丽江动漫旅游开发研究.pdf

云南大学 硕士学位论文 丽江动漫旅游开发研究 姓名：黎敏 申请学位级别：硕士 专业：工商管理硕士(mba) 指导教师：田卫民 2012-12 丽江动漫旅游开发研究 摘要 随着体验经济的到来，体验旅游随之迅猛发展。动漫旅游作为体验旅游的重 要形式之一，有其发展的可能性。本文以可持续发展理论，产业融合理论及创意 产业理论作为理论基础展开研究。众所周知，美国凭借迪斯尼乐园及其系列动漫 产品开发，日本凭借强大的动漫原创作品及完美的动漫产业链条，韩国凭借其无 可比拟的动漫游戏而成三足鼎立之态势，屹立于世界。 为此，本文对美国、韩国、日本，再加上我们的深圳动漫园进行案例研究， 以对丽江动漫旅游的开发提供经验。进行动漫旅游的开发对于本身条件的分析是 必不可少的，本文第四章用s w o t 分析方法，对丽江动漫旅游的开发进行了优 势、劣势、机会和威胁的分析。第五章和第六章是本文的核心部分。第五章，结 合丽江独特的气候条件、自然条件和人文基础以旅游发展现状，对丽江动漫旅游 进行了主题选择，形象定位，并在动漫旅游开发原则的基础上进行了动漫旅游模 式的选择。第六章，针对丽江发展动漫旅游的具体情况，从六个方面提出了丽江 动漫旅游的开发对策。 目前，丽江动漫旅游的开发尚处于萌芽阶段。尽管丽江的旅游业已经相当发 达，但是动漫产业的发展却相对落后。若想两者结合的好，需要专家学者和旅游 界实业人士及丽江政府付出艰辛的努力，并不断开拓创新之路。 关键词：丽江，动漫旅游，开发 1 1 1 s t u d yo nt h et o u s md e v e l o p m e n t 0 fl i j i a n ga n i a 胜t i o n a b s t r a c t w i t ht h ea d v e n t o ft h e e x p e r i e n c ee c o n o m y ，e x p e r i e n c et o u r i s md e v e | o p e d r a p i d l y a n i m a t i o nt o u r i s mh a si t sp o s s i b i l i t yo fd e v e l o p m e n ta so n eo ft h em o s t i m p o r t a n tf o r m so fe x p e r i e n c et o u r i s m o nt h et h e o r yo fs u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n t ， t h ei n d u s t r i a lf u s i o nt h e o r ya n dc r e a t i v ei n d u s t r i e sa st h et h e o r e t i c a lf o u n d a t i o n ，t h i s a r t i c l el a u n c h e st h er e s e a r c h a se v e r y o n ek n o w s ，t h eu n i t e ds t a t e sr e l i e so nt h e d i s n e y l a n da n d i t ss e r i e sp r o d u c t s ，j a p a nd e p e n d so ni t sas e r i e so fs 订o n ga n i m a t i o n o r i g i n a lw o r k sa n dt h ep e r f e c ta n i m a t i o ni n d u s t r yc h a i n ，a n ds o u t hk o r e ah a sa n a d v a n t a g eo ft h ep e r f e c ta n i m a t i o ng a m e n o w , i nt h ea n i m a t i o ni n d u s t r y , t h eu n i t e d s t a t e s ，j a p a n ，a n ds o u t hk o r e aa r et h ew o r l d st o pt h r e e t h e r e f o r e ，t h i sa r t i c l eh a st h e s t u d yo ft h e s et h r e ec o u n t r i e sa n ds h e n z h e na n i m a t i o np a r k ，i no r d e rt op r o v i d et h e e x p e r i e n c ef o r t h el i ji a n g a n i m a t i o nt o u r i s m d e v e l o p m e n t c a r t o o nt o u r i s m d e v e l o p m e n tf o ri tc o n d i t i o na n a l y s i si se s s e n