻等数百家全 国、地方性报纸。 网络：搜狐、新浪、网易、腾讯、凤凰网、金融界、和讯网、人 民网、新华网等主流网站；土豆网、优酷网等视频网站；百度贴吧 、天涯网、西祠胡同、猫扑等网络社区；东方财富股吧、和讯股吧 等股吧。 温德斯其他资源 政府资源：各省、市相关职能部门资源均可协调。 专业资源：众多国内知名经济、管理学者。 风险投资：国内数十家风险投资家；众多企业家天使投资人。 a旅游网年度推广方案 (本方案基于国内某旅游网的情况而做，为保密，隐去了部分内容 。具体的合作方案，会根据各公司具体的情况、客户需求等做调整 ） 目录 背景和分析 目的 策略 计划 执行细则 调研篇 创始人个人背景 企业背景 企业重要发展阶段 消费者反馈 大多数消费者都表示知道a旅游网，但对企业文化和品牌内涵没有 了解。 大多数消费者在旅游消费中在意的项目中，性价比排第一位，品牌 排第二位。 大多数消费者出游的频率是一年两至三次（公司年假或节假日出游 ），选择的方式为单独出游（自由行）或举家旅游（跟团）。 目标消费者了解旅游资讯的渠道中，从旅行社咨询排在第一位，从 搜索引擎搜索排在第二，从大众类媒体上了解排第三位，从旅游类 、航空类杂志上得到资讯排第四位。 媒体反馈 大众类媒体都知道a旅游网，但对品牌内涵和企业文化等所知很少 旅游类、航空类媒体提出深入了解a旅游网的要求。 大多数媒体都愿意参加a旅游网的活动。 建议品牌做一些与媒体深入合作的线上或线下活动 媒体策略 在地铁、电视台旅游频道投放硬广告 与各大团购网合作 已开通新浪微博、新浪博客、qq空间、人人网、开心网账号 邀请某知名导演拍摄广告，其视频在各大播客网播出 在赛迪网、比特网等it类网站，21世纪经济报道等财经类媒体，环 球旅讯等旅游资讯类网站，同程网等地方性网站，搜狐、腾讯等门 户类网站有企业资讯发布 有n则负面新闻炒作 a旅游网竞争对手分析 b旅游网： 地铁投放广告 公关媒体选择：主要为地方性报纸、网站，新闻类、门户类报纸 传播内容：主要为产品的推介 结论 旅游类产品团购存在潜在风险，如消费者在使用中发现有隐性消费 等，容易在网络上出现不利言论，不及时监控和处理将发展成企业 生存与发展危机。 目前的媒体公关策略主要以财经和it类为主，仅仅采用广告的方式 ，没有覆盖到一部分消费者，消费者对品牌不了解，没有初次消费 冲动和忠诚度。 没有针对企业员工的公关策略。 建议 建议重视对品牌诚信度的建设和对负面事件的监控处理。 建议加强对消费者的公关传播。 建议重视对员工的公关传授。如对公司动态的定期发布，企业高层 获奖评选，企业对内的慈善评选活动等，使员工对企业有归属感和 自豪感。 策略篇 目的 个人：到2011年底使a旅游网创始人“圆梦人”的形象丰满立体， 并提升“圆梦人”的知名度 企业：与竞争品牌形成差异化。提升品牌知晓度和认知度。 在个人和企业之间形成联系，使目标受众看到个人就想到企业，看 到企业就想到个人 策略 以个人形象塑造和推广为主线，企业品牌塑造和推广为辅，分别针 对不同的目标受众：消费者、风险投资、企业员工，传播不同的信 息，与其他品牌形成差异化。 对消费者的传播信息：是个人实现旅游梦想的最佳选择 对vc的传播信息：是行业的领先者和富于社会责任的个人和企 业 对企业员工的传播信息：是公司的领导者和实现员工梦想的助 推器。 选择与网络媒体的合作为主导，平面和电视的推广为辅的媒体选择 方案。 个人形象塑造：第二季度以对个人创业经历等信息进行广度传播来 铺垫，在短时间内提升个人知名度；第三季度以与不同类型媒体的 深度合作来立体化个人形象；第四季度与媒体合作，获得评选奖项 ，提升个人形象。 企业形象塑造依托于个人形象推广之后，对个人形象推广起辅助作 用，并通过企业形象的推广和曝光，加深企业和个人形象之间的联 系。 媒体架构 执行篇 企宣传播计划 消费者 目的： 策略： 塑造a旅游网创始人在消费者中的形象 通过在大众类媒体、旅游类媒体的软文发布，在目标消费者中 提升品牌形象 建议标题： 把梦想装进旅行箱旅游圆梦 建议媒体： 门户类、旅游类网络，旅游类、时尚类杂志 sns媒体维护： 加强微博的互动性 注意与粉丝和关注对象的互动交流 避免出现僵尸粉和单向传播 方式： 在线q&a 话题讨论 转发和评论 对热点事件、社会问题积极参与，以客观、中立、理性的方式在大事上发出声音，表达思 考 颁奖活动： 目的：提升个人形象 策略：与媒体合作，评选获奖 最杰出青年人物，最佳风尚奖，旅游行业杰出贡献奖等 建议媒体： 财经类、旅游类、时尚类杂志、网站、电视 企业内部慈善评选活动 目的： 增进企业内部凝聚力，满足个人和企业做慈善的愿望 方式： 企业内部员工年度评选活动（一年一度） 主题可以不同：如最佳业绩奖，最佳新人奖，最突出贡献奖，最好人 缘奖等 老总个人拿出一笔奖金，获奖者可获得这笔奖金用于任何慈善项目或 组织 传播： 获奖员工和慈善行动将在公司官网发布 消费者 目的： 塑造a旅游网在消费者中的形象 拉动销售 策略： 通过在大众类媒体、旅游类媒体的软文发布，在目标消费者中提升品 牌形象 通过媒体传播、公关活动和促销活动的配合，达到拉动销售的目的 建议标题： 把梦想装进旅行箱旅游圆梦 建议媒体： 大众类媒体、旅游类媒体 官网秒杀活动 目的： 提升官网点击率和关注度 方式： 在官网开辟秒杀区 秒杀产品为a旅游项目等 限定秒杀时间和数量 网站线上活动价格竞猜活动 目的： 体现a旅游网的旅游项目价廉物美 方式： 与门户网站合作，活动在门户网站和官网上发布 a提供一个国际旅游项目，请网友猜价格 价格在上下10%的网友中，再进行抽奖 获奖者可以获得该旅游项目免费或优惠使用权 获奖者旅游归来的旅游见闻和游记将在网站和官网上发布 风险投资vc 目的： 增进vc对品牌的了解，吸引vc投资。 策略： 宣传企业的实力和发展潜力 选择vc经常关注的媒体