武汉大学新闻与传播专硕(MJC)考研复习指南.doc

目目 录录 第一部分第一部分3 3 一、开篇语3 二、武汉大学新闻与传播学院简介4 三、2012 年硕士研究生招生简章 .6 四、2012 年相关专业目录及录取情况 11 五、2012 年硕士生招生参考书目 13 六、2012 年攻读硕士学位研究生复试方案 13 七、复试流程及建议.14 八、我和弘毅考研.16 第二部分第二部分1818 一、报考指南.18 （一）报考专业简介.18 （二）历年招生信息.18 （三）历年复试分数线.19 二、 弘毅胜卷考研高分辅导资料简介及说明19 （一）资料简介.19 （二）使用说明.20 （三）高分辅导讲义.21 第三部分第三部分2727 一、关于 2013 年考研学子最关心的问题答疑27 二、后续超值服务.29 三、初试成绩截图.30 四、特别声明.30 五、资料的购买及客服.31 六、弘毅考研致语.31 第一部分第一部分 一、开篇语一、开篇语 亲爱的各位考生：亲爱的各位考生： 你们好！ 人生极其短暂，但有时候也迢遥得让人茫然。毛姆曾说，许多人选择违背 常规做事，但被上帝选中的却寥寥无几。无论你出于何种缘由，身在何处，既 选择了考研这条路，那么，我们便是同道之人。不管结果如何，考研只会让你 的人生更完整，不会更残缺！ 报考武大新传专硕，其实是非常明智的一个选择。相比前赴后继、飞蛾扑 火般的学硕生来说，专硕的考研道路更一马平川。倒不是我们刻意去回避残酷 的竞争，而是学硕僧多粥少的情况愈演愈烈，专硕却是一片广阔的新天地。 新事物意味着新的问题。专硕在考研复习资料、考研经验总结和考研真题 剖析方面都显得极为匮乏。去年这个时候，我翻遍各大论坛、网站，动用各种 搜索引擎都未能搜索到满意的信息，只能从学硕的浩瀚资料库里慢慢寻找和摸 索。所幸的是，我最终仍旧还是拨开层层雾霭，窥见了专硕的真面目，来到了 这片广阔的新天地。我以 395 分的成绩最终被录取，拿到武汉大学录取通知书 的那一刻，便决定要为专硕做点什么。 我所做的，便是与弘毅考研一起，编撰了这份资料。从论文笔记到历年真 题再到各种辅助资料的提供与总结，我可谓是将资料毫无保留地全归结了进去， 末了，我还写了一万多字的考研初试和复试经验，恨不得把每个细节都交待清 楚。我从一个名不见经传的二本院校毕业，出来工作了一年，不仅跨校、跨专 业、跨省，还从理科跨到文科。我相信你们当中没有比我更没有学术背景的人 了，而我能做到的，你为什么不能？ 乔布斯说，过程即是奖励。 期待与你们在武大相见！ 二、武汉大学新闻与传播学院简介二、武汉大学新闻与传播学院简介 武汉大学新闻与传播教育始于 1983 年的新闻系，2000 年 12 月新闻与传播 学院成立。 学院现设新闻学、广播电视、广告学、网络传播四个系；6 个本科专业和 专业方向：新闻学、传播学、广播电视新闻学、广告学、播音与主持艺术、广 告设计方向；拥有新闻传播学一级学科博士学位授予权，六个二级学科博士学 位授予权：新闻学、传播学、广告学、跨文化传播学、媒介经营与管理、数字 媒体技术；三个硕士学位授权点：新闻学、传播学、数字媒介；一个新闻传播 学博士后科研流动站；一个省级一级学科重点学科：新闻传播学；拥有一个教 育部人文社会科学重点研究基地武汉大学媒体发展研究中心、一个国家级实验 教学示范中心：武汉大学新闻传播学实验教学中心。学院现有专任教师 55 人， 教授 20 人（含博导 15 人）、副教授 20 人；有 1 位国家级教学名师、3 位教育 部新世纪优秀人才，3 位珞珈学者特聘教授，3 位享受国务院政府特殊津贴。此 外，学院还聘请了近 40 位海内外知名的新闻传播学者和业界人士担任学院的兼 职教授或客座教授。 学院现有在校全日制学生 1300 余人，其中本科生 800 余人，硕士研究生近 400 人，博士研究生 100 余人；各类成人教育学生 1200 余人。 在科学研究方面，学院十分注重创新与发展。已形成了理论研究与关注现 实并服务于国家新闻传播发展战略相结合的科研思路，注重整合配置学术资源， 开创了一系列有特色的研究领域，科研实力不断增强。现有一个“十五”“211 工程”重点建设项目：新闻传播与中国社会文化发展、一个“十一五”“211 工程”重点建设项目：社会转型与中国大众媒介改革、一个国家“985 工程” 哲学社会科学创新基地：新闻传播与媒介化社会创新基地、2 个 cssci 收录源 刊：新闻与传播评论、中国媒体发展研究年度报告；我院学科综合实 力，全国排名第四。 国际交流与合作领域不断扩大。学院每年要主办一到两次大型国际学术会 议，先后与美国伊利诺依大学传播学院、法国波尔多三大组织传播中心、英国 桑德兰大学媒介研究中心、新西兰坎特布雷大学政治学与传播学院、韩国成钧 馆大学放送学院、台湾铭传大学传播学院、台湾文化大学传播学院、香港城市 大学英文传播系、香港中文大学新闻与传播学院等教育、科研机构，建立了长 期稳定的交流合作关系。 学院建有全国高校第一家传媒类国家级实验教学示范中心：武汉大学新闻 传播学实验教学中心，该中心教学实验设施齐备，拥有先进的专业演播厅、多 媒体报刊编辑实验室、广播电视非线性编辑实验室、录音室、摄影实验室等， 总面积 1090 平方米，实验设备 400 多台（套），设备总资产达 1000 多万元。 