分众框架媒体刊例1.ppt

摘要 框架媒体简介 框架媒体市场占有率 框架媒体广告优势 框架媒体产品套装 框架媒体的专业服务体系 2005年7月分众传媒成功登陆 美国nasdaq，成为海外上 市的中国纯广告传媒第一股 中国最大的数字媒体集团， 中国第二大媒体集团，2009 年营业额约60亿人民币 分众传媒-中国传媒行业的领先品牌 分众传媒-中国最大的生活圈媒体群 每天覆盖2.5亿都市主流消费群 中国商业楼宇联播网 覆盖95个城市 覆盖90000栋楼宇 涵盖：商务楼宇联播网 高尔夫联播网 数码海报等 分众直效 覆盖数万家知名企业 1000万商务人群 城市彩屏联播网 覆盖上海和北京的 繁华商圈 银幕矩阵 覆盖77个城市 全国300家高端影院 覆盖85%票房收入 中国公寓电梯联播网 覆盖56个城市 覆盖16万部电梯,42万部看板 覆盖1.2亿中高收入人群 卖场联播网 覆盖148城市 4000+大中型卖场和便利店 每周覆盖9000万购物者 框架媒体 分众传媒全资子公司 1999年，率先在中国提出社区媒体定向传播的理念，缔造了社区媒体发展的基石。 2000年，成为杜邦可丽耐在中国高档社区媒体的独家合作伙伴。 2001年，完成在全国重点一线城市的战略部署 2002-2003年，媒体占有率持续增长，客户亦荟萃各高端行业的国际品牌 2004年，获得美国idg及汉能基金的联合投资 2005-2006，完成与朗媒传媒、信诚四海、道森广告、浩正广 告、澎湃动力等公司并购、公司规模得到进一步扩张 2007年5月推出全球首台智能液晶平面媒体框架2.0 2007年并购成都、长沙、珠海、汕头、青岛、济南、 等城市媒体资源，使覆盖网络遍布全国51个城市 2008年6月推出户外广告界首个媒体投放精准定位工 具fps(framedia positioning system),开创了中国户 外媒体投放标准之先河。 框架媒体 合作伙伴 框架媒体 合作伙伴 2007年度“中国最具投放价值传媒大奖” 中国营销高峰论坛委员会 2007年度“最具营销价值十大新媒介” 新媒介与营销创新峰会 2007年度“最具投资潜力企业” 2007第一财经中国企业投资榜 2007年度框架2.0获“最具创意产品”奖 2007“创意中国盛典” 2007年度“最具成长性媒体” 首届新媒体年度盛典 2007-2008年度最佳创意新媒体奖 北京国际广告创意趋势论坛 2008年度“最具投资潜力企业” 2008（第二届）中国创业投资价值榜 2008年度中国最具投放价值新传媒 2008“新传媒盛典” 2008年度“中国最具投放价值传媒大奖” 中国营销高峰论坛委员会 2009年 金投赏最佳户外楼宇媒体奖 框架媒体 荣誉 简约高效的电梯平面媒体 标准尺寸的平面看板（ 424mmx570mm） 杜邦可丽耐画框 高像素平面制作画面 分布在电梯内和电梯等候区 570mm 424mm 框架媒体介绍 - 框架1.0 框架媒体介绍 - 框架1.0 亮丽外观，超凡品位 全球首台智能液晶平面媒体 采用超高清液晶显示屏，显示精度高 超清晰还原技术，全视角，无视觉死角 尺寸：643mm450mm30mm, 屏幕： 对角线22英寸，充足展示空间 同时显示日期、时间 643mm 450mm 框架媒体介绍 - 框架2.0 框架媒体介绍 - 框架2.0 框架媒体市场占有率 框架媒体覆盖范围 乌鲁木齐 兰州 成都 昆明 重庆 西安 太原 南宁 海口 长沙 武汉 郑州 南昌 合肥 珠海 中山 佛山 广州 东莞 深圳 惠州汕头 厦门 泉州 福州 杭州 宁波 上海 苏州 无锡 南京 常州 徐州 临沂 济南 淄博 青岛 潍坊 烟台 大连 石家庄 保定 天津 北京 唐山 沈阳 长春 哈尔滨 南通 盐城 淮安 吉林 呼和浩特 贵阳 济宁 覆盖56个重点城市42万块电梯看板 覆盖中、高端商务楼宇、公寓、社区等深入白领的生活环境 每天覆盖1.2亿主流消费者 北京、上海、广州、深圳 、南京、武汉、东莞、杭 州、沈阳、大连、苏州、 无锡、常州、成都、济南 、青岛、珠海、太原、长 沙、汕头、郑州、石家庄 confidential & proprietary copyright 2010 the nielsen company page 15 备注： 1.