t i a l i nt h ef o u r t hc h a p t e ro f t h i sp a p e ri s t h es w o ta n a l y s i sm e t h o d ，n a m e l y , n a m e l yo u rl i j i a n ga n i m a t i o nt o u r i s m d e v e l o p m e n t a r ei n t r o d u c e da d v a n t a g e s ，d i s a d v a n t a g e s ，o p p o r t u n i t i e sa n dt h r e a t s a n a l y s i s t h e n ，t h ef i f t hc h a p t e ra n dt h es i x t hc h a p t e ra r et h ec o r ep a r t o ft h i sa r t i c l e i nt h e f i f t hc h a p t e r , o nt h eb a s eo fl i ji a n g su n i q u ec l i m a t ec o n d i t i o n s ，n a t u r a lc o n d i t i o n s ， c u l t u r a lf o u n d a t i o na n dt h el i j i a n gt o u r i s md e v e l o p m e n tp r e s e n ts i t u a t i o n ，t h i sa r t i c l e l o c a t e st h el i ji a n gt h et h e m es e l e c t i o n ，a n i m a t i o nt o u r i s mi m a g e ，t h ep r i n c i p l e a n a l y s i sa n dt h em o d e ls e l e c t i o n t h es i x t hc h a p t e rp r o p o s e d t h el i j i a n ga n i m a t i o n t o u r i s md e v e l o p m e n tf r o ms i xa n g l e s ，b a s e do nt h ed e v e l o p m e n t o fl i ji a n g a n i m a t i o nt o u r i s ms i t u a t i o n a tp r e s e n t ，t h el i j i a n ga n i m a t i o nt o u r i s mi si nt h ee m b r y o n i cs t a g e a l t h o u g h l i j i a n g st o u r i s mi n d u s t r yi sq u i t ed e v e l o p e d ，t h ea n i m a t i o ni n d u s t r yd e v e l o p m e n t i s r e l a t i v e l vb a c k w a r d i fb o t hu n i o n sa r eg o o d ，i tn e e d st h ea r d u o u se f f o r t s o ft h e e x p e l sa n dt h et r a v e li n d u s t r yi n d u s t r i a lc i r c l e sa n dt h eg o v e r n m e n to fl i j i a n g ，a n d c o n s t a n t l yo p e n su pt h er o a do f i n n o v a t i o n k e y w o r d s ：l i j i a n g ，t h e a n i m a t i o nt o u r i s m ，d e v e l o p m e n t i v 1 绪论 1 1 研究目的与意义 1 1 1 研究目的 ( 1 ) 理清国内外动漫旅游的发展现状 纵观当今国内外旅游动漫发展，美国、日本、韩国以各自不同的优势和定位 屹立于与世界，呈现三足鼎立的动漫局面。美国的迪斯尼乐园风靡全球，除美国 洛杉矶、奥兰多迪斯尼之外，还陆续建立了日本东京迪斯尼、法国巴黎迪斯尼、 中国香港迪斯尼和中国上海迪斯尼等。迪斯尼乐园自开园以来，一直以成为游客 真正的乐园为宗旨和目标，已经成为了几代人的圆梦之地。日本动漫产业园区生 产的动漫产品，具有原创性、产业链完整性，并且拥有从少年到老年几代人的动 漫族的追捧。除此之外，日本的动漫作品并不局限在以本国文化元素作为动漫创 作的源泉为题材而创作，而且还会吸收国外的景点元素及文化元素进行动漫创 作，比如日本动漫大师宫崎骏先生就受到中国电视剧新白娘子传奇的影响， 根据这一故事题材改编了日本彩色动画电影白蛇传，以及因动漫故事产生的 动漫衍生品等众多动漫产品成为了经典，让很多国内外的孩子和成人念念不忘， 回昧无穷。