院图书资料室拥有中外图书近 50000 册，订有中外报刊 230 余种；电子阅览室 可与校图书馆共享电子文献资源，可供利用的网络和光盘数据库有 400 多个； 现刊阅览室，可供 80 名读者同室阅览。 学科建设学科建设 一个一级学科博士学位授权点：新闻传播学 六个二级学科博士学位授予权：新闻学、传播学、广告学、跨文化传播 学、媒介经营与管理、数字媒体技术 三个硕士学位授权点：新闻学、传播学、数字媒介 一个博士后科研流动站：新闻传播学 一个省级一级学科重点学科：新闻传播学 一个教育部人文社会科学重点研究基地：武汉大学媒体发展研究中心 一个国家级实验教学示范中心：武汉大学新闻传播学实验教学中心 一个“211 工程”二期重点建设项目：新闻传播与中国社会文化发展 一个“211 工程”三期重点建设项目：社会转型与中国大众媒介改革 一个国家“985 工程”哲学社会科学创新基地：新闻传播与媒介化社会 创新基地 一个教育部、财政部支持的人才培养模式创新实验区：多媒体时代记者 型主持人培养模式创新实验区 两个 cssci 收录源刊：新闻与传播评论、中国媒体发展研究年度 报告 特色研究特色研究 新闻传播文化与实务研究 台港澳与大陆新闻比较研究 中西新闻比较研究 跨文化传播研究 广告理论与实务研究 媒介经营与管理研究 新闻传媒发展战略研究 新闻理论边际研究 国际交流国际交流 近年来，我院在国际交流与合作领域不断发展。学院每年要主办一到两次大型 国际学术会议，先后与美国伊利诺依大学传播学院、法国波尔多三大组织传播 中心、英国桑德兰大学媒介研究中心、新西兰坎特布雷大学政治学与传播学院、 韩国成钧馆大学放送学院、台湾铭传大学传播学院、台湾文化大学传播学院、 香港城市大学英文传播系、香港中文大学新闻与传播学院等教育、科研机构， 建立了长期稳定的交流合作关系。 学院通讯地址：武汉大学新闻与传播学院（武汉市武昌区八一路 299 号） 三、三、2012 年硕士研究生招生简章年硕士研究生招生简章 武汉大学是国家教育部直属的重点综合性大学，是国家“985 工程”和 “211 工程”重点建设高校，涵盖哲学、经济学、法学、教育学、文学、历史 学、理学、工学、医学、管理学十大学科门类，有 28 个一级学科获得博士学位 授予权，208 个二级学科专业获得博士学位授予权，296 个学科专业获得硕士学 位授予权，博士后科研流动站 32 个，博士生导师 1200 余人，硕士生导师 2400 余人。 一、培养目标一、培养目标 培养热爱祖国，拥护中国共产党的领导，拥护社会主义制度，遵纪守法， 品德良好，具有服务国家服务人民的社会责任感，掌握本学科坚实的基础理论 和系统的专业知识，具有创新精神和从事科学研究、教学、管理等工作能力的 高层次学术型专门人才以及具有较强解决实际问题的能力、能够承担专业技术 或管理工作、具有良好职业素养的高层次应用型专门人才。 二、招生计划及考试方式二、招生计划及考试方式 2012 年我校计划招收硕士研究生约 6000 名（含推荐免试生） ，其中：学 术型硕士研究生约 4000 名，全日制专业学位硕士研究生约 2000 名，各培养 单位招生人数将在录取时根据国家下达的正式招生计划和考试情况做适当调整。 我校参加“国家少数民族高层次骨干人才培养计划”和“高层次人才强军计划” 招生工作。 “国家少数民族高层次骨干人才培养计划”主要面向西部 12 个地区 招收硕士研究生约 70 名（专业不限） ，按照“定向招生、定向培养、定向就业” 的要求，采取“自愿报考、统一考试、适当降分、单独统一划线”等特殊措施 招收学生。 “高层次人才强军计划”招收硕士研究生约 60 名。 考试方式有统考、联考、推荐免试和单独考试。 三、学习年限三、学习年限 实行以 2 年制为基础的弹性学制，最长学习年限一般不超过 4 年。 四、报考条件四、报考条件 （一）报名参加硕士研究生入学考试的人员，须符合下列条件： 1、中华人民共和国公民。 2、拥护中国共产党的领导，愿为社会主义现代化建设服务，品德良好，遵纪守 法。 3、年龄一般不超过 40 周岁（1971 年 8 月 31 日以后出生者） ，报考委托培养和 自筹经费的考生年龄不限。 4、身体健康状况符合国家规定的体检要求。 5、已获硕士或博士学位的人员只准报考委托培养或自筹经费硕士生。 6、考生的学历必须符合下列条件之一： （1）国家承认学历的应届本科毕业生； （2）具有国家承认的大学本科毕业学历的人员； （3）获得国家承认的高职高专毕业学历后，经 2 年或 2 年以上（从高职高专毕 业到 2011 年 9 月 1 日，下同） ，达到与大学本科毕业生同等学力，且符合招生 单位根据本单位的培养目标对考生提出的具体业务要求的人员； （4）国家承认学历的本科结业生和成人高校应届本科毕业生，按本科毕业生同 等学力身份报考； 以同等学力身份报考者需同时具备以下条件： 取得国家英语四级合格证书或英语四级成绩报告单（成绩在 425 分以上） ； 在省级及以上学术杂志上发表过 2 篇属于所报考的学科专业范围的学术论文， 其中第一作者的论文不少于 1 篇； 通过 8 门以上相关专业本科主干课程的考试（需提供由教务部门出具的成绩 证明或由有关部门出具的本科自学考试成绩通知单） 。 