雅居乐清水湾开盘典礼PPT.ppt

14:0016:5018:0021:00 活动时间轴线呈现 3.28日清水湾开盘仪式来宾转场3.28日尊荣名仕晚宴 雅居乐海南清水湾开盘典礼 项目现场氛围营造、散点体验及仪式部分 迎宾签到 14:0016:5018:0021:0016:15 迎宾、签到 清水湾开盘仪式迎宾、签到时段 3.28日清水湾开盘仪式来宾转场3.28日尊荣名仕晚宴 机场接待 1、在机场设立来宾接待处，对于不同来宾（政府官员、明星嘉宾、特殊嘉宾、一般来宾）， 将由不同规格的人员接待方式，同时为重要来宾准备鲜花。 2、清水湾专车（有明确清水湾logo、车辆编号）接送来宾，每辆接待车将配有两名销售人员 ，方便与来宾沟通。 3、具备车载电视的车辆将会播放清水湾项目宣传短片。 路引指示系统 接待车辆驶离高速路后即可于通往 清水湾各主要区域（主会场、仪式 区、样板区）的道路交通节点看到 明显的指引路牌，保证来宾顺利安 全抵达清水湾。 注：导视系统包含： 仪式活动导视系统 2m*0.8m （分别指向：销售中心、停车场、03示范区、 05示范区、仪式主会场、卫生间；箭头后配、写真画面） 晚宴活动导视系统 2m*0.8m （分别指向：停车场、主会场、贵宾室、主会场 ；箭头后配；写真画面） 来宾装束 白天体验活动统一身着海南岛服 晚间晚宴部分统一着正装晚礼出席 以细节关注打造高端品质活动 工作人员装束 现场除销售人员着正装，保安、保洁人员着制服外，其余工作人员均身着岛服。 礼仪迎宾 海南民族风情竹竿舞表演 身着黎族节日盛装的礼仪小姐迎宾 “海洋之吻” 口红镜面签到 来宾场签到设计为口红镜面签到，来宾到达签到处后，在礼仪小 姐的引导，用口红在清水湾特制玻璃镜面上签下自己的名字。 时尚优雅的镜像签到营造出梦幻奢华的浪漫美感。 灯光的映射在与经过镜面延伸的空间感觉中交错， 尽显非凡尊贵荣耀。 签到处注：由10名礼仪小姐为来宾递上签到口红 “海洋之吻”签到效果图 注：“海洋之吻”签到背板为钢化玻璃材质，确保安全性及活动高品质调性。 兰花花环雅遇名仕 礼仪小姐为每位亲临清水湾的尊贵来宾佩戴兰花花环 兰花作为海南代表名花，更是高贵、典雅的君子之花，兰花迎宾既是对 贵客的雅致礼遇，也是清水湾滨海唯美风情的专属呈现。 兰花象征高尚、典雅、坚贞不渝 兰花被视为幽谷中的“君子”，同时也表示虔诚，兰薰桂馥，以示历久不衰 兰：幽玄高雅、超凡脱俗，可以作为知识分子的象征。而做为一种投资，兰花 经济也可能带来良好的经济效益，所以兰同时也可以做为商的象征； 注：由10名礼仪小姐为来宾佩戴兰花花环 清水湾迎宾大道效果图 清水湾销售中心入口装饰效果图 贵宾休息室氛围布置 水果茶点提供 盛装礼仪，贵宾尊荣服务 礼仪小姐引导本次活动贵宾至贵宾休息室休息 由专人为清水湾尊贵来宾提供星级专属服务 展现清水湾高端品质生活 大气简洁、品质尊贵 散点体验 14:0016:5018:0021:0016:15 散点体验 清水湾开盘仪式散点体验时段 3.28日清水湾开盘仪式来宾转场3.28日尊荣名仕晚宴 精美茶歇 在项目现场为所有来宾准备精美茶歇、供来宾 休憩品尝，为即将举行的活动做好充分准备。 室内散点体验 红酒品鉴 为来宾提供珍藏红酒名品 在品尝美酒文化的同时 舒缓疲惫，放松心情 更好地感受清水湾的独特韵味 室内散点体验 为来宾营造舒适高雅的美妙体验。 外籍调酒师倾力呈现，只为非凡时刻。 注：外籍调酒师配有同步翻译人员。 红酒体验区氛围装饰 品质吧台 外籍专业调酒师 清水湾海洋热带风情乐队 夏威夷草裙舞 海洋风情乐队 室外散点体验 浓烈的夏威夷草裙舞，热带雨林音乐风格乐队，清水湾的热带海洋风情，有着浓郁热烈的风情气息。