城市门户网站策划方案书.doc

/chess95660地方城市门户网站策划方案书 塑造华人新形象发挥网络能动力 美国华人资讯网运营中心二九年一月目录第一章 序 一、现状与前景分析1、地方门户网站发展现状2、地方门户网站市场前景 二、一个成功门户网站能给用户带来的利益 1、本地化、个性化、人性化服务 2、庞大、及时、便捷的信息源 3、针对性、有效性的网络推广 三、一个成功地方门户网站的标准 1、个性化 2、互动性 3、实用性 4、技术性 5、延展性 第二章 地方城市门户网站构建方案 一、网站定位1、风格定位2、地方门户网站商业价值分析 二、网站结构方案网站栏目与结构三、网站技术方案 1、技术实施 2、技术支持 第三章 地方城市门户网站推广方案 一、网上推广 （一）中文网站推广 （二）英文网站推广 二、结合网站的传统媒体推广 三、结合网站的社区文化活动推广 四、结合网站的公关活动推广 五、有互联网特色的现场包装 第四章 地方城市门户网站建设程序一、网站开发流程二、网站开发时间表第五章 地方城市门户网站建设投资预算1、空间租用（附加主机托管方案）2、专业网页设计和制作3、建立电子邮件系统4、网站自动计价系统asp程式设计5、各种网关数据库接口的建立，各种反馈表格的底层程序，java及java script程序的编写6、网上推广7、日常维护更新 第一章 序一、 现状与前景分析进入21世纪，互联网正以迅雷不及掩耳之势进入到各行各业，网络信息迅速地改变着人们的生活方式，同时也创造了网络经济这一新的经济形态。在地方，门户网站成为网络形态的主流形式，已深入到人们的工作生活中，其以庞大、全面、及时的信息量，迅速瓦解了传统的人们以纸煤获取信息的方式，迅速成为生活主流信息传播渠道。1、地方门户网站的发展现状地方门户市场可以分为三大类，分别是电信背景的地方门户网站、媒体背景的地方门户网站、新兴地方门户网站（民营地方网站、综合门户地方站等），整体上呈现四大阵营。 上海热线、东方网、天府热线等地方门户网站不但访问量特别大，而且具有极强的盈利能力。这类网站一般有着良好的用户基础，良好的运营经验，业务模式、盈利模式较为成熟，处于领先者阵营。 以齐鲁热线等为代表的中心城市和发达地区地方网站阵营，受地区网民用户属性的、自身发展经验、运营能力等制约，与领先者具有一定差距。另外，综合门户的地方站也具有一定的影响力。这些网站共同组成了第二阵营。 中等城市地方门户、新型的城市联盟网站近年发展较快，欠发达地区、三线城市地方性网站仍处于起步阶段。这些网站共同组成第三阵营，市场空间巨大。2、地方门户网站的市场前景随着网络应用的深入和普及，网络经济迅速发展。2007年中国网络购物市场交易额比上年增长117.4%，高达561亿元。未来2-3年中国网络购物市场将会迎来新的一轮快速上升期，预计 2011年将高达5690亿。地方门户，以其无可比拟的地方信息资源、数以万计的地方用户，在互联网发展过程中成为了一支不可代替的中坚力量。2008年，大渝网、大成网、大楚网三家地方门户今年营收预计达到3000万元。据中国互联网协会dcci互联网数据中心发布的netguide2008中国互联网调查报告分析，2007年中国本地门户网站市场保持健康增长，市场规模达到6.1亿元人民币，较2006年增长22%。地方新闻门户网站前景一片大好。二、一个成功地方门户网站能给用户带来的利益；1、本地化、个性化、人性化服务对于地方门户网站的用户而言，地方门户能够带给他们的利益首当其冲的是本地化实用信息，如美食、购物、住宿、教育等；其次，个性化服务亦是地方门户区别于地方电视、地方报纸的重要特性，由于互联网丰富多彩的表现形式，网络服务多具有的个性化特性，是其他媒体所远远不能具备的；再次，人性化服务亦是地方门户网站的一大特色，特别是从事商业性活动，网络平台可以拥有灵活多变的人性化服务，通过线上和线下的结合，更是传统平台所不能企及的。