DELL产品YEP路演活动方案.pdf

g2-starecho 2013年12月3日 戴戴尔尔yepyep促销促销路路演演商商用版方案用版方案 活动背景及目标活动背景及目标 活动时间：活动时间：2013年12月24日-2014年1月19日，经圣诞、元旦双节、春节前夕 活动核心：活动核心：在节日期间与消费者充分的沟通，展示dell商用系列产品线的核心 benefit；积极鼓励消费者升级现有机器或直接购买dell商用系列产品； 目标人群：目标人群：对dell商用系列有一定喜好度的，有一定购买能力的白领人群和中小 型企业负责人； 活动概述：活动概述： 新年档期btl & digital 传播策略、创意、搭建、消费者体验互动、产品体验 其它：新年档期传播主视觉 活动理解活动理解 新年，人们期待新的出发！新年，人们期待新的出发！ 完完美装备让工作更加顺利美装备让工作更加顺利 新年，是终点也是起点， 在积蓄了更多的力量之后， 要在来年有更好的表现。 消费者渴望自己有一台性 能强劲，专注于商务的电脑 设备能够为在自己工作提升 助力 通过体验通过体验delldell商用系列产品触商用系列产品触发全新的应用体验、新年触发自己发全新的应用体验、新年触发自己的升级计划的升级计划 换新的电脑，升换新的电脑，升级级工作工作感感受受！ 禧禧悦悦 新成就新成就 2014cny 2014cny 传播主题传播主题 achievement 这里是高级用车维修站，各种专业人才忙碌而轻松的解决面对的各种难题、帮助车主的宝 贝爱车变的更加完美，消费者将在此处扮演完成从助理工程师到高级工程师的角色演变。 互动线索互动线索：消费者扮演在科技维修站的工作人员，分别体验初级技工、中 级工程师和高级总控的各环节的工作，体验不同职位需要的不同的责任与 设备配置。 互动亮互动亮点点：每一位全过程体验参加成功者，都可以获得模型赛车比赛资格。 活活动引爆：动引爆：现场抽取发放购机基金500元，每期送出2000元礼金，微薄活动 者到现场，还能领取价值129元精美礼品，先到先得。 “我要dell,我要禧悦”微薄互动，赢取多重好礼。活动期间转发微薄，购买 dell电脑、参与路演活动，可以获得购买配件代金券，惊喜不断。 前期预前期预热热 活动创意活动创意 路演现场路演现场 路演空营造高级用车科技维修站路演空营造高级用车科技维修站 digital:“微博互动”“我要dell、我要禧悦” 时间 2013年12月15日-2014年1月5日 2014年1月6日-1月22日 内容 前期预热前期预热 “禧悦新成就”路演活动 road showroad show warm upwarm up 时间规划时间规划 购机基金抽奖 微博互动：“我要微博互动：“我要delldell，我要禧悦”，我要禧悦” 活活动目的：动目的：聚集人气引导至路演 活活动地点：动地点：路演活动现场、门店活动现场 活活动时间：动时间：2013年12月25日-2014年19日 前前期期d digitaligital预热预热 参与方式一：参与方式一：关注dell官方微博，转发“dell禧悦新成就”活动信息，并输入“我要dell，我要禧悦” 字样，自己的三个好友，就有机会参到dell禧悦新成就路演活动现场领取129元的精美礼品。 兑换方法：活动现场出示按照要求完成的微博互动界面，作为领取产品依据，每天到场的前25名， 即可领取到价值129元的精美礼品。 活动参与方式活动参与方式 参与方式二：参与方式二：在dell“禧悦新成就活动期内到任意门店购买产品，在微博晒出自己的购机发票及保 修卡同时转发”dell禧悦新成就活动信息，即有机会获得dell送出的200元一号店网上代金券。每 周按时间顺序抽取前50名幸运购机者。