正大杯全国大学生市场调查与分析大赛（试题340道含答案）

正大杯全国大学生市场调查与分析大赛（试题340道

含答案）

组成统计整体的个别事物称为（）。

A.调查对象

B.整体单位

C.标志值

D.品质标志

正确答案：B

阻碍样木单位数的要紧因素是：整体标志变异程度；极限误差的

大小；抽样方式与组织方式的不同；人力、物力、财力的可能条件;

和（）。

A.整体单位的散布

B.总体单位的个数

C.时间期限

D.抽样推断的可靠程度

正确答案：D

总体的变异性是指（）。

A.总体单位之间在某一标志表现上有差异

B.总体单位之间有差异

C.总体随时间变化而变化

D.总体之间有差异

正确答案：A

主成分分析中，仅仅对一个原始变量有作用的主成分称为（）。

A.单一成分

B.独立成分

C.特殊成分

D.公共成分

正确答案：C

指出下表表示的分布数列所属的类型（）。

A.分组数列

B.等距数列

C.组距数列

D.质数列

E.变量数列

正确答案：CE

【解析】分布数列是统计整理结果的一种重要表现形式，也是统

计描述和统计分析的重要内容。它可以表明总体的分布特征和内部结

构，并为研究总体中某种标志的平均水平及其变动规律提供依据。

针对()的调查是属于企业不可控制的。

A.竞争对手

B.产品

C.渠道

D.价格

正确答案：A

因为竞争对手是不可预测的，其余三项都有迹可循

针对()的调查是属于企业不可操纵的。

A.产品

B.价钱

C.渠道

D.竞争对手

正确答案：D

招标人不得以任何方式限制或排斥本地区、本系统以外的法人或

其他组织参加投标体现()原则。

A.及时

B.保密

C.公平

D.公开

正确答案：C

【解析】保障了投标者的合法权益，各方公平竞争及时体现为叶

间的掌控，保密体现为私密性与不可知性公开体现的是投标过程中的

透明平等。

在主管人员意见法中，结合一组领导的意见的方式中不包括()。

A.小组讨论法

B.个体估量联合法

C.德尔菲法

D.移动平均法

正确答案：D

在整体均值的抽样推断中，会阻碍到必要样本容量的是（）。

A.整体方差

B.总体均值

C.样本均值

D.样本方差

正确答案：A

在整体参数的区间估量中，能够说明估量靠得住程度的是（）。

A.置信水平

B.置信区间

C.判定系数

I）.估计标准误差

正确答案：A

在因子分析中，能够进行因子旋转的嫁故是（）。

A.使因子载荷矩阵结构简化

B.因子载荷矩阵不唯一

C.使因子载荷矩阵每列元素相0和1两极分化

D.可以知道每个因子的具体意义

正确答案：B

在因子分析中，检验变量之间相关性的KMO统计量的取值是（）。

A.小于0

B.大于1

C.在0和1之间

D.在T和1之间

E.一般KMO统计量的值越接近1,则因子分析的效果越好

正确答案：CE

【解析】KMO（Kaiser-Meyer-01kin）检验统计量是用于比较变量

间简单相关系数和偏相关系数的指标。主要应用于多元统计的因子分

析。KMO统计量是取值在0和1之间。当所有变量间的简单相关系数

平方和远远大于偏相关系数平方和时，KMO值越接近于1,意味着变

量间的相关性越强，原有变量越适合作因子分析。当所有变量间的简

单相关系数平方和接近0时，KMO值越接近于0,意味着变量间的相关

性越弱，原有变量越不适合作因子分析。

在因子分析中，查验变量之间相关性的KM0统计量的取值是（）。

A.小于0

B.大于1

C.在0和1之间

D.在T和1之间

E.一般KM0统计量的值越接近1,则因子分析的效果越好。

正确答案：CE

在以下量表中被归类为定距或定比标尺的量表是（）。

A.配对照较量表

B.语义不同量表

C.品级顺序量表

D.分类量表

正确答案：B

在一元线性回归分析中，若是估量标准误差为0,那么意味着（）。

A.回归系数为0

B.回归系数为1

C.相关系数为0

D.相关系数绝对值为1

E.解释变量能解释被解释变量的所有变动

正确答案：DE

在一元线性回归分析中，如果估计标准误差为0,则意味着（）。

A.回归系数为0

B.回归系数为1

C.相关系数为0

D.相关系数绝对值为1

E.解释变量能解释被解释变量的所有变动

正确答案：BE

在一元线性回归方程中，回归系数b()。

A.说明当x=0时，y的预期值

B.说明当x变动一个单位时，y的平均变动数额

C.说明当x变动一个单位时，y增加的总数额

D.说明当y变动一个单位时，x增加的总数额

E.数值的正负号一定与变量间相关系数的正负号一致

正确答案：BE

在一个总体均值的检验中，如果原假没为HO：备择假

设为Hl：P<uO,则进行假设检验时应采用()。

A.右侧检验

B.双侧检验

C.以上均可以

D.左侧检验

正确答案：B

在一个学校里随机抽取50名学生调查午假的消费额。现取得在

90%的置信度下学生午版的平均消费区间是元，元）.下面哪一种说法

是正确的

A.那个学校90%的学生午饭消费额在元，元）

B.这个学校90%的学生午餐平均消费额在元，元）

C.随机样本的90%学生午餐消费额在元，元）

D.样本量为50的所有可能样本中的90%学生午餐平均消费额在

元，元）

正确答案：D

在样本容量确信的进程中，以下哪句是错误的（）。

A.整体所起的作用视其规模的大小而有所不同

B.大总体的规模对样本容量确定起重要作用

C.对于中等规模的总体，其作用中等重要

D.小规模总体的大小对样本容量确定起重要作用

正确答案：B

在现场控制中，整个项目成功与否的关键是（）。

A.时间规划

B.费用预算

C.人员使用

D.过程记录

正确答案：C

在问卷设计中，如果有“您喜欢教师这一受人尊重的职业吗？”