实地核查执行时间为2009年11月11日-12月1日。 2. 以上为抽样推及所得的统计数据。 框架媒体在一线城市市场份额(所有商务楼及住宅楼) 所有有框架类型媒体覆盖的电梯楼宇之中 各家媒体运营商的楼栋覆盖率 confidential & proprietary copyright 2010 the nielsen company page 16 框架媒体在一线城市高档楼宇的市场份额(商务楼及 住宅楼) 有框架类媒体覆盖的高档电梯楼宇*之中 各家运营商的楼栋覆盖率 备注： 1. 实地核查执行时间为2009年11月11日-12月1日。 2. 以上为抽样推及所得的统计数据。 3. 由于同一栋楼宇中可能拥有多家运营商的媒体，故各运营商楼栋覆盖率之和可能高于100%。 4. 高档楼宇*是按照此次调研核查的租售价中位值进行定义，非官方公布值；并且，由于楼宇租售价浮动较大，此部分数据仅作参考 。 specializing in china market researchtm 框架电梯海报媒体市场份额 按楼宇总数 数据来源:ctr市场研究机构: 电梯海报市场占有率调研 注: 由于不同公司媒体运营商共存于同一楼盘的情况, 百分比相加会超过100%. specializing in china market researchtm 框架电梯海报媒体市场份额 按高档楼宇总数 数据来源:ctr市场研究机构: 电梯海报市场占有率调研 注: 由于不同公司媒体运营商共存于同一楼盘的情况, 百分比相加会超过100%. 框架媒体广告优势 specializing in china market researchtm 框架媒体的受众人群特征: 年龄构成 平均年龄=3435363431 基数：所有被访者 2432612606604610 数据来源:ctr市场研究机构2008年框架电梯平面广告媒体调研分析报告 specializing in china market researchtm 框架媒体的受众人群特征:家庭月收入构成 平均月收入(元)=1061010310105501068011055 基数：所有被访者 2432612606604610 数据来源:ctr市场研究机构2008年框架电梯平面广告媒体调研分析报告 specializing in china market researchtm 框架媒体的受众人群特征: 教育程度构成 基数：所有被访者 2432612606604610 数据来源:ctr市场研究机构2008年框架电梯平面广告媒体调研分析报告 specializing in china market researchtm 框架媒体受众接触状况: 每天乘坐电梯的次数 平均(次/天)=4.6 4.8 4.5 4.7 4.6 基数：所有被访者 1619 407405 402 405 数据来源:ctr市场研究机构2008年框架电梯平面广告媒体调研分析报告 specializing in china market researchtm 框架媒体受众接触状况: 每次乘坐电梯的时长 平均(秒/次)= 57 56 54 59 58 基数：所有被访者 1619 407405 402 405 数据来源:ctr市场研究机构2008年框架电梯平面广告媒体调研分析报告 聚焦最具消费能力人群 家庭月收入8000元以上的人群占比98% 聚焦消费最活跃的年龄段 25-49岁受众比例占78%！ 覆盖70%的主流受众 80%的中高端受众 聚焦高素质人群 学历为大专以上的受众比例占76%！ 锁定目标消费者 29 july 2010 media magazine 知名媒介杂志media对框架媒体描述 框架框架 创造最巨大的沟通联结创造最巨大的沟通联结报道报道 media杂志创刊于1974年，以报道亚太地区媒介和营销业、广告业为宗旨，迄今已经成为亚太地区这一 领域的权威英文版媒体专业杂志。30多年来，media杂志报道媒介、营销、广告业的新闻、趋势、变化 、机会，已经成为亚太地区专业人士重要的资讯源泉 2010年2月，尼尔森对现有主要传统平面媒体及户外平面媒体进行了评估，研究了平面类媒体广告的关 注度。结果，从接触率、回忆率等指数，电梯平面媒体全面胜出。 