以独特 的形式和神奇的魅力深受欢迎。 注：上述演艺将在晚宴开始的同时，转移至宴会活动现场。 仪式舞台 沙滩 室外遮阳伞、水吧体验 在项目外场搭建遮，为来宾提供休憩水吧、用餐服务 ，适用于大人流量及户外体验活动。 沙滩椅 室外帐篷水吧 室外散点体验 海滩沙雕 在清水湾海滩现场，布置精美沙雕，展现清水湾 所专有的自然生态资源。 精心打造的自由艺术品鉴，彰显清水湾高端生态 环境深厚的自然人文价值。 来宾留影 清水湾专属海景沙滩生态独家呈现 高空热气球景观体验 1、热气球体验开始时间为3月28日下午1点。 2、地点为清水湾项目海滩区域， 3、由专业人员负责热气球的操控，升起高空热气球， 4、本环节散点作为现场大型景观，同时来宾可观赏热气球及其升降过程。 室外散点体验 清水湾样板间盛放体验（3.28日15：00-16：00） 1、来宾在清水湾项目工作人员的引导下，参观体验清水湾样板间。 2、太立德仁专人配合样板间体验全程统筹工作。 0305组团洽谈区 将公关推广与销售跟进深度结合 在03、05组团适当位置设置业务洽谈区 由专业销售人员负责来宾接洽、咨询 05组团洽谈、休闲区效果图 05组团洽谈、休闲区效果图 散点活动开始后，园区内将有数量中巴车在项目园区内循环行驶（行驶路线为 03组团、05组团、高尔夫球场、销售中心），为来宾参观各个项目区域提供有 效的搭载疏通。另：由于现场炎热气候，预估现场园区内人流穿行较多和较为 集中的区域设置水吧，为来宾送上一丝清凉。 清水湾开盘仪式来宾转场，在所有来宾陆续抵达项目现场之后， 并经过短暂的休息调整和体验环节之后，在下午仪式开始前15分 钟，由工作人员安排，有序组织来宾转往开盘仪式地点集合。 注：由于活动当天来宾类别较复杂（如受邀、非受邀），不参与主体活动 （开盘仪式、晚宴）的来宾，将由项目工作人员负责接待，组织安排相关体验活动。 开盘仪式主体活动 14:0017:0018:0021:0016:15 主体活动 3.28日清水湾开盘仪式来宾转场3.28日尊荣名仕晚宴 清水湾开盘仪式主体活动时段 电声表现形式（12人）,是集古典音乐, 民族音乐与流行音乐等多元素 的音乐表演，它把高科技时代下产生的电小提琴、电大提琴、长笛等 有机的结合，完美演绎了一种全新概念的时尚古典音乐。 激情电声 闪耀开场 以激情飞扬的电声作为启动仪式开场，迅速带动现场 盛典氛围，聚拢并吸引来宾关注，为清水湾启动仪式 做好充分准备。 “体验第二人生”清水湾盛大开盘剪彩仪式 1、主持人邀请相关领导上台。 2、参与仪式的领导嘉宾在礼仪人员的引导下上台剪开仪式台上花柱之间的彩带。 3、现场仪式音响特效配合剪彩同时进行。 （图片为示意） 驿动滨海清水湾开盘盛典手模启动 1、参与仪式的领导在礼仪人员的引导下，共同将手按在仪式台 上的手模印泥中，与尊贵嘉宾共同启动美好未来。 2、在所有嘉宾共同摁下手印的同时，现场音响特效配合。 （本环节可设定多位领导共同完成仪式，仪式台采用手摸印泥特装） 注：仪式手模可展出 14：00-16：15 迎宾签到及散点环节体验 主体活动 16：15-16：30 召集来宾陆续进入仪式区(海洋风情乐队演奏） 16：30-16：35 开场表演-激情电声 悦动滨海 16：35-16：40 领导嘉宾讲话 16：40-16：45 雅居乐清水湾开盘盛典 参与开盘领导登台剪彩，随后摁下手摸，伴随恢弘音乐 盘旋于仪式区上空的飞艇降下大幅庆贺条幅并同时撒下芳香花瓣。 