液化气公司2010年品牌传播概要.ppt

南京百江液化气有限公司市场部 2009年12月 南京百江2010年传播概要 page 2 目标与原则目标与原则 n1、致力提升公司品牌建设与文化建设，增强客户对品牌的归属感，增强员工对企 业的归属感。 n2、传播活动能够对工商业用气发展提供推力，全面打造工商业用气的产品与服务 品牌。 n3、有十周年特色，体现南京百江十年来发展的内涵与外延，同时面向企业内部与 社会公众。 n4、“继往”是十周年庆的目的之一，更重要的是如何“开来”，为今后发展统一思路 与方向。 n5、十周年庆仅是企业2010年品牌与文化建设的一条重要线索，不是全部，应特色 传播与系统传播相结合，致力建设企业完整的传播体系。 n6、财力与人力投入适当，以不影响且能促进企业正常的生产经营活动与市场开发 工作为原则。 page 3 十周年庆特色传播活动十周年庆特色传播活动 n （一）2009年12月2010年3月 评选、确定十周年庆暨未来发展的行动口号，诠释意义。 page 4 十周年庆特色传播活动十周年庆特色传播活动 n （二）2010年3月 动员大会（揭晓行动口号、十周年传播活动的启动） page 5 十周年庆特色传播活动十周年庆特色传播活动 n （三）2010年3月8月 1、“10年10件事”评选； 2、“10年10句话”评选； （如“我们的事情自己做”、“创造崭新的南京百江”等等，原人语音录制） 3、“10年10个人”风流人物评选与访谈； （实际访谈30人左右，各届总经理、各相关方面重要人物等访谈，在百江服 务杂志分9、10两期刊登，其中10个风流人物篇幅较多并现场录像） page 6 十周年庆特色传播活动十周年庆特色传播活动 n （四） 2010年7月9月 “我与百江十年行”员工文学、摄影及书画征集及展览。 page 7 十周年庆特色传播活动十周年庆特色传播活动 n （五）2010年10月 南京百江“十年风雨、百江风流”十周年庆纪念礼。 （说明：2个小时，包括“我与百江十年行”作品获奖揭晓、颁奖；现场 10件事、10句话、10个人物的影音播放、评选结果揭晓、10个风流 人物走红地毯、按手印，发表简要感言；穿插文艺节目（部分自演、 部分外请，一共10个左右）；重要人士讲话） page 8 十周年庆特色传播活动十周年庆特色传播活动 n （六）2010年9月10月 媒体传播： (主流媒体策划软文10期，内容为10周年供应面貌发生的变化、企业社会 责任、低碳时代为液化石油气应用正名等等；部分公交车体广告；工 业开发区交通要道户外大牌；短信、彩铃告知受众；） page 9 十周年庆特色传播活动十周年庆特色传播活动 n （七）2010年9月10月 十周年纪念品的制作与发放 page 10 20102010年系统传播活动年系统传播活动 n 注意适时嵌入10周年元素，且不影响10周年后的传播效果。 page 11 20102010年系统传播活动年系统传播活动 n 1、基础载体的出新与建设 n（1）满足企业战略发展需求的企业宣传册制作、企业网站（10周年出现庆祝 flash）的建设；根据市场反馈，不断改善百江服务杂志内容与形式；使 用好百江南京、百江服务、直邮通、公司内网、阿里巴巴主页、百江网 站等各类型自有信息传播平台，注意信息和栏目的及时更新。 n（2）车辆、门店等终端服务场所等vi系统出新；尝试对本企业自有轿车、员工自 有轿车车门加贴百江vi标识，可给予一定补贴；重点门店门头使用亚克力材料出 新工作，对于仍存在旧服务电话号码的广告牌进行统计和更新；汽配车队旧货车 车身现有vi标识整体出新工作；各直营、加盟门店内外墙体大量张贴十周年pop 。 page 12 20102010年系统传播活动年系统传播活动 n 2、品牌内涵的建设与完善 n（1）强化民用户上门安检、工商业客户的轮检与轮训工作，嵌入“十年百江，十 分安全” 10周年元素。 n（2）服务流程与服务面貌重整，嵌入“十年百江、十分满意”10周年元素。 n（3）开展劳动竞赛活动，详见行政部方案，选择重点项目。 n（4）强化员工培训、学习和拓展活动，贯彻集团领导对“新百江”精神的再学习； 发动公司全员对于工业用气专业知识的学习和普及；致力公司内部各关联部门之 间的合作拓展，推进1+12的实质效果。 n（5）完善并优化福利与激励体系，增强各方面、各层次员工的归属感。 page 13 20102010年系统传播活动年系统传播活动 n 3、日常促销宣传活动 n 继续坚持南京百江红帽子服务队的进百家社区开展客户维护及安全宣 传活动的成功做法，重点向商用户集中与工业开发区转移，开展系列 节日宣传和促销活动。 page 14 20102010年系统传播活动年系统传播活动 n 4、政府机