精传媒第一媒体宣传手册1.ppt

高端精准实效 高端精准实效 精传媒 中国财富生活圈第一媒体 l 中国中高端别墅公寓 渠道综合占有率最高 的营销平台 l 中国 中高端别墅公寓 高品质灯箱媒体运营商 l 覆盖中国 最具消费活力 的一线城市：北京、上海、广州、深圳 l 有效到达 2000个 top社区、500万户精英家庭，直接影响千万主流消费者 高端精准实效 中国最具消费力和影响力的人群 覆盖京、沪、穗、深 70%的千万富豪家庭 高频次快速形成购买决策影响力 日接触频次2.8次以上，到达率100% 媒体接受度、喜好度、关注度分别达到94%、91%、77% 中国最具投放价值的媒体渠道 严格精选价值600万以上的高端别墅和公寓 高端 实效 精准 高端精准实效 高端精准实效 led 尺寸：120cm50cm 面积：0.6平米 内容：产品信息、天气预报等 高清灯箱 尺寸：121cm161cm 广告面积：约2平米 材质：hp720高清灯箱片 类型：内打灯效果 材质 拉丝不锈钢 防止生锈 钢化玻璃面板 清透无划痕 高端精准实效 夜间效果 奥迪q5上海维多利华庭 白天效果 进口奔驰北京华悦国际公寓 高端精准实效 led 尺寸：1.48m0.30m 面积：0.45平米 内容：产品信息、天气预报等 高清灯箱 尺寸：1.48 m1.88 m 面积：约2.8平米 材质：hp720高清灯箱片 类型：内打灯 材质 拉丝不锈钢 防止生锈 钢化玻璃面板 清透无划痕 高端精准实效 白天效果 宝马广州滨江明珠苑 夜间效果 雷克萨斯广州嘉宝华庭 高端精准实效 社区出入口 停车场入口 社区主干道等 高端精准实效 l 高端品牌形象：拉丝不锈钢框架，720dpi hp 高清灯箱片，二代灯箱纯平镜面效果； l 画面冲击力强：一代灯箱2平米、二代灯箱2.8平米超大面积； l 品牌记忆度高：每个终端画面唯一； l 夜间亮灯效果：8根菲利普灯管，内打灯效果，98%的亮灯率； l 视觉强迫性高：户外位置决定价值，安装在社区出入口、车库入口、社区主干道，带 角度安装； l 品质社区：为保证良好的媒体环境，严格选择高端品牌及品质物业，价格物业费双重 标准进行选择； 高端精准实效 高端精准实效 是谁在看我们的 灯箱？ 千万富豪（及亿万富豪）人群 家庭年均消费170万元 财富榜 都市高收入人群 家庭年均收入20万元 精英榜 高端精准实效 平均年消费：170万元 千万富豪（及亿万富豪）人群 汽车、奢侈品、旅游、子女教育、礼品、收藏品等高端消费主力军 92.1%拥有各种金融投资产品 资产中平均固定资产占57%、流动资产占40% 年龄：35-50岁 汽车拥有率：300% 高端精准实效 家庭年均收入：20万元 都市高收入人群 汽车、教育、旅游、礼品、娱乐等超前消费主力军 乐于尝试新产品和新服务 投资与储蓄并重 年龄：25-45岁 汽车拥有率：63.4% 高端精准实效 l媒体日接触频次：2.8次左右。 l媒体到达率：100% l媒体接受度：94% l媒体喜好度：91% l媒体关注度：77% 高端精准实效 高端精准实效 remark: 1.每次广告发布数量至少不得低于50块； 2.灯箱发布最小周期为双周，每月发布周期按四周计算，每月的1日及16日为规定的媒体上刊日。led发布最小周期为一个月； 3.制作要求：喷绘及高清灯箱清晰度为100点； 4.媒体制作及安装费用300元/块/次； 5.此价格从2010年2月1日起执行。 