同等学力考生不得跨学科、专业报考。 （5）已获硕士、博士学位的人员。 自考生和网络教育学生须在报名现场确认截止日期前取得国家承认的大学本科 毕业证书方可报考。 在校研究生报考须在报名前征得所在培养单位同意。 （二）专业学位硕士研究生的报考条件按下列规定执行： 1、报名参加法律硕士（非法学）专业学位研究生招生考试的人员，须符合下列 条件： （1）符合（一）中的各项要求。 （2）在高校学习的专业为非法学专业的（普通高等学校本科专业目录法学门类 中的法学类专业代码为 0301毕业生不得报考） 。 2、报名参加法律硕士（法学）专业学位研究生招生考试的人员，须符合下列条 件： （1）符合（一）中的各项要求。 （2）在高校学习的专业为法学专业的（普通高等学校本科专业目录法学门类中 的法学类专业代码为 0301毕业生方可报考） 。 3、报名参加工商管理硕士、公共管理硕士、工程管理硕士、旅游管理硕士、工 程硕士中的项目管理、教育硕士中的教育管理专业学位研究生招生考试的人员， 须符合下列条件： （1）符合（一）中第 1、2、3、4、5 各项的要求。 （2）大学本科毕业后有 3 年或 3 年以上工作经验的人员；获得国家承认的高职 高专毕业学历后，有 5 年或 5 年以上工作经验，达到与大学本科毕业生同等学 力的人员；已获硕士学位或博士学位并有 2 年或 2 年以上工作经验的人员。 4、报名参加除法律硕士（非法学） 、法律硕士（法学） 、工商管理硕士、公共管 理硕士、工程管理硕士、旅游管理硕士、工程硕士中的项目管理、教育硕士中 的教育管理外的其它专业学位研究生招生考试的人员，须符合（一）中的各项 要求。 五、单独考试（限集体报名）五、单独考试（限集体报名） （一）大学本科毕业后连续工作 4 年或 4 年以上，并为本单位委托培养的在职 人员。 （二）单独考试仅以对系统、行业、地区办班的形式对外招生。 六、推荐免试生六、推荐免试生 除工商管理硕士、公共管理硕士、工程管理硕士、旅游管理硕士、工程硕士中 的项目管理、教育硕士中的教育管理外，其它各学科（类别） 、专业（领域）均 可接收推免生。 关于我校接收推荐免试生的具体条件，请到研究生院网站 （）查询。 七、报名七、报名 （一）考生报名前请仔细核对本人是否符合上述要求，报考资格审查将在报名 及复试阶段进行。不符合报考条件者，将取消考试资格。 （二）报名工作继续采用网上报名和现场确认相结合的方式进行。具体时间、 程序、地点请届时上网（）查询。准考证由考生自行在准考证由考生自行在 报名系统中下载打印。报名系统中下载打印。 八、考试八、考试 考试分初试和复试两个阶段。 （一）初试 1、学术型研究生招生初试一般为四个单元。即思想政治理论、外国语、业 务一和业务二，满分分别为 100 分、100 分、150 分、150 分。 教育学、历史学、医学门类设置三个单元考试科目，即思想政治理论、外国语、 业务一，满分分别为 100 分、100 分、300 分。 2、专业学位研究生招生初试科目一般为思想政治理论、外国语、业务一和 业务二四个单元，满分分别为 100 分、100 分、150 分、150 分（会计硕士、图 书情报硕士各考试科目满分分别为 100 分、100 分、200 分、100 分） 。 文物与博物馆硕士、中药学硕士、临床医学硕士、口腔医学硕士、公共卫生硕 士、护理硕士初试科目设思想政治理论、外国语、基础课三个单元，满分分别 为 100 分、100 分、300 分。 工商管理硕士、公共管理硕士、旅游管理硕士、工程管理硕士初试科目设 外国语、管理类联考综合能力两个单元，满分分别为 100 分，200 分。 3、初试时间： 2012 年元月 7 日-8 日 初试所有科目考试时间均为 3 小时。 （二）复试 1、复试时间： 2012 年 3 月 4 月 2、复试内容： （1）外语听力口语测试 （2）以专业课笔试、综合面试等形式对考生的学科背景、基本素质、操作技能、 思维能力、创新能力等进行考察。 3、对符合复试基本要求的同等学力考生须笔试两门所报考专业的本科主干课程。 4、复试笔试科目、同等学力加试科目均在招生专业目录备注中注明。 5、复试具体时间和内容、形式以报考学院通知为准。 6、体检工作在复试阶段进行。体检结果符合普通高等学校招生体检工作指导 意见 （教学20033 号）文件标准的考生方能录取；对体检结果有疑问的考生 须在一周内进行复检，复检不合格的考生不予录取。外校推免生入学时须补办 体检手续。 九、调剂复试九、调剂复试 调剂复试的具体实施办法以教育部文件和我校当年硕士研究生复试录取工作通 知中的有关规定为准。 十、录取十、录取 （一）根据初试、复试成绩，德、智、体全面衡量，择优录取。 （二）录取类别为“普通” 、 “自筹” 、 “委培” 、 “定向” （少数民族骨干计划和强 军计划） 。 （三）被拟录取的新生如保留入学资格，需在录取前由本人提出申请，经培养 单位同意、研究生院审批后，可参加工作 1-2 年，再入学学习。 十一、十一、 “硕博连读硕博连读 1+4”选拔选拔 为提高博士研究生的培养质量，提升博士研究生的研究水平和创新能力， 我校从 2007 年开始实行“硕博连读 1+4”培养模式，即：从推免生和统考考生 中选拔部分优秀本科毕业生，确定其具有“硕博连读 1+4”的基本资格；在硕 士入学一年后，经过考核，确定其中部分优秀硕士生具有博士候选人资格，并 在硕士入学第三年开始正式获得博士研究生学籍。 “硕博连读 1+4 方案”将硕士、 博士培养方案进行有机结合，实行统一培养。 十二、研究生奖助体系十二、研究生奖助体系 我校是实行研究生培养机制改革的试点单位之一。学校设立以下奖学金： （一）基本奖学金 学校按照全日制硕士研究生（不含委培生、定向生）总人数 80%、全日制博士 研究生（不含委培生、定向生）总人数 100%的比例设立基本奖学金（全部免学 费） 。基本奖学金设置比例及额度见下表： 层次等级百分比额度 一等40%冲抵一年学费 学术型学位硕士 二等40%冲抵半年学费 专业学位硕士一等15%冲抵一年学费 二等20%冲抵半年学费 博士一等100%冲抵一年学费 （二）普通奖学金 所有全日制普通类硕士研究生（含专业学位）300 元/月，全年按 10 个月发放； 所有全日制普通类博士研究生可享受普通奖学金 1200 元/月，全年按 10 个月发 放。 （三）优秀奖学金 我校在校学习的二年级硕士研究生和二、三年级博士研究生以及硕博连读、 提前攻博研究生(转博第一年)可以参加优秀研究生奖学金的评选。优秀研究生 奖学金分甲、乙、丙三个等级： 博士研究生甲等奖学金为每年 4000 元/人，占参评总人数的 4；乙等奖学金为 每年 3000 元人，占参评总人数的 7；丙等奖学金为每年 2000 元人，占参评 总人数的 9。 硕士研究生甲等奖学金为每年 3000 元/人，占参评总人数的 4；乙等奖学 金为每年 2000 元/人，占参评总人数的 7；丙等奖学金为每年 1000 元/人，占 参评总人数的 9。 （四）设置助教、助研、助管工作岗位 为缓解部分研究生就学期间的经济压力，调动研究生参与学校教学、科研、 管理的积极性，增强研究生自教自管和实践创新能力，学校和培养单位每年根 据实际需要设置一定比例的助教、助研、助管简称（“三助” ）岗位，其中助管 工作劳酬资助标准一般为硕士生 10 元/小时，博士生 12 元/小时。助教、助研工 作劳酬资助标准由聘用单位或聘用者根据聘用研究生实际工作情况确定，但不 低于助管工作劳酬的资助标准。 （五）研究生专项奖学金（略） 学校还可为困难学生协助办理助学贷款。 十三、就业十三、就业 学生毕业后，按照“市场引导、政府调控、学校推荐、学生和用人单位双向选 择”的原则落实就业单位，委培及定向生回原委培、定向单位就业。 四、四、2012 年相关专业目录及录取情况年相关专业目录及录取情况 专业代码、名称及研究方向 计划 招生 人数 考 试 科 目备 注 103新闻与传播学院新闻与传播学院 学术型学位：学术型学位：68752684 135 050301 新闻学新闻学 01 新闻理论 02 新闻业务 03 新闻传播史 04 中西新闻比较 101 思想政治理论 201 英语一或 202 俄语 或 203 日语或 240 法语或 241 德语 616 综合知识（含法律、 经济、中国古代、现当代 代表作家的经典作品，以 及论说文、记叙文的写作） 808 新闻传播学基础 （含新闻理论、新闻业务、 传播学基本理论） 复试笔试科目： 新闻理论 新闻业务 新闻传播 史中西新 闻比较 同等学力加试 科目：新闻报 道专题、中国 新闻史 050302 传播学传播学 01 传播理论 02 广告传播 03 广播电视传播 04 网络传播 05 图像与动画设计 101 思想政治理论 201 英语一或 202 俄语 或 203 日语或 240 法语或 241 德语 616 综合知识（含法律、 复试笔试科目： 传播理论 广告传播 理论与实务 广播电视 专业代码、名称及研究方向 计划 招生 人数 考 试 科 目备 注 06 媒介经营管理经济、中国古代、现当代 代表作家的经典作品，以 及论说文、记叙文的写作） 808 新闻传播学基础 （含新闻理论、新闻业务、 传播学基本理论） 理论与实务 网络传播 理论与技术 图像动画 设计理论与技 术媒介经 营管理理论与 实务 同等学力加试 科目：广 播电视概论、 新闻学概论 广告学概 论、广告策划 广播电视 概论、电视摄 像与编辑制作 网络传播 概论、计算机 基础装饰 设计、色彩学 大众传播 学、市场营销 学 050323 数字媒介数字媒介 01 数字媒介技术与应用 101 思想政治理论 复试笔试科目： 专业代码、名称及研究方向 计划 招生 人数 考 试 科 目备 注 201 英语一或 202 俄语 或 203 日语或 240 法语或 241 德语 617 计算机综合知识 809 数字媒介传播概论 数字媒体技术 基础 同等学力加试 科目：大众 传播学多媒 体技术基础 全日制专业学位全日制专业学位 45 055200 新闻与传播新闻与传播 01 新闻学（只在研究生班招生） 02 广播电视（只在研究生班招 生） 03 广告传播 04 网络传播 101 思想政治理论 202 俄语或 203 日语或 204 英语二或 240 法语或 241 德语 334 新闻与传播专业综 合能力 440 新闻与传播专业基 础 同等学力加试 科目：广告 学概论网络 传播概论 20122012 年武汉大学新闻与传播学院部分专业录取情况年武汉大学新闻与传播学院部分专业录取情况 学硕招生计划为 155 人，其中推免生 39 人，深圳单考班 25 人，校内招生 91 人；专硕招生计划 45 人，其中推免生 9 人，北京班 8 人，校内招生 28 人 五、五、2012 年硕士生招生参考书目年硕士生招生参考书目 初试参考书目（版本不限） 334 新闻与传播专业综合知识 1. 