行业品牌整理——室内运动服饰市场概况与发展趋势.pptx

行业品牌整理室内运动 室内运动服饰市场概况与发展趋势 室内运动动服饰饰市场处场处 于成长长期，市场场高速发发展 市场细分将持续，各类运动服饰专用化 室内运动动服饰饰品牌广告宣传传力度小 室内运动动服饰饰市场还场还 未形成品牌格局 室内运动服饰市场处于成长期，市场高速发展 健身中国网调查数据显示，截 止2010年3月31日，全国共 有各类健身俱乐部3959家， 这个数字还在不断快速上升。 粗略计算，以一个俱乐部 1800个会员计，2010年中国 有4000所健身俱乐部，七千 万的健身会员出入于健身场 所。即使按每个人每年只买两 套健身服计，这也是个非常巨 大市场。 随着国内城市化进程的持续进行，活动空间的压缩，和人们消费意识的提高，室 内健身将成为人们健身运动的主要方式。而对室内运动服饰的需求量也将迅速增 加，专用性、功能性的要求也在提升。 市场细分将持续，各类运动服饰专用化 传统的户外运动健身对运动服饰的要求相对较低，进入室内运动时代，消 费者对运动服饰的舒适性和功能性要求提升，运动服饰趋向专用化，以满 足消费者不同运动的品质需求。 室内运动服饰品牌广告宣传力度小 室内运动相对传统媒体如电视、报纸广告投入较少。做得较多的宣传是产 品发布会，赞助支持一些健身比赛活动，在时尚杂志和网络做一些媒体投 入。所以，室内运动相对消费大众的品牌影响力比较小。 室内运动服饰市场还未形成品牌格局 室内运动将是一个持续细分的市场，所以产品线相对较长，加上各品牌公 司的广告投入都还非常弱，所以这个行业目前还未出现真正能够有实力领 跑这个市场的品牌。 而经过一段时间的发展，室内运动市场已经形成了相当的气候，现在正处 于一个分水岭的时期，不少品牌已经意识到做大做强品牌才能 从行业竞争中脱颖而出，抢先占据行业的品牌高地，行业具有影 响力的品牌呼之欲出。 主要品牌 品牌文化：专业、激情、真诚、感恩； 品牌定位：追求积极健康生活方式人群； 品牌主张：“时尚运动”，“健康生活”； 路易梵的平面广告 特点：路易梵的平面广告运动氛围很足，强调了其品牌的运动专业性，但未能很 好的体现室内运动。 路易梵专卖店形象展示 品牌个性：优质、运动、舒适、个性、时尚 号手产品品类 健身系列 泳装系列 瑜伽系列 号手的电子商务 这个是号手公司在淘宝上设立的网店，目前官方网站还没有设置链接。 从号手官方淘宝网的销量（3月 30日采集数据）上可以看出，其 网上销售不是很理想，主要是促 销活动较少，网络宣传也比较 少。 品牌个性：大众化，兼具时尚性和个性 碧利斯的平面广告 特点：有较强室内运动的风格。 品牌个性：时尚、激情、自信、愉悦 洲克的宣传活动洲克（香港）环岛大赛 洲克的宣传活动赞助国际“dragon”帆船对抗赛 洲克的宣传活动zoke赞助第十届中国职业模特大赛 洲克的宣传活动健身大会，首发中国健身风云榜 洲克的宣传活动聘请游泳冠军齐晖做顾问 洲克的宣传分析 洲克和行业内其他品牌一样，较少在电视、报纸、杂志上投放广告，也 是将宣传重点放在公关上面。洲克相对浩沙和其他一些品牌赞助选美时 尚大赛