食品料理机市场研究报告(决策层版)2010-09.ppt

食 品 料 理 机 市 场 研 究 报 告 决策层版 北京中怡康时代市场研究有限公司 2010年09月 第 2 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 目目 录录 qq市场简析市场简析 3 3 qq市场总量市场总量.8.8 qq产品结构产品结构1212 qq品牌竞争品牌竞争1717 qq渠道趋势渠道趋势2222 qq价格动态价格动态2727 qq畅销型号畅销型号3333 第 3 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 q 市场简析 q 市场总量 q 产品结构 q 品牌竞争 q 渠道趋势 q 价格动态 q 畅销型号 本节关注 食品料理机市场分析报告食品料理机市场分析报告 第 4 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 市市 场场 简简 析析 市场简析 总体市场总体市场 据中怡康(cmm）监测数据显示，受“十一”黄金周的影响，2010年10月食品料理 机整体市场销售火爆，按可比口径计算，零售量环比增长了41.08%，零售额环比增长 了48.97%，与上年同期相比，同比增长快速，分别增长了30.19%和50.17%。 从产品类型方面看，各类型产品环比全线看涨，涨幅最小的是食品加工机，零 售量、零售额分别增长了11.13%和4.23%，豆浆机增幅最高，环比分别为76.82%和 77.87%。 从城市级别看，各地区充分发挥黄金周对零售增长的巨大推动作用，环比全线 看涨，大型及以下城市零售量、零售额环比增幅最高，分别为50.50%和61.10%。 从渠道类型方面看，家电专卖店是最大的赢家，零售量、零售额环比增幅最高 ，分别为55.18%和61.65%。百货环比增长速度居第二，分别为46.48%和47.74%。 第 5 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 市场简析 市市 场场 简简 析析 品牌竞争品牌竞争 前十大品牌的零售量占有率有增有减，其中九阳增长迅速，市场份 额提升了7个百分点，增长点主要来自于豆浆机产品的贡献。飞利浦位居 第二，本月夺得10.5%的零售量市场，比上月缩减了2.5个百分点。西贝 乐的市场表现也不够理想，占有率降了1个百分点，占据全部零售量市场 的9.1%，列第三位。其它品牌占有率的增减变动在1个百分点之内。 第 6 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 市市 场场 简简 析析 市场简析 价格动态价格动态 榨汁机、搅拌机和豆浆机三大规格产品价格的上涨，带动整体市 场的价格环比增长了5.52%。 第 7 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 行业动态 陈晓：国美电器近期无回归a股可能 2010年11月22日13时23分 来源：南方日报 作者：戴远程 11月20日下午，国美电器(0493.hk)公布2010年前三季度业绩报告。截至8月30 日，国美电器今年共实现销售收入303.19亿元人民币，较去年同期增加70.46，综 合毛利额达到46.03亿元，较去年同期综合毛利额24.85亿元增长85.23，净利润则 达到12.07亿元。 在日前举行的财报说明会上，国美总裁陈晓把业绩飙升归结于门店精细化管理、 供应商条款的改善、商品结构优化差异化以及不断拓展增值服务业务范围。 日前业界普遍推测，国美电器正在运作国美电器整体上市，以及考虑回归a股。 陈晓对此的回应仍然相当谨慎，他称，国美一直在积极运作回归a股融资事宜， 但一切都得等待监管层的批复，暂时没有明确的时刻表。 市场简析 市市 场场 简简 析析 第 8 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 食品料理机市场分析报告食品料理机市场分析报告 q 市场简析 q 市场总量 q 产品结构 q 品牌竞争 q 渠道趋势 q 价格动态 q 畅销型号 本节关注 第 9 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 297城市2451家门店零售监测 分城市级别市场增长比较：本月 vs 上月 % 市场总量 第 10 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 分渠道类别市场增长比较：本月 vs 上月 % 市场总量 数据来源：cmm 297城市2451家门店零售监测 第 11 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 % 分产品种类市场增长比较：本月 vs 上月 市场总量 数据来源：cmm 297城市2451家门店零售监测 第 12 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 q 市场简析 q 市场总量 q 产品结构 q 品牌竞争 q 渠道趋势 q 价格动态 q 畅销型号 本节关注 食品料理机市场分析报告食品料理机市场分析报告 第 13 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 2010年与2009年产品结构比较 零售量构成零售额构成 % 产品结构 零售量构成零售额构成 % 当月 年度同期累计 数据来源：cmm 297城市2451家门店零售监测 第 14 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 分产品类别市场零售量构成变化趋势 % 产品结构 数据来源：cmm 297城市2451家门店零售监测 第 15 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 