2011年“移动MM杯”湖北省大学生市场营销策划挑战赛--理工版.doc

创意给力营销 型动创造未来 2011年“移动mm杯”湖北省大学生营销策划挑战赛创意给力营销 型动创造未来2011年“移动mm杯”湖北省大学生营销策划挑战赛主办：湖北省市场营销学会 中国移动湖北分公司武汉理工大学校团委 管理学院分团委武汉理工大学市场营销系 武汉理工大学市场营销协会2010年12月一、大赛目的（一）搭建湖北省大学生市场营销策划创意平台，激发学生创新思维，锻炼市场拓展能力，提高学生综合素质，提升就业市场竞争力；（二）搭建理论密切联系实际的湖北高校市场营销专业公共教学平台，探索高校与企业联合培养营销人才模式，提升全省高校市场营销专业教学水平；（三）搭建企业承担社会责任参与社区公益的服务平台，创新企业支持教育事业、参与社会公益活动模式、提升企业社会形象，促进区域经济社会和谐发展。二、大赛名称2011年“移动mm杯”湖北省大学生营销策划挑战赛三、大赛主题创意给力营销 型动创造未来主题释义：mobile market平台（简称mm），是中国移动自有业务的一站式下载及综合营销平台，其内容主要源于个人和企业开发者的各种创意，涵盖游戏、应用软件、主题、电子书、音乐等多个方面。移动mm作为中国移动互联网战略的支点，承担拓展新领域、开创新模式、实现新跨越的使命，具有重要的战略意义；同时，移动mm能够为青年创业者提供一系列免费的创业教育、培训和激励，以及一个可供青年创业者发挥创意、分享创意并获得收益的宽广舞台，降低创业门槛，帮助政府解决青年就业创业等社会热点问题。 大学生拥有宽广的前程和美丽的梦想，梦想变为现实，必须经过实践。营销挑战赛为在校学生提供一个学以致用，通过实践检验、提升能力、放飞职业梦想的机会，让大学生在营销实践中成长，放飞心中激情，成就未来梦想。创意是营销的源动力。学生参与到移动mm平台中，一方面可以通过全面的市场调研、产品设计、项目推广实践，提升能力和竞争力，获得更好的未来；另一方面也有机会把自己在市场营销方面的创意和想法变成现实。四、大赛组织（一）主办方湖北省市场营销学会 中国移动湖北分公司武汉理工大学校团委 管理学院分团委武汉理工大学市场营销系 武汉理工大学市场营销协会（五）信息发布网站1、湖北移动官方网站：2、武汉理工大学校团委官方网站：理工青年/index.htm3、武汉理工大学市场营销协会官方网站：今日营销4、武汉理工大学市场营销协会人人主页：mkt协会等五、参赛对象湖北省各高校在读全日制学生（含研究生）。参赛学生在校内自行组成参赛团队，每队5名队员（建议男女生共同组队，不同专业交叉组队），1名指导老师，每个团队研究生不能超过3名。预赛阶段，未完成规定比赛项目的参赛团队视为弃权，不得参加预赛评奖。六、大赛报名预赛阶段报名：2011年1月28日前，登录武汉理工大学团委理工青年网站/index.htm、中国移动湖北公司官方网站mm创意大赛专区或武汉理工大学市场营销协会官网下载预赛报名表，以团队为单位填写报名表，再以学校为单位统一发送至大赛组委会官方邮箱，以留作备案。所有参赛人员须在移动mm网站上注册成为开发者后才有资格报名，各高校组委会将严格进行参赛资格审查。大赛组委会官方邮箱：决赛阶段报名：由大赛组委会通知各晋级高校团队，确认报名信息，各高校组委会将严格进行参赛资格审查。（决赛报名指的是决赛时再进行一次报名表的提交，可以更改成员）七大赛赛程营销策划挑战赛于2011年02月开始，至2011年5月结束，分预赛、复赛、决赛三个阶段，层层选拔晋级。