2、庞大、及时、便捷的信息源 信息社会，获取有用的信息是人们生活的一大需求，对于城市居民来说，所获取的信息面是多方面的，既有与生活息息相关的本地信息，又有关系到精神生活的社会信息乃至全球信息，地方门户网站，以网络为载体，可以全面地满足用户的这些需求，可以不是时间、版面的限制，呈现给地方用户以完美的体验，其及时性、便捷性，决定了网络新闻等信息，将成为未来人们获取信息的主要渠道。通过信息吸引用户、留驻用户，乃至衍生出网络消费，仍是当前地方门户网站的主流模式。3、针对性、有效性的网络推广对于厂家、商家等上游用户来说，地方门户网站当称为“商家必争之地”。庞大的地方用户量，是商家进行针对性推广的主要目标人群，借助地方门户网络平台，可以起到事半功倍的效果。并且，地方门户的网络广告形式多样，更具人性化特色，因此地方门户网站当之无愧地成为商家开拓地方市场的法宝。 三、一个成功地方门户网站的标准；1、个性化互联网的最大特性之一就是充满个性，每个人上网都能得到自己所需要的东西。地方门户网站站更应充分发挥这一特点，为目标对象提供个性化的服务，令浏览者有亲切的感受，仿佛整个网站就象专门为其服务的。缺乏个性的网站是没有竞争力和生存价值的。 例如提供了记名式个性化服务。比如说，如果你是叫张小明的注册用户，当你登录时，网站就会致以亲切的问候：“您好！张先生？” 然后，它会告诉你近期本地有什么新闻、商家有什么新活动等等。此外还有根据每个不同的用户（注册用户）需要，利用e-mail和在线留言，定期或即时提供其需要的专门信息，为用户度身定造一套信息需求系统。2、互动性 地方新闻门户网站，可以弥补利用传统媒介进行宣传的片面性和单向性。在报纸、电视等媒体上发布项目信息，通常很难估计会达到什么样的效果，多数凭经验来估算，具有很大的盲目性。如果信息在网上发布，上网者可以马上与之联系，形成信息反馈。反过来商家也可以与之联系，达到相互间互相沟通的目的，方便快捷。发展商可以及时根据信息反馈的情况，及时改变规划或营销策略，紧跟市场发展动态。另外，地方门户网站还可以设置专门的bbs，供用户进行讨论和交流，为用户搭建一个互动的平台。通过设置斑竹，利用人与人之间的交流需求，还能够迅速提升网站人气，积累网站的口碑，活跃网站的氛围，这些都是传统平台所不具备的。3、实用性建立的地方门户网站除了具备以上特点外，网站的实用性也是不可忽略的。对于地方新闻类门户网站来说，首先信息要与人们的生活息息相关，简言之要具备“喜闻乐见”的特点，能够通过信息的传播，对用户产生一定的帮助。另外，从实用性角度来说，最重要的莫过于衣食住行类生活信息，比如天气预报、车次车程、电话黄页、促销活动等信息，都能对用户的出行、住宿、消费产生一定的帮助。网站是用户的工具，用户才能将网站作为生活的载体。4、技术性技术是一种网站建设实施的手段，先进的技术能够保证将所要传达的信息完美地表现。技术在于运用，如何在适当的地方运用合适的技术是网站成功的关键。应用多种技术实现强大的网站功能，展示网站个性化，与浏览互动交流信息，实现上游资源与下游资源在网络的整合。例如进行在线调查，网上评比、猎头悬赏等等。5、延展性互联网本身是不断发展的，不论其技术还是信息都在不断的进步、更新。 因此在进行网站建设的时候，就要预留能适应未来发展的空间。比如电子商务方面，要全面实现网上交易，恐怕还有待时日。但对于商家而言，则可利用其进行与供应商和消费者之间的商务往来。为此，我们在网站建设的时候，就会预留这方面的接口，为日后发展提供可持续发展的空间。第二章 地方城市门户网站构建方案一、网站定位l 风格定位1、 成为本地区领先地位的门户网站。2、 成为本地区信息资源，人力资源，商业资源的发布和控制者。3、 利用网站的地位和各项资源为成员企业开展多种增值服务并从中获利。