16：45-16：50 相关领导贺词/主要嘉宾合影留念 开盘活动淡出、来宾继续参与互动散点环节并转入晚宴现场 开盘仪式流程 14:0017:0018:0021:0016:15 来宾转场 所有来宾在参与开盘仪式（下午17:00)之后，将由举办方统一组织，乘车前往三亚市丽思 卡尔顿酒店，参加清水湾尊荣名仕晚宴（18:00左右）。 清水湾开盘仪式来宾转场时段 3.28日清水湾开盘仪式来宾转场3.28日尊荣名仕晚宴 清水湾名仕晚宴部分 15:0017:0018:0021:0016:15 迎宾 16:1518:30 清水湾名仕晚宴迎宾时段 3.28日清水湾开盘仪式来宾转场3.28日尊荣名仕晚宴 清水湾晚宴整体布局效果图 a b 宴会厅来宾人数规划 a区：505人 b区：140人 c区：80人 c 投影幕 清水湾晚宴整体布局平面图 投影幕 音响 trus架 操控台 投影 追光 舞台led 礼仪迎宾 来宾由清水湾项目现场转至三亚丽思卡尔顿酒店。数十位身着盛装晚礼的礼仪人员， 于现场构筑起一条盛大尊荣的名仕迎宾之路迎接来宾，彰显清水湾稀世风范。 高贵典雅的晚礼裙装 迎宾时段现场vcr播放 来宾陆续进场时段，现场大屏幕讲循环播放项目宣传片，将项目和集团信息有效传递 vcr内容播放顺序依次为凤凰台商旅冲动，水晶石三维宣传片及集团宣传片。 14:0017:0021:0016:1516:1518:3020:05 清水湾名仕晚宴演出时段 3.28日清水湾开盘仪式来宾转场3.28日尊荣名仕晚宴 清水湾尊荣名仕晚宴舞台方案 led屏幕显示区 清水湾尊荣名仕晚宴舞台方案 清水湾尊荣名仕晚宴舞台方案 清水湾尊荣名仕晚宴舞台方案 通过活动现场屏幕投影倒计时的方式，开启清水湾名仕晚宴。声光电特 效配合，营造盛宴氛围。 清水湾第二人生尊耀体验倒计时 倒计时完成之后，全场灯光暗，播放vcr 画面呈现： 身着华美礼服的模特，手持取水容器 在唯美的清水湾海滩，盛下纯净的海水 以极强的唯美画面冲击和浓厚古典气息的仪式感 启动即将来临的非凡时刻 清水湾模特海水汲取过程vcr播放 清水湾海水浇注仪式 全场灯光亮起 手捧盛水容器的模特款款走出 不同时空间的巧妙承接将带给来宾震撼性的印象 主持人邀请相关领导/嘉宾上台，由模特将盛水 容器交给领导/嘉宾，参与仪式的领导/嘉宾将容器 中的海水共同注入现场特制容器之中。 海水浇注仪式台效果图 海水浇注舞台仪式区效果图 舞台仪式区 大海律动鼓舞极致滨海生活 海的韵律，赋予清水湾奢华深邃的优雅与唯美。 鼓的舞动，来自心与灵魂的颤动与共鸣，品鉴非凡，唯有尊荣名仕。 大型水鼓表演，完美再现奥运巅峰之作，大气恢宏，底蕴深厚。 大海的内在与外在的神采展现，也是清水湾名仕盛宴的主旋律所在。 凤乐团精彩呈现 被誉为“华人第一女子双乐团” 第29届奥林匹克运动会颁奖处特邀演出单位 “奥运有我”全明星演唱会特邀演出嘉宾 一支以民族器乐为特色的年轻的艺术团体， 以“弘华夏之乐魂，扬民族之神韵”为己任 ，把中华民族传统的打击乐与民乐完美结合 ，诠释了民族与时尚的经典，刚柔兼备的演 绎风格，缔造出魅力无限的经典国乐。 独创 激情水鼓、水晶鼓。 北京凤乐团 主持人登场 开场节目结束之后，主持人致开场词，就本次活 动作相关介绍，随后请出相关领导与嘉宾致辞 双主持配合完成 中央电视台著名主持人：芮成钢、周涛 芮成钢 中央电视台经济频道（cctv-2）经济半小时栏目主播。 2001年，在瑞士达沃斯召开的世界经济论坛年会上，芮成钢被提 名并授予“2001全球明日精英” 称号。 