发发布形式媒介产产品社区类类型目标标人群发发布区域规规 格 单单 价 2周4周 高清灯箱 财富榜别墅千万富豪京、沪、穗、深1.61*1.21m1.88*1.48m5400元/块10800元/块 精英榜高端公寓高收入人群京、沪、穗、深1.61*1.21m1.88*1.48m3900元/块7800元/块 led产品信息榜 别墅 高端公寓 千万富豪 高收入人群 京、沪、穗、深40字/屏30字/屏880元/块1600元/块 高端精准实效 高端精准实效 高端精准实效 精传媒中国财富生活圈第一媒体 广州精传广告有限公司 沈国兴(samsen) a：广州市天河北路908号高科大厦b座1803室（510630） mt613 e： q：195082823 |传媒定位 | 校园品牌媒体 品 牌 流 行 趋 势 品 牌 校 园 活 动 品 牌 公 众 形 象 品 牌 理 念 距 离 关 注 主 导 提 升 拉 近 no.1 校园 活动 媒体 品牌 趋势 最专业 首创性 最权威 最强势 最完善 精准性 唯一性 实用性 直属高校125所、普通大学80所、民办大学60所 |定位解析 | |媒体介绍 | www.shine58.co m 内容 中国中码洋 时尚期刊（ 单本售价10 -20元）中 ，发行量最 大的杂志之 一 北京 85300 大连 6336 南宁 3300 商丘 1500 上海 64400 重庆 6000 兰州 2500 大同 1500 广州 60500 杭州 6072 石家庄2500 遵义 1500 天津 12940 长沙 5300 秦皇岛2500 连云港1500 深圳 10000 哈尔滨5300 福州2500 呼市 1500 沈阳 11900 宁波 5300 洛阳 2500 银川 1500 西安 13000 昆明 5300 无锡 2500 沧州 1500 南京 10640 苏州 4000 太原 2500 保定 1500 武汉 8000 济南 4000 乌鲁木齐2500 淄博 1500 成都 7300 烟台 4000 桂林 2500 襄樊 1500 郑州 6864 长春 4000 徐州 2500 义务 1500 柳州 6600 贵阳 4000 合肥 2500 宜昌 1500 南昌 6600 青岛 4000 西宁 1500 其他城市 8600 威海 6600 维坊 3300 邯郸 1500 海口 6600 温州 3300 邢台 1500 高校宿舍人数多为6-8人同寝， 高校人数密集所以传阅率非常 高。能达到1：10。每月新锐的 传阅人数有500万人次。 发行量：58.5万册|发行覆盖| 已覆盖城市 地 区 序 号 城 市 覆盖学校 校区（个） 覆盖学 生人数 灯箱数量 其中国家 重点院校( 所) 重点院 校所在 比例 全国或地区知 名院校所在比 例 华 北 1北 京 404505114002255%100% 2天 津 986183100117%100% 华 东 3上 海 26309200485630%100% 4南 京 14152500142333%100% 华 南 5广 州 24263060313423%100% 6深 圳 2 37037 60150%100% 7珠 海 1280100% 西 南 8成 都 17200850162318%100% 9重 庆 13130600264433%100% 东 北 10 沈 阳 15156000128214%100% 华 中 11 武 汉 14132100132654%100% 西 北 12 西 安 17152854175218%100% 合 计 192207089525445433%100% |视窗覆盖| 为什么选择“新锐”？ 