陈力丹新闻理论十讲 2.郭庆光传播学教程 3.石义彬单向度、超真实、内爆：批判视野中的西方传播思想研究 4.李良荣新闻学概论 5. 刘明华、徐泓、张征新闻写作教程 六、六、2012 年年武汉大学新闻与传播专硕武汉大学新闻与传播专硕 440 考研大纲考研大纲 新闻学方向新闻学方向 （一）新闻传播的起源与过程 1新闻传播行为和新闻传播起源 2新闻的特征和新闻的定义 3新闻传播过程和新闻传播的双向性 （二）新闻传播的要求与传播者 1新闻传播的真实全面要求 2新闻传播的客观公正要求 3新闻传播者的角色定位 4.新闻传播者的角色责任和角色权利 （三）新闻媒介的演进和新闻传播事业的产生及发展 1新闻传播事业的产生与发展 2新闻传播事业的性质和功能 3马克思主义新闻观及党性原则 4舆论引导与舆论监督 （四）新闻传播效果与调控 1新闻传播效果的构成和类型 2传播致效的原则与方法 3新闻传播自由与调控 4新闻传播调控的法治化和制度化 （五）新闻采访与写作 1.新闻采访的诠释、特点及活动方式 2.新闻报道策划的缘起、作用、分类及流程 3.新闻采访前期、中期及后期的活动流程与内容 4.新闻的主题、结构与选料 5.新闻的导语、背景及结尾 6.新闻体裁与写作特点 （六）新闻编辑与评论 1.新闻编辑工作的基本属性与特点 2. 新闻的梳理、修改与标题制作 3. .编排设计的原则、方式及程序 4.新闻评论的诠释、特点与分类 5.新闻评论的选题、立意与论证 6.新闻评论的谋篇、文采与大忌 （七） 现代广告、公关的运作环境和特征 1现代消费者的信息接受方式和生活方式 2现代广告的媒介创意和媒介策略 3现代广告的策划原则和效果评估 4公共关系的基本理念和发展现状 5公共关系活动的策划和实施规律 6危机处理的基本原则和管理方法 （八） 以新媒体（web2.0）为核心技术的媒体环境 1web2.0 的基本技术特征和平台样式 2web2.0 条件下的信息传播规律和受众权力 3媒体融合条件下的媒介地位和信息控制 广播电视方向广播电视方向 （一）广播电视发展与社会变迁 1、中国广播电视发展史 2、世界广播电视发展史 3、中国广播电视发展标志性事件与社会影响 4、世界广播电视发展标志性事件与社会影响 （二）广播电视基础常识 1、广播电视的传播特点 2、广播电视的传播符号 3、视听语言的要素与表达特点 4、后期剪辑的基本原理 （三）广播电视经典理论 1、广播电视受众理论 2、广播电视效果理论 3、广播电视与文化研究 4、广播电视与大众社会 （四）广播电视节目策划与创作 1、广播电视节目策划与创作的构思与艺术手法 2、西方经典广播电视节目模式 3、中国广播电视节目的现状与趋势 （五）广播电视业务 1、广播电视采访 2、广播电视写作 3、广播电视编辑 4、广播电视评论 （六）新媒介环境与广播电视发展 1、数字电视 2、网络电视 3、城市电视 4、手机电视 广告传播方向广告传播方向 第一章 广告与广告学 第一节 广告概述 一、什么叫广告 二、广告的分类 1. 广告的营销分类 2. 广告的传播分类 三、广告：从古代走向现代 1. 古代广告与广告活动 2. 近代广告与广告活动 3.现代广告 4.现代广告的未来发展 四、广告的功能与作用 1. 营销：广告的工具性功能与作用 2. 经济：广告的一种重要的社会性功能与作用 3.社会文化：广告的又一种社会性功能与作用 4.广告的社会伦理冲突 第二节 广告学及其基本原理 一、广告学及其源流 二、广告学的性质与研究范畴 三、广告学的基本原理 1.广告的营销学原理 2.广告的传播学原理 3.广告学与其他相关学科 第二章 广告的市场运作与广告产业组织 第一节 广告产业与广告市场 一、广告产业及其构成 二、广告市场及其构成与运作 第二节 广告主 一、企业与广告 二、企业的广告管理与广告组织 三、企业的广告运作 第三节 广告公司 一、广告公司概述 二、广告代理公司的组织结构 三、广告代理公司的业务运作及相关服务制度 1. 广告代理公司的业务运作流程 2. 广告代理公司的客户服务制度 3. 代理收费制与财务管理 第四节 媒介广告组织 一、媒介与广告 二、媒介的广告职能与广告机构 三、媒介广告的业务运作 第三章 广告运动程序 第一节 广告运动的基础：广告调查 一、广告调查的分类 1. 广告市场调查 2. 广告传播调查 二、广告调查的原则、程序与方法 第二节 广告运动的核心：广告策划 一、广告策划的核心要义 1. 策划与广告策划 2. 营销战略与广告战略 3. 营销策划与广告策划 4. 