可口可乐与休闲网站合作方案.ppt

2009年可口可乐e美食餐厅商户也可直接报名 报名方式： 电话报名：4006517515 食客参与方式： 1、电话报名：4006517515 2、网络报名：qq报名-；在线留言-； 3、现场报名：a、可到e美食公司报名；b、可到活动现场（餐厅）报名 形式项目实 施 细 则 线 上 宣 传 网 络 媒 体 (e美食官方网站) 1.形式：会员论坛置顶、e美食官方网站可口可乐街区频道、网 站首页公告推荐 2.内容：活动前期宣传预热，活动后期炒作；街区内活动栏目 充实内容，以及维护；网站首页公告栏目饭团行动的推荐 3.时间：一周（贯穿活动期间） e族qq群 1.群数量：13个qq群，平均每群150人 2.形式：群公告、管理员号召:可口可乐美食之旅*站 3.内容：活动前期宣传预热，活动后期:炒作，群讨论活动总结 西祠e美食讨论版 1.形式：宣传贴置顶、重点提及可口可乐名称，版内活动回顾 帖，每期发帖率为总人数的30% 2.内容：活动介绍及报名帖，活动回顾互动内容 3.时间：一周（贯穿活动期间） 平 面 媒 体 东方卫报e美食版 1.形式：活动形式，以可口可乐vi色，制作饭团标志及报纸排 版花边 2.时长：2周，每周一期，共发两期，周一出稿，周三发 3.内容：东方卫报每周14版面活动冠名的图文报道，现场产品 图片的宣传 网络宣传执行：梁霞，平面宣传执行：陈佳 1、饭团行动-可口可乐美食之旅 形式项目实 施 细 则 线 下 互 动 线 下 互 动 活 动 及 终 端 生 动 化 预告宣传 1.pop：可口可乐美食之旅预告 2.x展架2个：可口可乐美食 现场宣传 1.横幅：可口可乐美食之旅 2.x展架：可口可乐美食 3.餐厅摆放可口可乐活动签名板，供活动参与者签名纪念 现场活动互动 1.主持人主持现场活动氛围 2.餐厅代表发言对于本次活动的发言 3.饭团们给本次活动做点评，点评写的最好的（选前10名）给 予可口可乐小礼品奖励（后期宣传素材） 4.现场设计抽奖环节，设一、二、三等奖各一名，奖餐券 可口可乐产品 促销活动 1.可口可乐产品在餐厅内做活动产品展示 2.可口可乐产品在餐厅做活动促销：当天购买可口可乐满30元 赠送价值20元餐券一张等。 3.时间：一周（贯穿活动期间） 线下活动负责人：梁霞、马丽娟、陈佳（摄影）、范玲玲（主持） 1、饭团行动-可口可乐美食之旅 饭团行动-可口可乐美食之旅流程 u 活动时间：一周一次，周四-周日活动，周二发稿，周三出版。全年共计52次。 u 活动内容： 会员于可口可乐签名板签到留影 介绍可口可乐美食之旅*站活动的安排，以及当天可乐促销信息 餐厅代表对本次活动的发言 饭团点评活动，点评写的最好的前10名给与价值5元可口可乐小礼品 现场设计抽奖环节，抽取一、二、三等奖各一名，奖励餐券 u 活动物料：可口可乐签名板1个、横幅1个、活动pop、x展架2个、 u 活动礼品：可口可乐小礼品10份、 奖品3份 u 活动人员：主持人1名，负责现场气氛及活动的进行、当天可乐的促销 工作人员3名：活动现场可口可乐产品的陈列、签名牌的发放及回收 现场拍照、秩序维护及服务、奖品、物料的管理 饭团行动-可口可乐美食之旅预算 项目明细规格单价备注 线上宣传517515.com论坛置顶、频道、首页公告，为期一周2000元刊例价3折 西祠胡同论坛置顶一周1400元刊例价2折 东方卫报版，两期（制作可乐饭团标志，采用可乐 vi色花边排版，制造全城唯一美食之旅） 5000元刊例价2折 小计8400元 线下活动横幅8m长80元陈列一周 预告pop80*60cm（手写）赠送陈列一周 x展架4个，1.8m*0.8m（画面）160元陈列一周 活动签名牌1m*2m200元活动现场 奖品3名，餐券。e美食赠送 主持人1人200元 人工执行3人300元 小计1220元 总价：10420元，优惠价：3000元，全年优惠价10万元 2、可口可乐无比“虾”想美食节 搜索全城龙虾餐厅，制作精美龙虾地图，精选20家 龙虾餐厅联合促销，捆绑40家加盟餐厅共同推荐。 聚集全城的龙虾粉丝，将龙虾fb到底！ 