波特兰花园-复活节活动策划方案.pptx

波特兰花园 复活节主题活动策划方案 北京宝坤公关顾问有限公司 我们一直在努力 2011-3-31 contents 背景介绍-波特兰花园 背景介绍-复活节在中国 活动要素-活动亮点 活动服务-现场包装 活动服务-自助餐说明 活动背景-总体策略 活动规划-主题提报 活动说明-流程说明 活动说明-预算说明 波特兰花园 v 波特兰花园由上海中房置业股份有限公司投资开发，项 目位于顺义区潮白河畔，附近有很多公路，交通便利， 规划建设成为具有北美风格的别墅社区。 总占地约16万平方米，规划总建筑面积约7.4万平方米，由168套纯独栋别墅和 一座3000多平方米的会所组成，项目的容积率0.35，绿化率45%。其中一期建 筑面积约2.66万平米，共计54栋独栋别墅和会所文体中心；产品均为地上二层和 地下一层；户型有12种，建筑面积从地上289平米到366平米不等，配送精装地 下室。在首席设计师罗伯特先生的主持下，经过了认真的分析和研究，精心设计 并借鉴北美同类型成熟开发经验，倾心打造出一个具有国际一流水准的高档社 区。 复活节是纪念耶稣复活，也是基督教最重要的一个节日。据圣经记载，上帝的儿子耶稣降生在马 槽里，当他三十岁的时候，挑选十二个学生，开始传道工作。三年半中，他医病、传道、赶鬼，帮助 各样有需要的人，将天国的道理说给人听。一直到上帝所安排的时候到了，耶稣基督被门徒犹大出卖 ，被捉拿、审问，被罗马兵丁钉死在十字架上，临死前曾预言三日后必复活。果然在第三日，耶稣复 活了！按圣经的解释，耶稣基督乃道成肉身的圣子，来世上为要赎世人的罪，成为世人的代罪羔羊， 这也是为什么复活节如此重要了。 耶稣虽然像犯人一样被钉十字架，他死并不是因为他有罪，而是要按上帝的计划替世人赎罪。现 在他从死里复活，表示他为我们赎罪成功。任何人只要信靠他,向他认罪，就可得上帝赦免。而耶稣的 复活，代表他胜过了死亡，所以凡是信靠他的人，都有永生，就是可以永远和耶稣在一起。因为，耶 稣现在仍然活着，所以他听得见我们向他的祷告，会看顾我们每天的生活，赐力量给我们，让每一天 都充满了希望。他现在仍然活着，天天与我们在一起。 复活节在中国 复活节在中国 这些彩蛋精美漂亮且富有装饰性，它们代 表着人们的美好心愿，并与你分享季节更 替的喜悦。 复活节中美国人的食品也很有特点,多以羊 肉和火腿为主，现在人们在复活节期间经 常吃复活节罐头。 复活节 重要元素 复活节 彩蛋 复活节 邦尼兔 复活节 美食 复活节元素提炼 兔子具有极强的繁殖能力,人们视它为新生 命的创造者.节日中,成年人会形象生动地 告诉孩子们复活节彩蛋会孵化成小兔子 复活节元素提炼 典型的复活节礼物跟春天和重生有关系：鸡蛋、小鸡、小兔子、鲜花，特别是百合 花是这一季节的象征。复活节前夕，孩子们为朋友和家人给鸡蛋着色打扮一番。这些蛋有的煮 得很老，有的只是空空的蛋壳。复活节那天早上，孩子们会发现床前的复活节篮子里装满了巧 克力彩蛋、复活节小兔子、有绒毛的小鸡及娃娃玩具等。据说复活节兔子会将彩蛋藏在室内或 是草地里让孩子们去寻找。一年一度的美国白宫滚彩蛋活动经常被电视台实况转播。 复活节元素提炼 启动“事件营销”策略，加大开盘蓄水力度； 通过活动和媒体的力量，最大限度的提升品牌影响力、美誉度和知名度； 通过强大的现场实景展示系统，引爆市场，促进销售； 请前期意向客户集中换签，同时促进老带新； 活动策略 传统主题 营销主题 品质主题 北美传奇 波特兰花园复活节主题嘉年华 情迷浪漫庄园- 波特兰花园复活节主题嘉年华 尚品生活、至臻享受- 波特兰花园复活节主题嘉年华 复活节 事件营销北美生活 主题规划 主题提报 -2011-4-23（周六）14：00-16：30 -波特兰花园会所内 -波特兰花园复活节主题嘉年华 -活动来宾：老业主、准客户、新客户 活动时间、活动地点 活动主题 活动来宾 活动要素 l结合西方复活节各类主 要元素进行营销包装； l将销售目的巧妙的藏置 于活动中。 