中奖信息显示在dell官方微博，同时通过私信将代金券电 子码发送至获奖者，获奖者在指定网站出示电子码即可进行购物 车辆维修间 核心体验核心体验 入口入口 助理工程师助理工程师 中级工程师中级工程师 高级工程师高级工程师 娱乐区娱乐区 拍照拍照 基本技能基本技能 签到签到 inspiron one 2330 touch 安全升级安全升级 指纹识别指纹识别 vostro 5470 管控超能管控超能 vostro 5470 多任务处理多任务处理 ktvktv vostro 54705470 解活动信息解活动信息 精灵耳朵精灵耳朵 音效音效 vostro 2421 人车互感人车互感 独立显卡及音效独立显卡及音效 vostro 5460 路演现场消费者体验路演现场消费者体验 助理工程师 中级工程师 高级工程师 路演入口处人气互动，扮 演工程师，让消费者开始 进入角色 基础工作需要扎实的基本 功与细致的工作技能，消 费者需要将基本功展示出 来 工程师工作，需要体验更高 层次的工作内容，负责赛车 数据的安全，掌握爱车各部 位的性能 沉着冷静的指挥官，需要 在现场应对各种紧急突发 情况，还要指挥赛车手安 全疾速前行 营造高科汽车维修间，消费者扮演在科技维修站的工作人员，分别体验处理工程师、中级 工程师和高级工程师的各环节工作。 路演整体现场表现路演整体现场表现- -赛道场外赛道场外 路演路演整整体现场表现体现场表现- -赛道场内赛道场内 路演现场消费者路演现场消费者走势图走势图 消费者体验路线 showgirl 主持人 促促销服装推荐销服装推荐 促促销服装推荐销服装推荐 路演空间入口处路演空间入口处 互动亮点一互动亮点一：消费者在此区域穿着由活动提供的工程师工作服装、手套、扳手等道具 互动亮点二互动亮点二：设置一位工程师（介绍活动的促销员）与消费者合影 设置一个道具陈列墙，不拍照时用道具来装点氛围 注：拍照由消费者自己用手机完成或由注：拍照由消费者自己用手机完成或由delldell提提供立拍得，消费者可拿到即时照供立拍得，消费者可拿到即时照 | |拍照互动区域拍照互动区域 产品体验区产品体验区a a助助 理工理工程师体验区程师体验区 消费者在此区域进行签到，以初级技工的身份体验产品，完成成长任务消费者在此区域进行签到，以初级技工的身份体验产品，完成成长任务 产品体验区产品体验区a a助助理理工程师体验区工程师体验区 核心体验：核心体验：多点触控 对对应产品应产品：inspiron one 2330 touch/inspiron one 2350 touch 体验内容：体验内容：电子签到 应用电子签到软件，无纸化办公，可以随 时调出与会人员信息等检索功能，软件还 可以制作个性化背景模板，应用于会议、 婚礼等多多人次参加的场合，让消费者体 验到高效快捷的办公方式 消费者可以通过用手指在屏幕上选择背景，写下 姓名等信息进行签到，进行“工作人员”注册。进行“工作人员”注册。 技工车间，技工车间，助助力工程师，需要做着纷繁复杂的工作，需要一些设备帮助他完胜小细节力工程师，需要做着纷繁复杂的工作，需要一些设备帮助他完胜小细节 飞鸽传书软件飞鸽传书软件 利用局域网实现信息即时互通软件，消费者的信 息可以在不同的体验区域和电脑里实现即时互传， 进行无纸化办公 体验者的信息被传到另一区域进行体验，记录活动 信息 step 1step 1 step 2step 2 step 3step 3 签到软件说明签到软件说明 注：每个区域完成体 验之后，均使用此软 件进行传输过关信息 核心体验：多角度调节核心体验：多角度调节 游戏设置：弹钢琴（钢琴软件）游戏设置：弹钢琴（钢琴软件） inspironinspiron one 2350 touch one 2350 touch 钢琴软件钢琴软件 需要体验者将界面放置水 平进行体验，同时可以与 他人共同完成，让消费者 边娱乐变分享，享受 2350多角度调节的欢乐。 核心体验：高质音效核心体验：高质音效 对应产品对应产品：vostro2421vostro2421 体验内容体验内容： “ “听音乐辨歌名”游听音乐辨歌名”游戏戏 消费者根据听到的曲调辨别歌曲名称， 听过5首歌曲过关。 