这样的问题，其主要缺点是（）。

A.问题具有引导性

B.问题具有敏感性

C.问题的措辞不具体

D.问题具有意义双关的含义

正确答案：D

【解析】在问卷提问中有意识的引导了答题者的思维，为教师贴

上受人尊重的标签，限制答题者的回答与想法。

在搜集资料时，应搜集哪一种尺度之数据，才能使用四则运算加

以分析（）。

A.等距尺度

B.顺序尺度

C.定类尺度

D.比率尺度

正确答案：A

在搜集资料时，应搜集哪一种尺度之数据，才能利用四那么运算

加以分析？（）

A.定类尺度

B.顺序尺度

C.等距尺度

D.比率尺度

正确答案：D

在收集电视收视率数据的几种方法中，成本最高的是（工

A.个人采访回忆法

B.日记法

C.仪表法

D.电话采访回忆法

正确答案：A

【解析】个人采访回忆法是在收集电视收视率数据的几种方法中,

成本最高的。

在使用SPSS软件对数据进行分组时，为了实现“上限不计入”

原则，应按如下哪种顺序依次设定各组的界限（）。

A.从低到高

B.从高到低

C.从易到难

D.无论按什么顺序，对结果没影响

正确答案：A

在实际工作中，市场调查分析方式要紧有两种，即定性分析法和

Oo

A.归纳分析法

B.定量分析法

C.比较分析法

I）.演绎分析法

正确答案：B

在其他条件不变的情形下，提高抽样估量的靠得住程度，其精准

程度将（）。

A.维持不变

B.随之扩大

C.随之缩小

D.不能确定

正确答案：B

在描述数据集中趋势的统计量中，受极端值阻碍专门大的统计量

是（）。

A.众数

B.中位数

C.均值

D.四分位数

正确答案：C

在利用SPSS软件对数据进行分组时，为了实现“上限不计入”