广告策划的要义 二、广告策划的原则与工作流程 三、广告策划的主要内容 第三节 广告的信息处理：广告创意与表现 一、广告创意的内涵 二、创意过程与创意方法 三、从创意到表现 四、广告表现基本元素的运用 第四节 广告传播的通道：广告媒体 一、现代广告运动中的媒体运用 二、广告媒体的类型及其特征 三、广告媒体的投资和选择策略 四、广告媒体计划与执行 第五节 广告运动的信息宿点：广告受众与消费者 一、受众与广告受众 二、消费者与广告产品消费者 三、广告受众的行为特征与心理特征 第六节 广告效果及其测定 一、广告效果与效果测定 二、广告运动效果的全程测定 三、广告效果测定的几种常用方法 第四章 广告与营销传播整合 第一节 广告与营销要素整合 一、营销要素分析 二、广告与诸营销要素之关系与整合 1. 广告与产品或服务 2. 广告与产品或服务的价格 3. 广告与分销渠道 4. 广告与营销要素的整合 第二节 广告与营销推广要素整合 一、营销推广要素分析 1. 营销与营销推广 2. 营销推广诸要素 3.广告在营销推广要素中的地位 二、广告与诸营销推广要素之关系与整合 第五章 广告法规与广告管理 第一节 广告法规与广告行政管理 一、广告法规 二、广告行政管理 第二节 广告行业自律与社会监督 一、广告行业自律 二、广告社会监督 网络传播方向网络传播方向 测试考生对网络媒体的基本概念、基础知识、网络传播的特征规律及模式的掌 握情况和运用能力及对网络传播技术的相关情况了解及运用能力。 网络传播理论部分 1、作为大众媒介的网络媒体 2、网络媒体与传播理论 3、网络传播模式分析 4、网络媒体的传播者分析 5、网络媒体的受众分析 6、网络媒体内容分析 7、网络媒体传播效果实证分析 8、网络媒体规范管理研究 9、网络媒体竞争太热及产业化趋势分析 网络传播技术部分 1、计算机网络基础 2、数据通信基础 3、计算机局域网 4、广域网及网络互联 5、internet 基础 6、internet 基本服务 7、网络管理与网络安全 8、网络应用技术 七、武汉大学新闻与传播学院七、武汉大学新闻与传播学院 2012 年复试流程及建议年复试流程及建议 一、复试工作原则：一、复试工作原则：根据武汉大学研究生院关于做好 2012 年硕士生复试录 取工作通知，我院成立了复试录取工作领导小组。在今年的招生工作中，我院 将本着公开、公平、公正的原则，严格按招生工作程序进行。 二、复试分数线及录取名额：二、复试分数线及录取名额：我院实行差额复试，由于我院生源充足，学 科专业复试比例为 130%，即参加复试人数应为本院系招生规模的 130%。我 院今年科学学位招生计划为 155 人，其中推免生 39 人，深圳单考班 25 人，校 内招生 91 人；专业学位招生计划 45 人，其中推免生 9 人，北京班 8 人，校内 招生 28 人。根据以上原则确定的复试分数线为： 专业 总分外语、政治专业课 1、专业课 2 新闻学、传播学36060100 数字媒介36055100 新闻传播专业硕士 3355090 三、复试基本内容和形式：三、复试基本内容和形式： 1专业综合课笔试。 按 2012 年招生简章的要求进行专业课的笔试，考试时间为 2 小时，满分为 100 分。 新闻传播专业硕士不进行笔试。 2对复试考生的外语听力口语水平测试。 每个听力口语测试小组须配备 2 名或 2 名以上主考教师。主考教师须由精 通外语的教师担任。听力口语测试试题须事先命制若干套。考生以抽签方式确 定听力口试题目。听力口语测试满分为 100 分。外语听力口语测试全过程将进 行录音。 3专业综合素质面试。我院按专业组成 5 人复试小组进行专业综合素质面 试，面试成绩取所有老师的平均值。面试满分为 100 分，每名考生专业综合素 质面试时间约 20 分钟。 综合素质面试是为了更全面了解考生情况，包括考察其综合分析表达能力， 了解其对专业课以外的其他知识、技能的掌握，考察其科研能力和水平，了解 其科研成果，如已发表的文章、论文等；还包括对考生思想政治状况的考察， 以及特长、兴趣爱好和其他情况的了解等等。 四、复试时间与复试通知四、复试时间与复试通知 1硕士生复试时间安排在 3 月 29 日3 月 31 日。具体复试安排如下： 报到时间：3 月 29 日上午 8:3012:00 地点：新闻与传播学院研究生工作办公室（302 室） 笔试时间 3 月 29 日晚上，外语考试时间：3 月 29 日下午 面试时间 3 月 30 日3 月 31 日 地点：新闻与传播学院（详细安排张贴在院门口） 深圳班及北京班的复试时间另行安排。 2参加复试的考生从新闻与传播学院网站上查询复试名单及复试安排。 （由于邮寄所需时间较长，为避免丢失或晚到，我院的复试通知书不邮寄，由 考生在复试前到我院研究生工作办公室领取。） 3复试期间的食宿费、往返旅费由考生本人自理，并按学校规定交纳复试 费 100 元。 4复试结果将于 4 月 10 日前上网公布。 五、复试资格审查五、复试资格审查 请考生携带准考证、复试通知书、有效身份证明、学历证书原件复印件 （往届生）、学籍证明（或学生证）（应届生）、大学期间成绩单（加盖红章） 参加复试。 1对考生身份的审查：应认真核对考生身份证上的照片是否与本人、准考 证上的照片一致。 2对毕业证书的审查： 在复试时须对拟录取的全体非应届考生的毕业证书原件进行严格审查。对毕业 证书原件有疑问的，及时向考生毕业学校进行调查，或上网调查。 六、体检六、体检 依据教育部、卫生部、残联制定的普通高等学校招生体检工作指导意见 （教学20033 号）文件标准，我校在复试阶段由校医院对复试考生（含本校推 免生）进行体检。