活动目的： 通过龙虾这一美食主题，以“搜店可乐龙虾展地图派送联合促销”为活 动线索，通过线上宣传与线下活动相结合，举办一场旷日持久的龙虾美食节 主办单位：江苏省烹饪协会 承办单位：e美食 赞助主办：可口可乐南京中萃 媒体主办：东方卫报、e美食杂志社 媒体协办：517515.com 活动时间：4月7日5月16日 美食节活动内容： 宣传阶段 1、可口可乐“龙虾”地图、优惠券派送行动（4月7日4月18日） 2、可口可乐无比“虾”展会可口可乐龙虾节启动仪式（酒店室内）（4月25日） 促销阶段 3、可口可乐龙虾套餐推广计划（4月7日5月16日） 2、可口可乐无比“虾”想美食节 可口可乐龙虾套餐推广行动（4月7日4月21日） 安排记者采访全城知名的龙虾餐馆，制作龙虾 类餐厅美食地图 时间：4月7日4月21日 收录：100家龙虾餐馆推荐信息 龙虾餐厅套餐优惠券 地图：5万份：57*42cm/铜板/ 3万份通过派发、卡、杂志等赠送给美食食客 2万份通过可口可乐捆绑销售赠送给消费者 预算：每份1元，可乐提供20000元制作费 可口可乐无比“虾”想会可口可乐龙虾节启动仪 式（酒店室内）（4月25日） 活动形式：龙虾宴展示 活动时间：4月25日14：0019：00 活动地点：星级酒店内（待定） 活动内容： 1、邀请南京著名主持人、歌手进行现场表演、抽奖活动 2、现场免费品尝龙虾，并进行龙虾竞拍，以售卖可口可乐产品瓶盖为竞拍筹码，1元起拍，与现场可乐 销售联合互动 3、可口可乐专场陈列，现场优惠促销：买可乐送小礼品（现场200份） 4、现场吃龙虾比赛（报名选手来源于现场、网络及电话，80-100人） 5、邀请东方卫报、南京日报、e美食网、美食杂志、江苏综艺频道、江苏省餐饮协会等媒体参加 6、南京各大龙虾餐厅龙虾展，龙虾宴销售 7、活动当天发放可口可乐龙虾套餐消费券，用于会员及餐厅二次消费 可口可乐无比“虾”想会可口可乐龙虾节启动仪式（酒店室内）（4月25日） 费用名称媒体名称版面内容价格 宣传费用东方卫报通栏/龙虾节启动仪式、报名5000元 e美食网站通栏5000元 西祠e美食论坛置顶10天2000元 场地费用星级酒店（待定）酒店室内（待定）15000元 物料费用x展架4个160元 横幅0.8*6m1个200元 可乐龙虾优惠券10000份6000元 奖品费用互动活动小礼品200份可乐提供 人员费用10人1000元 小计34360 可口可乐提供50005000元，其他由e美食和商户提供 费用预算 可口可乐无比“虾”想美食节（4月7日5月5日） 促销餐厅要求：可口可乐独卖餐厅（高级餐厅10家、中级餐厅20家、普通餐厅30家） 活动洽谈：每家100元，共计6000元。 为奖励可乐独卖餐厅，每家于柜台、冰箱等陈列展示10瓶1.25l和20瓶335ml可口可乐，后期可口 可乐将给予80箱1.25l和100箱335ml作为奖励（60家餐厅总量），以达到后期可乐独卖餐厅的陈列布 置要求。 活动内容： 20家精选餐厅联合促销 1、一盘龙虾+1元，即可得到一瓶1.25l可乐产品； 2、活动期间，推出可乐龙虾宴：原价40元的龙虾，现在购买可乐龙虾套餐只需30元 30元龙虾+1.25l可乐=30元，限量1000名 40家加盟餐厅推荐促销 1、一盘龙虾+1元，即可得到一瓶355ml可乐产品； 2、活动期间，在指定地点购买4瓶355ml饮料，即可得一盘价值15元龙虾，限量1000名 驻场活动： 每家店将安排驻点促销人员1名，每家周五、周六店促销时间为晚上18：0021：00，促销人员 共计60人，共计8个工作日促销，每个工作日每人50元，共计24000元 宣传投入： 一、报纸： 东方卫报：美食版美食节跟踪报道、专题采访等，邀请知名网友，作为本次活动的特派撰稿记 者，跟踪采访。 金陵晚报、现代快报、南京晨报、南京日报对美食节进行新闻报道（1-2篇/家） 二、杂志： 提供一期活动专题预告及报道 三、电台： 南京音乐台105.8 四、平面： 海报：印制1000张，张贴于各活动餐厅、书报亭等。 