原那么，应按如下哪一种顺序依次设定各组的界限（）。

A.从低到高

B.从高到低

C.从易到难

D.不管按什么顺序，对结果没阻碍于正态散布

E.样本均值抽样散布的方差等于整体方差

F.样本均值抽样散布的均值等于整体均值

正确答案：AE

在假设查验中,以下关于第一类错误说法中正确的选项是O

A.原假设为真,不拒绝原假设

B.原假设为真,拒绝原假设

C.原假设为假,拒绝原假设

D.原假设为假,不拒绝原假设

E.第一类错误与第二类错误不可能同时出现

正确答案：BE

在假设查验中，当咱们做出拒绝原假设而同意备择假设的结论时,

不能表示（）。

A.有充分的理由否定原假设

B.原假设必定是错误的

C.犯错误的概率不大于Q

D.在H0为真的假设下发生了小概率事件

正确答案：B

在回归模型?=BO+B1+£中，£反映的是（）。

A.由于x的变化引起的y的线性变化部分

B.由于y的变化引起的x的线性变化部分

C.除x和y的线性关系之外的随机因素对y的影响

D.由于x和y的线性关系对y的影响

正确答案：C

在顾客中意度调查中，进展研究时期的要紧任务是（）。

A.确信搜集资料的种类和来源

B.决定搜集资料的方式

C.预备搜集资料的工具

D.确信抽样方案

E.确信调查需要时刻与调研经费

正确答案：ABCDE

在顾客满意度指数测评中，常用的方法是（）。

A.偏最小二乘法

B.交叉频率分析

C.线性结构关系分析

D.多元回归分析

E.方差分析

正确答案：AD

【解析】A：它通过最小化误差的平方和找到一组数据的最佳函

数匹配°用最简的方法求得一些绝对不可知的真值，而令误差平方之

和为最小。

B：多运用于图表，表格。

C：一个有序数据元素的集合。

D：指在相关变量中将一个变量视为因变量，其他一个或多个变

量视为自变量，建立多个变量之间线性或半线性数学模型数量关系式

并利用样本数据进行分析的统计分析方法。另外也有讨论多个自变量

与多个因变量的线性依赖关系的多元回归分析。

E：试验数据的总离散分解为来源于不同因素的离散，并作出数

据估计，从而发现各个因素在总离散中所占的重要程度。

在固定样本持续调查法中，为了保证样本的代表性和资料的持续

性，又能减轻调查户的负担，可采取（）。

A.样本轮换

B.任意抽样

C.判断抽样

D.配额抽样

正确答案：A

在给定的显著性水平下，进行假设查验，确信拒绝域的依据是（）。

A.原假设为真的条件下查验统计量的概率散布

B.备择假设为真的条件下检验统计量的概率分布

C.原假设为真的条件下总体参数的概率分布

D.备择假设为真的条件下总体参数的概率分布

正确答案：A

在概率抽样中，样本量相同时，设计效应小于1的抽样方式是（）。

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

正确答案：B

在非参数查验中，有如下的方式应用x2散布作为近似的渐进散

A.符号查验

B.游程检验

C.KruskalWal1is检验

D.Friedman检验

E.CochranQ检验

正确答案：CDE

在方差分析中，一样要求所考察的阻碍观看变量的各个因子都必

需是（）。

A.不同化

B.同质化

C.数理化

D.属性化

正确答案：D

在方差分析中，关于因素的每一水平，其观测值来自（）。

A.正态散布的配额抽样样本

B.正态散布的简卑随机样木

C.任意散布的配额抽样样本

D.任意散布的简单随机样本

正确答案：B

在对一个正态整体均值进行查验时，若是整体方差已知那么应该

进行Oo

A.Z查验

B.F检验

C.t检验

D.卡方检验

正确答案：A

在德尔菲法调查中，调查机构征询专家意见的方式主若是（）。

A.面对面讨论

B.通信

C.电话

D.专家会议

正确答案：B

在纯随机重复抽样条件下，如果将样本单位数扩大为原来的4倍,

则抽样平均误差S。

A.缩小1半

B.扩大2倍

C.扩大4倍

D.缩小1倍

正确答案：A

在抽样中当样本容量和抽样方式确信后（）。

A.抽样平均误差是确信的值

B.抽样平均误差不是确定的值

C.样本指标是确定的值

D.样本指标不是确定的值

E.置信区间不是确定的值

正确答案：ADE

在抽样时选择概率抽样的情形是（）。

A.整体特点同质性较强时

B.探索性调研时

C.对总体特征评估精度较高时

D.非抽样误差突出时

正确答案：C

在产品订货会、展览会场合、搜集企业介绍、产品介绍、产品目

录以及其他宣传资料等信息资料搜集的方法是（）。

A.索取法

B.查找法

C.接受法

D.交换法

E.二手资料法

正确答案：BD

在参数估量中，抽样许诺误差（）。

A.大于抽样标准误差

B.小于抽样标准误差

C.等于抽样标准误差

D.是抽样标准误差的倍

正确答案：D

在必然的精度要求下，假设采纳简单随机抽样所需要的样本量为

400,分层随机抽样的设计效应deff=o假设要达到相同精度，分层

随机抽样所需要的样本量为（）。

A.240

B.320

C.500

D.540

正确答案：B

在（）的情形下，历时刻序列预测法作（）才能收到较好的成效。

A.序列的转变趋势比较明显且不同较大；长期预测

B.序列的变化趋势比较明显且差异较小；长期预测

C.序列的变化趋势比较明显且差异较大；短期预测

D.序列的变化趋势比较明显且差异较小；短期预测

正确答案：D

在（）的情况下，用时间序列预测法作（）才能收到较好的效果。

A.序列的变化趋势比较明显且差异较大;长期预测

B.序列的变化趋势比较明显且差异较小；长期预测

C.序列的变化趋势比较明显且差异较大；短期预测

D.序列的变化趋势比较明显且差异较小；短期预测

正确答案：D

欲统计某物品的数量占总数量的比重，一般而言采哪种统计图形

较佳？()

A.折线图

B.圆饼图

C.直方图

D.散布图

正确答案：B

【解析】折线图不仅可以表示数量的多少，而且可以反映同一事

物在不同时间里的发展变化的情况。折线图在生活中的运用非常普遍,

虽然它不直接给出精确的数据，但只要掌握了一定的技巧，熟练的运

用坐标法也可以很快地确定某个具体的数据；侧重于描述某一事物总

体的趋势。

圆饼图侧重于描述在整个系统中，每个个体所占的权重。

直方图能直观反应一组数据的分布特征，用直方图可以观察数据

是否对称分布。

散布图是整理前观察收集到的数据的常用图形工具。

与原始数据相比，二手数据的特点有（）。

A.收集时间长

B.收集程序便捷

C.为目前研究的特定问题专门收集

D.收集成本高

正确答案：C

与实地调查相比，文案调查的特点有（）。

A.不收集原始资料

B.收集静态和动态信息

C.收集静态信息

D.以收集文献性信息为主

E.收集已经加工过的文案

正确答案：ABDE

【解析】实地调研是相对于案头调研而言的，是对在实地进行市

场调研活动的统称c在一些情况下，案头调研无法满足调研目的，收

集资料不够及时准确时，就需要适时地进行实地调研来解决问题，取

得第一手的资料和情报，使调研工作有效顺利地开展。所谓实地调研,

就是指对第一手资料的调查活动。文案调查法又称资料查阅寻找法、

间接调查法、资料分析法或室内研究法。它是围绕某种目的对公开发

表的各种信息、情报，进行收集、整理、分析研究的一种调查方法。

有一组样本数据其茎叶图如下，以下表达何者不正确？（）

A.平均数介于25与31之间

B.是一个左偏的分配

C.样本数为40

D.中位数为31

正确答案：C

有一项调查是由顾客品尝五种不同品牌的冰淇淋，并以1到5排

列其喜好程度，这是哪一种测量尺度的例子？（）

A.定类尺度

B.顺序尺度

C.等距尺度

D.比率尺度

正确答案：B

有限总体的概率抽样方案已确定时，下列选项中属于随机变量的

是（）。

A.样本容量

B.样本估计量

C.估计量方差

D.总体参数

正确答案；B

由于抽取样本的随机性造成的误差是（）。

A.无回答误差

B.测量误差

C.抽样框误差

D.抽样误差

正确答案：D

用最小平方式拟合直线趋势方程？t=a+bt,假设b为负数，那么

该现象趋势为（）。

A.上升趋势

B.下降趋势

C.水平趋势

D.随机波动

正确答案：B

用最小二乘法配合趋势方程必需知足下面要求（）。

A.趋势值与观看值离差之和小于零

B.趋势值与观察值之和为零

C.趋势值与观察值离差之和最小

D.趋势值与观察值离差平方和最小

正确答案：D

用正态整体Z查验法对一个整体比例进行查验时，所用的样本应

是一个（）。

A.配额抽样的小样本

B.配额抽样的大样本

C.随机抽样的小样本

D.随机抽样的大样本

正确答案：D

用样本的矩去估量整体的矩，从而取得有关参数的估量量，称之

为（）。

A.矩估量法

B.点估计法

C.最小二乘法

D.最大似然估计法

正确答案：A

影响样本单位数的主要因素是：（）

A.抽样推断的可靠程度；

B.总体方差的大小；

C.极限误差的大小；

D.抽样方法与组织形式；

E.调查的人力，物力和财力的具体情况；

正确答案：A,B,C,D,E

【解析】影响样本单位数的因素:

①抽样推断的可靠程度。它与概率度t有关

②总体方差的大小.即被研究总体标志的变异程度0-2和p（l-P）

③抽样极限误差或的大小。即抽样推断的精确程度。

④抽样方法与组织形式。一般在同样的条件下，重复抽样需要多

抽取样本，此外，抽样单位数目的多少还取决于不同的抽样组织。

以上因素考虑抽样单位数目后，还应结合调查的人力，物力和财

力的具体情况做适当的调整，最后再确定。

因子分析的作用是（）。

A.寻求数据的大体结构

B.划分类型

C.数据化简

D.解释变量之间的因果关系

E.描述变量之间的差异

正确答案：AC

以著录方式分类的要紧检索工具有（）。

A.目录

B.关键词

C.文摘

D.参考文献

E.索引

正确答案：ACE

以下指标中，最容易受极端值阻碍的是（）。

A.中位数

B.平均数

C.众数

D.四分位数

正确答案：B

以下用于测度数据离散程度的相对指标是（）。

A.四分位差

B.方差

C.标准差

D.离散系数

正确答案：D

以下因素中，直接阻碍德尔菲法成败的最重要因素是（）。

A.调查表中问题的数量

B.专家的选择

C.征询的轮次

I）.征询的时间间隔

正确答案：B

以下选项中，属于封锁题缺点的有（）。

A.可能对被调查者产生诱导

B.被调查者难以充分表达自己的意见和观点

C.回答率比较低

D.标准化程度低

E.要求被调查者有一定的文字表达能力

正确答案：AB

以下现象的相关紧密程度最高的是（）。

A.产品产量与单位产品本钱之间的相关系数为

B.商品流通费用与销售利润之间的相关系数为

C.商品销售额与广告支出之间的相关系数为

D.商品的销售额与商品利润额之间的相关系数

正确答案：A

以下问卷设计流程中，正确的选项是（）。

A.确信问卷类型与调查方式一确信问卷中各问题的内容一决定

各个问题的形式一决定每一个问题的措辞一安排问题的顺序

B.确定问卷类型与调查方式确定问卷中各问题的内,容一安排

问题的顺序f决定每个问题的措辞f决定各个问题的形式

C.确定问卷类型与调查方式一确定问卷中各问题的内容f决定

每个问题的措辞一决定各个问题的形式一安排问题的顺序

D.确定问卷类型与调查方式一确定问卷中各问题的内容一决定

各个问题的形式f安排问题的顺序一决定每个问题的措辞

正确答案：A

以下调查方式中，调查员不与调查对象直接接触的是（）。

A.调查

B.面访调查

C.深度访谈调查

D.媒体调查

正确答案：D

以下四种抽样方式中，哪一种是按整体的一种或多种特点比率进

行抽样的？（）

A.简单随机抽样

B.方便抽样

C.判断抽样

D.配额抽样

正确答案：D

以下说法中不正确的选项是（）0

A.能够用均值来分析和描述地域间的工资水平状况

B.用众数来描述流行的服装颜色比较适合

C.当数据资料呈高度偏态分布时，用中位数作为集中趋势的测量

指标比较合适

D.一般常用算术平均法来计算年平均增长率

正确答案：D

以下属于随机抽样方式的是？()