分产品类别市场零售额构成变化趋势 % 产品结构 数据来源：cmm 297城市2451家门店零售监测 第 16 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 当月主要品牌市场零售量分产品类型构成比较 % 产品结构 数据来源：cmm 297城市2451家门店零售监测 第 17 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 q 市场简析 q 市场总量 q 产品结构 q 品牌竞争 q 渠道趋势 q 价格动态 q 畅销型号 本节关注 食品料理机市场分析报告食品料理机市场分析报告 第 18 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 2010年与2009年品牌竞争格局比较 零售量份额零售额份额 % 年度同期累计 零售量份额零售额份额 品牌竞争 当月 数据来源：cmm 297城市2451家门店零售监测 第 19 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 主要品牌零售量份额变化趋势 % 品牌竞争 数据来源：cmm 297城市2451家门店零售监测 第 20 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 主要品牌零售额份额变化趋势 % 品牌竞争 数据来源：cmm 297城市2451家门店零售监测 第 21 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 当月主要品牌零售量份额比较分产品种类 % 品牌竞争 数据来源：cmm 297城市2451家门店零售监测 第 22 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 q 市场简析 q 市场总量 q 产品结构 q 品牌竞争 q 渠道趋势 q 价格动态 q 畅销型号 本节关注 食品料理机市场分析报告食品料理机市场分析报告 第 23 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 % 零售量份额零售额份额 2010年与2009年不同渠道竞争格局比较 渠道趋势 数据来源：cmm 297城市2451家门店零售监测 第 24 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 不同渠道零售量份额变化趋势 % 渠道趋势 数据来源：cmm 297城市2451家门店零售监测 第 25 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 不同渠道零售额份额变化趋势 % 渠道趋势 数据来源：cmm 297城市2451家门店零售监测 第 26 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 当月主要品牌网络覆盖率 % 渠道趋势 数据来源：cmm 297城市2451家门店零售监测 第 27 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 q 市场简析 q 市场总量 q 产品结构 q 品牌竞争 q 渠道趋势 q 价格动态 q 畅销型号 本节关注 食品料理机市场分析报告食品料理机市场分析报告 第 28 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 市场零售量分价格段构成变化趋势 价格动态 数据来源：cmm 297城市2451家门店零售监测 第 29 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 主要产品种类价格变化趋势 元/台 价格动态 数据来源：cmm 297城市2451家门店零售监测 第 30 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 当月主要品牌零售量分价格段构成 % 价格动态 数据来源：cmm 297城市2451家门店零售监测 第 31 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 当月主要品牌零售额分价格段构成 % 价格动态 数据来源：cmm 297城市2451家门店零售监测 第 32 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 主要品牌的品牌指数变化趋势 价格动态 数据来源：cmm 297城市2451家门店零售监测 第 33 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 q 市场简析 q 市场总量 q 产品结构 q 品牌竞争 q 渠道趋势 q 价格动态 q 畅销型号 本节关注 食品料理机市场分析报告食品料理机市场分析报告 第 34 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 当月畅销型号（按零售量排序） 畅销型号 单位：，元 数据来源：cmm 297城市2451家门店零售监测 第 35 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 当月畅销型号（按零售量排序） 畅销型号 单位：，元 数据来源：cmm 297城市2451家门店零售监测 第 36 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 当月畅销型号（按零售额排序） 畅销型号 单位：，元 数据来源：cmm 297城市2451家门店零售监测 第 37 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 当月畅销型号（按零售额排序） 畅销型号 单位：，元