浅谈网络环境下报纸的生存策略.docx

浅谈网络环境下报纸的生存策略夏琳（江西省致富快报社，江西南昌 330026）摘 要： 文章探讨了在网络新闻日益壮大的环境下，报纸作为传统新闻媒体，该如何定位自己的发展方向、发挥出自身的核心竞争力等问题，并就报纸编辑工作如何顺应形势进行调整，从而稳固报纸在新闻媒体中的地位作了进一 步探讨。关键词： 报网融合；核心竞争力；报纸采编中图分类号： g255.3文献标识码： a文章编号： 1005 3638（2011）01 0178 03the strategies for the survival of mewspapers in the net environmentxia lin（office of quick newspaper of getting rich of jiangxi，nanchang 330026，china）abstract： this paper explores that，in the environment of net news getting increasing stronge，as traditional news media， how newspaper cerientate its correct directions，mix newspaper with nets to play its own core competitive function,and adjust to the situation to solidify its position in news media.key words： new spapernetwork fusion；core competency；newspaper editor报纸自从问世以来，就以其 信息 量 大 、 传播 范 围 广而 成为传统新闻学上所说的大众媒体的老大。 然而， 近年来，网 络、手机等媒体正以强劲的势头越来越深刻地影响着人们的 生活，这对以报纸为首的传统传播方式和传统媒体形成了强 烈的冲击。 创新发展理念，转变发展方式，已成为传统报业寻 求数字传播化、 报网融合化发展中迫切需要面对的新挑战， 这种融合发展也正在给报纸媒体带来质的飞跃。且报纸的电子版作为一个资料库而言，也比纸质媒体强大得多。 读者可以通过它迅速地查找到他们所需的信息，省去了 翻阅报纸的麻烦，但是，报纸电子版 的缺 点 也 在于 它 仅 仅只 是一个电子版。 这种方式只是简单机械地对新技术的运用， 报纸读者没必要再到网上去看一遍同样的内容，而网民也更 喜欢浏览各大门户网站对所有大众媒体新闻的摘编。 因此， 报纸的电子版充其量只是一个资料库，甚至是为商业门户网 站省去了报纸内容录入网络的麻烦，对报纸自身的发展没有 太大的意义。2. 报纸自办门户网站面对互联网的竞争，也有不少媒体选择尝试干脆自办门 户网站，以本报新闻资源为主，成立专门机构，欲与商业门户 网站一争高下。 报纸建立了自己的门户网站必然兼具报纸和 网络的双重优势，因此它既不能是简单的报纸电子版的照搬 粘贴，又要比报纸具有更多的传播效应 ， 它 是 对报 纸 的 有益 补充。 各大商业门户网站的新 闻 多 是对 大 众 媒体 新 闻 的摘 编，而报纸的自办网站优势在于它已经有一套强大的新闻素 质极强的新闻采编队伍，它可以做出具有自己特色的原创新 闻，这点是商业门户网站很难达到的。专业化的内容原创资源是报纸优势，也是报纸网站的优一、 报纸要发展必须要走报纸网络一体化的道路早在多年前，互联网开始兴 起时 ， 报 纸 就开 始 了 探索 与网络的互动与融合之路。 