韩国动漫旅游以经典的游戏而发展起来，它不仅在网络游戏中是个大 赢家并且吸引着众多青年前往。因此，目本凭借着强大的动漫，韩国依赖其受众 相当大的游戏产业，两者强强联合，优势互补，双双屹立于世界，在动漫旅游行 业稳居世界前三名。 ( 2 ) 分析丽江动漫旅游的发展现状 丽江市是云南省著名的旅游城市，地处云贵高原与青藏高原的相交处。丽江 总面积为2 0 6 0 0 平方公里，分为一区三县一自治县。丽江属于高原型西南季风气 候，年均温在1 2 6 。c 1 9 8 。c ，年温差小，日温差大。特殊的地形，孕育了特殊 的气候。丽江四季有不同的风景，四季都适宜进行旅游活动的开展。加之丽江古 城古老的文化品牌效应，这使得丽江成为云南旅游的著名目的地。 就全国动漫旅游发展情况来讲，中国动漫旅游起步较晚。直至今日，云南省 动漫旅游还没有一个成熟的完整的动漫旅游产业链。2 0 1 0 年8 月，“彩云南”成 为云南本土第一个商业动画就可以看出，云南的动漫旅游起步很晚。但是，在云 南省动漫旅游中，丽江动漫旅游起步相对较早。2 0 1 0 年，丽江市以纳西族东巴 文化为题材，拍摄了中国首部环保主题神话动漫片自然之子。这是丽江自主 创作和拍摄的第一步动漫片，丽江从此走上了动漫之路。丽江于2 0 1 1 年出版了 国家首部东盟动漫画旅游系列丛书梦的国度，率先开启了丽江动漫旅游。但 是，动漫旅游还没有形成自己的特色和动漫产业链，动漫旅游主打产品及衍生品 数量较少，附加值较低，经济效益低下，并没有造成很大的社会影响力。 ( 3 ) 促进丽江旅游的可持续发展 体验经济时代，动漫旅游作为体验旅游的重要开发形式，将在旅游大发展的 浪潮中顺流前行。并且随着创意旅游的不断发展，动漫旅游必将成为创意旅游的 重要形式。本文通过对国内外动漫旅游的研究，对丽江旅游、动漫旅游的相关研 究，对丽江动漫旅游的开发模式进行研究，对丽江动漫旅游的开发对策惊醒分析。 1 1 2 研究意义 ( 1 ) 深入发掘丽江文化积淀 很久以来，丽江旅游有“一城、二山、一湖、一江、文化、一风情”之说。 这里的“一文化”是指丽江博大精深、动人心魄的纳西族文化，包括东巴象形文字、 纳西古乐、东巴经卷、东巴绘画、传统建筑艺术及宗教文化等。纳西东巴文化已 经吸引了海内外众多学者专家进行研究，它的神秘与传奇也吸引了众多旅游者前 往。“一风情”则是指丽江摩梭人独特的走婚制度，及所谓的“男不婚，女不嫁”的 母系婚姻制度。摩梭人从原始母系社会一步步跨进社会主义社会，社会制度的巨 大跨越，生活制度、思想观念却不可能在一夜之间随之改变。封闭的地理环境， 秀丽的名山大川，还有那与众不同的生活方式吸引了大量好奇的游客一探究竟。 丽江少数民族独特的文化积淀，值得人们去发掘，这将是丽江动漫旅游取之不尽 的文化源泉。 ( 2 ) 促进丽江旅游的新发展 进入2 1 世纪，人均收入大幅度提高，休闲时代的到来已经成为社会进步的 标志。在旅游发展过程中，随着体验经济的到来，体验旅游也随之兴起。旅游业 的发展已经从传统的观光旅游过渡到体验旅游阶段。休闲旅游最大的特点是旅游 者更加注重个人感受，更加喜欢参与性的旅游活动。而动漫旅游是体验旅游的重 要方式。动漫旅游因注重游客感受，有很强的参与性，因此更能提高游客的满足 感。丽江旅游新一轮的发展，也必将与动漫旅游的发展息息相关。 ( 3 ) 为云南动漫旅游提供示范 云南省动漫旅游起步较晚，没有形成一条完整的产业链，动漫旅游开发层次 低，衍生产品不足，这造成了动漫旅游经济的回报率低，动漫旅游发展缓慢。但 是，动漫旅游在中国旅游发展中作为一个新生事物，前途的曲折并不能否认其前 途的光明。丽江动漫旅游基于纳西东巴文化、神秘摩梭人文化以及丽江古城和神 秘的玉龙雪山文化，并结合丽江强大的旅游品牌效应，这都使得丽江动漫旅游能 够为云南省动漫旅游提供示范作用，并最终促进云南旅游和动漫旅游的长久快速 发展。 1 2 研究思路与方法 1 2 1 研究思路 本文首先对国内外动漫旅游进行了综述研究，这是本研究开始的理论基础； 然后对美国、香港迪斯尼乐园，日本动漫产业园区，韩国动漫乐园，深圳动漫园 区，进行案例分析研究，这是本研究的经验总结；再次对丽江动漫旅游开发进行 了s w o t 分析，这是本研究的实际基础；接着对丽江动漫旅游进行了开发模式 研究；最后，对丽江动漫旅游开发进行了开发对策进行了分析。 1 2 2 研究方法 ( 1 ) 文献搜集与整理 文献整理法是科学研究的基本方法。万有引力定律的发现者牛顿曾经说过 “如果说我比别人看的远，那是因为我站在别人的肩上”。可见，对某学科文献 的搜集和整理是基础的，也是最重要的，否则将会出现事倍功半的结果。本文通 过对动漫旅游国内外文献的搜集与整理，分析研究动漫旅游的发展的现状，并结 合丽江旅游及动漫旅游的发展现状，试图借鉴动漫旅游方面成功的经验和失败的 教训，从而为丽江动漫旅游的发展提供思路和方法。 ( 2 ) 案例分析法 案例分析法是科学研究的另一重要方法，具有更大的实践意义。通过对古今 中外经典案例的分析，包括美国和香港迪士尼乐园、日本动漫产业园区、韩国动 漫乐园和深圳动漫园区等动漫旅游经典案例的深入分析，了解其发展现状和动漫 旅游发展的特点，理清动漫旅游发展的思路，深入研究其成功经验的背景条件和 发展的思路。 ( 3 ) 实证研究法 实证研究法揭示客观现象的内在构成因素及因素的普遍联系，归纳概括现象 的本质及其运行规律。规律是客观存在的，是必须遵循的，必须按规律办事。中 国动漫旅游与美国、日本和韩国的动漫旅游相比，起步晚，发展层次低。国内对 动漫旅游的分析大多集中在旅游现象、动漫旅游产品分析，对动漫旅游的实证分 析较少。本文对丽江动漫旅游进行实证探索和研究，从而为促进丽江动漫旅游， 开启丽江旅游的新发展提供新思路。 1 3 动漫旅游研究综述 1 3 1 国外研究综述 国际动画组织( 1 9 8 0 ) 界定动画的涵义为“除真实动作和方法外，使用各种 技术创作活动影像，亦即是以人工的方式创造动态影像。”从狭义上讲，动漫是 指用电影镜头语言绘制的漫画；从广义上讲，动漫是动画和漫画两种艺术载体的 统称。动漫是采用相关的制作技术，使一些有或无生命的东西拟人化、夸张化， 赋予其人类的思想、感情、动作等，或将架空的场景加以绘制，使其真实化的一 种艺术形式心。 中野晴行( 2 0 0 7 ) 在动漫创意产业论书中，以日本动漫产业为例，分 析了日本动漫产业的特点，包括动漫产业具有政府积极推进、发挥市场作用、文 化中介发达和产官研紧密结合的特点。动漫产业是以“创意”为核心，以动画、漫 画为表现形式，包含动漫画书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现 代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、 演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生品的生产和经 营的产业。 w a n g ( 2 0 0 6 ，1 2 ) 认为，美国的动漫旅游率先发展与其超强的动漫原创能力 以及强大的拓展市场能力密切相关 。美国具有巨大开发潜力的动漫形象的出现， 为动漫原创作品的深入挖掘提供了源泉，同时，注重与市场紧密结合的市场观念， 使得美国动漫作品的衍生品不断涌现，更新速度非常快。这就保证了美国动漫市 场在世界上都占有强有力的地位。 1 3 2 国内研究综述 何桂梅、林琳、张善琴( 2 0 0 6 ) 等学者指出“动漫旅游是以动漫资源为基础， 进行深度综合开发的新型专题旅游活动。”陈立东( 2 0 0 9 ，1 1 ) 在体验经济背 景下中国动漫旅游发展研究中，认为“动漫旅游有两方面的含义，既可以是以 邓林世界动漫产业发展概论【m 上海：上海交通出版社2 0 0 8 中野晴行( 日) 动漫创业产业论 m 】北京：中国传媒大学出版社2 0 0 7 w a n gy u s h a n ，z h u a n gy u e t i n g w uf e i d a t a d r a v e i nf a c i a la n i m a t i o nb a s e do nm a n i f o l db a y e s i a nr e g r e s s i o n j o u m a lo f z h e j i a n gu n i v e r s i t ) , s c i e n c ea 2 0 0 6 12 ：14 3 - 15 7 勖何桂梅，林琳，张善琴动漫旅游开发的现状和对策 j l 冲国旅游报2 0 0 6 4 动漫资源为核心，经过深度开发形成的一系列产品，也可以是以动漫资源以及与 动漫相关资源和活动力，形成新的旅游形式。”倪若拙( 2 0 1 0 ，1 2 ) 在其硕士论 文中指出，随着当代传媒的发展，动画( a n i m a t i o n ) 和漫画( c o m i c s ，m a n g e 特 别是具有故事性的漫画) 日益密切，因此这两者也常常被合称为“动漫”。黄勇 ( 2 0 0 6 ) 在中国广播影视发展报告中指出，动漫产业是以“创意”为核心，把动画 和漫画作为主要的表现形式，开发、生产、出版、播出、演出以及销售动漫图书、 报刊、影视、电影、电视、音像制品、舞台剧等动漫直接产品，和与动漫形象相 关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品。倪若拙( 2 0 1 0 ，1 2 ) 认为动漫产业有狭 义和广义之说。从狭义层面上讲，动漫产业指对动漫进行生产、营销和传播为主 的企业组织和市场上相互关联的企业组织集合。从广义层面讲，动漫产业还包括 出除了狭义层面的东西，还包括与动漫相关的研发、制作、销售、物流、播出和 运营等一系列相关企业及相关组织。张凯( 2 0 1 0 ，4 ) 在其硕士论文我国动漫产 业效率评价及发展对策中指出，目前对动漫产业的研究主要包括从战略层面探 讨我国动漫产业的发展之路，研究产业链中的局部环节，还有美国和日本动漫产 业的对比研究。 1 3 3 研究评述 从以上的文献研究可以看出，国内外关于动漫旅游的研究，在世界范围内， 美国、日本、韩国的动漫旅游成三足鼎立的形式，文献研究主要针对美国、日本 的动漫研究；动漫起初是作为单独的动漫产业研究，实践研究多于理论研究；在 体验经济到来的情况下，动漫旅游作为体验经济的种形式，将会成为旅游发展 的一个新的经济增长点。 本文关于动漫旅游的定义，采用奇创旅游规划咨询机构观点。