中外广告的对比.doc

中外广告的对比 组员分工 缪孟：上网 总设计 杨小晓：调查 张礼：设计 余佳慧：写开题结题报告 陈琳琳：书写 周鑫；做课件 胡骏：调查 吴小飞；调查 开题报告 如今随着传媒的不断发展,电视广告业也越来越发达,打开电视总会看到一个接一个的广告.对于这些听烦了的广告,通常我们都不去理会,也从来没想过会与国外广告进行比较,然而确定这次的研究性调查主题是中外广告对比是在一节美术课上,老师给我们看了几则外国的广告,我们感受颇深,中国的广告很多都采用一而再再而三的重复播放,使人们在这样的重复中记住这个产品,而外国的广告则不同,他们是通过展示产品的性能,没有过多的言语来说明他们的产品有多好,而是通过试验来说明. 对比中外广告,我们对中国的广告业感到担忧.我们认为优秀的广告创意能赋予产品一种独特的视觉美感和情感附加值,令人过目不忘.再结合产品卓越恒久的品质,二者兼容并蓄,共同构筑起卓越的品牌形象. 我们希望通过这次研究性学习能对中国现在的广告有进一步的了解也希望中国的广告业能做到令人过目不忘或令人惊异,甚至是震撼.然而仔细品味不但不失情理,反到感觉趣味盎然. 经过调查我们发现: 中国广告: 没创意,语言过多. 常用明星做广告. 老旧,不会更新. 有些拘谨、放不开，给人留下凝重的整体印象。 外国广告: 设计新颖. 以图片,动作代替语言,效果更好. 夸张但不失其真实性. 开朗活泼、热情奔放的性格 结题报告 通过1个多月的研究,我们终于对中外广告有了一定的了解.我们发现在广告上,主要存在三个方面的区别. 1.广告风格差异大多数中国广告，总习惯于牢牢扣住商品的某一特 点，然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出来，很难超 越商品本身，也很难给受众带来接受的轻松与愉悦.例如:做洗发水就必须依托于乌黑亮丽的长发，做化 妆品广告便少不了漂亮迷人的脸蛋。 而国外的优秀广告作品一般能跳出商品做广告，不拘泥于商品，但又 能在准确把握商品的某一个性特征的基础上非常生动、形象地展示商 品魅力，能够在不经意之间征服消费者。诙谐幽默、轻松愉悦，是构 成西方广告的主调。能让观众体会到一些广告外的东西，甚至受到心 灵的震撼，从而留下长久而深刻的印象。 2.广告创意差异 广告创意，指的是为了塑造品牌形象、体现商品个性而进行的新颖独特的创造性思维。 3.广告语的差异 在广告内容上，我国广告语大都注重以传统美德为基础并与时代精神联姻，树立起正确正面的广告形象；而海外广告语则注重直接宣传企业与产品。如眼镜店，国内广告语是“胸中存灼见，眼底辨秋毫”，是对仗工整的诗句。海外广告语则以幽默方式作温馨提示：“眼睛是心灵的窗户，为了保护你的灵魂，请为你的窗户安上玻璃”。这个广告用的是比喻兼拟人的修辞手法，让消费者备感亲切、备受感动。 而且这次的研究性学习也让我们感受到了合作的愉快,我们组员之间团结一致,共同努力,看着漂亮的幻灯片一张一张的诞生,我们有说不出的高兴,我们终于品尝到了成功的喜悦,我们期待下一次的研究性学习. * 课题的目的和意义: 了解中外广告的差距,希望能对中国广告有所帮助,提升中国广告的审美和艺术的价值.活动计划步骤:一确定课题二开展活动(1)访问老师(2)上网调查和翻阅书籍(3)书写开题报告(4)研究(5)讨论(6)结题报告 或许你还不够了解他们, 那么再请欣赏两幅图片, 分别是中国和外国的。 首先让我们来看看中外啤酒广告创意的差异所在：力波啤酒，是中国啤酒广告创意中的一个优秀典范之作。它抒发了一种人们共有的情感即：对时光流逝的追忆，对家园变迁的感触，对美好未来的期待。感动着上海人，也感动着许多听到过、看到过它的人。力波啤酒通过广告结合城市主流精神，拉近了与消费者的距离，使人在情感上产生了强烈的共鸣，它充分调动了广告中的情感因素，这种情感的融入，使许多人乐于接上深 震 再看美国的百威啤酒，则主要选取一批蚂蚁作为广告的主角，赋予蚂蚁这种动物以人化，以一种夸张、幽默的风格来表现啤酒这一真正的主角。 中外广告创意比较 -以广告实例看中外广告创意异同 * 我的大学爱情观目录：1、 大学概念2、 分析爱情健康观3、 爱情观要三思4、 大学需要对爱情要认识和理解5、 总结1、什么是大学爱情：大学是一个相对宽松，时间自由，自己支配的环境，也正因为这样，培植爱情之花最肥沃的土地。