4、 网站的建设具有超前意识，不仅在现阶段具有先进性，能适应目前的需要；而且为今后预留可持续发展的空间，能适应互联网的飞速发展，使其在未来仍处于领先地位，能够领导市场发展步伐，5、 网站的风格、结构、功能等方面做到“以人为本”，亦即是人性化；能从浏览者的习惯、消费者的需求进行建设、设置，使浏览者和消费者能够感受到网站是为其专门服务的，具有亲切感和亲和力的。l 地方门户网站商业价值分析1、广告服务：汇聚了本地区的“眼球”，对于以本地区为目标市场的商家来说，在本站上有针对性的投放广告价值针对性强，时效性强。常见的广告方式有：链接广告，排名服务。2、信息服务：为注册会员提供信息投递，订阅，商机搜索等信息。3、商务服务：为注册商家提供商务助手服务，实现信息发布、商机处理等功能。4、商业智能：在汇集大量信息的基础上分析本地区的商业规律，向地方上的行业、企业有偿提供。二、 门户网站栏目 项目分类列表描述新闻中心1、 民生新闻2、 商家动态3、 社会百态提供一个信息发布的平台影音专区1. 宜宾影院2. 在线听歌3. 火热视频通过影音信息，更好的满足用户的个性需求。网站互动1、 门户论坛2、 个人博客3、 在线问答全方位的互动服务平台，为门户网站聚集人气提供了强有力的保障。衣食住行1、 商场动态2、 美食风向3、 宾馆酒店4、 旅游出行衣食住行信息动态，满足用户生活需求，也能满足商家的推广需求。供求市场1、 二手信息2、 教育学习3、 求职招聘4、 租房售房在线搜索租、售信息，切身服务当地老百姓。综合服务1、 法律专栏2、 咨询投诉3、 网址导航可以与相关机构合办网络业务栏目，提供实用性功能附加功能1、 邮件系统2、 短信平台3、 广告管理4、 友情链接5、 在线调查6、 强力站内搜索提供人性化服务主要模块解释1、 新闻中心地方城市门户网站，首先要具备庞大的新闻信息，总体来说，可分为三类：一是与生活息息相关的本地民生信息，常见于地方生活类报纸、电视节目；二是商业性信息，主要是商家塑造企业形象、开拓市场活动的平台；三是国内、国际综合信息，主要如奇闻、政策、形势等类型的新闻。地方新闻门户的厚度，取决于新闻的量和更新频率，一个优秀的地方新闻门户网站，能够成为用户获取信息的一站式窗口，才能吸引用户、留驻用户。另外，商业类信息，也是增值性信息，这也是地方新闻门户网站获得收入的一个重要渠道，即是搭建上游用户和下游用户信息对接的平台。2、 影音专区多项调查表示，网民上网一个重要习惯就是影音娱乐，因此，开设在线影院、在线音乐栏目，是为了满足用户的娱乐需求而设立的，即满足用户的精神生活需求。不仅能够吸引本地的用户，也能够连带吸引其他地区的用户，无特别强的地域限制。借于此，这也是网站为今后的扩充、横向发展奠定用户基础。3、 网站互动互动性是一个地方城市门户网站成功的一项重要标准，也是用户需求的一个重要特征，特别是web2.0时代，用户越来越重视交流、互动、自我价值体现的需求，因此，开设社区论坛、个人blog、咨询问答，能够全方面解决用户的互动需求，活跃网站的氛围，增强网站的使用体验，这也是地方门户区别于政府门户的重要体现。4、 衣食住行从实用的角度出发，以商家需求为出发点，提供本地区衣食住行大黄页，满足下游用户的生活所需。一方面，栏目的设置以为商家带来消费为出发点，另一方面，以为用户带来客观、真实的信息为宗旨，可以形成本地商业形态的网络目录，这也将是网站收入的一条重要渠道。5、供求市场经济社会，供求是最基本的经济形态，在实际的生活中，人们往往为处置二手闲置物品而烦恼，往往在为租房售房而烦恼，往往在为求职招聘而烦恼人与人之间、人与社会之间的供需关系无处不在，结合网络的实时、便捷的特性，开设供求市场栏目，将解决许多生活中的难题，将迎合用户最广泛的需求，成为网站的一大亮点。6、综合服务综合服务更多地是实用性强、个性化强的栏目。常见的如天气预报搜索、网址导航服务、法律咨询栏目、维权服务栏目等，一部分可与相关机构、部门合作开办栏目，如律师事务所、会计事务所等，以方便解决用户的特定需求。