优势 全国 校园资源矩阵地 全国 高校宿舍楼灯箱媒体 中国高校时尚期刊 | 新锐优势 | | 优势1 | 中国第一本原创高校时尚期刊，发行量超过58万册 校园渠道 投资价值内容特色 发行渠道 最具投资价值媒体 - 拥有最专业的营销团队 -抓住最有金钱能力的目标人群 -具有最有说服力的广告投放位 置 专属校园渠道 -100所高校电台联盟咨询及广播报告 -200所高校bbs资讯顶帖发布 -300所高校学生宿舍试用品/dm单入室发 放 -3,000个高校终端海报栏海报张贴 -500,000份高校学生数据库共享， edm直投 全国统一发行 杂志特色、 - 中国首本本土原创刊例 -最有参考价值的时尚内容 -掌握最新流行趋势 18-28岁 时尚年轻一族 五大一线城市发行比例 -第一时间对校园活动资讯报道 -特有的校园渠道资源展示 -专业的执行团队海量的对校园动向的报道 | 优势2 |原创平面媒体，网络平台的互动，新锐专属模特供应站 -中国规模最大的校园品牌评选活动 -最权威的校园奥斯卡品牌盛典 -最具说服力的评审组合 -最直接的与读者间的互动沟通 -最便捷的数据营销方式 -最新的时尚流行趋势 -最有吸引性的时尚流行活动 -最有参考价值的流行发展动态 -新锐专属模特的第一手展示平台 -最能表现自己真实自我的理想空 间 | 优势3 | 国内第一个校园灯箱媒体，高频率接触 食 堂 教学楼 图书馆 18:00-18:30 晚餐 宿 舍 12:00-12:30 午饭 16:30-18:00 体育锻炼 19:00-22:00 自习 12:30-13:30 午休 3 5 8 6 16:30-18:00 自习 6 7 7 10 11 体育馆 28:00-12:00 早课 7:30 早餐 22:00 社交/上网 9 18:30-19:00 小憩 4 14:00-16:00 下午课 1 注： 宿舍楼高校 内唯一每天必经 、经过频次最高 的地方，每天开 始到结束的地方 北京电视台7媒体中国贸易报爱女生 教育三台腾讯中国文化报悠客杂 志 北京电视台动 画频道 网易文化周刊百代流芳杂 志社 北京电视台2新浪北京晨报北京印象杂 志 娱乐现场tom信报波波图 旅游卫视elle网站购物导报男健 广西卫视搜狐法制报道 江西卫视搜狐品质频道今日财富报 香港影像在线酷讯青年周刊中国经济杂 志社 旅游卫视大众娱乐在线的 资讯部 广州日报山东教育卫 视 上海卫视农博网华夏都市报贵州卫视 中国教育卫视公益中国网北京电视周 刊 云南卫视 北京台第七频 道 天晓网都市精品辽宁卫视 广东电视台光线传媒人民日报市 场报 宁夏卫视 吉林卫视中国粉娱网精品购物指 南 陕西卫视 浙江卫视陕西卫视中国日报天津卫视 | 优势4 | 强势的媒体整合 |同行对比| 新锐的受众人群是什么 ？ | 目标人群分析 | 1835岁读者构成了新锐互动传媒的受 众主体，该部分群体具有活跃度高，对 新锐认可度高的特点。 大学以上学历占63。 受众特征 | 目标人群分析 | 人均收入超过2000元占48， 凸显新锐受众人群的购买力。 主要集中于企业职员、在校学生、自由职 业者，这些人具有对品牌认知较强、活跃、 喜欢购物等特点，是广告主重点关注人群。 受众职业 新锐传媒受众注重品质、追求时尚、注重体验，愿意多 花钱买高品质的商品或服务，喜欢追求流行/时髦与新奇 的东西，常常在新产品刚上市时，就买来使用和体验。 新锐受众消费观点与行为倾向统计 | 目标人群分析 | | 目标人群特色 | 关注18-35岁主流 人群，总共7000 万高校大学生参 与，并与广告主 的目标消费群体 不谋而合 “新锐”的广告形 式 | 核心优势 | 软文推荐 广告软文 活动软文 新锐专属模特出境拍摄软文 对企业的产品加以文字的 叙述，并附以图片及产品 画面 -企划说明： 利用软性宣传形式与目标 读者进行感性沟通，加快 企业新产品的宣传速度， 通过图文并茂的形势表现 企业的最新态度与理念， 扩大产品的影响力。 硬广 将企业的新产品宣传、广告 刊登在月刊上。 -企划说明: 配合企业全新产品上市宣传 ，通过对读者强烈的感染力 ，迅速扩大产品影响力。 在月刊中夹杂体积小的企业产品册 子，或实用性强的手册。 -企划说明： 在小编的精心策划下，柔性的将产 品的信息，品牌理念，植入其内容 中，以最原创的方式、较为清晰明 了的思路对企业进行宣传。