【创享新境】路虎新一代揽胜SUV汽车上市会活动策划方案.pptx

创享新境创享新境 路路虎新一代揽胜上市会活动策划方案虎新一代揽胜上市会活动策划方案 活 动 概 述 前 期 宣 传物 料 制 作现 场 搭 建后 期 执 行 活动前期，通知各大主流媒体、电视传媒；告知2013款路虎全 新一代揽胜在津上市，提高人气，引起舆论关注； 活动概述 前 期 宣 传物 料 制 作现 场 搭 建后 期 执 行 活动前十天，物料准备开始。包括“指引牌、主背板、以及一些路 标、道旗”的制作；保证活动现场正常搭建。 活动概述 前 期 宣 传物 料 制 作现 场 搭 建后 期 执 行 活动前一天设备、人员入场，进行活动前的搭建；为确保活动正常进行， 现场搭建完成后进行灯光、视频、音频调试； 活动概述 前前 期期 宣宣 传传物物 料料 制制 作作现现 场场 搭搭 建建后后 期期 执执 行行 项目负责人 何延凯 邵 龙（活动策划 ） 李志刚（活动设计 ） 郭梦涛（活动设计 ） 活动后勤组活动执行组活动调动组活动策划组 何延凯（总调组长 ） 于 倩（演艺人员 ） 武 蒙（摄影摄像 ） 何延凯（总体协调 ）王 伟（设备调 配） 一 伟（灯光调配 ） 张 毅（车辆调配 ） 夏若涵（后勤供给 ） 活动概述 提到四驱越野车，就不能不提路虎，作为高性能豪 华越野suv的代表。路虎一向以最强的通过性能和无与 伦比的越野能力令人称道，其硬派的豪华形象深入人心 ，在市场上也取得了出色的业绩。 40年代 作为农用目的的路虎品牌诞生 1945年：路虎品牌诞生于二战后的背景 1945年，二战结束后，英国罗孚汽车公司在本土市场 上站稳脚跟，并且无偿获得了建于战前的索利赫尔（ solihull）工厂，罗孚为了充分发挥工厂的规模优势，决 定研发一款全新车型。那时，执掌公司大权的核心人物是 维尔克斯(wilks)兄弟斯宾塞(spencer)和莫里斯 (maurice)，他们在一次农田劳作时，受到战后留下的一 辆美国威利斯jeep的启发，决定生产一辆轻型四轮驱动多 功能车型，新车的研发理念就是可以在农田等恶劣路况下 行驶的车辆。 品牌历史 价 值 勇 气 冒 险 至 尊 品牌历史 路虎全新一代揽胜 从未有一种境界，如路虎揽胜那般问世即已登临巅峰，更不断成就全新高度。今天，全新一代揽胜进 化而来，再创世界奢华suv旗舰典范，带您从容驰抵空前胜境。 利落线条勾勒更臻完美的标识性外观，更于suv领域首创轻盈强固的全铝车身，动静之间辉映您的至 尊风范；尊崇无双的后排独立行政座椅与29个扬声器（1700瓦）组成的meridian顶级音响系统，任您 体验绝无仅有的至高奢享；智能化的第二代全地形反馈适应系统，辅以史无前例的900毫米涉水深度， 让您一路风云不惊，无所不至。现在，只待阁下入主全新一代揽胜的世界，亲身尽揽人所未至的全新境 界。 品牌历史 理念 定位 目标 宗旨 风格 路虎全新一代揽胜集众多高科技于一身，外形硬朗，具有力量感 ；内饰粗犷大气，设计人性化；整车配置非常高，尽显豪华车品质 高端成功人士，带给您不一样的奢华感官体验 成为引领都市高档豪华越野车先锋 为计划购买都市豪华型越野车的消费者，提供更多选择 简单大气、缔造经典，展示来自“越野车中的劳斯莱斯”的独有魅力 活动宗旨 主 题 ： “创享新境”全新一代揽胜上市会 时 间 ： 四月（待定） 地 点 ： 天津皇家游艇会 主要人员： 路虎4s店工作人员及主要客户 摄影、摄像人员 表演人员 活动组织及现场工作人员 媒体,记者（具体人员待定，以活动方案为准） 执行单位： 天津罗维公关策划有限公司 参会人数： 100人（待定） 活动主题 场地介绍 天津佳成科技产业发展有限公司与加拿大温哥华皇家游艇 俱乐部在2010年达成战略合作协议成立皇家游艇会。