动漫旅游是以 动漫资源为基础，进行深度综合开发的新型专题旅游活动。这意味着动漫旅游具 有极高的趣味性、娱乐性、文化性、教育性及突出的广域性、弱季节性、定向吸 引性等特征。这种新型的旅游形式将为旅游的发展开辟一个新的道路。 陈立东体验经济背景下中国动漫旅游发展研究 d 】西南财经大学2 0 0 9 ( ! 1 ) 倪若拙我国动漫产品开发策略研究 d 】江西财经大学2 0 1 0 黄勇2 0 0 6 中国广播影视发展报告f d 】社会科学文献出版社2 0 0 6 张凯我国动漫产业效率评价及发展对策研究 d 】武汉理工大学2 0 1 0 ( 4 ) 5 1 4 研究重点、难点及创新点 1 4 1 研究重点 ( 1 ) 案例分析部分 本文对风靡世界的迪斯尼乐园，深入人心和有众多经典作品的日本动漫产业 园区，以动漫游戏擅长的韩国动漫乐园，和一代新秀的深圳动漫园区的案例研究， 需要进行贴切的深入的分析，以为丽江动漫旅游提供借鉴。因此，资料的查找和 筛选，及归类和总结成为这一部分的重中之重。 ( 2 ) 实证研究部分 丽江动漫旅游的相关研究是本文的核心所在。丽江动漫旅游的s w o t 分析， 即丽江动漫旅游开发的优势、劣势、机会、威胁的分析。然后从丽江动漫旅游开 发的主题选择、形象定位、开发原则及开发模式几个层次，层层递进的对丽江动 漫旅游进行了研究。最后一章，对丽江动漫旅游的开发进行了六个方面的对策分 析。 1 4 2 研究难点 动漫旅游在世界上有一定的发展历史，并形成了美国、日本、韩国三足鼎立 的局面，但是中国的动漫旅游尚处于起步阶段，没有形成完整的产业链，在开发 思路、开发战略、以及开发定位上存在诸多不足。经过搜索，丽江动漫旅游几乎 没有完整的信息资源可供参考。 扎根于丽江少数民族优秀文化的动漫产品很少，动漫技术人才更为少见。政 府对文化产业的扶持又是刚刚起步，所以法规方面还有待完善。 1 4 3 创新点 ( 1 ) 选题新颖 丽江动漫旅游可谓处于星星之火阶段，以此选材作为研究对象，具有前瞻性。 目的在于为丽江旅游开辟一条新的道路，为云南旅游增添新的亮点，使游客有了 新的选择。 目前，国内外文献对动漫旅游开发研究的较少，选择少数民族地域，根植于 独特的民族文化和神奇的自然风光进行旅游开发的文章几乎没有。 ( 2 ) 对策研究有独到之处 根据丽江旅游发展的现状，细致分析丽江动漫旅游发展的可能性，提出针对 性的策略，这是对策的独到之处，希望对未来丽江的动漫旅游提出有益的见解， 并且对丽江新兴的体验旅游助一臂之力。 2 理论基础 2 1 可持续发展理论 2 1 1 可持续发展理论 ( 1 ) 概念界定 第一次工业革命创造了前所未有的财富，给世人也开启了崭新的生活之门， 生活方式、思想观念发生了巨大的变化。然而，大自然的花开花落，有自己的规 律。在工业革命中对于自然的掠夺式的利用，使人类遭受了前所未有的灾难，感 受了巨大的痛苦。蕾切尔卡逊( 1 9 6 2 ) 在其著作寂静的春天中，列举了大 量由于污染而破坏生态的事实，引起了世界的震动。 可持续发展的概念最先是于19 7 2 年在斯德哥尔摩举办的联合国人类环境研 讨会上提出的。自此之后，各国致力于界定“可持续发展”的内涵。至今，可持续 发展的概念已有百个之多，包括了社会、政治、经济的各个方面。 可持续发展的广泛性定义是在1 9 8 7 年由世界环境及发展委员会所发表的布 伦特兰报告书提出的。可持续发展是既满足当代人的需求，又不对后代人满足其 需求的能力构成危害的发展。可持续发展的科学性定义，由于涉及到自然、环 境、经济、科技、政治等诸多方面，定义有很多。具体的定义不是本文的重点所 在，故不再详细阐述。本文中采用可持续发展的广泛层面的定义，作为开启动漫 旅游研究的重要理论基础之一，以谋得动漫旅游的长远可持续发展。 ( 2 ) 理论原则 理论的实施需要坚持一定的原则，设定一个标准和要求，才能更好的做出衡 量。在实践中，可持续发展的原则有公平性原则、可持续原则、和谐性原则、需 求性原则以及高效性原则，如表2 1 。 毋r a c h e lc a r s o n s i l e n ts p r i n g m s h a n g h a it r a n s l a t i o np u b l i s h i n gh o u s e , 2 0 0 8 世界环境发展委员会我们共同的未来【d 吉林人民出版社，1 9 9 7 表2 - 1可持续发展的原则 原则内涵阐述 公平性原则是指机会选择的平等性，包括同代人之间的横向公平性，代际之 公平性原则 间的纵向公平性，及人与自然之间的公平性三个方面。 可持续性原则是指生态系统受到某种干扰时能保持其生产率的能力。重点在 可持续原则于人与自然之间的关系，人类应做到合理开发和利用自然资源，保持适度的 人口规模，处理好发展经济和保护环境的关系。 和谐性原则是一种人与自然之间相互之间的一种原则，共生共荣共损。这是 和谐性原则 一种平衡的原则。 可持续发展的需求性原则满足于人的需求而发展人，要满足所有人的基本需 需求性原则 求，向所有人提供实现美好生活愿望的机会。 高效性原则不仅是根据其经济生产率来衡量，更重要的是根据人们的基本需 高效性原则 求得到满足的程度来衡量，是人类整体发展的综合和总体的高效。 