游戏产业园定位分析.ppt

网络游戏是一个新兴产业的朝阳产业，经 历了20世纪末的初步形成期阶段，以及近几年 的发展，现在中国处于成长期并快速走向成熟 期的阶段。 就中国市场而言，网络游戏业是整个文化创意产业当中纳税额最高 ，市场成长速度最快，资本最为密集的领域。可以说，如果不发展网络游戏 ，那么所谓的文化创意产业在中国市场就更多的像一个泡沫化概念 我国网游行业历年盈利表 部分创意产业年利润对比表 由上表可以看出，网络游戏产业在我国发展速度极快，十年增长 高达100多倍，有广阔的发展前景，并且已经逐步成为我国创意产 业的支柱之一 最初 国内网游公司的角色集中于运营商 开发商集中于韩国 整个产业链的主导模式为 中国运营商 韩国开发商 问题 韩国对中国市场不理解，反应迟钝， 售后服务和支持口碑差 支付授权金 数年后 经验累积和产业成熟 游戏运营公司开始分化 开发公司涌现 产品型游戏公司 游戏开发公司 运营商获得产业链50%60%收入 兼顾游戏开发和运营的综合服务商 产品研发 自主开发 产业链升级为 游戏开发商 游戏运营商 游戏渠道商 电信运营商 盈利模式 单一点卡销售模式 多元化盈利模式 网吧 家庭 中国网络游戏公司主要集中在上海，北京 次要集中在广，深，杭，福，成 上海：集中全行业60%的收入和市场价值 原因：1.上海政府大力支持 2.中国最成功的网游上市公司盛大网络 的带头效应 3.上海及周边地区良好的消费能力和较高生活水平 4.上海的it人才集聚能力和良好的高校资源 09年上海企业运行的网络游戏180款，国产140款 南京市宣传部和南京大学国家文化产业研究中心联合编制 南京市“十二五”文化产业发展规划已出炉 未来5年着重发展创意设计，动漫游戏，网络文化，艺术培训 动漫游戏：持续培育和完善动漫游戏产业链，形成产业集聚 ， 构建公共服务平台及研发孵化中心 -摘自南京市“十二五”文 化产业发展规划 2011.05 优势 1.处于老城区，文化传统积淀较深，有利于打造地域特色 2.鼓楼区政策开始逐步支持该产业的发展 3.南京人口众多，游戏已经成为人们（青少年为主）生活中 不可或缺的一部分 4.高校聚集提供各方面人才 5.借助周边产业园的优势发展自身 南邮物联网，世界之窗科技产业园，南艺设计产业园，完 美动力培训基地等 6.周边服务设施齐全，交通便利，便于企业员工的生活需求 劣势 宏观：1.起步晚，没有抓住发展机遇 2.政府对游戏产业的发展畏首畏尾 3.缺乏成功网游公司的带头作用 号召力不强，无法形成规模效应 缺乏有效地盈利模式 缺乏重大影响的作品 地位地区 游戏企 业数量 发展 年份 政府支持情况 第一梯队 上海100以上2001 重点发展，优惠多，鼓励与国际 接轨 北京862002 重点发展，优惠多，鼓励与国际 接轨 第二梯队 成都592003着重发展自身特色，优惠多 杭州432004 逐步重视，后来居上，提倡创意 发展 广州502004逐步重视，与国际接轨 深圳462004逐步重视，以国际接轨 第三梯队 大连 20-40不等 2006发展较晚，政策优惠度有待提高 无锡2006发展较晚，政策优惠度有待提高 常州2007发展较晚，政策优惠度有待提高 第四梯队 南京等5-15不等2010起步很晚，几无政策优惠 从上表可以看出，南京在游戏方面的发展不仅落后第一梯队近10年，同时也落后于 周边地区数年时间，因此急需在网游这一第三产业创意产业上打造自己的品牌 国内各地区网游发展调查表 微观（从产业链分析） 