报纸不断地 寻 找 与网 络 牵 手的 方 式，从简单的报纸电子版到报纸与网络相 互融 合 ， 报 纸在 利 用新媒体技术上取得了宝贵的经验。1. 报纸电子版面对互联网这一新兴传播技术，报纸的第一反应就是开 设报纸的电子版，将报纸刊登的内容简单贴到网站上。 这是 报纸最初尝试利用网络扩大报纸本身影响的方式，这样的尝 试有其一定的作用， 读者有了另一个看报纸新闻的渠道，而收稿日期： 2010 12 10作者简介： 夏 琳（1974 ），女，江西吉安人，编辑，从事新闻出版研究。夏 琳：浅谈网络环境下报纸的生存策略第 1 期179势。 而且新闻具有膨胀性，比如会议报道，报纸可以用文字图片，网络可以用视频，报纸记者可以同时兼顾。 报网各扬其长，整体优势也就在融合制作的立体化优质新闻中显现出来了。2007 年 3 月 1 日， 新华日报在新一轮的改版中就突出 了自办网站的重要作用。 新华日报每周五的专刊“网眼”，便 在 内 容 上 与 其 自 办 网 站 新 华 报 业 网 相 呼 应 ， “ 七 日 网 点”、“图说新语”、“网络热议”、“留言板”、“冲 浪 撷 英” 和 “ 新 闻跟贴”等栏目，不仅跟踪网络热点，更重视正确 舆 论 导向 ， 兼容并蓄且旗帜鲜明，清新时尚又引人深思，严谨而不刻板， 活跃而不偏颇；语言上保持网络语言明快活 泼的 特 点 ； 版式 设计似网非网、似报非报，既恰如其分地使用网络元素，又与 报纸整体风格基本契合。3. 报网联动报纸自办网站需要投入大量人力和资金成本，而且在大 型商业门户的竞争中，随着商业门户网站的 成 长 壮大 ， 新 闻 采编力量的加强，报纸自办网站的优势不再明显。 如何让报 纸既能兼容并蓄其他新兴媒体的优势 ， 又能 保 持 自身 的 特 色，从而在媒体大战中继续立于不败之地，那就是报网联动。 即报纸与商业大型网站携手并肩共同发展，它应该是一种报 纸与新媒体的互相融合，是传统新闻采集制作者对新技术的 主动运用。报网联动，可充分发挥彼此优势 ， 最 终 形成 高 层 次的 相 互融合，并以此带动报纸自身采编模式的创新和突破。 它可 以从搭建多方面的共享平台入手。信息源平台。 新闻线索、信息来源对新闻媒体来说是重要 的一环。 在互联网诞生之前，报纸一般主要通过记者采访、通 讯员来稿、读者报料等方式获取信息源。 如今，互联网这一手 段远远比传统的信源搜集方式更方便、更快捷、更直接、更广 泛。 报纸可以与商业门户网站合作，通过电子信箱、留言版、论 坛等方式向全社会广泛征集信息源，实现信息源的共享。与受众的互动平台。 报纸利用互联网的论坛、留言版、聊 天室等功能，搭建与受众沟通、互动平台。 互动平台的功能， 至少有以下几种：收集受众反响，衡量新闻报道的社会效果； 组织社会调查和专题讨论 ；开设读者俱乐部 ； 组 织 社会 活 动 等。 而这一切，不但能促进报纸与新媒体社会影响力的提升， 操作成熟的话也可以带来直接的经济效益。新闻发布平台。 前面已经说过，“纸张”只是一新闻发布 的载体，而报纸的采编资源所采集制作的内 容 ， 不 必 拘 泥于 此，完全可以通过互联网的博客 、手机短信 等 多种 方 式 灵活 发布。 这一平台的搭建，其意义不仅在于报纸又多了几种适 应新技术的发布方式，更会对报纸自身的采编模式与流程产 生影响，使之更适合新媒体的要求，逐步令 采编 模 式 和流 程 跟上时代发展的步伐，使报纸的核心竞争力实现质的飞跃。原有的地位，必须要有自己独特的优势 ， 才 能 与 网络 等 新 兴的媒体竞争。 与网络媒体相比，报纸的核心竞争力就是真实。