step 1step 1 step 2step 2 step 3step 3 step 4step 4 软软 件 名 称 ： 天 件 名 称 ： 天 朝 音 乐 协 会 朝 音 乐 协 会 在此区域安装简单版签到，不需要体验者进行拍照，仅设置体验者过关证明。在体验者区域 体验完毕之后，同样使用“飞鸽传输软件”将签到文件传输到另一区域进行下一环节体验。 真正考验技术工的扎实基本功，通过听力能够辨别赛车的性能与问题真正考验技术工的扎实基本功，通过听力能够辨别赛车的性能与问题 产品体验区产品体验区b b中级工程师体验区中级工程师体验区 消费者扮演工程师，用dell电脑的安全与触控性能来完成赛事保障工作 核心体验：安全升级核心体验：安全升级 对对应产品应产品vostrovostro 54705470 体验内容：体验内容：指纹识别指纹识别 每个人的指纹都是独一无二的，通过体验指纹识别技术，让消费者体验到dell对工作全面升级 的保护。 数据安全，赛车才能保证安全与不被超越 注：事先由工作人员进行指纹识别 录入，在消费者体验到此环节时由 工作人员指纹识 别功能演示给消费 者来看。 将电脑连接上摄像头装置，延伸到活动场地上方，可以通过电脑屏幕接收到反馈图像信息，消费者通 过触摸电脑屏幕进行伸缩触摸等，观看自己想要观察的食物，体验产品的触摸功能。 核心体验：核心体验：精准操精准操控控 对应产品对应产品vostrovostro54705470 体验内容：十点触控体验内容：十点触控 摄像头延伸到场地外 全方位管控，让工程师的工作顺利而有序的进行，方便的操作模式，真正为工程师在繁忙的工 作中解决问题。 消费者通过触控专属软件控制摄像头的视角和画面的清晰 度，领略戴尔产品流畅的触控体验； 屏幕上显示画面 忍着飞镖忍着飞镖 用飞镖完成任务打爆灯笼。固定靶，移 动靶，打漂移靶和闪现靶找对时间点， 让目标和飞镖在某个点“汇合”。以极快的反 应且掌握好节奏射出两到三镖进行游戏。 核心体验：高清影音，核心体验：高清影音，waves waves maxxvoicemaxxvoice pro pro 对对应产品应产品：vostro 5460 体验内容：体验内容：超大超大独独立显卡立显卡& &waves maxxvoice pro音音效效 极品飞车：极品3d视觉效果，游戏的音响效果细腻，甚至连变速箱齿轮咬合的声音都被真实 呈现，加上贯穿游戏的节奏感极强的摇滚乐，视觉和听觉被dellvostro5470完美表现。 唯有自己亲自驾驶赛车才能真正的感受赛车的性能，保证爱车的完美表现。 产品体验区产品体验区c c高级工程师体验区高级工程师体验区 消费者扮演赛事策略指挥，通过多任务处理等性能完成任务。 高级工程师，眼观六路，耳听八方，除了能够完成自己的工作，还能够高级工程师，眼观六路，耳听八方，除了能够完成自己的工作，还能够清清晰的指挥下属，出晰的指挥下属，出 色的完成工作色的完成工作 核心体验：管控超能核心体验：管控超能 对应产品对应产品：vostro 5470 体验内容：多任务处理，同时应对多种任务操作体验内容：多任务处理，同时应对多种任务操作 将电脑进行分屏，由一台机 器控制操作，显示电脑在同 时开始多任务的情况下仍然 快速运转工作的强劲性能 vostro vostro 54705470“多任务处理”体验方式“多任务处理”体验方式 台式台式连屏效果示意连屏效果示意 台式台式连接平板效果示意连接平板效果示意 体验方式：体验方式： 在vostro5470运行的情况下，将界面打开的任务 传输到两台显示器上。一台显示屏放置“股市走势 图”另一台显视屏播放“新闻”，同时vostro5470可 以进行其他游戏或者视频观看等多重软件的分屏 运行。 