三、网站技术方案1、技术实施序号网站组成使用技术名称效果说明11、所有文字页面2、静态图片3、表格html1） 出版在线的文档，其中包含了标题、文本、表格、列表以及照片等内容。 2） 通过超链接检索在线的信息。3） 为获取远程服务而设计表单，可用于检索信息、定购产品等。 4） 在文档中直接包含电子表格、视频剪辑、声音剪辑以及其他的一些应用。21、网站动态菜单2、动态图标javascript1） 实现在一个web页面中链接多个对象2） 与web客户交互作用。3） 从而可以开发客户端的应用程序等。31、轻常更新的网页2、动态数据如新闻中心，供求信息等asp1） asp的运行速度快,而且它为使用html,脚本和activex服务器组件构建web应用程序提供了一个框架.可以能过将脚本嵌入html页内来创建asp文档.当用户请求得到一个asp时,服务器便执行嵌入在页内的脚本,而且将脚本的输出作为html的组成部分也包括在内,从而任何浏览器都可以浏览这个页2） 可以和html或其它脚本语言(vbscript,javascript)相互嵌套 3） 是一种在web服务器端运行的脚本语言，程序代码安全保密 4） 此可以使用activex控件继续扩充其功能 5） 可以轻松的存取各种数据库 6） 适用与各种浏览器4网站php1、 建立一个快速交互的web站点2、 维护方便5网站内的动态按钮css1） 使用css的技术，网页便会给人一种赏心悦目、工工整整的感觉，同时字体的色彩变化也使主页变得更加生动活泼。2） 代码短，却得到不同凡响的效果。6 新闻中心 衣食住行 供求市场 网站互动数据库 完善的客户数据资料处理 快速的资料查询能力 未来电子商务的基础71、 主要动画2、动态图标flash1、 以极富吸引力的动画吸引浏览者停留2、 增强网站感染力2技术支持1）首页内容严格控制在40kb以内，保证4-5秒能完成下载，让浏览者能快速进入到主页；2）网站所提供的资料准确，错字率在0.15%以下；3）需建设数据库保存的资料及时输入数据库，并保证数据能被正确调用；4）搜索引擎登录在网站建设竣工后两个星期内完成；5）利用www.websiteg所提供的网页检查工具，对网页浏览器的兼容性、网页中针对搜索引擎的准备情况、网页用时间、链接情况、拼写和html文件编写进行检测；6）网站的服务器安全稳定，非因不可抗力因素（如电信局停电、chinanet传输中断等）保证网页能被正常浏览；7）企业级电子邮件系统能正常收发；8）页面更新准时上传。第三章 地方城市门户网站推广方案一、网上推广（一）中文网站推广序号名称网址1简体中文雅虎搜狐简体中文新浪4fm3655万方北极星6yeah 网易/yeah/index.html7悠然中文/8常青藤/9航帆search263/10中华网/11中国人/index2.shtml12繁体中文雅虎.tw13繁体哇塞14发现家搜寻家.tw15番薯藤.tw16奇摩站.tw17绿界探索引擎.tw/search/index.htm18中国视窗19e68.net/20搜索客/1、登陆网站导航：如hao123、265等；2、与地方其他网站、周边地区门户网站交换友情链接；3、登陆baidu、google等搜索引擎，取得关键词的排名；4、网络广告投放；5、在其他论坛、社区进行针对本地门户网站的话题宣传。二、结合网站的传统媒体推广要将网站向全社会广泛地推广，传统媒体的作用不可忽视。若缺乏传统媒体的有效宣传，网站就不能给社会大众所知道，也就无从点击，更谈不上浏览，网站的信息就无法向大众传递。报纸、电视、杂志、户外广告等媒介都是可选择的。在选择传统媒体的推广过程中，可以通过合作的模式，取得推广的目的，如赞助，合办活动、栏目等方式，一方面提升网站知名度，另一方面也可以截取传统媒体的用户，引导入网站中，使之成为网站的用户。三、结合网站的公关活动推广作为一个地方大型城市门户网站，公关活动必不可少，其形式也丰富多样，借助技术的力量，能够开展丰富多彩的在线活动。如