A.分层抽样

B.配额抽样

C.滚雪球抽样

D.偶遇抽样

正确答案：A

以下属于时点数列的是()。

A.某企业历年销售额

B.某企业历年工资总额

C.某企业历年末员工人数

D.某企业历年新增员工人数

正确答案：C

以下属于描述样本数据离中趋势的指标是（）。

A.中位数

B.众数

C.频率

D.标准差

正确答案：D

以下哪一种情形不适合用文案调研法？（）。

A.市场供求趋势分析

B.市场覆盖率分析

C.相关和回归分析

D.顾客中意度分析

正确答案：D

以下哪一项为哪一项描述统计？

A.由于全世界经济不景气，咱们能够预期明年的失业率将上升

l%o

B.去年某地区的刑事案件中，有60%是窃盗案。

C.由民意调查得知，某候选人的支持率为30%。

D.各国的医疗保险特性比较表

正确答案：B

以下哪一项不属于统计学的研究范围（）

A.处置不确信的问题

B.分析、检定变量之间的关系

C.推论变量关系的逻辑基础

D.预测

正确答案：C

以下哪项不属于调查数据的清洁所应检查的内容（）。

A.变量的取值是不是超出合理范围

B.有无逻辑错误

C.有无极端值

D.所有调查项目是否填写完整

正确答案：D

以下哪个不是测量数据分散程度的测量值？（）

A.变异数

B.四分位距

C.（第1四分位+第3四分位）4-2

D.（最大值一最小值）:6

正确答案：C

以下描述直方图与条形图不同的说法不正确的选项是（）。

A.条形图用于展现分类数据，直方图用于展现数值型数据

B.条形图用高度表示类别变化的多少，宽度则固定，表示类别

C.直方图的各矩形和条形图的各条形都是连续排列的

D.直方图中的矩形用高度表示频数或频率，用宽度表示各组组距

正确答案：C

以下关于统计推断的描述中，正确的有（）。

A.统计推断包括参数估计和假设检验等内容

B.统计推断是研究如何利用样本数据来推断总体特征的统计方

法

C.统计推断的结论是不确定的

D.统计推断的结论是确定的

E.统计推断是研究如何收集和描述数据的统计方法

正确答案：ABE

以下关于假设查验的说法错误的选项是（）。

A.假设查验要求有周密的抽样设计

B.假设检验可以推断总体参数有无质的不同

C.假设检验的结果具有实际意义

D.可信区间也可以回答假设检验的问题

正确答案：C

以下关于抽样概念的表达，错误的选项是（）。

A.样本量是整体中包括的样本单元的个数

B.总体是调查对象的全体

C.样本是总体的一部分

D.抽样框是供抽样所用的包含所有抽样单元的名录

正确答案：A

以下各项中适合于进行回归分析的有（）。

A.性别对某项政策态度（同意、中立、反对）的阻碍

B.收入（元）对消费额（元）的阻碍

C.商品品牌对商品销售额（元）的阻碍

D.职称对收入（元）的阻碍

E.广告投入（元）对利润（元）的阻碍

正确答案：BE

以下各项中，适用于顺序数据但不适用于分类数据的方式（）。

A.累计频率

B.比例

C.百分比

D.比率

E.累计频数

正确答案：AE

以下分组中哪个是按品质标志分组（）。

A.产品按品种分组

B.家庭按年收入水平分组

C.企业按年生产能力分组

D.人口按年龄分组

正确答案：A

以下对市场调查在市场营销中的作用描述错误的选项是（）。

A.市场调查是市场信息反馈的组成部份，这些反馈信息为治理者

提供决策依据

B.市场调查时营销系统中必不可少的一个环节

C.市场调查是探讨新的市场机遇的大体工具

D.没必要进行调查和研究也能够做出正确的营销决策

正确答案：D

以下抽样技术中，属于随机抽样的技术是（）。

A.任意抽样技术

B.系统抽样技术

C.判断抽样技术

D.配额抽样技术

正确答案：B

以下陈述正确的选项是（）

A.用来测定一组资料的集中量数，平均数老是优于中位数和众数。

B.当平均数为零时，标准偏差亦等于零，反之亦然。

C.一组统计资料，可能有很多众数，也可能没有。

D.当所有的数据值均为负数时，平均数、众数、中位数及变异数

亦均为负值。

正确答案：C

已知总体服从正态分布，且均值为100,方差为100o从总体中

按简单随机抽样有放回地抽取100个个体构成样本，则以下正确的有

Oo

A.样本数据严格服从正态分布

B.样本均值的抽样分布为正态分布

C.样本均值的抽样分布为t分布

D.样本均值抽样分布的期望值为100

E.样本均值抽样分布的标准差为1

正确答案：BD

【解析】正态分布是一种概率分布。正态分布是具有两个参数u

和。2的连续型随机变量的分布，第一参数R是遵从正态分布的随机

变量的均值，第二个参数。2是此随机变量的方差，所以正态分布记

作N（u,。2）。遵从正态分布的随机变量的概率规律为取H邻近的

值的概率大，而取离u越远的值的概率越小；。越小，分布越集中在

口附近，。越大，分布越分散。正态分布的密度函数的特点是：关于

u对称，在口处达到最大值，在正（负）无穷远处取值为0。在口土

。处有拐点，它的形状是中间高两边低，图像是一条位于x轴上方的

钟形曲线。当u=0,O2=1时，称为标准正态分布，记为N（0,Do

U维随机向量具有类似的概率规律时，称应随机向量遵从多维正态分

布。多元正态分布有很好的性质，例如：多元正态分布的边缘分布仍

为正态分布，它经任何线性变换得到的随机向量仍为多维正态分布,

特别它的线性组合为一元正态分布。

已知正态整体标准差为10,样本量n二25,置信水平为9596,2二，

样本均值二。那么以下正确的有（）。

A.样本均值的标准差为10

B.样本均值的标准差为2

C.样本均值的置信区间为（，）

D.整体均值的置信区间为（，）

E.整体均值的置信区间为（，）

正确答案：BD

已知某简单随矶样本中，n=100,其中65人为女性。置信度为

95%,Z=1.96o要估计总体中女性的比例，则以下正确的有（）。

A.样本比例p=0.65

B.样本比例p=0.35

C.总体比例的置信区间为（55.65%,74.35%）

D.样本方差为0.2275

E.样本比例的方差为0.2275

正确答案：ACE

已知某地域交通死亡人数呈下降趋势，2000年与1999年相较降

低3乐2020年又比2000年降低5乐2021年是2020年的98%,那么

2021年与2020年相较，下降幅度为（）

A.%

B.%

C.%

D.%

正确答案：A

已知变量X和Y的协方差为50,X的方差为170,Y的方差为20,

其相关系数为()。

A.0.86

B.-0.86

C.0.01

D.-0.01

正确答案：B

依照最小二乘法拟合直线回归方程是使()。

A.2(y?-??)=最小

B.S(y?-??)2=最小

C.C(y?-??)二最小

D.D(y?-??)2二最小

正确答案：B

依照所采纳的计量尺度不同，统计数据一样可分为哪几类？

A.截面数据

B.分类数据

C.顺序数据

D.时刻序列数据

E.数值型数据

正确答案：BCE

依照分组数据计算的偏态系数为-0.425,它表示()。

A.这组数据的散布是右偏，且偏斜程度不大

B.这组数据的分布是左偏，且偏斜程度不大

C.这组数据的分布是右偏，且偏斜程度较大