1、报名阶段截止时间：2011年1月28日2、预赛阶段预赛：各高校评出本校的一、二、三等奖，具体奖项设置参看“八、奖项设立”。预赛项目：（1） 移动mm潜在用户市场调查要求各参赛队伍根据大赛提供的调查问卷，面向移动mm的潜在客户（以高校学生为主）完成不低于200份样本的调查，被调查者须在移动mm网站进行开发者注册，并在注册时填写调查团队邮箱（该邮箱将作为识别、统计各团队成绩的重要依据），以区分各个团队的工作成果。每个被调查者在完成问卷并成功注册移动mm开发者社区即被认定为一个有效样本。（2） 根据市场调查结果编制针对上述潜在用户的移动mm平台宣传推广方案根据调查结果，拟定针对潜在用户的宣传推广方案，以扩大mm平台在高校学生中的知晓度、认知度、美誉度，推广方案要求文本规范，创意新颖，具备实效性。时间安排：1）1月1日至2月28日，完成市场调查2）3月1日至3月15日，完成调查报告作推广方案3）3月16日，提交方案4）3月19日，校内决赛评分标准： 1） 影响范围，权重30%“影响范围指数”用于衡量参赛团队调研口碑宣传效果，即向潜在用户宣传移动mm并提高用户感知的程度，其计算方法为：影响范围指数=有效样本量1.0+应用下载量2.0此部分数据将由系统自动统计，并在湖北移动门户网站mm专区进行展示。提高影响范围指数的途径有两种：a） 有效样本量：参赛团队需提供尽可能多的有效样本。每支参赛团队须在2011年3月15日提供不少于200个有效样本，具体的有效样本量统计以截至3月15日24时团队邮箱被填写的次数为准。b） 移动mm应用下载量邀请他人在移动mm平台发布应用（可为软件、游戏、音乐、视频、电子书等）并参加“百万青年创业大赛”，让尽可能多的人下载。上传应用后需及时提供开发者手机号码（可为团队外成员）及应用名称以便于统计，一款应用只能被一支参赛团队推荐，若一款应用被多支团队重复推荐，则此项得分只计入首个推荐该应用的团队影响范围指数中。参赛团队的影响范围得分的计算方法为（精确到个位）：获得最高影响范围指数的参赛团队可直接得到该项满分。2） 调研报告，权重30%根据反馈问卷汇总分析问卷中反映出的信息，制作调研报告，并得出相应结论。3） 推广方案，权重40%根据调研结果提出移动mm在本校内的推广方案。必须按照一般企业营销策划书的格式，文本规范，内容新颖，具备实效性。2、复赛阶段复赛：执行预赛获奖团队的移动mm推广方案，通过学生在校园里进一步调查推广mm业务，加强前期活动的影响力；并通过实际推广经验提出移动mm平台精品应用的推广方案。复赛题目：1）预赛获奖团队移动mm平台推广方案实施并路演2）移动mm平台精品应用推广方案时间安排：1）3月25日至5月8日，各高校优胜团队方案执行2）3月25日至4月20日，准备提交决赛题目的方案策划并完成策划书、演讲材料3）4月20日至5月8日，复赛评审，公布决赛名单评分标准：1） 执行预赛方案并路演结果，权重30%参赛团队须发放不少于100份的海报，海报由湖北移动提供。评分细则：评分标准标准解释分值路演形式新颖性路演形式新颖，能够引起潜在客户的关注30路演方案及执行效果大赛组委会安排对各参赛团队的路演实施情况进行暗访，并根据路演的方案以及现场效果进行评分40路演总结报告路演结束后，参赛团队需整理一份总结报告，制成ppt，并发送至大赛组委会邮箱进行评分30由大赛组委会对路演结果进行评分。2） 影响范围，权重30%影响范围得分的评分办法与初赛相同，以截至2011年4月20日的数据为准。3）移动mm平台精品应用推广方案，权重40%从移动mm平台下载量前10位的应用中选择1至3款精品应用为对象，撰写推广方案，由评委评审（评分办法详见附件四）。