2010年7月29日，知名媒介杂志media，刊出了一篇关于框架关注度的文章，标题为“你的广告 被关注了吗？”，文章见附件。 文章从三个方面对框架媒体的效果进行阐述： 接触率排名第一 只有广告内容的框架媒体在 “一周观众接触率”上超过广含新闻内容的报纸与杂志媒体，同时也超过了 车站候车亭、户外大牌等传统强势户外媒体。表明电梯平面媒体已经成为平面媒体中的主流媒体。 最最安静的户外沟通空间 户外媒体中, 框架的安静指数是其他户外媒体的至少两倍。因此，框架电梯媒体有着绝非一般的接触内 涵。安静的环境为消费者提供了细致阅读的机会，也为品牌提供了有保证的记忆度。 低投入高回报 框架电梯平面媒体创造了与消费者最巨大的沟通联结，24% 的“有效回忆率”优于所有其他媒体，性价 比更高，让roi成就经典。 知名媒介杂志media对框架媒体描述 - -译文译文 如何使用框架 利用fps的媒体属性进行媒体选择 根据不同的发布导向，提供不同的发策略 - 城市.区域/地段.楼盘属性（住宅楼/商务楼）.楼盘租/售价.受众的切合度.入住率.楼龄 f p s 楼 盘 身 份 证 居住形态参数 living condition parameter 楼宇设施参数 building type parameter 地理环境参数 location parameter 周边环境参数 surrounding environment parameter 一级参数 楼盘名称、所在城市、 所在城区、楼盘地址、 楼栋数量、门洞数量、电梯数量、媒 体位数量、地上车位数、地下车位数 、总户数、楼盘价格、楼盘物业管理 费、最低（高）层楼数 社区受众、社区居住规模、入住率 、社区入住时间、社区类型 医院、药房、学校、银行、证券公司、保险公 司、餐饮、酒店、宾馆、日用品大卖场、超市 、便利店、家电大卖场、建材大卖场、电脑大 卖场、手机专卖店、珠宝首饰专卖、服装专卖 、化妆品专卖、书店、体育场、加油站、电信 、邮局 二级参数 框架fps驱动模型 fps-楼盘身份证 双击框架楼宇列表里面的数据，可以看到该楼宇的详细数 据，并可显示楼宇外景照片。 fps周边环境信息 fps系统提供了11个大类，82个小类的地标分类，可详细 描述楼盘周边环境信息。 政府机构 医疗卫生 学校 金融保险 餐饮服务 购物 休闲娱乐 交通 广电通讯 文教体育 其它 fps周边环境信息 fps系统提供了11个大类，82个小类的地标分类，可详细 描述楼盘周边环境信息。 综合购物商场 日用品大卖场 购物超市 购物便利店 家电大卖场 建材大卖场 电脑大卖场 手机专卖店 珠宝首饰专卖 服装专卖 化妆品专卖 书店 杂货店 框架海报 优势总结 高覆盖率 高到达率 家总要回，框架覆盖一个城市中有电梯的公寓楼的70%，有很 高到达率尤其是住在市区有消费力的主流人群。 目标受众 cpm低 框架cpm成本与报纸及户外比有一定优势，而框架可按档次和 商圈等做选择，所以目标受众成本更低。 强制收视 时间长 框架处在离家和回家的起点与终点，固定时段高频次接触，高 关注度接触, 且每次接触时长超过30秒，一周累积5-7分钟，广 告回忆率高且信息阅读充分，购买推动影响大。 发布灵活 精准覆盖 一线城市2.0 top套装, 1.0倾城套装, fps选点发布, 论周滚 动发布, 灵活多变的发布方式.可根据客户的不同需求,定制不 同的发布方案. 售后服务 执行力强 科学的管理体系, 全方位的服务团队, 电脑化的上刊流程,第 三方的监测服务, 有效保证客户的媒体发布, 优良的售后服务 优质楼宇资源尽在分众（深圳-商务楼） 优质楼宇资源尽在分众（深圳-公寓楼） 框架媒体产品套装 框架1.0 套装 常规产品 框架1.0静态画面 高信息容载量，可阅读型媒体 接触时间长, 接触频次高,信息阅读充分, 广告回忆率高 有效配合新品上市、终端促销等信息 可持续发布，连载形式阐述 框架1.0 fps选点 精准的基础目标 社区 楼栋 门洞 电梯 板位 某小区 1号楼2号楼 a座b座c座 1号梯2号梯 左右 实例 单位 t1 t2 t3 门洞覆盖策略： “门洞”是受众进出楼宇的基本空间单位，“门洞覆盖”即每门洞电梯 发布至少至少1 1块块媒体，是用最少预算达到最大覆盖的经济有效 经济有效发布方式。 