皇家游艇 会位于泰安道五大院是天津市规划确定的唯一一处具有居住功 能的风貌保护区。采用英伦风格建筑理念，规划泰安道五大院 甲级写字间，超五星级酒店，居住式公寓，酒店式公寓，通过 对原始街区和历史建筑的保留和改造，新建建筑的协调呼应以 及环境氛围的整治提升，形成五个特色围合式院落。 泰安道地区规划设计的总体思路是通过对既有历史风貌建 筑的完整保留与改造、新建建筑的协调呼应以及环境氛围的整 治提升，使现有历史风貌建筑得到更好地保护和开发利用，形 成商业休闲、文化旅游等新功能、新业态，打造天津新的城市 名片。 流 程 安 排 2.依据二八原则，商家百分之八十的利润是由百分之二十的客户创造的 ，如何保留现有老客户，从老客户挖掘新客户，成为4s店眼下最重要 的一环。 3.在活动当天邀请到的客户中有新客户也有老客户，正是4s店把握老客户、挖 掘新客户好时机。所以在活动当天既要考虑与老客户搞好关系，又要与新客户 建立关系成为活动当天一项重要目标。 1.由于竞争力的加大，4s店商家必须去注重服务品牌的建立。 活动规划 活动主视觉 平面示意图 舞台效果图 出车效果图 出车完毕效果图 邀约客户 邀请函 效果图 邀约客户 短信邀约效果图email邀约效果图 新车亮相 2013年款路虎全新一代揽胜赋有着新科 技、新时代，新观感带给人不一样的冲击。所 以新车型的展示将以“未来”的形态出现。作 为现阶段最赤手可热得超级英雄钢铁侠如果亲 临现场驾驭全新一代揽胜定会让人耳目一新。 邀请中国首屈一指的cosplay团体进行现场 表演，此团体曾经多次站在国内各大动漫节进 行表演。演出经验丰富！独特的造型绝对会让 观众耳目一新。 新车亮相 活动流程 活动流程 活动推荐 签到 入场 暖场 活动 亮相 仪式 演出 时间 冷餐 party 18:00 18:30 来宾签到、 入场，在来宾通 道里会设有路虎 照片墙，让来宾 深切体会路虎品 牌的历史,以及其 品牌自身价值. 18:3519:40 聘请专业演 职人员团队，在 节目中渗入现代 英国流行元素， 让来宾体会来自 英国的异域风情 。 18:1018:35 暖场配备高 品质音箱,在来宾 签到期间到仪式 开始之前安排暖 场活动来保证整 体活动顺利进行. 19:0019:30 仪式上，有 请各位贵宾上台 ，共同执行启动 倒数仪式。在仪 式瞬间，活动现 场冷焰火绽放， 同时主持人画外 音，烘托热烈气 氛.。 19:3020:00 在冷餐方 面,尽量与西餐相 结合,风格布置西 式文化,另配备法 式红酒,糕点,水 果等. 活动流程 活动流程 活动推荐 时间 项目 备注 18:00 18:30 签到入场 来宾签到入场 18:10 18:35 暖场活动 在暖场期间安排一系列暖场活 动,来保证整体活动顺利进行. 18:3518:36 主持人 主持人致开场白 18:3618:40 萨克斯 活动暖场 18:4018:45 播放宣传片 播放天津路虎4s店宣传片 18:4518:46 主持人 主持人串词 18:4618:52 领导致辞 领导上台致辞,介绍路虎品牌 18:5219:00 新车亮相 全场倒计时，新车亮相 创享创享新境新境 活动流程 活动流程 活动推荐 时间 项目 备注 19:00 19:05 模特表演 新车亮相模特从车内走出进行走秀表演 19:05 19:15 新车讲解 销售经理上台讲解价格，解读新车 19:1519:23 乐队表演 乐队登台表演 19:2319:27 交车仪式 邀请购车客户上台，进行交车仪式 19:2719:38 互动问答 主持人上台与客户进行互动问答 19:3819:42 动感小提琴 19:4219:50 抽奖环节 领导上台抽取活动幸运大奖 19:5020:00 拍照赏车 活动结束，来宾与新车合影留念 创享创享新境新境 活动流程 活动流程 活动推荐 暖场推荐：乐队表演暖场推荐：乐队表演+ +萨克斯萨克斯 现场爵士乐队暖场配合，营造优雅高端文化氛围； 萨克斯演奏尽显贵族气息； 活动流程 活动流程 活动推荐 氛围推荐：氛围推荐： 桌花桌花+ +星光灯星光灯 星光桌摆及花束放置在嘉宾坐席区，结合光魅环 境呈现尊贵调性。 