2 1 2 旅游可持续发展理论 ( 1 ) 旅游可持续发展的内涵 关于旅游可持续发展的内涵，学术界还没有达成普遍的共识，但是还是有很 多共同点。田道勇( 1 9 9 6 ) 在总结前人的研究成果的基础之上做出了如下定义： 旅游可持续发展是指在满足当代人的旅游需求，又不损害子孙后代满足其旅游需 求的能力的发展。曾珍香等( 2 0 0 0 ) 在总结前人的研究基础之上，提出了更完整、 更具体的定义。而李滨等认为，旅游学界公认世界旅游组织顾问爱德华英斯基 普的定义具有很大的权威性。爱德华认为可持续发展旅游就是要“保护旅游业赖 以发展的自然资源、文化资源、其他资源，使其为当今社会谋福利的同时，也能 为将来所用”。无论这些定义是基于哪个角度展开的，基本上都是围绕1 9 9 0 年 加拿大温哥华召开的全球可持续发展旅游分会上提出来的概念进行的。 ( 2 ) 旅游可持续发展的原则 旅游若想实现可持续发展必须坚持发展原则、公正性原则和可持续性原则， 具体内容如表2 2 。 曾珍香，傅惠敏，王云峰旅游可持续发展的系统分析叨 可北工业人学学报2 0 0 0 ( 3 ) 李滨张志明实现旅游可持续发展的应有理念明学术交流2 0 0 1 ( 5 ) 9 表2 - 2 旅游可持续发展的原则 原则 重点内容 发展原则 发展永远是保护的基础和前提。只有实现旅游的发展，我们拥有足够的资 金和技术解决人口、资源、环境问题，进而保证旅游业的发展的可持续性。 公正性原则 在旅游发展中，公正性原则更强调代际之间对旅游资源的公平享用性。 可持续原则 自然生态过程保持完整的秩序和良性循环，人类的经济和社会发展必须维 持在资源和环境承受能力的范围之内。 2 1 3 小结 从上面的两节的内容阐述中，我们可以看出，旅游可持续发展理论是建立在 可持续发展理论基础之上的，是可持续发展理论在旅游业的具体应用，同时也是 本文进行动漫旅游研究的重要理论基础之一。 2 2 产业融合理论 2 2 1 产业融合理论 ( 1 ) 产业融合的界定 自从人类迈入2 0 世纪7 0 年代，高新技术就以迅猛之势进入人们的生产生活， 一些基于工业经济时代大规模生产分工的产业边界不再像以往如此清晰，产业间 不断进行融合并产生新的形态。从不同角度分析产业融合问题，会有不同的理解， 其概念主要归结为4 类，如表2 3 。 表2 3 不同角度的产业融合的概念界定 角度产业融合概念 产业融合是在技术融合、数字融合基础上所产生的产业边界模糊化，最 信息通信产业 初指计算机、通信和广播电视业的“三网融合” 产业融合是从技术融合到产品和业务融合，再到市场融合，最后达到产 原因与过程 业融合，是一个逐步实现的过程。 产品服务及产业产业融合，伴随着产品功能的改变，提供该产品的机构或公司组织之间 组织结构边界的模糊。 产业创新及产业指不同产业或同一产业不同行业在技术与制度创新的基础上相互渗透、 发展相互交叉，最终融合为一体，逐步形成新型产业形态的动态发展过程。 ( 2 ) 产业融合的类型 从实际情况看，产业融合的类型通常会分为产业渗透、产业交叉和产业重组 三种，如表2 4 。 表2 - 4 产业融合的类型 类型内涵阐述 产业渗透是指发生于高科技产业和传统产业的边界处的产业融合 是指通过产业间的功能互补和延伸实现产业融合，往往发生于高科技产业的产 产业交叉 业链自然延伸部分 主要发生于具有紧密联系的产业之间，这些产业往往是某一大类产业内部的子 产业重组 产业 2 2 2 动漫与旅游的产业融合 ( 1 ) 动漫与旅游产业融合的必然性 动漫产业的进一步发展需要更多的受众融入其中，观看动漫作品，购买动漫 相关产品，体会动漫产品的乐趣。更多的时候，对动漫作品及衍生产品的购买与 使用更多的是一种心灵的享受过程，是- , e o 深层次的体验活动。 旅游业不可阻止的进入了体检旅游时代，更加关注游客的心灵满足感。一种 打动人心的东西，往往会给人带来幸福与快乐的感觉。动漫产业出现的目的之一 就是为了带给人们心灵的欢乐。旅游业为谋得新一轮的发展，必然要与动漫业进 行融合。两者互利互惠，相伴相长，不断的进行深入的产业融合。 ( 2 ) 融合路径 动漫产业与旅游业的融合有其普遍要经历的路径。对两者融合的路径研究很 多，在本文中，选择一种常见路径来具体的了解两者融合的过程，如图2 1 所示。 图2 1 动漫产业与旅游产业融合的市场路径 从图2 1 中可以看出，动漫产业在旅游产业的发展中，两者彼此影响，相互 介入，最终，动漫产业可以更适应市场的需求，更能细致入微的满足顾客的需要， 旅游产业寻到了一种新的发展方向，动漫旅游由此产生，并不断发展。这是适应 市场规律而进行的产业融合。 2 2 3 动漫旅游表现形式 动漫旅游在出现及发展过程中，根据自身需要不断的进行选择。在实践中， 动漫旅游的表现形式主要有动漫主题公园，旅游景点动漫化，动漫a c g 节会、 赛事，动漫博物馆等四种形式。在此，不予详细介绍。 2 3 创意产业理论 2 3 1 概念界定 源于创意思想的创意产业，不同行业的人站在不同的角度，会有不完全相同 的定义，如表2 5 。 