D.这组数据的分布是左偏，且偏斜程度较大

正确答案：B

一组数据中显现次数最多的变量值称为（）。

A.平均数

B.众数

C.中位数

D.标准差

正确答案：B

一样来讲，关于给定的概率把握度（）。

A.许诺误差越小，估量值的精度越高

B.允许误差越小，估计值的精度越低

C.允许误差越大，估计值的精度越高

D.允许误差的大小，不影响估计值得精度

正确答案：A

一样而言，样本量占整体的比例同抽样误差（）。

A.呈同向关系

B.呈相关关系

C.呈反向关系

D.没有关系

正确答案：C

一名轮船制造商想利用二手数据寻觅到哪个城市具有较强游艇

消费潜力的市场，希望城市的人均收入需要超过7500元。然后，二

手数据中所取得的只有5000元及其以下的范围的人均收入。依照这

段描述可知以下不正确的选项是（）。

A.数据概念的级别不同

B.抽样框与二手数据不匹配

C.是过时的数据

D.数据可信度不高

E.报告单元不相容

正确答案：ABCD

一个城市的总人口为2500万，其包括5个城区，每一个城区的

人口大约在500万左右，打算进行一项抽样调查，经计算可知对该城

市总人口进行推断的样本量为no若是还想别离对5个城区的人口进

行精准地推断，那么样本量应该是（）。

A.n

B.5n

C.3n

D.不能确定

正确答案：B

一份设计优良的问卷应该是（）。

A.能方便地搜集数据

B.应该尽可能是封锁式问题

C.对被调查者有友好的界面

D.应尽可能减少调查者的误解

正确答案：C

一般而言，对潜在供应者、可供商品的质量、品种、规格、供应

弹性的分析属于（工

A.市场商品供应分析

B.市场商品需求分析

C.供求关系分析

I）.特殊的供求现象分析

正确答案：A

要调查全国牙医师的年龄平均数，标准差各是多少。共取样200

名牙医师，得其年龄平均数为45岁，标准差为8岁，以下表达哪一

项不正确（）

A.全国牙医师为整体

B.200名牙医师为样本

C.年龄平均数与标准差均为总体参数

D.年龄平均数为45岁，标准差为8岁为总体参数值

正确答案：D

研究者应该测试回答问题需要的时间，在街上拦截或电话调查的

问卷，如果访问时间超过（）分钟，就应考虑删减。如果有具备吸引

力的礼品，问卷就可稍微长一些。

A.20

B.30

C.10

D.5

正确答案：A

需要进行假设查验的缘故是（）。

A.由于存在抽样误差

B.由于存在偏差

C.由于估计方法不合理

D.样本选择不科学

正确答案：A

信度是效度的（）。

A.必要而非充分条件

B.充分非必要条件

C.充分必要条件

D.非充分非必要条件

正确答案：A

小王对香槟酒的消费情形进行了一次调研。她界定了三个不同层

次的收入时期，然后规定调研人员对每一个收入阶级中特定数量的人

群进行访谈，这种抽样方式属于（）。

A.分群抽样

B.配额抽样

C.任意抽样

I）.随机抽样

正确答案：B

小刘想对Z市人口居住情形进行一个调查，因此，他把Z市随机

地分成了几个情形相似的区域，然后从当选取了10个区域并对这些

区域的家庭情形进行了全面的调查。在那个例子中，小刘运用的是（）。

A.分层随机抽样

B.分群随机抽样

C.判断抽样

D.整群抽样

正确答案：D

相关于核心小组访谈法来讲，深层访谈法的优势是（）。

A.能够产生受访者之间的观点的彼此碰撞

B.不易受调查员自身素质高低的影响

C.便于对一些保密、敏感问题进行调查

D.结构化问题使得访谈结果更易于解释和分析

正确答案：C

相关分析中的两个变量（）。

A.都是随机变量

B.关系是对等的

C.都是给定的量

D.一个是自变量、一个是因变量

正确答案：B

线性回归模型的经典假设有（）。

A.参数的线性性

B.常参数

C.扰动项均值为零，同方差性

D.解释变量或自变量之间不相关

E.扰动项序列无关

正确答案:ABCDE

现有某公司2007年各季度在各个地域销售各类产品的情形，数

据库的四个字段是：地域.季度,商品.销售额。若是要反映各类商

品在各地域和各季度的销售情形，应该绘制（）。

A.地域、季度和商品的三维透视图

B.地区和商品的二维透视图

C.地区、季度前销售额的三维透视图

D.季度和商品的二维透视图

正确答案：A

现象间的相关关系按相关形式分为（）。

A.正相关

B.负相关

C.不相关

D.曲线相关

E.线相关

正确答案：DE

【解析】相关关系：客观现象存在的一种非确定的相互依存关系，

即自变量的每一个取值，因变量由于受随机因素影响，与其所对应的

数值是非确定性的C

先将总体中各单位按一定的标志排队，然后每隔一定的距离抽取

一个单位构成样本比种方法为（）。

A.整群抽样

B.系统随机抽样

C.简单随机抽样

D.分层抽样

正确答案：B

下述哪些是非参数统计的特点（）。

A.也适用于定量数据

B.适用于定性数据

C.不受总体分布的限定

D.检验效能总是低于参数检验

E.多数非参数统计方法简单，易于掌握

正确答案：ABCE

【解析】统计学上的包括分类数据和顺序数据，是一组表示事物

性质、规定事物类别的文字表述型数据。

下面哪个参数可用来测量二个变量是不是有线性相关？（）

A.变异数

B.相关系数

C.标准偏差

D.平均值

正确答案：B

下面几种抽样方式中，抽样毕元和整体大休单元不一致的是（兀

A.简单随机抽样

B.整群抽样

C.分层抽样

D.系统抽样

正确答案：B

下面关于设计效应的叙述，错误的是（）。

A.分层抽样的设计效应大于1

B.整群抽样的设计效应大于1

C.简单随

下面不属于非概率抽样调查的特点是（）。

A.快速简便

B.准确推断

C.费用低廉

D.不需要抽样框

正确答案：B

下列研究方法中，属于探索性研究常用方法的有（）。

A.专家咨询

B.座谈会

C.观察法

D.二手资料分析

E.实验法

正确答案：BCD

【解析】探索性研究，是指在研究者对研究题目的范围和概念不

甚清楚，对研究对象的内在联系不熟悉，不能确定假设和研究方向，

并且缺乏前人的研究信息和理论，无法提出具体方法以进行精密研究

的情况下所用的一种研究方法。此类研究要求搜集与本题有关的整个

范围内的各种预备资料，探索和形成关于研究课题的假设，或为现象

的一个或数个层面做集中的分析研究做好准备。其主要目的是在为今

后的周密研究提供基础和指导。

下列说法中，属于电话调查优点的是（）。

A.可以进行深入的调查

B.成功率很高

C.抽样总体和目标总体是一致的

D.节约时间

正确答案：D

【解析】电话调查优点：①搜集的资料速度快，费用低，可节约

大量的调查时间和调查经费②搜集的资料覆盖面广，可以对任何有电

话的地区、单位和个人直接进行电话询问调查。

缺点：①调查肘间不能过长②不能提过于复杂的问题③挂断电话

拒绝，回答者很难做工作。

下列说法对图形优劣表述不正确的是（）。

A.好的图形应当是精心设计、有助于洞察问题的实质

B.好的图形应当表述客户的真实需求

C.好的图形应当表述数据的真实情况

D.好的图形应当使复杂的观点得到简明、确切、高效的表述

正确答案：B

