鸿得利“一站式”休闲美食广场开业庆典策划案.ppt

1 客户名称：鸿得利“一站式”休闲美食广场 项目主题：尊尚之旅 缤纷启航 项目形式：开业典礼+亮灯仪式+时尚生活体验日 活动对象：政府、开发商及合作商领导嘉宾，媒体，游离大众群 体。 活动地点：鸿得利“一站式”休闲美食广场 备选主题：尊尚之旅 胜利启航 活动时间：2007年10月1日 策划时间：2007年9月 2 【活动背景】 鸿得利休闲美食广场，位于广佛路与佛山大道交汇处，经营面积逾50000平方米， 主要经营项目囊括：大型酒楼、保健沐足、风味食街、特色中西餐厅、时尚酒吧、量 贩式ktv、经济型商务酒店、专业美容美发等。交通四通八达，过往客流量、车流量 巨大，同时项目紧靠大沥镇政府，人口居住密集，商业气氛浓厚。 其依托大沥镇政府优势，辐射广州、佛山、南海、花都、官窑等周边区域，形成便 利消费商圈，坐拥百万强势消费群体。 鸿得利广场具有明显的区位、规模、硬件及软件优势，是大沥首席50000平方米集 约式消费场所。 在潜力广阔但竞争剧烈的大沥商圈，开发商需要着眼长远利益，要在前期对商家进 行较大的让利和投入，多给商家优惠，创造良好的经营条件，整体商业稳定后其经营 前景将会更理想，未来的投资回报将会更高。充分考虑鸿得利开业造势重要性，我们 策划了“时尚之旅缤纷启航”鸿得利“一站式”休闲美食广场开业典礼系列活动 方案。 3 1、向社会各界宣告鸿得利的隆重开业，取得开门红； 2、营造一个聚拢人气、气氛热烈的现场效果，给进驻商 家坚定的信心，同时给予后续进驻的商家动力。 3、通过开业庆典系列活动，加速鸿得利商业氛围的成长 ，缩短发展商对商家的支持培育期，最段时间内收取硕 果。 4、通过开业庆典活动，借助十一黄金周这个消费旺期为 鸿得利二期的成功推出提前造势。 5、通过系列主题活动，提升鸿得利的知名度、品牌形象 以及吸引力。 【主要活动目的】 4 【活动切入点】 既区别于单一的美食城又有别于多主 题的综合型广场，从而将休闲、美食 的特性凸显，别具特色！ “一站式” 休闲广场 紧抓繁忙都市人向往休闲、追求时尚 的心理 美食广场 民以食为天，美食历来都是人民追求 最大的时尚消费品。 休闲、时尚 特色、前卫 服务要求 广场位居核心地段，规模居大沥首席 ，对加盟商家严格把控。 尊贵 5 【主要整体构思】 一、前期宣传 在活动前约半个月的时间内安排系列性的媒体投放，告知社会各界“鸿得利”的 开业信息。吸引广场周围民众在活动当天参与到活动中来，并辐射佛山周边地区，为 开业造势。宣传策略作为附件附于方案的最后部分。 二、活动流程 为期三天的活动建议以章节式开展： 第一章“尊尚之旅 缤纷启航” 十月一日早上10：30进行剪彩仪式，其中礼炮、醒狮等配合。 晚上7：00开始进行采用轨道流星配合烟火的形式制造一个极具震撼力的亮灯仪式 、烟花汇演，九点开始庆典晚会演出。 第二章“尊尚之旅 潮流patty” 十月二日因由进驻广场商家赞助活动，建议主要以“潮流运动邀请赛”的形式开 展，再通过专业主持带动、我方提供的个别节目配合及呼吁受众参与活动。提升广场 的潮流消费形象，极大限度地吸引受众。 第三章“尊尚之旅 精品畅尝” 十月三日与二日情况类似，建议以欢乐互动竞赛为主要活动形式，如：大胃王比 赛、啤酒速饮比赛、惊险试食比赛等，穿插我方提供个别节目构成。 6 【活动亮点】 一、欢快旅程，欢乐无限 活动建议分篇章进行，针对对活动切入点的分析，将第一章（10月1日） 主题定为“尊尚之旅 缤纷启航”，二号主题为“尊尚之旅 潮流patty”， 三号主题为“尊尚之旅 欢乐共尝”。如此让活动更具整体性，更具统一性， 让活动受众真正享受三天不停的欢乐旅程。 二、锦绣前程，声色启航 在启动仪式时通过音响播放轮船启航声效、礼炮等器材的完美配合，营 造一个简单而隆重并且极具意义的启动仪式。 三、飞火流星，点亮辉煌 通过飞火流星、烟花等的配合，精心设计一号晚上的亮灯仪式（操作详 细流程见活动流程部分）。力求在所有参加活动的人心目中留下深刻的印像， 并寓意鸿得利将蒸蒸日上，创造出辉煌的未来。 