体检结果不符合标准者不予录取，对体检有疑问的考生须在 一周内进行复检，复检不合格的考生不予录取。外校推免生在入学时补体检手 续。 体检时间安排在 3 月 31 日下午，地点在校医院，费用自理，需带 1 寸照 片 1 张。 七、复试成绩计算七、复试成绩计算 1专业课笔试成绩、外语口语水平测试、综合素质面试成绩 60 分以上， 即为复试合格。不及格者视为复试不合格，将不予录取。 2各项复试成绩均合格的，将各项成绩与初试成绩加权求和，按专业方向 排列录取顺序。学术型硕士总成绩=初试成绩50.6+专业课0.15+外语口语 0.05+面试0.20。专业学位硕士总成绩=初试成绩50.6+外语口语 0.10+面试0.30。 八、关于奖学金的分配八、关于奖学金的分配 研究生的学费标准、基本奖学金及普通奖学金的发放标准均按学校有关文 件执行。所有推免生一律享受基本奖学金和普通奖学金。 九、由于本院各专业的生源情况较好，不接受院外调剂生，院内调剂必须九、由于本院各专业的生源情况较好，不接受院外调剂生，院内调剂必须 符合双上线原则，即必须过学术型硕士和专业型硕士的分数线，有意愿调剂的符合双上线原则，即必须过学术型硕士和专业型硕士的分数线，有意愿调剂的 考生须在考生须在 3 月月 20 日前办理调剂手续。日前办理调剂手续。 八、我和弘毅考研八、我和弘毅考研 我本科就读于赣南师范学院，科学教育专业（理科） 。 2012 年 1 月 7-8 日，我参加了 2012 年研究生入学考试，报考武汉大学新 闻与传播专业硕士； 2012 年 2 月 22 日，我查到初试成绩：思想政治理论 71、英语二 73、专业 综合 120、专业基础 131，总分 395 分。 2012 年 3 月 29-31 日，我赴武大参加复试并进行体检； 2012 年 4 月 10 日，武大新闻与传播学院 2012 硕士研究生拟录取名单发布， 其中有我的名字； 2012 年 6 月，收到录取通知书。 2012 年是武大招录新闻与传播专业硕士的第二年，这一年考专硕的同学远 远没有上一届的幸运。但是无论如何，既然选择了武大，就要倾尽全力追逐自 己的梦想。我想，在考研这个过程中，每个人心中都会充满许多困惑，希望有 人能给自己指一条路，提一个醒。这也是我编写这份资料的初衷，我希望通过 这份资料，能够帮助你在考研路上减少困惑，勇往直前！这份资料不仅仅是我 个人的努力，还汇集了一些前辈的精华资料，我想，当你翻阅这份资料的时候， 一定可以感觉到我的真诚。这份资料里面，不仅有我自己参加考试的准备材料， 武大本部的一些内部资料，更重要的是作为亲身经历的学生所拥有的第一手经 验，而这些，我个人认为，比起去“啃”厚厚的参考书籍，对备考更加有益。 大家都知道，目前市场上的考研资料基本上是翻来覆去复印的，而且有很 多是属于欺骗行为的，所卖的资料压根就不是考研相关专业课的复习资料，都 不知道所出年份和出至何人之手，根本不敢确定他是否适合自己专业的考研！ 为了把更多的时间和经历放在我的学业中，通过不断的沟通和了解，觉得弘毅 考研这个机构比较有责任心和专业素养，关键是这个机构绝不是一个只在乎利 益的机构，因为它的初衷是为了我们广大考生在考验道路上能够一帆风顺，于 是决定跟他们合作编写这套考研资料，相信它能帮助大家在复习过程中事半功 倍！ 第二部分第二部分 一、报考指南一、报考指南 （一）报考专业简介（一）报考专业简介 1、新闻与传播专业硕士： 新闻与传播是研究媒介与媒介信息传播活动规律、特征、策略与方法的研 究领域。研究方向有新闻传播、广播电视、广告传播和网络传播等。研究内容 包括大众传播与新闻生产的基本理论与实务、新闻采写编评、中西新闻报道分 析和新闻管理等实务知识与技能等；广播电视媒介的发展，探寻其规律及操作 规范，以及广播电视媒介与社会及文化之间的关系等；广告传播的基本规律与 方法，包括广告策划与创意、广告经营管理、广告产业发展等实务知识与技能 等；网络传播活动的发展规律，探索网络内容的表达、创意、营销与管理等。 随着传播技术和革新以及新媒体的发展，尤其是数字技术和网络技术的运用， 新闻与传播学科正进入一个新的发展阶段，影响和改变着现代人的信息消费与 社会生活。 相关学科领域有信息科学、社会学、经济学、营销学、艺术学、计算机科学与 技术、信息与通信工程等学科。 根据本专业所服务的行业，新闻与传播领域可覆盖：新闻媒体、企业单位、 事业单位、商业网站、党委及政府各部门以及学校及各类科研机构等。 （二）历年招生信息（二）历年招生信息 年份/专业/人数新闻与传播学硕新闻与传播专业硕士 2012 年 15545 2011 年 15556 2010 年 170 无 2009 年 170 无 【注】该人数是招生计划的名额，实际情况会有一点变动。 （三）历年复试分数线（三）历年复试分数线 年份/科目/分数公共课专业课总分 2012 年 5090335 2011 年 5090325 【注】公共课：思想政治理论和英语二。专业课：334 新闻与传播专业综合和 440 新闻与传播专业基础。 