移动mm平台的应用下载量实时排名可在移动mm官网进行查询。注：执行环节为一票否决制，如果方案没有执行，则没有资格进入复赛评奖。3、决赛阶段决赛：由大赛组委会即省市场营销学会统一组织，各入围高校组委会协助。决赛阶段全程影像记录，并引入省电视台进行有关大赛直播或由cmmb视频进行录播。决赛时间：2011年5月10日前后（具体时间以组委会最后通知为准）决赛地点：华中科技大学评分标准：1）前期累计影响范围，权重30%（网上数据统计截至比赛当天0:00，由系统自动统计汇总）2）复赛所制定的方案质量，权重30%3）决赛现场答辩表现，权重40%八、奖项设立（一）预赛阶段评奖：各高校根据参赛队伍数量确定校内一、二、三等奖，原则上获奖队伍不得超过参赛队伍总数的50%，由各高校组委会统一申报获奖名单，由大赛组委会统一制作证书，证书上注明是“xx学校赛区x等奖”，同时加盖省市场营销学会公章。进入决赛的队伍，不重复发证书。一等奖：价值500元充值卡，进入复赛。二等奖：价值500元的mm创业大礼包（礼包或业务体验卡）以及证书（一式六份）。三等奖：价值300元的mm创业大礼包（礼包或业务体验卡）以及证书（一式六份）。每支团队限一名指导老师，每位指导老师最多可指导3支团队。凡获奖团队的指导老师均颁发荣誉证书，并给予一定物质奖励（礼包包含现金和礼品）。（二）复赛阶段评奖经选拔，18支队伍进入决赛，其它被淘汰队伍可获省赛优胜奖证书。（三）决赛阶段评奖：进入决赛的18支队伍角逐一、二、三等奖和卓越表现奖，大赛设一等奖2支，二等奖4支，三等奖6支，卓越表现奖6支及针对个人的营销新星奖若干名，颁发证书并发放丰厚的物质奖励。进入决赛的所有团队成员还可获得省营销学会会长与湖北移动领导联袂的就业推荐信，由湖北省市场营销学会推荐至学会企业会员单位优先就业。决赛阶段所有证书均加盖湖北省市场营销学会公章和中国移动通信集团湖北有限公司公章。1、团队奖： 进入决赛的18支队伍，均将获得优先进入湖北移动公司工作实习机会。获得一等奖的2支队伍，分别获得10000元奖品及证书（一式六份）。获得二等奖的4支队伍，分别获得6000元奖品及证书（一式六份）。获得三等奖的6支队伍，分别获得2000元奖品及证书（一式六份）。获得卓越表现奖的6支队伍，分获证书（一式六份）。2、学生个人奖： 评委依据参加决赛的学生编号对印象最好的学生投票，并从中选出得票最高的若干名学生，获得营销新星奖，颁发奖杯与证书。大赛结束后1个月内，进入决赛的18支团队成员可参加湖北移动公司人力资源部组织的现场面试，将有机会直接进入湖北移动工作。3、教师奖：每位指导老师能且仅能指导一支进入决赛阶段的团队，带队进入决赛的指导老师均可获得优秀指导教师奖，并颁发一定奖金。九、活动咨询大赛专用邮箱：联系人：孟令帅南湖短号64976） 杜开建南湖短号65945）附件一 预赛报名表2011年“移动mm杯”湖北省大学生营销策划挑战赛预赛报名表报名时间： 年 月 日 编号：xxxx大学0xx号参赛队名称参赛学校（全称）所在市、区团队成员姓名性别年级院、系、专业学号备注（队长）是否已注册mm领队兼指导教师姓名所属院系职称电话手机邮箱团队联系方式联系人姓名联系电话（2个）通讯地址邮编电子邮箱团队介绍（300字以内）注：此表由学生团队填写，发送至大赛官方邮箱：，以留作备案。附件二 调查问卷中国移动mobile market移动应用商场调查问卷您好！中国移动mm，是中国最大的手机应用软件商店，提供上万种手机应用。