【解析】一张好的图形应包括以下基本特征：1、显示数据。2、

让读者把注意力集中在图形的内容上，而不是制作图形的程序上。3、

避免歪曲。4、强调数据之间的比较。5、服务于一个明确的目的。6、

有对图形的统计描述和文字说明。

五种鉴别图形优劣的准则：1、一张好的图形应当精心设计，有

助于洞察问题的实质。2、一张好的图形应当使复杂的观点得到简明、

确切、高效的阐述。3、一张好的图形应当在最短的时间内以最少的

笔墨给读者提供最大量的信息量。4、一张好的图形应当是多维的。5、

一张好的图形应当表述数据的真实情况。

下列哪种信息来源属于竞争情报的内部来源（）。

A.顾客订货单

B.行业出版物

C.专家和顾问

D.供应商

正确答案：C

下列哪项不符合问卷设计的一般原则（）。

A.容易回答的问题放在前面

B.可以按照时间顺序排列

C.敏感性问题放在后面

D.开放式问题在前，封闭式问题在后

正确答案：D

下列关于客户满意度研究描述正确的是（）。

A.这种调查的目是的考察消费者对企业产品和服务的满意程度

B.这种调查的目是为了确立企业产品的核心竞争力所采用的调

查方法包括电话调查.入户调查.神秘顾客和邮寄调查等

C.这种调查是连续性的定量研究

D.调查的内容包括满意率.顾客忠诚度.顾客抱怨.他人推荐率等

指标

正确答案：ABCD

【解析】C项定量研究是指确定事物某方面量的规定性的科学研

究，就是将问题与现象用数量来表示，进而去分析、考验、解释，从

而获得意义的研究方法和过程。

下列方法中，通常可以提高问卷回答率的有（）。

A.物质奖励等激励措施

B.取得有名望的组织单位的支持

C.采用隐藏性问卷使受访者消除戒备

D.采用随机化回答技术

E.加权处理

正确答案：AB

【解析】加权处理：乘以权重。

下表为科技公司员工40人之体重分组资料，那么该公司体重大

于等于70千克之积存相对次数为？

A.10%

B.20%

C.30%

D.40%

正确答案：B

问卷选项中的“性别：L□男2.□女”属于哪一种测量尺度（）。

A.定类尺度

B.等距尺度

C.顺序尺度

D.比率尺度

正确答案：A

问卷调查结果能够测量其理论特征，即问卷调查结果与理论预期

一致，则认为该问卷具有（）。

A.内容效度

B.准则效度

C.建构效度

D.预期效度

正确答案：C

问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（）。

A.设计调查问卷

B.选择、确信调查对象

C.发放调查问卷

D.回收、审查调查问卷

正确答案：B

问卷设计中，开放式问题的优势有（）。

A.被调查者更快、更易地回答下列问题

B.可以从变化范围很大的指标中获得确切的数字

C.收集的数据更容易分析

D.便于数据的编码和录入

正确答案：B

问卷设计中，封锁式问题的缺点有（）。

A.备选答案可能会产生不穷尽的现象

B.回答问题的要求比较高

C.填写问卷花费的时间比较多

D.可能会产生被调查者不知如何回答的情况

正确答案：B

问卷的正文一样包括（）。

A.问候语、填表说明和问卷编号

B.问候语、填表说明和资料收集部分

C.资料的搜集、编码和感谢语

D.资料的搜集、被调查者的基本情况和编码

正确答案：D

问卷测试有很多益处，下面不属于问卷测试益处的是（）。

A.有利于搜集到正确的数据

B.对被调查者加调查者有友好的界面

C.有利于确定被调查的选取

D.有利于问卷中的数据编码和录入

正确答案：C

为研究不同性别网上购物者购买行为的差异，研究者首先进行了

一系列的专题座谈，然后是深度访谈。最后对几百个网上购物者进行

了在线调查。关于这项调查，合适的描述有()。

A.这项调查先定性后定量

B.这项调查先定量后定性

C.这项调查是属于定性调查

D.这项调查是属于定量调查

E.这项调查是属于两步骤调查

正确答案：AE

为研究北京市城镇居民的收入状况，在北京市城镇居民中随机抽

取800户进行调查，计算得到其户均月收入为8180元。此“户均月

收入”属于()o

A.参数

B.统计量

C.总体均值

D.样本容量

正确答案：B

【解析】参数，也叫参变量，是一个变量。

总体平均值是所有观测值的均值，与单个组的均值相对。

样本容量又称“样本数”。指一个样本的必要抽样单位数目。

为取得某批日光灯产品平均寿命数据，现随机从中抽取100件产

品，测得平均寿命为2000小时，那么样本平均数为（）。

A.100小时

B.2000小时

C.1900小时

D.2100小时

正确答案：B

为某一特定目的而专门组织的一次性全面调查，称为（）。

A.普杳

B.抽样调查

C.统计报表

D.访问调查

正确答案：A

为了调查购车摇号政策对汽车制造商的影响，对规模较大的制造

厂商进行了调研，则此调查为（）。

A.简单随机抽样

B.系统抽样

C.重点调查

D.典型调查

正确答案：D

为了了解某地域职工家庭生活状况，调查时，将职工家庭按居委

会分组，并以居委会为单位进行简单随机抽样，再对抽中的居委会所

辖每户职工家庭进行调查，这种调查组织方式为（）。

A.多阶抽样

B.系统随机抽样

C.分层随机抽样

I）.整群抽样

正确答案：D

为了解某地域消费者的消费水平，从该地域全数消费者中随机抽

取500名，取得这500名消费者的月消费额的散布，那么该散布称为

（）。

A.抽样散布

B.总体分布

C.样本分布

D.随机分布

正确答案：C

为了测评员工中意度，随机选择50位员工进行总分值为100分

的评分，分数越高表示员工越中意，那么下面何种图形比较适合用来

了解员工中意水平的散布？（）

A.曲线图

B.直方图

C.散布图

D.箱线图

正确答案：B

为简化输入数据，令1：小学（含）以下、2：初中、3：高中、

4：大学、5：研究生，那么此数据型态为（）

A.定类尺度

B.顺序尺度

C.等距尺度

D.比率尺度

正确答案：B

为估量某厂工人的日平均产量，该厂治理部门随机抽取360名工

人进行抽样调查，估量出的置信水平为95%日平均产量误差为210,

假设使估量误差减少四分之一，那么应抽取的工人数为（）。

A.270

B.480

C.640

D.1440

正确答案：C

王明在大学期间选上微积分的大课，第一次考试以后，平均成绩

是75分，标准差10分；第二次考试以后，平均成绩是70分，标准

差是15分。在这两次考试中王明的成绩都是85分。请问下面哪一种

说法是对的

A.他第一次考试成绩在班级排名中更好

B.他第二次考试成绩在班级排名中更好

C.他两次考试成绩在班级排名中相同

D.因为班级规模不知道，不能判断

正确答案：C

投影技法是一种()的调查方式。

A.无结构、非直接

B.有结构、直接

C.无结构、直接

D.有结构、非直接

正确答案：A

投影法来自于临床心理学。它是探究隐藏在表面下真实心理，以

获知真实的情感、()。

A.叛逆

B.意图和动机

C.战略目标

D.营销目标

正确答案：B

【解析】投影法来自于临床学心理学。它是探究隐藏在表面下真

实心理，以获知真实的情感、意图和动机。

