霞公府项目新闻发布会方案策划案.ppt

霞公府项目新闻发布会方案 邻邻紫禁城 居王府井 vicinity of forbidden city.heart of wangfujing 擇天下之中而立國 擇國之中立宮 项 目 背 景 地王频现 谁将笑到最后？ 2010年3月10日中国不动产研究中心发布的 北京别墅市场月报数据显示， 2月份北 京千万元以上别墅总共销售出32套，平均每 天成交超过一套。 在销楼盘纷纷涨 价、数个地王横空出世。 新盘价格大幅上扬。 销售量下滑，仍有大量具备极强购买力的人 在观望。 两会召开未现重大利空。 房地产是目前最热门，最不分阶层，性别， 年龄的火爆话题。 我们面临什么 “世界向我看齐” 活 动 主 题 霞公府项目媒体见面会 活 动 目 的 广泛传播 深度聚焦 帷幕刚拉开 1.引导社会舆 论对项 目的支 持和认可，引 起社会广泛关 注。 5.塑造项目稀缺 、价值不菲、 文化底蕴深厚 、极具收藏价 值的形象和定 位。 6.加强与强势 媒体的沟通， 扩大品牌全球 影响力。 3.积累、扩大 品牌信用，巩 固品牌美誉度 ，提升品牌价 值。 4.第一时间 吸 引、挖掘潜在 客户群。 2.树立良好的 业界影响力和 号召力。 我们面临什么 活 动 时 间 二零一零年四月二十八日 时间 ：2010年4月28日 15:0017:00时（星期三下午 ） 我们面临什么 活 动 地 点 地点： 北京饭店 多功能厅或北京厅（拟定） 出 席 媒 体 邀请请媒体（拟拟） 活 动 流 程 时间时间内容 15：3016：00 媒体与嘉宾签 到，留名 片，佩戴胸卡 16：0016：10 发放资料、流程表 16：10 发布会开始 16：1016:40 1.介绍与会嘉宾，说明 会议召开的背景及意图 2.甲方领导 致辞 3.介绍项 目有关信息 16：4017：00 播放项目区宣传片，观 看设计图 17：0017：30答记者问 17：3019：00 答谢晚宴 19：00 发放项目的宣传品和纪 念品、新闻通稿等 活动动流程 时间 ：2010年4月28日 创 意 点 1 宝 慈善拍卖仪卖仪 式启动动 方式： 在新闻发布会上宣布：将与中国最早、最大的中国文物艺术品 综合拍卖公司中国嘉德国际拍卖有限公司合作，举办一场 为保护护和修缮缮北京古建筑而发起的“72宝”慈善拍卖活动。拍卖 所得金额的1%将由“霞公府”捐给北京古建筑技术设计 研究中心 ，用于保护和修缮北京的古建筑群。 为突出亮点，可选择海内皆知的北京著名古刹或旅游景点作为 修缮计划突破口。 72 创创意所在： 迅猛扩张的城市建设和北京古建筑的保护修缮，原本是有冲突和矛盾的。我们 恰恰利用了这个对比和冲突，以“新”补“旧”，以“富”济“贫”，以“完美”弥补“破损” ，以“立”阻挡“破”。完美的体现了主办方对中国文化的热爱和敬奉、强大深厚的 社会责任感、弘扬民族文化的使命感。同时展示了项目本身的文化底蕴和非凡 气度，也使准业主的道德意识优越感和收藏欲望油然而生。 选择选择 一、新闻发闻发 布会中宣布：启动动“ 为为保护护和修缮缮北京古建筑”而发发起的慈 善拍卖卖活动动。 创 意 点 2 份 艺术艺术 精髓永存府邸 方式： 在新闻发布会上启动“霞公府艺术节 ”，鼓励和推广全球新锐艺 术家的创作热情才华。 具体内容为：项目共有72套，现全球征集72名艺术艺术家各设计 一份艺术品留存于套内。艺术品可包括：画、书法、雕刻等多 种形式作品。由开发商及销售代理出资，业主代为收藏。 72 创创意所在： 利用艺术节 作品和艺术家征集话题在全球范围内强力造势，并可由此延伸出世 界各国新锐艺术 家介绍等极具粘合性和鉴赏性的后续报导 和软文宣传。72份艺 术品都是独一无二和暗藏巨大升值空间的，符合了项目不可复制、收藏价值极 高的定位和特点。利用此活动对项 目广泛宣传，深度挖掘，展现项目的艺术气 息和全球视野。 选择选择 二、新闻发闻发 布会中宣布：2010年 6月16日“霞公府艺术节艺术节 ”开幕，激励和 推广全球新锐艺术锐艺术 家。 创 意 点 3 种 设计风设计风 格点亮豪宅 方式：聘请世界各地的72名杰出室内设计师为 “霞公府”业 主设计出风情万种、个性十足、私密奢华的专属个人空间。每 种设计代表一种民俗或异邦的文化和格调。由开发商和销售公 司负担设计师 来京的交通和住宿费用。 72种 设计风设计风 格点亮豪宅 创创意所在： 高调指出项目的销售对象遍及世界各地， 他们拥有不同的信仰、不同的品位、 不同的爱好和需求。开发商充分考虑到客人的喜好和习惯，周密地主动寻求一 流设计师 来实现他们的理想。想体会地中海的浪漫情调或法国的品质生活，不 必拘泥于京城一隅，开发商从世界各地请来深谙当地文化内涵的设计大师为每 位业主缔造凝聚各国、各民族特色的原汁原味的“北京传奇”。 选择选择 三、新