您可以在mm查找、试用、下载、评价适合自己手机终端的各类应用软件（游戏、软件、主题）和数字商品（音乐、视频、书籍等），目前“mm（mobile market）百万青年创业计划”正在全国火热开展，为让更多人找到自己的舞台，湖北移动在湖北省市场营销学会支持下，承办“2011年湖北移动mm杯湖北省大学生市场营销策划挑战赛”。本参赛小组将就中国移动mm百万青年创业计划的认知度与影响力给予调查，请您花几分钟宝贵时间填写本问卷，感谢您的配合！本问卷收集的信息只会用于比赛，不会泄露给任何第三方，敬请放心。a部分：调查问题1、移动mobile market上有超过5万种应用，支持symbian、android、ophone os、java等主流平台，您是否知道您的手机支持的平台？a、symbian b、android c、ophone os d、java e、其他 f、不知道2、您对什么类型的手机应用感兴趣？序号应用类别完全没兴趣比较没兴趣一般比较感兴趣非常感兴趣1音乐2视频3手机主题4电子书5游戏软件6学习/办公类软件7社交类软件8您对其他什么类型的应用感兴趣？_3、您之前使用过哪些渠道获取手机应用？序号渠道从没用过偶尔用经常用1移动mm平台2专业门户网站3手机网上论坛4朋友提供5你通过其他什么渠道获取过手机应用？_4、一般情况下，如果遇到一款好的手机应用软件，您愿意花费多少钱购买一款手机应用软件？a、0元 b、5元以下 c、5至10元 d、10元以上5、在移动mm平台销售手机应用，开发者可获得70%的销售收入。热门手机应用“来电通”开发者苏志宏先生通过在移动mm销售其软件，获得了200万元的收入。您是否有兴趣通过移动mm平台淘金？a、非常有兴趣 b、比较有兴趣 c、没兴趣6、移动mm百万青年创业计划正在火热进行中，即使不懂技术，也可以提供创意，由专业团队包装成为移动mm应用供全国用户下载，同样可以获得不菲的收入。您是否有兴趣参加移动mm百万青年创业计划？a、非常有兴趣 b、比较有兴趣 c、没兴趣b部分：背景信息（下面想了解一下您的一些个人信息，请您放心，我们决不会泄露您的任何信息）1、请问您的年龄？a、20岁以下；b、2024岁；c、2428岁；d、28岁以上2、请问您的专业类型是？a、计算机、it b、语言、文学、艺术 c、经济、管理 d、其他3、请问方便留下您的联系方式吗？被访者性别_ 被访者电话_感谢您支持本团队参加mm营销策划挑战赛。请登录移动mm官方网站，加入开发者社区加入开发者社区，注册，然后领取本调查奖品。注册时请备注本团队邮箱填写为“推荐者邮箱”，这将体现我们的劳动成果，谢谢！本团队邮箱是：更多mm创业计划及mm创意大赛信息请参见mm官方网站。附件三 移动mm开发者注册领奖流程移动mm开发者注册领奖流程第一步：进入湖北移动门户网站mm专区，点击“注册领奖”链接，自动跳转至移动mm开发者注册页面。第二步：注册帐号填写注册信息，电子邮件地址请使用139邮箱，激活方式选择“短信激活”。信息填写完毕后，点击“创建账户”。第三步：激活（验证码激活那里，必须填中国移动手机号激活才有效，选邮箱激活的无效，切记！）1、 按要求填写完注册信息点击“创建账户”后出现激活页面。2、输入4位校验码，成功加入开发者社区。附件四 复赛规则及评分办法题目：撰写移动mm平台精品应用推广方案。内容：以主办方提供的素材为基础，但不限于该素材，结合本团队所在地区（所在学校）外部环境、竞争环境、消费者环境等因素，从移动mm平台选择1至3款精品应用，为其策划2011年在本地区（学校）的营销方案，以电子版形式提交大赛组委会。复赛精品应用推广方案评分表指标说明（分值）得分报告内容（50%）1、针对性强：问题把握准确，重点突出，解决方案明确、