l主要集中在30-50岁之 间； l基本以家庭为单位； l兼顾老人和儿童； l复活节作为营销结点， 搭建新老业主的圈子平台； l实现别墅销售的文化建设 ， 提同圈层品质； 复活节营销规划复活节活动人群复活节情感联络 情迷复活节 亮点一 亮点二 亮点三 亮点四 波特兰花园 复活节 主题嘉年华 l卡通人偶游行惊艳全场 l美国乡村乐队瞬间爆棚 l洋人花式调酒表演 l复活节小丑互动 l复活节传统diy制作 lwill高端互动电玩 l特别的现场包装风格 l特别的礼品赠送 活动亮点 卡通人偶游行 活动亮点-展示 活动亮点-表演 美式乡村乐队 外国人花式调酒 活动亮点-表演 活动亮点-互动 小丑杂耍表演 活动亮点-diy 复活节彩蛋diy 活动亮点-diy 风筝diy 活动亮点-娱乐 will游戏机互动 活动亮点-复活节兔子领养 复活节兔子领养 紫色的装饰品，桌布 金色装饰桌布金色的彩蛋 金色紫色 l金色紫色互补应用； l金色紫色突显贵气与大气； l属合项目和活动自身属性； 现场包装色调规划：为突显波特兰花园低调奢华的品质与复活节活动属性，特发展出金 色与紫色相呼应的现场包装色调，点缀白色的百合花与红色的玫瑰。 活动现场包装 鲜花指示牌：指引来宾进入会场及进行各区域活动； 活动欢迎牌：放置于项目售楼处外侧道路，活动欢迎主题； 主题背景板:彰显活动主题,领导于前进行致辞及仪式进行. 活动现场包装 鲜花拱门：放置于售楼处入口,欢迎来宾的光临； 鲜花花柱：香槟色纱幔围绕着芬芳的 鲜花，带给来宾愉悦的心情； 精美桌花：摆放在各个区域的接待桌 精美花台:放置于茶歇区. 活动现场包装-现场香氛 活动现场包装-现场香氛 室外活动区域 领养区 活动区 活动现场包装-室内 主题背景板 表演区 来宾活动区 diy区 活动现场包装-室内 自助餐区 鲜花饰品装饰区 活动服务-冷餐（大厨） 活动服务-礼仪 绿色晚礼服 向征复活节春意盎然 礼仪、工作人员 头戴兔耳朵装饰，营造复活节气氛 活动服务-立拍得照片 可用一次成相相机（立拍得）对现场活动进行抓拍，将抓拍的照片赠 予来 宾，以示纪念。 专业摄影人员对精彩活动瞬间进行静态记录， 活动后期进行提供不少于150张高清照片，并 提交照片光盘一张，便于主办方存档。 活动服务-摄影服务 活动服务-文档服务 存档资料 活动结束，乙方向跟据甲方需要提供本次活动 相应的光盘、电子图片（文字）资料备档。 活动后工作内容 公关公司执行内容 整体活动详细策划/执行/考察场地 联系并确认合作阵容并确定内容 确认并提供活动所需一切实物内容 礼仪小姐和工作人员的选拔、确认、培训 场景的设计及搭建、设备的安装与调试 保证活动顺利进行 撤场/其他 活动道具运输和相关执行人员调配 委托方执行内容 1：互动区保安及保洁各4名（负责互动区的秩序维护及地 面清洁工作）。 2：售楼处销售员对到场来宾的邀请及确认。 3：配合现场布置及活动中乙方工作的协调（指派专人对接 ） 活动服务-分工说明 07：00-13：00 工作人员准备时间 14：00-14：05 活动开场-主持人 14：00-16：30 彩蛋diy 14：00-16：30 卡通人偶游行、合影 14：00-16：30 风筝 diy 14：00-16：30 will游戏机娱乐时间 14：00-14：15 美国乡村乐队表演时间 14：00-16：30 复活节兔子领养时间 14：15-14：30 外国花式调酒表演 活动流程 14：00-16：30 茶歇开放（西点水果软饮） 14：30-15：00 小丑互动杂耍时间