表2 5 创意产业的概念 人名创意产业概念 创意产业特创意产业是指源于个人创造力、技能和才华的活动 别工作小组 凯夫斯提供我们宽泛的与文化、艺术的或仅仅是与娱乐价值相联系的产品和服务 霍金斯 创意产业界定为其产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门 创意产业就是凝结一定程度的知识产权，并传递象征性意义的创造性的产品 我国学者 和服务的生产、扩散、聚合体系 资料来源：据宋冬英于2 0 0 6 发表的( i f 意产业研究概述一文的资料总结 从上面的概念可以看出，创意产业的出现和发展离不开人们的创造力的发 挥，与知识紧密相连，是一种知识型经济的产物。 2 3 2 旅游创意产业理论 旅游创意产业被泛泛的称之为创意旅游。创意旅游( g r e yr i c h a r d s & c r i s p i n r a y m o n d ，2 0 0 0 ) 指游客在游览过程中学习旅游目的地国家或社区的某种文化或 技巧的一种旅游产品；创意旅游者通过参加互动性工作室，开发自身创意潜能， 拉近与当地居民的距离，进一步体验旅游目的地的文化氛围。 创意产业与旅游的融合，体现在旅游商品的开发体现创意性，旅游项目的策 划融入创意思想和创意行动，旅游营销与创意观念的融合等。 丽江是中国乃至世界生活方式的典范。在丽江，纯手工的创意产品层出不穷， 拥有浓重的少数民族气息的创意产品满足了游客的某些需求。在丽江旅游商品的 开发，丽江旅游项目的开发及旅游活动、产品、或景区的营销过程中，融创意理 念于其中。 2 4 本章小结 本章主要介绍了可持续发展及旅游可持续发展的基础理论，产业融合理论和 动漫与旅游之间的产业融合，以及创意产业理论以及旅游创意产业理论。可持续 发展理论是旅游开发坚持运用的理论。虽然可持续发展理论在理论研究中和实践 运用中都是比较多的，但是，在经济大发展的今天，决不能以破坏环境来争取发 展。 产业融合理论，是动漫产业与旅游结合的重要理论。不是所有的产业都可以 融合的，可以融合的产业必然有其规律所在。本文在研究和发展动漫旅游过程中 必须要遵循规律，按规律办事。 在世界范围看，创意产业在英国、美国、日本都都很大的发展。信息时代， 创意产业有了活跃的土壤，多年的文化积淀，创意产业有了生长及延伸的源泉。 旅游创意产业伴随旅游的大发展而不断发展。创意似乎已经成为生活中的重要元 素，必须树立强烈的创意创新意识，以促进旅游的发展。 d r a k egt h i sp l a c eg i v e sm es p a c e ：p l a c ea n dc r e a t i v i t yi nt h ec r e a t i v ei n d u s t r i e s 【j 】g e o f o r u m ，2 0 0 3 ， 3 4 ( 4 ) ：5 1 】一5 2 4 1 3 3 国内外动漫旅游案例分析 3 1 美国、香港迪斯尼乐园 3 1 1 开发现状 ( 1 ) 美国加州、奥兰多迪斯尼乐园开发现状 美国动漫旅游的发展以美国迪斯乐园形式为主。目前美国迪斯尼乐园包括美 国加州迪斯尼和美国奥兰多迪斯尼乐园。美国加州迪斯尼乐园于1 9 5 5 年7 月1 7 日在加利福尼亚州阿纳海姆市迪斯尼乐园度假区正式开业，距今已有近6 0 年的 历史了。它是世界上第一个迪斯尼主题乐园，曾被人们誉为地球上最快乐的地方。 美国迪斯尼乐园从开业至今以经典动漫卡通形象米老鼠、唐老鸭、白雪公主等名 扬世界的每一个角落，成为人们向往之地。美国加州迪斯尼乐园目前面积2 0 7 公顷，投入资金1 7 亿美元，年接待旅游者2 0 0 0 万人次，游乐项目8 6 项。园内 包括被成为米老鼠家园的米老鼠卡通城、本乐园最大的动物天地、受法国殖民影 响的新奥尔良广场、可感受太空之旅的明日世界、在各个园区都为第一站的美国 大街、注重美国早期移民开垦精神的边域世界、与童话故事紧紧相连的幻想世界、 最受欢迎和最刺激的探险世昴等。美国奥兰多迪斯尼乐园于1 9 7 1 年1 0 月在美 国福罗里达州开园，是世界上第二座迪斯尼乐园。奥兰多迪斯尼乐园依旧采用美 国迪斯尼乐园的经典动漫卡通形象，米老鼠、唐老鸭等超可爱形象依旧受到了人 们的欢迎。该乐园占地1 2 2 2 8 公顷，投资7 6 6 亿美元，年接待1 6 0 0 万人次，游 乐项目1 0 6 项。现拥有4 座超大型主题乐园，包括未来世界、动物王国、米高梅 影城、魔术世界，再加上3 个水上乐园、3 2 家度假饭店及7 8 4 个露天营地等， 成为超过加州迪斯尼乐园成为世界上最大的动漫主题乐园。 ( 2 ) 香港迪斯尼乐园开发现状 香港迪斯尼乐园于2 0 0 5 年9 月1 2 日在中国香港正式开园，这是在中国建立 的第一座迪斯尼乐园，同时也是世界上第五个迪士尼乐园。香港迪斯尼乐园建设 面积为1 2 6 公顷，已经投入2 8 亿美元，年接待人次为4 5 0 万人，建有游乐项目 1 6 项。香港迪士尼乐园以美国迪斯尼乐园为蓝本，仍然以米老鼠、小熊维尼等 主题形象。香港迪斯尼乐园目前有两家迪斯尼主题酒店，4 个主题园区( 包括幻 想、探险、太空、美国小镇风情) 。目前是世界上面积最小的迪斯尼乐园，但是 一直在建设之中。 肖树青迪士尼乐园经营现状的文化解读 j 商业时代2 0 1 0 ( 3 2 ) 1 4 图1 美国加州迪斯尼乐园 图3 香港迪斯尼乐园 3 1 2 开发特点 图2 美国奥兰多迪斯尼乐园 图4 香港迪斯尼乐园 ( 1 ) 以带给游客快乐为主题 自其开园以来，迪斯尼乐园以给人快乐为主题，各种主题活动都围绕着怎么 给游客带来难忘的快乐。