大学生恋爱一直是大学校园的热门话题，恋爱和学业也就自然成为了大学生在校期间面对的两个主要问题。恋爱关系处理得好、正确，健康，可以成为学习和事业的催化剂，使人学习努力、成绩上升；恋爱关系处理的不当，不健康，可能分散精力、浪费时间、情绪波动、成绩下降。因此，大学生的恋爱观必须树立在健康之上，并且树立正确的恋爱观是十分有必要的。因此我从下面几方面谈谈自己的对大学爱情观。2、什么是健康的爱情：1) 尊重对方，不显示对爱情的占有欲，不把爱情放第一位，不痴情过分；2) 理解对方，互相关心，互相支持，互相鼓励，并以对方的幸福为自己的满足; 3) 是彼此独立的前提下结合；3、什么是不健康的爱情：1)盲目的约会，忽视了学业;2)过于痴情，一味地要求对方表露爱的情怀，这种爱情常有病态的夸张;3)缺乏体贴怜爱之心，只表现自己强烈的占有欲;4)偏重于外表的追求;4、大学生处理两人的在爱情观需要三思：1. 不影响学习：大学恋爱可以说是一种必要的经历，学习是大学的基本和主要任务，这两者之间有错综复杂的关系，有的学生因为爱情，过分的忽视了学习，把感情放在第一位；学习的时候就认真的去学，不要去想爱情中的事，谈恋爱的时候用心去谈，也可以交流下学习，互相鼓励，共同进步。2. 有足够的精力：大学生活，说忙也会很忙，但说轻松也是相对会轻松的！大学生恋爱必须合理安排自身的精力，忙于学习的同时不能因为感情的事情分心，不能在学习期间，放弃学习而去谈感情，把握合理的精力，分配好学习和感情。3、 有合理的时间；大学时间可以分为学习和生活时间，合理把握好学习时间和生活时间的“度”很重要；学习的时候，不能分配学习时间去安排两人的在一起的事情，应该以学习为第一；生活时间，两人可以相互谈谈恋爱，用心去谈，也可以交流下学习，互相鼓励，共同进步。5、大学生对爱情需要认识与理解，主要涉及到以下几个方面：（1） 明确学生的主要任务“放弃时间的人，时间也会放弃他。”大学时代是吸纳知识、增长才干的时期。作为当代大学生，要认识到现在的任务是学习学习做人、学习知识、学习为人民服务的本领。在校大学生要集中精力，投入到学习和社会实践中，而不是因把过多的精力、时间用于谈情说爱浪费宝贵的青春年华。因此，明确自己的目标，规划自己的学习道路，合理分配好学习和恋爱的地位。（2） 树林正确的恋爱观提倡志同道合、有默契、相互喜欢的爱情：在恋人的选择上最重要的条件应该是志同道合，思想品德、事业理想和生活情趣等大体一致。摆正爱情与学习、事业的关系：大学生应该把学习、事业放在首位，摆正爱情与学习、事业的关系，不能把宝贵的大学时间，锻炼自身的时间都用于谈情说有爱而放松了学习。 相互理解、相互信任，是一份责任和奉献。爱情是奉献而不时索取，是拥有而不是占有。身边的人与事时刻为我们敲响警钟，不再让悲剧重演。生命只有一次，不会重来，大学生一定要树立正确的爱情观。（3） 发展健康的恋爱行为 在当今大学校园，情侣成双入对已司空见惯。抑制大学生恋爱是不实际的，大学生一定要发展健康的恋爱行为。与恋人多谈谈学习与工作，把恋爱行为限制在社会规范内，不致越轨，要使爱情沿着健康的道路发展。正如马克思所说：“在我看来，真正的爱情是表现在恋人对他的偶像采取含蓄、谦恭甚至羞涩的态度，而绝不是表现在随意流露热情和过早的亲昵。”（4） 爱情不是一件跟风的事儿。很多大学生的爱情实际上是跟风的结果，是看到别人有了爱情，看到别人幸福的样子（注意，只是看上去很美），产生了羊群心理，也就花了大把的时间和精力去寻找爱情（5） 距离才是保持爱情之花常开不败的法宝。爱情到底需要花多少时间，这是一个很大的问题。有的大学生爱情失败，不是因为男女双方在一起的时间太少，而是因为他们在一起的时间太多。相反，很多大学生恋爱成功，不是因为男女双方在一起的时间太少，而是因为他们准确地把握了在一起的时间的多少程度。（6） 爱情不是自我封闭的二人世界。很多人过分的活在两人世界，对身边的同学，身边好友渐渐的失去联系，失去了对话，生活中只有彼此两人；班级活动也不参加，社外活动也不参加，每天除了对方还是对方，这样不利于大学生健康发展，不仅影响学习，影响了自身交际和合作能力。总结：男女之间面对恋爱，首先要摆正好自己的