dm：印制dm（美食节地图）50000份，在办公及人群密集地发放及可乐捆绑赠送。 五、网络： 利用网e美食讨论版和517515.com网站进行。 六、展示： 以极富视觉冲击力画面的x展架、形象代言人等形式出现。 可口可乐无比“虾”想会可口可乐龙虾节启动仪 式（酒店室内）（4月25日） 可口可乐无比“虾”想美食节预算 项目明细规格单价总价备注 宣传东方卫报、 金陵、扬子等 东方卫报全程报道、 其他报纸一到两篇 1000010000东方半版4期其他软文4 期。（刊例价3折） 网站+西祠置顶+首页banner广告25005000两个月（刊例价2折） e美食杂志整版50005000一期（刊例价2折） 南京音乐台105.8美食节目20002000连续一周（刊例价3折） 搜店 行动 dm美食节地图地图采集、500000份2000020000含制作费用 搜店费用1人、15个工作日100元1500 物料海报1000份，60*9011000小计：12800 （包含物料铺设费用及 维护费用，地图、传单 发放等） x展架120个404800 推广费用60终端+派单10个人工1007000 活动龙虾宴展会包含现场5000小计：29000 促销人员30*85012000 饮料奖励1.25l：80箱、335ml：100箱饮料（作为龙虾节餐厅活动陈列奖励） 总价：73300元，优惠价：6万元 可口可乐冬季恋“锅”美食节 搜索全城火锅餐厅，制作精美火锅地图，精选20家火锅餐厅联 合促销，捆绑40家加盟餐厅共同推荐。 邀请名人名嘴，举办火锅宴点评 结合可口可乐，让全城的火锅粉丝，一享冰火两重天！ 可口可乐冬季恋“锅”美食节 活动目的： 通过“ 冰可乐+辣火锅”的冰火两重天的创意组合，设计有针对性 的创意互动活动， 主办单位：江苏省烹饪协会 承办单位：e美食 赞助主办：可口可乐南京中萃 活动时间：11月1日12月25日 活动内容： 1、可口可乐“火锅”大使搜店行动（11月1日11月15日） 2、可口可乐冬季恋“锅”冰火两重天 （11月25日12月25日） 可口可乐火锅大使搜店行动（11月1日11月15日） 安排记者采访全城知名的火锅餐馆 ，制作龙虾类餐厅美食地图 时间：11月1日11月15日 收录：100家火锅餐馆推荐信息 可乐餐厅餐厅优惠促销券 地图：5万份：57*42cm/铜板/ 3万份通过派发、卡、杂志等赠送给美食食客 2万份通过可口可乐捆绑销售赠送给消费者 预算：1元/份，由可口可乐提供20000元制作费用 可口可乐冬季恋“锅”美食节冰火两重天（11月25日 12月25日） 促销餐厅要求：可口可乐独卖餐厅 活动洽谈：每家100元，共计6000元。 为奖励可乐独卖餐厅，每家于柜台、冰箱等陈列展示10瓶1.25l和20瓶335ml可口可乐，后期可口可 乐将给予80箱1.25l和100箱335ml作为奖励（60家餐厅总量），以达到后期可乐独卖餐厅的陈列 布置要求。 活动内容： 20家精选餐厅联合促销 1、一盘火锅+1元，即可得到一瓶1.25l可乐产品； 2、活动期间，购买可乐火锅套餐可赠送价值15元火锅锅底一份，限量1000名 40家加盟餐厅推荐促销 1、一盘火锅+1元，即可得到一瓶355ml可乐产品； 2、活动期间，在指定地点购买4瓶355ml饮料，即可得一盘价值15元火锅底锅，限量1000名 驻场活动： 每家店将安排驻点促销人员1名，每家周五、周六店促销时间为晚上18：0021：00，促销人员 共计60人，共计8个工作日促销，每个工作日每人50元，共计24000元 可口可乐冬季恋“锅”美食节预算 项目明细规格单价总价备注 宣传东方卫报、 金陵、扬子等 东方卫报全程报道、 其他报纸一到两篇 1000010000东方半版4期其他软文4 期。（刊例价3折） 网站+西祠置顶+首页banner广告50005000两个月（刊例价2折） e美食杂志整版50005000一期（刊例价2折） 南京音乐台105.8美食节目20002000连续一周（刊例价3折） 搜店 行动 dm美食节地图地图采集、500000份2000020000含制作费用 搜店费用1人、15个工