消费者直观的看到并体验vostro5470多任务处理 的极强运行能力 展展示网络同传展板设计，示网络同传展板设计，表现用户在一个 网络环境里面只要维护一台机器(安装软 件和操作系统),其它机器（如裸机）可以 通过网络快速的复制本机的所有数据，所 有机器都和发送端有一样的系统的软件 网络同传展板设计网络同传展板设计 现场打印现场打印 消费者体验到最后一关时，将签到时“注册的证书”打印出来，此时为合格证书吗，作为消费者活动参与体验纪念， 同时作为通过所有关卡的体验消费者参与最终的模型赛车的凭证。 产品体验区产品体验区d d娱乐互动区域娱乐互动区域 将电脑连接到电视显示器，入场消费者可任意体验唱歌环节，吸引人气，同时通过体验照搬专业ktv点唱模式， 让消费者体验到dell电脑性能的扩展全面，将职业ktv搬回家。 核心体验：核心体验：ktvktv互动软互动软件件 对应产品对应产品vostrovostro 54705470 体验内容：体验内容：ktvktv点唱机点唱机 终极互动终极互动 完成所有的体验的消费者，均可获得一次参加f1赛车比赛的资格除此之外根据参赛者的成 绩还可获得另外的奖品。 核心体验：轻薄灵巧核心体验：轻薄灵巧 对应产品对应产品 vostro 5460 体验内容：流行小游戏以及称重对比测量体验内容：流行小游戏以及称重对比测量 主持人互动游戏主持人互动游戏轻轻薄比一比薄比一比 用矿泉水或杂志,等放置于手提袋中的物品和vostro 5460重量称重，挑战者也可现场拿出自己的东西 尽心称重。 当达到一定重量的时候，称会发出”哔哔“报警声音， 提示消费者方的重量过重，而vostro 5460放在上 面不会发出声响，通过对比重量，让消费者体验到 机器的轻薄之感。 评奖机制：评奖机制： 消费者在自己的猜测的范围之内进行称重对比， 如果重量超出范围 ，使仪器发出报警声，挑战则宣告 失败，相反则获得dell送出的精美小礼品。 1818秒内完成者获胜过关，过关者即可获得秒内完成者获胜过关，过关者即可获得delldell精心精心 准备的小礼物准备的小礼物 主持人互动游主持人互动游戏戏 极限快极限快嘴嘴 浙江卫视的华少，中国好舌头的代言人，在活动现场 我们将准备一场”极限快嘴挑战赛“，在娱乐竞争的同 时，展示电脑的开机启动速度，使消费者感受dell 电脑的极限性能 挑战内容：禧悦新成就，dell来助力。dell商用系列， 工作好帮手。出色音效，网络会议免受打扰，安全指 纹，周全保护，多点触控，方便快捷；多任务处理， 低耗能，高清显示屏更多助力功能任你选择。在活动 期间内，在dell任意门店购机，参与微薄互动，晒 出你的购物凭证及小票发送至dell官微，就有机会 抽取5000元助力基金或回家机票。戴尔认为，专业的 人使用正确的设备，助于你更快更好的取得新成就。 对对应应机机型型：vostro 5470r-1628 ssd+touch 主持人互动游戏主持人互动游戏你来比划我来猜你来比划我来猜 step 1:现场准备多个手举牌，每个牌子上标有dell电脑的某 项优势特征,例如：超长待机、数据保护、大独立显卡等 step 2：两名消费者上台互动猜谜游戏。主持人告诉a,某款电 脑型号（例如14r),而不告诉b step 3:a通过举起各种配置牌子（例如：14寸屏幕、1g大独 立显卡等）让b猜出是哪款产品 成功猜对答案者，两人都给予奖励。成功猜对答案者，两人都给予奖励。 1 主持人现场向所有消费者提出与戴尔商用产品及 商用售后服务相关的判断问题，在场地的两端地上 分别印有yes和no的地贴。 选择正确的消费者快速进入yes区域，选择错误 的消费者则进入no区域。 当大家都进入区域后，主持人宣布答案结果。答 对的消费者将获得继续参与游戏的资格。最终通过 互动游戏选择几位优胜者给予一定的礼品奖励 通过此游戏提升商用产品售后服务展板的关注度， 潜移默化中向消费者传递出戴尔商用系列产品的 专属的售后服务。