无论从美国迪斯尼乐园还是香港迪斯尼乐园来讲，都建 了众多的以欢乐为主题的园区。 ( 2 ) 注重选址 迪斯尼乐园的开发特别注重选址的问题，每一个迪斯尼乐园的前期选择都会 耗费大量的时间和人财物力，全面深入的进行选址的考察。从美国第一家迪斯尼 乐园建立至今，经历了半个世纪的发展，到如今全球仅有五家迪斯尼乐园，可见 其扩展速度还是很慢的。以正在建设中的上海迪斯尼为例，该项目的消息早在 2 0 0 5 年就有流传。但是直到2 0 0 8 年底，谈判进入白热化阶段。经过多方谈判， 2 0 0 9 年1 月9 日，中美两国正式承认迪士尼总部与上海市政府签订关于迪士尼 项目的框架协议。历经长达四年的时间进行选址，可见迪斯尼选址问题在迪斯尼 乐园的建设中是相当重要的。 ( 3 ) 以唐老鸭、米老鼠为标志性元素 美国迪斯尼乐园自开园，以可爱的动漫形象，如米老鼠、唐老鸭等为标志性 元素，迎合孩子的好奇心，并激起成人游客的童心。其他的迪斯尼乐园都以美国 加州迪斯尼为蓝本，并结合当地情况不断创新，保证了迪斯尼乐园的受欢迎程度， 降低了项目建设的风险。 3 1 3 对丽江动漫旅游的启示 以上值得参考借鉴的，也是适合丽江动漫旅游的首先一定要是带给游客快 乐，开发以快乐为主题的乐园，其次选址也是必须得到重视的。 3 2 日本动漫产业园区 3 2 1 开发现状 在本章中，首先对产业园区这一概念进行晃定，以便对日本产业园区进行进 一步的研究。产业园区是各种相关产业集聚的载体，包括相关文化创意设计方面 的产业、提供高科技技术支持的企业、能进行国际化的策划推广和信息咨询等中 介机构及文化创意产品生产的企业和文化经营方面富有经验的经纪公司。由此， 我们可以认为，产业园区顾名思义是一个利益相关，可以构成一个优势互补的产 业集群。动漫产业园区就是指与动漫相关的产业的聚集区。 日本动漫产业园区，就是以日本动漫文化为核心，动漫相关企业聚集，地域 相关的一个载体。日本动漫产业园区是日本动漫产业发展的一个坚实基础。日本 向来被成为“动漫王国”，是世界上最大的动漫产品制造国和输出国，与美国、韩 国形成了三足鼎立的局面。日本动漫产业在世界范围内，占据了7 0 以上的动漫 市场。根据网络资料，日本动漫产业在其g d p 中所占的比重有各种说法，最为 常见的是日本动漫产业的产值占到日本g d p 的1 0 ，也有数据说占到5 0 以上， 而据统计推算表明，日本动漫产业的产值占到日本g d p 的2 一3 。事实上， 且不管日本动漫产业在其g d p 的比重如何，都不可否认，日本动漫产业园正以 其无可比拟的优势为日本经济的发展创造了巨大的收入，更不可以否认的是，日 本动漫在世界上不可动摇的地位。 资料来自网络资料：w w w b m d u c o r n 1 6 3 2 2 开发特点 ( 1 ) 成熟的动漫产业链条 日本的动漫产业有着成熟的动漫产业链条，会根据市场的需求与否逐步的开 发其动漫产品。首先，产生的漫画原作会在漫画杂志上刊载，比如集英社、 谈吐社、小学馆等著名的漫画杂志。其次，如果该漫画有一定的市场，将 会印成单行本在市场上出售。第三，一年或者一年半左右的时来看市场的反应， 倘若受到读者的广泛欢迎，动漫企业将会抓住时间开始研发动漫作品进行动画 化。第四，倘若动画作品受欢迎，其他的动漫衍生品如玩具等将会被广泛的开发。 从上面的这段话可以看出，日本的动漫产业会遵循市场的规律，根据市场的需求， 在较短的时间内，高校衔接在一起，推出一系列的动漫产品。 ( 2 ) 强大的动漫原创能力 原创能力是日本动漫屹立于世界的根基之所在，也是日本动漫综合竞争力的 核心之所在。日本动漫的原创新在于三个方面。从选材的角度讲，日本漫画集现 实和科幻于一体，这种既可以引起读者的共鸣，也可以让读者产生巨大的好奇心。 从表现形式来看，日本动漫讲究的是空白技术，以给观众留下极为丰富的想象空 间。从细分市场的角度来看，日本的动漫产业别出心裁，打破了漫画只是给儿童 看的传统观念，日本的动漫市场吸引了众多的青年人群，极大的扩展了日本本土 的动漫游客以及世界范围内的游客。 ( 3 ) 丰富的动漫人才资源 日本的动漫人才资源来源于全日本自上而下对漫画的热爱。近年来，日本动 漫大师的频频出现，比如宫崎骏、押井守、手冢治虫等的出现，为世界级的动漫 作品的出现贡献了力量。 还有兢兢业业的日本动漫导演的付出，大量的动漫一线工作人员，及热衷于 动漫的企业家都为动漫的发展付出了努力。 ( 4 ) 坚实的政府支持力度 日本政府非常重视动漫行业的发展，动漫旅游已经成为日本的主要产业之 一。政府对动漫旅游的支持主要体现在完善的法律、法规动漫版权的保护，使得 日本的动漫作家可以有很高的收入，受到社会的重视，这样才有更好的条件和自 豪感从事喜欢的动漫行业。 ( 5 ) 深厚的动漫文化底蕴 日本民族历来崇尚集体主义，在工作中强调团结协作。个性需求长期受到压 抑，动漫作品的出现给了他们个性释放的空间。日本漫画作品更加强点平民英雄， 这是日本民众对于个体需要的满足。 日本民众对动漫的热爱源远流长，打破了动漫作品只有儿童的专属特权。男 女老少对动漫作品的喜爱早已深入人心。动漫作品已经成为日常消费必不可少的 一部分。日本的动漫报纸、动漫杂志以及动漫书籍每年都