游戏开发商 （宏观因素决定，较少，缺少搞创意人才） 游戏运行商 （开发商少导致运行商少，连锁反应） 游戏渠道商 电信运营商 网吧，家庭 （南京地区的家长对游戏认同度较低） 南京缺乏大型软件销售商 以零散地区销售商为主（南京特色之一，报亭 ） 公司生存现状 波波魔火游戏公司在南京有一定的影响力 守望者游戏公司小型网络游戏制作 维晶游戏公司网页游戏制作 九城数码南京分公司影响一般 魔贝亚 特有限公司手游制作 开越娱乐设备 有限公司街机类游戏及设备出租 由上表可以看出，南京游戏公司的影响力在全国范围内影响甚小，同 时也缺少品牌游戏，使得南京在游戏产业上完全没有市场，因此，南 京急需优秀的游戏开发商！ 南京地区的大部分家长对于游戏的抵触 情绪较重，严格控制下一代与游戏的基 础，进一步遏制了该产业的发展 相较之下，南京知名软件销售商 过少，在竞争完全处于劣势，因 此，渠道商需适当发展 虽然中国网络游戏的发展前景相当广阔，但是南京 地区想要打造自己的游戏品牌仍然困难重重，因此， 在本次设计中需要最大限度的解决以下问题： 1.如何招商引资，吸引知名企业入驻以形成规模效益 2.如何培养创意型人才，打造属于南京的品牌以冲击国内市场 3.如何利用游戏衍生产业的优势带动网游行业发展 4.如何普及正确的游戏观念，转变家长对游戏产业的错误解读 ？ 1.政府政策给予企业更多优惠 免税，减税，减租，资金支持等 2.创造良好的办公环境 研发用地（游戏开发商）以东北侧用地为主，成片规 划可灵活划分的小地块作为各类中小型工作室相对集中的区域 ，其内容可为联合研发以及独立研发等，主要步行景观轴（结 合金川河）穿插其间，工作之余亦可观赏风景。 企业用地（运营商，渠道商为主）以西侧用地为主， 各企业建筑单体灵活的将空间划分得收放自如，同时整体形成 围合的景观中心，并结合步行景观轴，无论从视觉感受还是空 间形态上都给予人美的享受 3.为企业提供更全面的服务（效仿谷歌，暴雪，育碧） 设置室外游戏体验馆，以方便更多的企业入驻 为产业园内工作人员的子女设置托幼机构，体现人性化服务 为产业园内工作人员设置更多的娱乐活动的场地，包括屋顶 平台，亲水平台，室内外活动场地；运动形式可包括桌球， 乒乓球，室内高尔夫，室内篮足球等 1.针对周边高校的高等生源进行培训 设立培训基地，亦可与“完美动力”培训机构进行交流 2.与国外知名游戏公司进行交流学习 日本：capcom，konami，世嘉，sony，任天堂 欧洲：ubsoft 美国：暴雪，ea 3.增强研发人员的民国文化意识，打造富有地域 特色的游戏品牌 大力发展游戏衍生产业，进一步帮助网络游戏 开拓市场 衍生产业种类：cg动画电影，游戏攻略书籍，手办，服饰， 漫画小说（游戏改编） 做法：1.在商业区中设置大量衍生产品专卖店，如手办 专卖店，服饰专卖店，书籍音像专卖店等 2.游戏体验馆可放映游戏的cg动画电影以加大 宣传力度 发达国家的经验表明，整个动漫游戏庞大的产业链中，有70%-80% 的利润是靠衍生产品来实现的 园区与道路的转角处设置市政广场，方便市民使用 的同时亦可作宣传之用，普及正确的游戏观念，促进 国内年轻一代积极投身游戏行业的建设！ 本定位分析首先从全国范围的现状入手，得出成功地区的 经验后再与南京地区进行对比，从而了解到南京地区发展该产 业的利与弊，之后将研究范围缩小到设计地块，结合之前的调 查结果对该地块进行深层次分析，进一步得出问题所在。 经过以上步骤之后回到本次设计作业