体积小 ，易于携带，流动性广。 产品别册 幸运有礼 订阅有礼 企业通过月刊对目标读 者进行礼品馈赠。其方 式可以为随刊馈赠，也 可只随刊附加馈赠券， 让目标读者去指定地点 领取。 -企划说明： 通过企业对目标读者的 礼品馈赠，从而加大企 业的知名度和顾客感知 度。同时也是对企业产 品一种极为有效的推广 方式。 合作栏目 资讯报道 企业将轻薄的新产品夹带在 刊物中，或随刊附带，大多 数的夹带产品为小册子或明 信片等。 -企划说明： 有效的使目标读者对企业的 新产品在感官上进行了解和 认识，从而完成对新产品的 有力宣传。 新产品夹带 封面广告620x80;swf,gif,jpg 轮替广告 位 固定模式5000/图292*400jpg/15个汉字 首页焦点 图 与栏目页面是打 通的 6000/图 栏目页面：244x329，15k ， jpg 焦点图下 文字链 8000/条jpg/15个汉字可套色 扩展式通 栏 有广告上才显示 ；当鼠标放在小 flash上时，小 falsh隐藏，打 flash显示，所 以制作大flash 时，夸大时要求 过度平滑，就好 像是一个flash 扩展收缩 在通栏价格基础上加收 10%费用 两个flash，小flash， 960x54；10k以内；扩展后 大flash，尺寸：960x151； 20k之内 首屏下 banner 固定模式12000688 * 53swf/jpg/gif 首页中部 通栏 固定模式10000950*90swf/jpg/gif 灯箱形式二 广告位1广告位2 备注：上图所示广告位1为主展示广告位；广告位2为冠名广告位 1、主展示广告尺寸： 尺寸一： 680mmw*430mmh （已含各边出血20mm） 尺寸二： 830mmw*520mmh （已含各边出血20mm） 尺寸三： 900mmw*520mmh （已含各边出血20mm） 2、冠名广告尺寸： 尺寸一： 280mmw*80mmh （已含各边出血20mm） 尺寸二： 430mmw*100mmh （已含各边出血20mm） 校园灯箱 媒体费由2009年1月起 执行 媒体形式 media format 购买方式 purchase 位置 location 媒体费用 宿舍楼万年 历灯箱 套装 package 知名高等院 校 学生宿舍楼入口 1800元/块/月 900元/块/半月 备注：最少购买数量为50块，最少发布期为两周 制作费 媒体形式制作方式设计稿要求 单价/人 民币 焦点校园万 年历灯箱 数码写真图片为tf或psd格式分层文件，分辨率为150. 30 n n12 12 城市城市 n n200200所院校 n98%的学校都为国家或地方知名院校 n n2,500 2,500 个灯箱 n覆盖450450万万 学生 超低的价格， 注目的广告， 卓越的回报 “新锐”的品牌活动 |活动形式| 1、提供风趣的校园活动，如：讲座、派对、主题晚会、流行发布 、特别秀场、选拔大赛等 2、拥有专业的校园营销团队，进行校园现场售卖、摆台展示、现 场咨询等诸多提高销量策略 3、针对精准目标人群，易拉宝、展板的摆放、大型条幅的拉伸、 宣传海报的张贴、dm单服饰派发、活动背景板、礼品发放、问卷 调查等多元化落地宣传方式保证活动宣传力度 2004年，为丝宝集团举办 “ 洁婷点亮健康生活”暑期主题 推广活动和大型系列商场路演 。 2004年，色彩地带“明日之 星”选秀活动。 2003年，为丝宝集团伊倍爽 品牌成功策划举办“我有我音 乐”校园原创音乐作品大赛。 |有品牌的校园活动 | 2004年，为统一集团午后红 茶成功策划举办“寻找人间天使 ”大型校园情景show活动。 2006-2009年，新锐杂志首倡“ 新锐全国百校行”大型公益活 动。 2005-2006年，成功策划 “海 盗船”杯全国饰品原创大赛，