曾主持过中央电视台英语国际频道财经中国（bizchina），中国 投资指南（china business guide），英语新闻（cctv news） ，环球瞭望（world wide watch），财经新闻（financial report），中央电视台经济频道全球资讯榜等栏目。 2002年，在美国美中关系委员会发起的首届“美中杰出青年论坛” 上，芮成钢当选为首批24名“美中杰出青年”之一。 在首届中欧杰 出青年论坛上，他再度被评选为“中欧杰出青年”。 周涛（视档期而定） 连续十四年担任中央电视台春节联欢晚会的主持人，并在上百台大型文 艺晚会及国家级大型庆典演出（如：庆祝香港回归、澳门回归、国庆五 十周年）中担任司仪、主持人。美丽大方，端庄典雅。 2005年被借调到北京奥组委工作。 2008年月日，北京奥运会开幕式解说员。 2009年1月，被正式任命为央视文艺中心副主任。 先后荣获第三届“金话筒”银奖、第四届“金话筒”金奖、 “第二届播音主持作品奖”一等奖。 1999年德国国家电视一台授予周涛“金皇冠”最佳主持人奖。 现场vcr播放 主持人开场环节后，现场大屏幕将播放雅居乐海南项目宣传片，让 来宾在集中时段更好的体会项目独特风情。 领导致词 项目宣传片播放结束后，雅居乐集团领导登台致词。 全场共同见证“烽火连城”壮观景象 在主会场 远处飘来一串串微弱的光芒，渐渐的走入大家的视野，一盘盘精美的食物摆在了大家面 前，他们凝聚到一起，燎起这个清水湾的滨海夜空。 星星之火，可以燎海（上餐秀） 清水湾原生态典藏稀世呈现 大型黎族歌舞 由海南省歌舞团带来的节目通过撷取黎家生活的原生态素材 ，以歌舞的形式展示了黎族人民的生活、劳动、爱情故事以 及海南岛美丽迷人的风光，歌颂了黎族人民的顽强、纯朴、 勤劳和智慧。以清水湾特有的唯美人文精神，打动现场来宾 ，打造专属品牌体验。 fashion show 绚丽人生风尚 品牌建议：prada prada产品所体现的价值一直被视为日常生活中的非凡享受。在近百年的发展过程中，通过致力于创造兼具 经典色彩和创新精神的时尚理念，成为享誉世界的传奇品牌。得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。 内涵浓郁的波西米亚复古民族气息 契合清水湾滨海极致绚丽风尚 迎合来宾品质地位心理追求 联动清水湾项目奢华品牌内涵 模特谢幕 在模特走秀之后，所有模特将身着盛装集体谢幕。 典雅、奢华、民粹，让所有的精彩在刹那间繁华盛放 清水湾领导祝酒 主持人邀请在场清水湾领导上台祝酒 安排相关领导致祝酒辞 礼仪小姐为领导和嘉宾送上盛满美酒的杯子 与现场所有来宾共同举杯 祝愿清水湾开启盛大篇章 舞台开合背板打开后，模特出 场谢幕并簇拥领导隆重登场 致祝酒词 共同举杯 模特谢幕至主桌前，两侧列队站立， 形成通道恭迎集团领导。 14:0017:0021:0016:1516:1518:3020:0518:30 清水湾名仕晚宴伴宴时段 3.28日清水湾开盘仪式来宾转场3.28日尊荣名仕晚宴 特邀嘉宾明星献唱-汤灿 中国歌舞团（中国东方歌舞团）担任独唱演员、国家一级演员 师从中国音乐学院院长金铁霖老师深造。凭一首祝福祖国走红，被称为 中国新民歌第一人，并被行内排入“四小民旦”之列。汤灿的演唱透着一股 灵气，纯真、清亮、别具韵味的歌声给人留下深刻的印象。 被媒体称为“新民歌的领军人物”。其作品被音乐界誉为“新民歌新探索新奉献 的佳作”。祝福祖国在建国五十周年征歌比赛中获“优秀奖”。 2000年获“ 中国电视金鹰节”音乐电视作品金奖。 2008年7月15日，汤灿在希腊雅典国立音乐厅举办光荣与梦想 奥运之旅2008汤灿演唱会。 