同时通过路演现场知识问答的 互动环节加强消费者对商用系列产品和商用售后 服务特点的深刻记忆； yes noyes no yes noyes no 主持人互动主持人互动环节环节商用售后服务知识问答商用售后服务知识问答 posmposm主持人互动环节主持人互动环节| |商用售后服务知商用售后服务知识问识问答游戏道具答游戏道具 精彩表演精彩表演 小小丑魔术丑魔术 option 1 轮滑轮滑 option 2 活动现场引爆活动活动现场引爆活动 赢取赢取500500元返利基金元返利基金 路演现路演现场抽奖方式场抽奖方式 活动总述活动总述：参与：参与delldell“禧悦新成就”官微互动及互动路演，为想要购买“禧悦新成就”官微互动及互动路演，为想要购买delldell产品的人提供产品的人提供500500元购机基金！元购机基金！ 活动时活动时间：间：(2013(2013年年1212月月2323日日- -20142014年年1 1月月1919日）日） 路演活动现场，将现场销售电脑，凡活动当天现场购机者，即可参加我们当天分时段送出的500元 返利基金活动。当天路演购机者填写个人信息至抽奖箱，等待现场人流聚集同其他购机者共同进 行抽取，我们会分时段进行，每天共计送出2000元。 时间值时间值 内容内容 备注备注 以下部分内容为大场表演，每次大约一小时 00-05 主持人串场词 1、介绍活动本身及网络参与方法及现场礼品兑换说明 2、介绍各个区域体验内容 06-13 滑轮表演 带动现场气氛 14-28 轻薄比一比 邀请3名消费者先后进行测试 28-36 你来比划我来猜 邀请2组（每组两人）比拼 36-45 小丑表演 带动现场气氛 46-52 快嘴大挑战 邀请5人进行现场挑战 52-60 互动时间（yes or no） 邀请6位消费者互动 舞台区主持人互动礼品,流程标红环节提供礼品（触屏手套），全天100份/天 体验区凭盖完章的体验证书，可获礼品（触屏手套），全天100份/天 凭微博分享到现场领取价值129元精美礼品，每天25份 现场赛车夺冠者领取价值129元精美礼品，每天25份 节目安排上下午各一场（60分钟），每天两大场； 小场表演（主持人互动）,每天至少进行两场。 单场单场( (大）活动大）活动rundownrundown 时间值时间值 内容内容 备注备注 以下部分内容为大场表演，每次大约40分钟 00-05 主持人串场词 1、介绍活动本身及网络参与方法及现场礼品兑换说明 2、介绍各个区域体验内容 06-11 滑轮表演 带动现场气氛 14-22 你来比划我来猜 邀请2组（每组两人）比拼 23-28 小丑表演 带动现场气氛 29-34 快嘴大挑战 邀请3人进行现场挑战 35-40 互动时间（yes or no） 邀请6位消费者互动 单场（小）活动单场（小）活动rundownrundown 节目安排上下午各一场（40分钟），每天两大场； 小场表演（主持人互动）,每天至少进行两场。 舞台区主持人互动礼品,流程标红环节提供礼品（触屏手套），全天100份/天 体验区凭盖完章的体验证书，可获礼品（触屏手套），全天100份/天 凭微博分享到现场领取价值129元精美礼品，每天25份 现场赛车夺冠者领取价值129元精美礼品，每天25份 全天活动全天活动rundownrundown 时间时间 内容内容 负责人负责人 10:00-11:00 舞台表演、主持人互动 主持人 11:00-12:00 互动区域体验 促销员 12:00-13:00 换餐午餐 全体人员 14:00-14:30 互动区域体验/外场sg 促销员 14:30-15:30 舞台表演、主持人互动 主持人 15:30-16:00 互动区域体验/外场sg 促销员 16:30-17:00 舞台表演、主持人互动 主持人 17:30-18:00 互动区域体验/外场sg 促销员 * 每天活动时间为 10：00-18：00 * 根据现场人流灵活安排时间，进行小场表演（主持人互动），每天至少进行两场 活动周边告知方式一活动周边告知方式一 ：show girlshow girl 巡游巡游 现场show girl 用手举牌在路演现场至店面之间进行定时巡游吸引路演周边消费者的关注。 活活动周边告动周边告知方式二：赛事坐标知方式二：赛事坐标 赛事坐标设置规则： 周边del