活动流程 活动流程 活动推荐 签到仪式：签到仪式： 领导嘉宾进入会场后，礼仪人员引导嘉宾完成签到 仪式； 活动流程 活动流程 活动推荐 入场推荐：入场推荐： 领导嘉宾完成签到仪式后，在签到处领取活动小礼品“路虎” 胸牌； 活动流程 活动流程 活动推荐 领导致辞：领导致辞： 捷豹路虎4s店领导分别 上台发表活动致辞，介 绍路虎品牌精髓、上市 产品优势及发展前景。 活动流程 活动流程 活动推荐 亮相仪式：亮相仪式： 领导上台宣布新车亮 相，此时舞台两侧 led大屏幕显示倒数 计时、全场气氛到达 顶峰； 活动流程 活动流程 活动推荐 新车亮相、车模秀：新车亮相、车模秀： 全场灯光暗，背景音乐渐渐响起.追光灯开启， 车模随动感音乐走来，新一代揽胜从后台缓缓 驶出，充分演绎香车美女的绝妙搭配。 活动流程 活动流程 活动推荐 新车解读：新车解读： 领导登台，配合当代汽车市场品牌分析向来宾全方 位解读路虎新一代揽胜车型的性能与价格，以及相 对于同级别车型的优势所在，让传承与创新点燃路 虎时代风范。 活动流程 活动流程 活动推荐 交车仪式：交车仪式： 邀请车主上台完场交订车仪式，领导嘉宾合影； 活动流程 活动流程 活动推荐 抽奖环节：抽奖环节： 领导上台抽取当天幸运嘉宾，车模再次上台，配合静态展 车走秀表演； 活动流程 活动流程 活动推荐 拍照留念：媒体拍照、采访拍照留念：媒体拍照、采访 经销商领导共同上台举杯合影留念，工作人员安排引导媒 体嘉宾集体采访时间。 活动流程 活动流程 活动推荐 活动尾声：动感小提琴活动尾声：动感小提琴+ +冷餐冷餐 拍照环节结束后紧接着电音十足的小提琴表演，尽显科技与时 尚大气磅礴的捷豹、路虎基因。现场配备了精美茶歇，包括 中、西式冷餐，如蛋糕、西点、烤肉、蛋挞、水果沙拉等； 细 节 介 绍 活动概括 项目 时间段 备注 负责人 前期要约 活动前一周 提前告知重要客户活动时间 路虎4s店 设备进场 活动前两天 设备提前入场 罗维公关 现场搭建 活动前两天 设备入场、现场搭建 罗维公关 前期彩排 活动前一天 搭建完场、演员彩排 罗维公关 活动执行 活动当天 指导活动正常进行 罗维公关 设备撤场 活动当天 活动结束后，设备离场 罗维公关 人员分工 人员组织人员组织 人员邀请人员邀请 场地提供场地提供 dv/discdv/disc 仪式流程仪式流程 入场施工入场施工 现场设计现场设计 活动把握活动把握 递送请柬递送请柬 车辆接送车辆接送 入场时间入场时间稳定电源稳定电源 有序入场有序入场安全保卫安全保卫节目督场节目督场 流程确定流程确定道具准备道具准备 施工安全施工安全项目检查项目检查 拍摄主题拍摄主题后期制作后期制作 舞台搭建舞台搭建avav设备设备外围布置外围布置 时间进度时间进度气氛调节气氛调节临场应变临场应变 协协 调调 配配 合合 确定组委会成员及其分工确定组委会成员及其分工 甲方：负责活动前期来宾、媒体邀约。甲方：负责活动前期来宾、媒体邀约。 乙方：乙方：1.1.现场活动布置（主席台的搭建、装饰、现场的维护、活动现场活动布置（主席台的搭建、装饰、现场的维护、活动 现场、休息区、现场四周的装饰等）都有专人进行负责。现场、休息区、现场四周的装饰等）都有专人进行负责。 2. 2.有关活动场地水、电源的安全及稳定。有关活动场地水、电源的安全及稳定。 3.3.整体活动组织。整体活动组织。 确定前期准备安排及当天活动安排（时间人员）确定前期准备安排及当天活动安排（时间人员） 时间以活动当天的日期为准，以此类推来进行时间安排。