著名歌唱家唐彪，1991年入 中国当代名人录、中国当代艺术 界名人录。并任广东省政协委员、全国青联委员、广东省青联委员、中 国音乐家协会会员.广东省 家协会理事.广东省声 协会理事及世界文化艺术研 究中研究员。 1991年 星辉耀中华全国十大最受欢迎 手奖；1994年参加 首都庆祝国庆 45周年文艺晚会 ，受到国庆组委会嘉奖，1995年被评为全国文化先进工作 者”，95广东国际艺术节表演一等奖；1996年获“首届广东省优秀中青年 文艺家”称号；同年参加了全国第六次文代会，受到 了江泽民等党和国家 领导人的亲切接见 。 特邀嘉宾明星献唱-唐彪 华语乐坛明星亲莅清水湾 与所有来宾共同开启星光璀璨的魅力体验之旅 其他特邀嘉宾明星建议： 刘若英那英李宗盛张宇 天籁伴宴 海洋风情乐队演出 与萨克斯演奏 将在晚宴来宾用餐环节 穿插演出 以美妙的天籁之音 为清水湾尊贵来宾 营造最惬意的非凡感受 迎宾时段 18:00-19:30 礼仪迎宾 播放凤凰台+集团影像片+水晶石影像片 主体活动 19:30-19:31 晚宴倒计时启动 19:31-19:36 模特取水vcr播放/清水湾海水浇注仪式 19:36-19:41 大海律动鼓舞极致滨海生活 19:41-19:44 主持人登场 19:44-19:47 海南项目3分钟展示片 19:47-19:52 领导致词 19:52-20:00 晚宴上餐秀 20:00-20:05 大型黎族歌舞诗表演 20:05-20:15 绚丽人生风尚prada秀（模特谢幕） 20:15-20:20 雅居乐地产领导祝酒 20:20-21:30 本时段穿插嘉宾明星（汤灿、唐彪）演唱、乐队及萨克斯演奏 21:30- 活动淡出 清水湾名仕晚宴活动流程概述 相关保障工作 安保与清洁 1、安保人员负责停车、活动秩序维持、处理应急突发事件 尽一切可能，确保来宾安全问题，确保活动顺利进行。 2、保洁人员负责场内外、仪式、晚宴等一应需要清洁的场所， 确保整体环境的优雅美丽 停车位 现场来宾停车，由酒店保安统一协调及看管，沿途将会 有导视系统引导如停放车俩的位置距离会场比较远，可 以使用电瓶车接送来宾 来宾路线引导 来宾秩序良好是保证活动顺利进行的重要条件当天从停车场到会场沿途均 摆放明显导视系统（例如： 停车场，主会场，卫生间等） 礼仪小姐礼貌用语引导来宾度过活动过渡期（例如：从签到环节过渡到开 场环节，从主体活动环节过渡到散点活动环节） 天气情况是举办活动不可避免的问题 活动前一周，密切观察天气情况 （中央台天气预报，12121电话查询） 如遇雨天，准备充足的雨伞。如遇大雨，则考虑活动转由室内进行。 如可能，为来宾提供“代客泊车”服务 提供寄存雨具寄存服务，保洁随时清理地面水迹 工作守则 为使本活动现场保持良好的专业形象和社会声誉 将活动管理系统化、规范化和科学化 加强员工素质，劳动纪律;维护现场秩序，提高工作效率 保障此次活动的完美举行，特制定本制度 现场所有参与的工作人员必须严格遵守。 天气检测 太立德仁媒介整合传播策略 华语传媒主流媒介策略整合 区域媒介合力优势目标客群传播面整合 北京为中心的 京津塘区域 哈尔滨、大庆为 中心的泛东北市场 上海、杭州为中心 的泛长三角区域 重庆、成都为中心 的西南区域 太原、包头为中心 的泛西北区域 珠三角华南区域及 港澳台泛海外区域 商务、经济财富人群 政务、智识精英人群 文化、名仕圈层客群 报纸杂志 网络 三大主流媒体传播方式强势合力 针对清水湾高端消费客群受众 传播模式专属定制 报纸和杂志作为传统媒介形式 同时也是社会精英客群最重要的信息传播渠道 而网络媒体作为信息时代的核心产物 