7 【活动包装】 8 主会场布场平面图 9 主会场舞台区域效果图 10 主会场整体效果图 11 空飘、彩旗现场效果图 12 指引牌效果图 13 宴会厅包装 14 指示牌效果图 15 酒店签到处效果 16 欢迎水牌效果图 17 欢迎横幅效果图 18 宴会厅内效果图 19 物料设计 20 礼品袋设计样板 21 邀请函设计样本 22 彩旗设计 23 空飘设计 24 指示系列设计 25 【活动执行】 26 鸿得利休闲美食广场开业典礼日程 no时间时间项项目内容/担当地点担当者 典礼 前奏 18:00 所有工作人员 准备 统一着装、准备迎宾 鸿得利 广场前 2 8：309： 30 迎宾、嘉宾签 到 礼仪负责 引导工作并作好迎 宾、签到工作、其他工作人 员作好协助工作 醒狮表演迎宾助庆 3 9：3010： 00 典礼前奏 嘉宾就座、交谈，mc作好暖 场讲话 司仪担当：待定 27 no 时间时间项项目内容/担当地点担当者 119:00熄灯 仪式执行人员督促已亮灯的地方熄 灯 仪式执行 219:00-19:05 亮灯仪式 祝词 司仪幕后念读祝词 司仪 319:05-19:15仪式开始 1、司仪邀请开发商负责人宣布仪 式开始；2、轨道流星点亮；3、轨 道流星到终点的同时八发高空礼花 冲天而起，全场灯光同时亮起；4 、与礼花冲天同时施放舞台前沿的 8支柱型烟花。 419:15-19:17 司仪宣读 贺词 1、在柱型烟花施放同时，司仪宣 读贺词 ；2、约30秒后音乐声徐徐 升起，舞蹈队伴随喜庆的音乐出 场表演。 519:17-19:23舞蹈表演 天上人间舞台 竹蜻蜓美 丽舞蹈 619:23-21:00进场就餐 721:00-21:05 开场舞蹈 表演 红袖辞 竹蜻蜓美 丽舞蹈 28 亮灯仪式及晚会演出流程 no 时间时间项项目内容/担当地点担当者 119:00熄灯 仪式执行人员督促已亮灯的地方熄灯 仪式执行 219:00-19:05亮灯仪式祝词 司仪幕后念读祝词 司仪 319:05-19:15仪式开始 1、司仪邀请开发商负责人宣布仪式开 始；2、轨道流星点亮；3、轨道流星到 终点的同时八发高空礼花冲天而起，全 场灯光同时亮起；4、与礼花冲天同时 施放舞台前沿的8支柱型烟花。 419:15-19:17司仪宣读贺词 1、在柱型烟花施放同时，司仪宣读贺 词；2、约30秒后音乐声徐徐升起，舞 蹈队伴随喜庆的音乐出场表演。 519:17-19:23舞蹈表演 天上人间舞台 竹蜻蜓美 丽舞蹈 619:23-21:00进场就餐 721:00-21:05开场舞蹈表演红袖辞 竹蜻蜓美 丽舞蹈 29 no 时间时间项项目内容/担当地点担当者 8 21:05-21:07 主持登场 开场白舞台司仪 9 21:07-21:10来宾介绍介绍到达晚会现场 的领导 嘉宾们舞台司仪 10 21:10-21:15有奖问 答 选择简单 但具有针对 性的问题 如：主办方是谁？鸿得利广场位于那条路 与哪条路交汇处 ？利用问题现场 提升活动受众对主办方各种信息的接受 程度。 司仪 11 21:15-21:30游戏 试食大挑战：1、邀请台下观众5名，分发眼罩各一个带上；2、送上五份 由鸿得利广场内饮食商家提供的食物，每份内分别由五样经过处 理的同 样食品；3、参与观众在蒙着眼睛的情况下试食这些食品；4；每试食一 样食品即可抢答该食品的名称，及成分等；5、五样食品试食完毕后，答 对最多的观众获胜 。获得丰厚奖品。 司仪 1221:30-21:35歌曲演唱欢聚一堂亚太区歌手大奖赛亚军 。 陈川忠 13 21:35-21:50喷火变脸 变脸 大师 ：李国宝 14 21:50-21:55有奖问 答 15 21:55-22:05游戏 海量“宝贝”：1、邀请台下观众五人上台参加游戏，分发每人一瓶啤酒 ；2、主持人宣布比赛开始后，参加人员同时喝啤酒，在最短时间 内喝完 啤酒的前两位晋级下一环节 ；3、分发给 两位晋级观 众每人一瓶用奶瓶装 的啤酒，两人斗快，在最短时间 内吸完奶瓶内啤酒的观众获胜 。 司仪 1622:05-22:15杂技高空叠椅 小神童杂技 团 17 22:15-22:20有奖问 答 1822:20-22:25歌曲演唱举杯吧，朋友 陈川忠 晚会演出流程 30 高空烟火实际效果陈列 柱型烟花实际效果轨道流星实际效果 31 部分礼仪照片 皇家礼炮照片部分高级花篮照片 剪彩用罗马柱照片 32 十月二日活动建议 现场区域设置建议： 建议设置试食区、兑奖区及舞台区三个功能区。 活动形式建议： 建议主要以“潮流运动邀请赛”的形式开展，再通过专业主持带 动、我方提供的个别节目配合及呼吁受众参与活动。 