以“门洞”为覆盖单位，以此对出入该“门洞”消费群最终的覆盖 滚动覆盖策略 媒介费用一定时，楼宇资源覆盖率扩大一倍，有效提升广告投资回报。 框架1.0投放方法 门洞发布 发布 期 a楼盘 b楼 盘 c楼 盘 d楼 盘 第一 期 第二 期 第三 期 第四 期 覆盖导向 广泛覆盖 - 倾城套装简介 以深圳为例 框架媒体在深圳共覆盖8000个门洞. 占到深圳市区有电梯公寓数量的70%. 在8000个门洞中,有4000个是属于中高端的楼盘, 有4000个是普通楼盘. 按照门洞策略, 每周发布1000个板位, 按周滚动发布, 4周即可覆盖框架全部中高 端楼盘. 同理, 每周发布1000个普通楼盘, 4周即可覆盖全部普通楼盘. 按照倾城套装的发布模式, 意味着4周即可到达深圳市区70%的带电梯的公寓, 可 以在短期内迅速提高整体到达率,扩大覆盖范围. 中高端产品可投放中高端倾城套装, 普通产品则可以选择普通倾城套装. 普通端倾倾城套装（普通楼盘盘）中高端倾倾城套装（中高端楼盘盘） 城市 每周投放 版位（覆 盖单元数 量） 投放周期 （每周轮换 版位） 投放版位总数 （覆盖单元总 数） 城市 每周投放 版位（覆 盖 单元数量 ） 投放周期 （每周轮 换版位 ） 投放版位 总数（覆 盖 单元总数 ） 深圳100044000 深圳100044000 框架2.0常规产品 同一屏（媒体位）最多可售卖给3个客户 每个用户的15秒档期内允许放置13副画面（即两幅画面切换8”+7”，或三幅画面切换5”+5”+5” ） 如客户包屏，则可任意个性化设定，可一次提供3-5个画面进行播放 各幅画面转换使用快速刷新方式，刷新时间不足0.5秒播放时间为全天候24小时不间断。 播放日期 播放时间 播放长度 播放画面 播放声音 单单屏最多容纳纳3个客户发户发 布 a客户15”b客户15”c客户 15” 框架2.0 top套装 - 一线城市主流目标受众 框架2.0套 装 刊例价 元/周/每套 装 发布数量 1屏1组/门 洞 套装数量 发布总量（ 块） 总覆盖人口 （不重复） 北京198,000 1,000 55,000 1,590,000 上海198,000 1,000 33,000 975,000 广州198,000 1,000 22,000 588,000 深圳198,000 1,000 22,000 558,000 平均198,000 1,000 -927,750 框架2.0套装有效提高一线城市覆盖率，广告投放性价比性价比突出 框架2.0套装为促销类产品、快消品类、追求广告性价比客户提供更多选择 周接触频次6+以上 有效传播产品信息 数据来源：ctr-框架电梯海报基础调研 一线城市框架2.0 top套装 框架2.0 top套装 资源说明 覆盖城市：北京、上海、广州、深圳 覆盖资源：高档住宅、高档公寓、写字楼 资源套装: 每套装1000个媒体版位，ad住宅类套装、e 高端混合资源套装 发布时间：每周四、周五上传画面 框架2.0：每日刊播24小时，可刊播一组广告680次以上 监播报告：抽样10%以上的点位，提供楼盘外景和媒体照 片，并文件列表证明全部点位 框架2.0 top套装刊播形式 每组广告刊播15秒静止画面，每6组广告一个轮回，共耗时90秒，转换刷屏时 间少于0.5秒 单幅15秒画面固定播放，既每个轮回播出画面相同 不多于3幅15秒画面轮替播放，既每五个轮回播出画面不同 15秒内两至三个画面固定播放，既两幅画面切换(8”+7”)，或三幅画面切换 (5”+5”+5”) 包屏可任意个性化设定，可固定单幅画面播放，亦可不少于5秒静止的多幅画 面播放 a客户15”b客户15”c客户15”d客户15”e客户15”f客户15” 滚动发布 全城覆盖 电梯海报的受众 社会群体的收入 高 中 低 套装资源以框架终端资源为基础进行全 面组合 从每个门洞抽取一个屏作为套装组成， 套装中点位(门洞)不重复 同等性质套装的楼宇质量完全相同，中 高端楼等比例分配在同性质套装 套装以门洞发布策略为原则以达到覆盖 范围最大化 套装滚动发布可达到对2.0资源的全面覆 盖 高收入阶层 大众阶层 中高收入阶层 框架专业的服务体系框架专业的服务体系 质量管理体系认证 媒体界独家iso9001认证