凭借文化与科技优势，控制着社会舆情 面对清水湾高端社会精英客群，唯有最有效 最具深度影响的整合传播策略才是制胜之道 阶段推广媒介计划 * 时间：3月21-3月27日 * 时间：4月5-4月19日 * 时间：3月28-4月5日 第一阶段 第二阶段 第三阶段 开盘前媒介攻击 开盘后热销新闻炒作 活动效果与销售业绩渲染 第一阶段媒介计划 1、媒介攻击目的： 将清水湾开盘的信息发布出去； 借开盘之势，再次形成市场热点，促进二期销售； 前期话题导入，制造舆论焦点吸引潜在目标客群关注， 广泛树立起品牌知名度与高端品牌形象联想。 2、媒介计划 media march 21 22 23 24 25 26 27 开盘前期 3、创意方案 整版 内容：开盘信息发布 21世纪经济报道 楚天都市报 扬子晚报 钱江晚报 华西都市报 齐鲁晚报 辽沈晚报 燕赵都市报 中国青年报 中国经营报 中国商报 北京晚报 新民晚报 南方都市报 广州日报 环球时报 三联生活周刊 中国新闻周刊 了望东方周刊 周末画报 南方人物周刊 新世纪 中国经济周刊 环球奢侈品报告 新浪 搜狐 网易 人民网 21cn tom 腾讯 新华网 4、第一阶段传播主题建议： 2009年，中国房地产版图报告 滨海度假，如何走出生态怪圈 海南清水湾，一个即将来临的滨海生态奇迹 2009，解读清水湾的理性与睿智 前沿报告，财富圈层的品质选择 第二阶段媒介计划 1、媒介攻击目的： 清水湾开盘即售罄，将清水湾热销的信息布发出去，在市场上造成轰动效果，促进二期的销售； 通过媒介对一期业主表示感谢，感谢业主们对清水湾的信任与支持； 中期活动主题宣传，以实际的高品质公关活动运作，展示清水湾大家风范， 向受众群体深度传递清水湾人居理念与稀有奢华人文生态，达成深度沟通。 2、媒介计划 media march april 28 29 30 31 1 2 3 4 5 开盘 3、创意方案 半版 内容：开盘信息发布 21世纪经济报道 楚天都市报 扬子晚报 钱江晚报 华西都市报 齐鲁晚报 辽沈晚报 燕赵都市报 中国青年报 中国经营报 中国商报 北京晚报 新民晚报 南方都市报 广州日报 环球时报 三联生活周刊 中国新闻周刊 了望东方周刊 周末画报 南方人物周刊 新世纪 中国经济周刊 环球奢侈品报告 新浪 搜狐 网易 人民网 21cn tom 腾讯 新华网 4、第二阶段传播主题建议： 启动南中国海的海洋生活盛典 星光璀璨，闪耀清水湾 海南最大的滨海度假项目今起面世 奇迹诞生之初清水湾项目背景渲染与宏图远景 清水湾如何创造地产奇迹（1） 国际招标之建筑：建筑总规划的设计理念 清水湾如何创造地产奇迹（2） 54洞海景高尔夫：介绍清水湾高尔夫球会设计理念 三、第三阶段媒介计划 1、媒介攻击目的： 后期成果展示与信息反馈，理性诉求与情感诉求并重，用事实验证，以情感动人， 在前期宣传积累的基础上，抓住意向客户，达成销售。 后期成果展示与信息反馈，引发事件讨论，引导舆情风向 2、媒介计划（4月）： april 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 3、创意方案 半版 内容：开盘信息发布 21世纪经济报道 楚天都市报 扬子晚报 钱江晚报 华西都市报 齐鲁晚报 辽沈晚报 燕赵都市报 中国青年报 中国经营报 中国商报 北京晚报 新民晚报 南方都市报 广州日报 环球时报 三联生活周刊 中国新闻周刊 了望东方周刊 周末画报 南方人物周刊 新世纪 中国经济周刊 环球奢侈品报告 新浪 搜狐 网易 人民网 21cn tom 腾讯