统计整理时期工作中最关键的问题是

A.对调查资料的审核

B.统计分组

C.资料汇总

D.编制统计图表

正确答案：B

统计调查按组织方式的不同，可以分为（）。

A.统计报表和专门调杳

B.经常性调查和一次性调查

C.定期调查和不定期调查

D.全面调查和非全面调查

正确答案：A

统计表的结构从形式上看包括(C).横行题目.纵栏题目.数字

资料四个部份。

A.计量单位

B.附录

C.总标题

D.指标注释

正确答案：C

统计表的结构从形式上看包括()、横行题目、纵栏题目、数字

资料四个部份。

A.计量单位

B.附录

C.总标题

D.指标注释

正确答案：C

通过统计描述和统计推断的方式探讨数据内在规律的进程是统

计的核心内容，那个进程确实是统计数据的（）o

A.搜集

B.整理

C.分析

D.汇总

正确答案：C

调查是访问法中的一种调查方式它指调研人员通过向被调查者

进行问询了解情形，由于是借助于这一中介工具进行，因此是一种（）

调查方式。

A.直接的

B.间接的

C.开放式的

D.封锁式的

正确答案：D

调查访问员的工作主要是（）。

A.项目接洽

B.现场访问

C.调查结果复核

D.调查报告撰写

正确答案：D

调查表一样由()、表体和表外附加三个部份组成。

A.表头

B.横线

C.数字

D.文字

正确答案：A

索尼公司通过调查，每一年向市场推出1000种新产品，这表现

了市场调查在()上的重要性。

A.有助于治理者了解市场状况，发觉和利用市场机遇

B.有助于治理者制定正确的营销战略

C.有助于企业开发新产品，开拓新市场

D.有助于企业在竞争中占据有利地位

正确答案：C

随机变量中，显现次数最多的变量值是该变量的（）。

A.众数

B.中位数

C.极值

D.均值

正确答案：A

随机变量中，出现次数最多的变量值是该变量的（）。

A.极值

B.中位数

C.众数

D.均值

正确答案：C

【解析】随机变量中，出现次数最多的变量值是该变量的众数。

数据审核中的逻辑检查是指（）。

A.根据已有经验，判断数据的真实，准确

B.根据调查项目之间的内在联系和实际情况，看是否有前后矛盾

的地方

C.通过加总对比各相关指标检查数字有无错误

D.检查调查表各项目是否填写完整

正确答案：A

数据仓储具有以下特点：

A.稳固性

B.整合性

C.长期性

D.完整性

E.导向性

正确答案：ABCE

受极端数值阻碍最大的变异指标是（）。

A.极差

B.方差

C.平均差

D.标准差

正确答案：A

受极端变量值阻碍的集中趋势气宇指标是（）。

A.众数

B.中位数

C.算术平均数

D.调和平均数

E.几何平均数

正确答案：CDE

市场营销主体与社会公众之间进行信息互相传输、交换，体现了

市场调研的（）。

A.认识功能

B.信息功能

C.反馈和调节功能

D.沟通功能

正确答案：C

【解析】认知功能：人脑接受外界信息，经过加工处理，转换成

内在的心理活动，从而获取知识或应用知识的过程。它包括记忆、语

言、视空间、执行、计算和理解判断等方面。信息功能：信息承担的

任务和发挥的作用C反馈功能：进行有效控制及有机协调，及时调整

计划与决定，提高决策效益性，提高信息质量。管理是否有效，其关

键在于管理信息系统是否完善，信息反馈是否灵敏正确、有力，具有

针对性、及时性、连续性。调节功能：在数量、程度、规模等方面进

行调整，使符合标准。沟通的功能：控制激励情绪表达信息，沟通可

以通过几种方式来控制员工的行为，员工们必须遵守组织中的权力等

级和正式指导原则。

市场需求的预测数据取得的途径不包括（）。

A.发放问卷

B.电子邮件

C.访谈

D.个人面谈

正确答案：A

市场细分的作用有（）。

A.能有效地发觉和把握企业的市场机遇

B.有利于开发新产品和开拓新市场

C.有利于集中人力、物力开发目标市场

D.有利于企业增强营销能力，与竞争对手抗衡

E.有利于企业制定最优营销方案、调整营销策略

正确答案：ABCDE

市场调查最重要的原则是（）。

A.真实性和准确性

B.全面性和系统性

C.经济性和艺术性

D.时效性和科学性

正确答案：A

市场调查最重要的原那么是（）。

A.真实性和准确性

B.全面性和系统性

C.经济性和艺术性

D.时效性和科学性

正确答案：A

市场调查中最多见的非概率抽样调查是（）。

A.随意抽样

B.志愿者抽样

C.配额抽样

D.判断抽样

正确答案：C

市场调查在产品的投入期的主要作用是（）。

A.确认需求

B.改进产品运营

C.规划下一步行动

D.让产品起飞、上升

正确答案：A

散布数列的类型有（）。

A.属性数列

B.变量数列

C.单项式数列

D.等距数列

E.异距数列

正确答案：ABCDE

三名学生期末统计学考试成绩分别为80分、85分和92分，这

三个数字是（）。

A.变量

B.指标

C.标志值

D.标志

正确答案：C

若随机变量，且。已知，从中随机抽取样本则由估计H的置信区

间时所依据的统计量为（）。

A.F

B.x2

C.z

D.t

正确答案：D

【解析】置信区间（Confidenceinterval）,置信区间又称估计区

间，是用来估计参数的取值范围的。常见的52%-64%,或812,就是

置信区间（估计区间）置信区间的概述。1、对于具有特定的发生概率

的随机变量，其特定的价值区间：一个确定的数值范围（“一个区间”）。

2、在一定置信水平时，以测量结果为中心，包括总体均值在内的可

信范围。3、该区间包含了参数。真值的可信程度。4、参数的置信区

间可以通过点估计量构造，也可以通过假设检验构造。

置信区间的计算步骤：

第一步：求一个样本的均值。

第二步：计算出抽样误差。

第三步：用第一步求出的“样本均值”力口、减第二步计算的“抽

样误差”，得出置信区间的两个端点。

窄的置信区间二匕宽的置信区间能提供更多的有关总体参数的信

若随机变量，且。未知，从中随机抽取样本并经计算得到其均值,

则由估计H的置信度为95%的置信区间时，置信区间的宽度（）。

A.是确定的

B.是随机的

C.无法确定的

D.是人为规定的

正确答案：B

若是统计表中数据的单位都一致，咱们能够把单位填写在（A）o

A.右上角

B.左上角

C.左下角

D.右下角

正确答案：A

若是时刻数列共有15年的年度资料，假设利用4项移动平均法

进行修匀，那么修匀以后的时刻数列有（）。

A.15项

B.14项

C.12项

D.11项

正确答案：C

若是估量量的数学期望等于被估参数，那么该统计量被称为被估

参数的Oo

A.无偏估量量

B.有效估计量

C.一致估计量

D.充分估计量

正确答案：A

若是抽选10人作样本，抽选方式是从165公分及以下的人中随

机抽取2人，在180公分及以上的人中随机抽取2人，在165—180公

分的人中随机抽取6人，这种抽取的方式称为（）。

A.简单随机抽样

B.系统抽样

C.分层抽样

D.整群抽样

正确答案：C

若是变量x和变量y之间的相关系数为-1,这说明两个变量之

间是（）。

A.低度相关关系