活动主题建议： “尊尚之旅 潮流patty” 33 十月三日活动建议 现场区域设置建议： 建议设置试食区、兑奖区及舞台区三个功能区。 活动形式建议： 建议以欢乐互动竞赛为主要活动形式，如：大胃王比赛、啤酒速 饮比赛、惊险试食比赛等，穿插我方提供个别节目构成。 活动主题建议： “尊尚之旅 精品畅尝” 34 项目负责小组分工 项目总监 策略输出，项目整体组织和管理，指导监控，处理现场突发 事件，商业管理 备注 项目经理 蔡生 负责全部 项目细化 和日常事 务的协调 和组织 客户沟通阿鸿统一对口和协调配合工作 设计、制 作 立物料制作工艺等 演艺把控阿鸿 负责活动的整体节目内容或流程的控制，包括节 目安排、串接、背景音乐和台词 培训把控 阿鸿舞蹈演员演艺培训 阿鸿mc 苗工作人员和礼仪流程培训 阿鸿负责活动管理流程 现场布置恒 负责活动场地的布置（布景、音响）的协调与控 制 包括鸿得利广场内及佛宾内 阿鸿 前台总监苗 前台整体场面把控、调配人员 （包括鸿得利广 场内及佛宾内） 后台总监阿鸿 现场演出包括舞台效果把控、管理 （包括鸿得 利广场内及佛宾内） 设备总监恒现场音响设备控制监督 35 项目分工程序 项项目分工工作细细分配合物料完成时间时间负责负责 方备备注 对设计 搞及活动方案确认 鸿得利 宣传物料设计 直觉 鸿得利配合物料、人员安排 活动运作方案 鸿得利 办理活动报 批对广场外彩旗及空飘的报批 直觉 工作人员培训 根据活动运作细致安排，对 所有工作人员进 行培训 整体运作 鸿得利、直觉 礼品落实落实礼品数量及相关事宜物料清单 鸿得利 区域礼品抽奖 礼品游戏礼品 礼品采购 物料清单 直觉 宣传带 及播放影片落实广告宣传相关事宜物料清单 鸿得利 前期及宣传物料准备执行公司提供现场 物料物料清单 直觉 所有现场 物料到场 直觉 现场 布置 直觉 现场 工作人员20人 直觉 现场 照相及录影安排 邀请专业摄 影进行现场摄 影 和拍照 摄影工作要求 工作单 直觉 鸿得利对摄 影 要求确认 区域内涉及鸿得利公司物资 ，如自助售卡机等 负责 把相关的设备 运往现场 鸿得利 活动现场 相关演出演出邀请把控 直觉 活动各区域内执行负责 各区域的活动项 目运作 鸿得利、直觉 活动现场监 控现场 的安全监控 直觉 现场 撤场工作 直觉 36 一次成功的开业典礼活动的举行，在实际操作过程中需要多方面的配合与协调，任何一方面的工作都需 要得到足够的重视，因此，我们认为 在活动中还应注意到以下方面： 警卫（保卫）处（直觉、鸿得利共同负责） 1、由保安在进入主会场，会场人数控制，防止拥挤。 2、领导检查 及工作人员车辆 位置。 3、现场突发事件处理。 4、现场各区域的巡查（包括对人员及设施）。 5、协助维持舞台表演时舞台四周的人流及秩序。 6、安排24名保安负责活动现场 交通秩序，如活动现场 不得停放任何机动车辆 等。 电工、音响（直觉负责 ） 1、因为现场 需要到拉电，所以现场会有不少的电线、电插座。我们安排专业电 工进 行现场安装并在安装布线时考虑到安全性、隐蔽性及方便性。 2、活动现场 配备专业电 工2名，检测维护 主席台正常用电和保证用电。 3、配备专业 音响师2名，保证活动正常讲话播音。 天气变化处理措施（直觉负责 ） 夏季天气多边，阴晴不定。因此我司在现场布置方面做足准备工作： 1、准备礼品雨伞500把，既可作为礼品赠送，又可做防雨备用（鸿得利公司提供）。 2、建议提前在现场区域搭建充气拱门，以防下雨及烈阳，也能为各个区域营造一种舒适的环境，人们的参 与性更强。 活动期间安全保卫及应急措施 37 【演员推介】 38 舞蹈编导：北京舞蹈学院林艳清 天上人间 红袖辞 南海桂城“劳动之歌”舞蹈大赛冠军作品 桂城“三八”舞蹈大赛冠军作品 39 川剧变脸 姓名：常光虎，安徽省杂技团国家二级演员 简介：曾多次随国家领导人出访美国、法国、葡萄牙、意大利、日本等 国家；主演的大型杂技曾荣获全国杂技大赛金狮奖；1997年应邀出访 美国太阳马戏团(全世界最出名的团体)演出，1999年应邀出访葡萄牙，为期两年等 等。现在主演的节目和。 以上是和的部分图片 40 小神童杂技团 高空叠椅 41 欢聚一堂亚太区歌手大奖赛亚军：陈川忠 42 佛山电台音乐频道主持： 林琳、张启亮 43 舞蹈千手观音