客观事实是新闻报道的第一要素， 坚持新闻的真实性， 是对新闻工作者和新闻媒体最基本，也是最重要的要求。 因 此，对于新闻来说 ，真实性是其首要的特性 ， 离开 了 真 实性 ， 新闻的其他特性也就失去了存在的基础。 作为传统媒体的报 纸一直恪守着这一头等原则，然而网络媒体却已经成了假新 闻的泛滥之地。 网络因其传播速度快和受众广泛，因此，在时 效性上的确占尽先机。 当重大新闻发生时，许多人最早是从 网络上获取信息的， 新闻一旦发出就会迅速传播大江南北， 甚至海内海外，其中当然包括假的新闻。2009 年 12 月 11 日，一条名为“兰州城市学院学生因自 习抢占座位引发血案 7 人伤亡” 的帖子出 现 在 网络 上 ， “ 学 校”、“血案”、“7 人伤亡”， 几乎所有容易吸引眼球的关键词 眼都出现文章中 ，帖子引发的关注可想而知 ， 然 而 经过 公 安 机关连续多日的调查，帖子反映的血案根本不存在，相反，兰 州城市学院一名学生因对学院不满 而 恶意 发 帖 的事 实 却 浮 出水面。 特别是近年来，网络假新闻更呈爆发之势，以至于人 们在看到一条网络新闻时，第一反应就是这条新闻是不是真 的。 网络媒体往往将时效性放在第一位，而忽视了其真实性 的意义，为了所谓的“吸引眼球”、“卖点”，而牺牲真实性来换 取时效性。 即便是一个网站的假新闻被立即删除了，也可能 早已被其他网络媒体广泛地转载。网络假新闻之所以过于泛滥甚至无法遏制，究其原因就 在于网络新闻的信息发布和传输没 有 严格 的 检 查和 核 实 系 统，操作的方式（如个人网站、论坛、聊天室、新闻 组 、 即时 通 讯等）也越来越简便、越来越多样化，也就是说任何人都可以 通过电脑发布假新闻，而没有严格的新闻监督审查。 这为别 有用心的个人或机构通过互联网散布假新闻提供了方便。网络假新闻的过多、 过滥更加激起受众对高质量的、有 公信力的信息的需求。 网络传播时代，人们需要信息，更需要 真实的信息。 报纸在多年的发展中，形成了一套严格的新闻 舆论监督机制，对于假新闻有着严厉的处罚措施，2001 年年 初，新闻出版总署印发了关于采取切实 措 施制 止 虚 假报 道 的通知，提出包括总编辑公开道歉、引咎辞职等制止假新闻 的 8 项问责报刊负责人的措施。 因此，一支专业的有资质的 新闻采编队伍，一套能够保证新闻真实性和发布者公信力的 采编流程和模式 ， 这就是报纸相对于 网 络 媒体 的 核 心竞 争 力。三、 报纸采编方式应顺应潮流随之而变与网络媒体相比，由于其强大的传播速度和广泛的受众群体，报纸要在时效性上取得胜利是不可能的，也就是说，过 去，报纸可以做独家报道 ，但现在报纸单 靠独 家 新 闻取 胜 已 经是不可能的事情，因为记者们在新闻时效方面的竞争在某 种程度上已经消灭了独家新闻存在的可能性。 对同一题材的 报道，报纸间比拼的重点由单独的争时效 转 向 比策 划 ， 参 加二、 真实性是报纸的核心竞争力在强大的网络媒体的重压之下，报纸借助网络的力量获得了更大的发展，然而，作为传统媒体的老大，报纸要想保持江西教育学院学报（社会科学）2011 年180竞争的主体由单枪匹马的记者变成了集团作战。 读者对报纸的评价重点也由一篇报道的好坏转向报纸的整体。 作为报纸 组装者的编辑在报纸的协同作战中应该如何给自己定位，应 该发挥什么样的作用理应成为我们关注的问题。1. 改善版面，更加贴近受众的需求在当今社会，受众通过第一印象和阅读的便利性来选择 是否继续接触某一个媒体，因此报纸的版面编辑作为报纸信 息传播中的重要一环，其水平高低直接关系到信息是否能有 效地传播。 