二、二、 弘毅胜卷弘毅胜卷考研高分辅导资料简介及说明考研高分辅导资料简介及说明 （一）资料简介（一）资料简介 a a 适合专业：适合专业： 新闻与传播专业硕士（mjc） b b 资料分为资料分为： 1、经典论文笔记； 2、历年考研真题解析； 3、经典报刊、著作、网站推荐 4、传播学考研必会 50 题 5、考研高分考生初试与复试经验分享 （二）使用说明（二）使用说明 建议同学们先将参考书浏览一遍，自己参照考研大纲，总结出一些重点内 容，并做一些简要的笔记。然后，适当地背诵一些考察要点。之后，就可以重 点看一下这份资料里总结的论文，并背诵论文里面一些精辟的观点。并把自己 的一些观点记录下来，到冲刺阶段，笔者相信每位同学手中的资料已经是独一 无二的了。 真题及解析：笔者建议大家在对专业课比较熟悉的时候，就可以把真题拿 出来研究研究了。首先，要研究真题的考察范围、题目难度、试卷模式和出题 趋势。其次，要研究参考答案，认真阅读每一个大题下的解题思路，更建议各 位仔细考虑下自己的解题思路，不要被笔者的思路所限制了。在看参考答案的 时候，要看到其中的亮点，也要把自己的想法写出来，不要想着有了一份答案 就把它背下来，笔者的主要目的是让大家学会怎么做题，而不是去背答案。而 后续的补充资料中笔者也会搜集更多的有价值的题目以供大家练习。 （三）（三）资料介绍资料介绍 武大新闻与传播专业硕士辅助资料武大新闻与传播专业硕士辅助资料 高分考研笔记高分考研笔记 【资料说明资料说明】 武大新闻与传播硕士辅助资料高分考研笔记（2012 版）系武汉大学优秀新 闻与传播学考研辅导团队集体编撰的“新闻与传播学考研精品考研辅导资料” 之一。 毋庸置疑，学生从诸如郭庆光教授、陈力丹教授、李良荣教授等主编的一 系列非常优秀的新闻学和传播学教材中可以学到丰富的知识，但由于武汉大学 新闻与传播学院出题风格历来“不按常规出牌” ，导致许多学生将这些经典教材 背得滚瓜烂熟，最后却未能得到改卷老师的“芳心” ，使得付出远远大于回报。 武汉大学新闻与传播学院出题非常灵活，经常从业界一些经典论文和经典 读物中提炼考题。而且非常侧重考察考生对新闻热点的分析能力、理解能力。 诸如今年的试题就考了“世界新闻报的窃听丑闻” 、 “限娱令”等新闻热点。 与此同时，武汉大学新闻与传播学院的老师也偏爱能“旁征博引”和“面面俱 到”的考生所给出的兼具新意和多角度的答案。加之新闻与传播硕士（mjc）本 身是专业硕士，在出卷上，也加重了考察考生对实际新闻事件和热点问题的分 析和解决能力。 本资料的编撰正是基于这方面的考虑，针对性的从新闻与传播界经典论文 中选取了三十篇，进行详细分析。不仅说明了每一篇论文的撰写背景，提取了 一些精辟精彩的观点，供学生在答题的时候借鉴，而且对每篇论文都进行了一 定的总结和归纳，道出这些论文给予我们的启示。这些论文涵盖了新闻与传播 界的近年来的几乎所有热点和难点问题，并对时下发生的一系列事件用学术性 和科学性的眼光加以分析。有助于拓宽考生的知识面，培养其用学术性和科学 性的眼光对问题加以分析的能力，并“潜移默化”地培养了考生的答题能力。 这份资料还提供了武汉大学新闻与传播学院 2011 年和 2012 年两套新闻与 传播专业综合能力试题，并进行了详细解答。由于很多考生没有接触过考研试 题，对于如何答题显得有些不知所措，在此，我们还特意提供了 2001 年至 2004 年武汉大学传播学的试题，由于这四年的试题，武汉大学均给出了官方的 答案，所以可以更加直观地看到里面的答题规范和答题技巧。 另外，本资料还针对性地向考生推荐了一些经典报刊、网站和著作，给出 了传播学考研必会的 50 题，更有详细的初试和复试经验分享，全方位地扩充考 生的知识储备量，让考生对初试和复试有一个详细整体的了解，以一应百，决 胜考场！ 本资料有如下特点：1.“1.“最全最全” 。我们把新闻与传播学业界最有影响力的学 者的部分论文拿出来加以分析和总结，给考生推荐经典读物，给出传播学的重 要知识点和考点，并且有详细的初试和复试经验分享；2.“2.“最简最简” 。为不增加考 生负担，所有资料的编撰，尽量做到精简，直击要害； 3.“3.“最新最新” 。本资料推 荐的论文和经典读物均是针对时下的热点和难点问题，解决了教材滞后于现实 的问题；4.“4.“最合老师口味最合老师口味” 。此资料里面不乏许多武大新闻与传播学院教授的 经典论文，均是他们最关切和最感兴趣的问题，也常常被拿来当做考题，摸清 了教授最近的研究兴趣点，自然能“最合老师口味” ； 但由于时间、水平所限，资料中难免有不妥之处，尚需考生谅解，并恳切 希望不吝赐教。 在资料的整理过程中，得到了老师的指导，广大考生的支持， 在此深表感 谢。 （四）后续超值服务（四）后续超值服务 这是盗版者无法提供和同步的，我们所有的正版资料，均保持实时的更新 和升级，只有购买正版资料的同学方能享受这些服务。 1.后续资料发布、更新、修订；最新内部考研信息的发布等让你保有本校生一 样的信息优势。 2.全程答疑服务：提供专业课初试和整个复试的相关信息和建议。 3.全方位沟通：买到资料后，大家在复习过程中遇到任何关于资料的问题，都 可以跟作者进行沟通。大家可以给作者留言，也可以在群组里相互讨论，既能 解答疑问，又能通过与战友的沟通而达到释放心理压力的功效。我们会全程陪 同大家直到大家成功考取！ （五）对贫困学子的帮助（五）对贫困学子的帮助 我们深知贫困学子