时间以活动当天的日期为准，以此类推来进行时间安排。 新车上市活动组织安排新车上市活动组织安排 人员分工 划分地点负责项目主要负责人 舞台主会场负责主席台上的气氛、人员调配罗维公关 音响主会场音响线路的排放，讲话、音乐的衔接罗维公关 礼仪小姐主会场引领、签到等服务罗维公关 气氛烘托、 整体把握 主会场负责主会场内部气氛的整体协调罗维公关 双方协调主会场甲乙双方配合、调度罗维公关、路虎4s店 为方便各位置协调人员联系，我公司所有现场负责人的通讯录将以表格形式给贵方，方便沟通。同时我公司也 要求贵方将参与此次活动的负责人的通讯录以表格形式给我公司。 人员分工 1 1、现场礼仪小姐均为专业礼仪，身高、现场礼仪小姐均为专业礼仪，身高170cm170cm左右，标准礼仪语言及动作，礼仪小姐统一服装；左右，标准礼仪语言及动作，礼仪小姐统一服装； 2 2、摄影师、摄像师均为电视台专业工作人员，拥有多年丰富舞台摄影、摄像经验；、摄影师、摄像师均为电视台专业工作人员，拥有多年丰富舞台摄影、摄像经验； 3 3、提前一周培训活动现场流程及人员分配工作。、提前一周培训活动现场流程及人员分配工作。 摄影、摄像、礼仪 音响设备 w8lcw8lc线性阵列线性阵列 技术参数：技术参数： 类型：类型： three-way line array element three-way line array element 频响频响: 60hz-18khz: 60hz-18khz 3db 3db 单元单元: 12“ (300mm)/3“ (75mm) voice coil, bass horn : 12“ (300mm)/3“ (75mm) voice coil, bass horn loadedloaded 2 x 6.5“ (165mm)/1.5“ (38mm) coil drivers, horn 2 x 6.5“ (165mm)/1.5“ (38mm) coil drivers, horn loaded loaded 3 x 1“ (25mm) exit hf compression drivers, horn 3 x 1“ (25mm) exit hf compression drivers, horn loaded loaded 功率功率: lf:400w aes,1600w peak : lf:400w aes,1600w peak mf:200w aes ,800w peak mf:200w aes ,800w peak hf:100w aes,400w peak hf:100w aes,400w peak 灵敏度灵敏度:lf:103db mf:106db hf:109db :lf:103db mf:106db hf:109db 最大声压级最大声压级: lf:129db continuous,135db peak : lf:129db continuous,135db peak mf:129db continuous,135db peak mf:129db continuous,135db peak hf: 129db continuous, 135db peak hf: 129db continuous, 135db peak 阻抗阻抗:lf: 8 0hms mf:8 0hms hf:8 ohms :lf: 8 0hms mf:8 0hms hf:8 ohms 覆盖度覆盖度: 90: 90 horizontal, 7.5 horizontal, 7.5 vertical 120 vertical 120 horizontal horizontal -10db -10db 箱体箱体: vertical trapezoid with 3.75: vertical trap