在强调内容为王的报纸媒体中，对版面形式已经 越来越重视，在一些重大新闻事件的报道中，“ 形 式 ” 俨 然成 为展现报纸采编业务水平的重要方式。 如对北京奥运会开幕 式的报道，各大报纸报道的内容大同小异 ， 他 们 花费 心 思 最 多的便是版面编排设计。首先，报纸要增强受众的视觉享 受 ， 增 加新 闻 配 图以 及 图片新闻的比例。 在长篇报道的旁边放上与新闻内容相关的 新闻图片，可以帮助受众更容易地了解新闻。 同时，在密密麻 麻的文字中出现一张图片，那么，图片一定是最吸引人的，也 是吸引读者阅读报道的引子。 这样做不仅可以美化版面，增 加视觉冲击力，使新闻令受众过目不忘、记忆深刻，还可以适 应受众轻松获取新闻要点的需求。 因此，报纸要做好版面安 排，呈现美好又丰富的新闻美食。其次，对当今的受众来说 ，他 们的 目 的 是用 尽 可 能少 的 时间和精力来获取尽可能多的信息， 如果写的晦涩难懂，那 么将会失去许多受众。 因此，报纸要增加报道新闻的可读性， 尽可能采用口语化的方式 、简短的句子、 对 一 些 人们 不 熟 知 的术语进行详细的解释等方式来传播新闻。2. 充分利用网络信息，将采编方式数字化过去，报纸编辑对新闻信息源的采集，最主要是记者，而 网络改变了新闻传播的手段、形式和对象。 特别是报纸和网 络联起手来共同发展，使得报纸编辑可以利用广阔的网络资 源进行新闻采编。 2008 年四川 512 地震，首先是在互联网 上报道，把地震的消息传到大江南北 ，如果 报纸 编 辑 没有 善 加利用互联网，就会失去第一时间抓住重要新闻的契机。报纸编辑可以通过远程投稿、 特 约 写 稿、 网 络 抓 取稿 件 等等一系列方式来获取最全面的信息资源。 互联网上的新闻 素材可谓取之不尽、用之不竭，网络为报纸记者了解背景、写 好采访提纲提供了一个良好的平台，一些记者可以坐在家里 纵观天下，这为他们采写稿件提供了极大的便利。 同时，网络 是交 互 式、 开 放 式 的， 记 者 可 以 通 过 各 种 渠 道 ， 如 bbs 等 寻 找到很多新闻线索。 在与采访对象联系时，记者可以利用因 特网，通过电子邮件等快捷、方便的形式，使异地采访变得较 为容易。然而，由于网络新闻最大的弊病在于假新闻太多、太滥， 因 此 ， 报 纸 编 辑 在 利 用 网 络 信 息 时 ， 就 要 有 所 区 分 ， 有 所 取 舍。 传播以其海量信息和交互性等特点，决定了网络环境下 的编辑、记者不再是传统意义上的“把关人”，而是思想的“引 导者”。 面对网络上来自四面八方的几乎令人窒息的信息浪潮，面对层出不穷的众多文化思潮 ，网 络编 辑 要 在最 短 的 时间内对新闻信息进行真实性的判断 、新闻 价 值 的判 断 、 意 识 形态的判断，也就是要作出符合主流文化思想和价值观要求 的引导， 报纸编辑在这时扮演的实 际上 是 权 威和 专 家 的角 色。3. 把新闻做深做透，以其深刻性吸引读者显然，在当今传播技术不断发展的情况下，在时效性的竞 争上报纸是不具备任何优势的， 因此不必非要强调时效性。 报纸可以充分发挥自己的优势 ，即把新闻 做 深 做透 ， 以 深 刻 性吸引读者。 深度报道的策划、运作和表现，反映了一个媒体 处理新闻信息资源的眼界和能力，是一个媒体开发新闻创造 力的表现。深度报道的选题，在一定程度上反映了一个媒体的新闻 价值取向，也反映了媒体的人文精神。 广大受众很容易从网 络媒体上获取新闻信息， 但对一些现象出现的深层次原因， 则需要通过报纸的深度报道来解疑释惑。 深度报道不仅向受 众提供一般化的新闻信息 ，而且由此及彼 ， 把 个 案的 问 题 推 而广之，由表及里，透过现象