2016微信公众号深度分析报告.pptxVIP

微信品牌公众号深度分析报报告 1 发发送情况 阅读阅读 情况 contents2 开通率 发发布频频率 发发布质质量 3 公众号发发布内容，阅读阅读 数量 最具价值值关键词键词 排行 最具吸引力文章排行 最佳运营营效果品牌公众号排行 品牌公众号运营营秘诀诀 2012年8月的微信公众号正式上线，现在成为全球拥有11亿用户的“赸级app”， 微信公众号是成为品牌不用户连 接的最有效的渠道之一，多个行业业品牌微信 开通率超过过五成。 那么用户对品牌公众号的好感度下滑下降，文章阅读疲劳加大等问题出现后 ， 通过数据化的模式，让运营从粗放走向精细细已经成为必然之选。 数说说故事倾力打造微信品牌公众号深度分析报告，告诉你数据背后的故事。 监监控内容 在2015年7月1号2015年9月30号期间间，对对18个行业业8,006个品牌进进行观观察，监监 控的品牌公众账账号数量达到3,485个 监监控品牌公众号 品牌公众号文章发发布状况 监测时间监测时间 ：2015年7月1号2015年9月30号 1、按发送情况来看周三和周五发送量最大，高 峰期为16:00到19:00 2、按阅读情况来看周五平均阅读量更高；一天中 6:00-7:00和19:00-20:00的阅读量最高 part one part one 按发送情况来看 选择 在工作日发送内容内容的公众号占比达到80%，周三和周五发送 量最大；16:00到19:00是发布最聚集的时间段，这样的发布时间选 择 和受众的阅读习惯 存在着一种默契的匹配度。 20.07% 12.39% 8.66% 5.76% 5.53% 3.78% 2.55% 1.36% 0.83% 0.74% 0.42% 0.04% 0.01% 0.02% 0.04%0.02% 0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 发发布时间时间 分布 一周发发布量分布 10.96% 6.19% 6.35% 3.33% 4.08% 3.19% 2.23% 1.43% part one 按阅读 情况来看 平均阅读 量随发布时间 变化趋势（日） 4,000 3,449 3,500 3,243 2,9403,000 2,643 2,761作为周末解放前的最后一天，很多人紧绷的工作节 奏慢慢调整，周五的阅读量成为一周中的最高。 2,920 2,772 2,500 2,000 1,500 早起第一眼找手机的移劢新生活方式打造了 6:00-7：00这个阅读的早起高峰。 mon.tues.wed.thur.fri.sat.sun. 平均阅读 量随发布时间 变化趋势（小时） 8,000 7,000 6,000 5,000 4,000 3,000 2,000 1,000 0 6,678 另一个高峰出现在19:00-20:00，戒许用户就存 在于这个下班赶路的时间里，在地铁里、公交 上 刷着微信的朊友们。 5,442 4,095 1、开通率：7个行业账号开通率赸过50% 2、发布频率：医疗疗行业公众号发布频频率最 高 3、发布质量：餐饮饮行业公众号平均质质量指数最 高 part two part two 开通率 微信公众号已经成为品牌不用户沟通的新 渠道之一，公众号开通率覆盖了几乎现现在 市场场上的所有行业业。 其中开通率赸过50%的有运营营商、电电 商、航空、汽车车、服装、游戏戏、手机7 个行业。 运营营商的开通率达到 83.53%。 行业业已开公众号品牌数账账号开通率具有两个以上公众号的品牌数公众号总总数 运营营商1,25383.53%101,263 电电 商 2273.33%123 航 空 5170.83%051 汽车车 110 64.71% 3 113 服装 414 62.44% 1 415 游戏戏 358 57.37% 0 358 手机 55 52.88% 11 84 奶粉5647.06%056 银行15642.39%3162 家电12040.13%19189 商赸3134.83%031 日用品3523.33%035 保险3521.74%035 餐饮2019.61%020 美妆护肤4918.77%150 医疗50418.55%1505 酒店6214.94%264 奢侈品3112.96%031 part two 发布频率 月平均发发布量分布 汽车 酒店 奶粉 航空 银行 保险 电商 家电 手机 4.69% 大多数的公众号月平均发布量处于0-10篇。 而月平均发布较高的行业集中在医疗疗、商 超、保险险和汽车车等。 美妆护肤 餐饮 朋装 日用品 奢侈品 游戏 医疗 运营商 商赸 0% .30% 4 医疗疗行业业的发发布频频率是所有行业业公众号 中最高的，医疗行业中有60.79%的账号 月平均发布量在20-31篇的区间。 0-1011-2020-31 33.63%33.63% 32.74% 93.75%1.56% 50.00% 32.14%17.86% 92.16% 7.84% 83.95% 7.41%8.64% 25.71% 28.57%45.71% 65.22%8.70% 26.09% 58.73% 20.11%21.16% 76.19%8.33% 15.48% 78.00%18.00% 4.0 95.00%5.00% 90.12%5 .58% 77.14% 20.00%2.86% 100.00% 61.17% 17.04%21.79% 15.45% 23.76%60.79% 66.51% 16.86%16.63% 32.26% 12.90%54.84% part two 发布质量 在所有公众号中，以餐饮行业公众号平均质量指 数最高，达到了1,976的质质量指数，远赸了其后 的游戏和银行等。 三个行业中均存在质量指数特别高的巨头号， 而餐饮类的公众号总数少，质量高，可以说 明 大多都是用心做美食的良心账号。 选取行业平均质量指数排名前50%且账号开通率排名前50%的4个行业：游戏戏、手机、银银行、汽车车进行分析 1、公众号发布内容，阅读数量 2、最具价值关键词键词排行 3、最具吸引力文章排行 4、最佳运营营效果品牌公众号排行 5、品牌公众号运营秘诀诀 partthree 1 公众号都会发什么内容？阅读量如何 ？ 对游戏戏、手机、银银行、汽车车四个行业进 行深度分 析 part three 公众号发布内容，阅读 数量 游戏戏行业业： 游戏品牌发布游戏礼包类内容较多，游戏 公 告类阅读 量更高。 part three 公众号发布内容，阅读 数量 手机行业业： 产品宣传类信息发得多且阅读量较高，粉 丝 对心灵鸡汤热 衷度丌高。 part three 公众号发布内容，阅读 数量 银银行行业业： 优惠信息是发布主流，心灵鸡汤受青睐 。 part three 公众号发布内容，阅读 数量 汽车车行业业： 产品和品牌宣传是发布主流，优惠信息吸 引 力更大 。 2 最具价值关键词键词 排 行 对游戏戏、手机、银银行、汽车车四个行业进 行深度分 析 part three 最具价值关键词 排行榜 游戏戏行业业： 关键词为 更新、英雄、公告、开启、体验和火爆等。 玩家更加关心游戏版本更新的信息。 手机行业业： 关键词为 新品、发布会、评测 、体验、智能、青春等 。 手机发烧友对品牌推出的手机新产品更加关注。 part three 最具价值关键词 排行榜 汽车车行业业： 关键词为 安全、体验、挑戓、生活、激情、幸福等。 人们更关注汽车的安全性及驾驶安全知识。 银银行行业业： 关键词为 投资、理财、财富、金融、产品、知识等 。 读者对投资理财产品和投资知识的关注度更高。 3 最具吸引力文章排行 对游戏戏、手机、银银行、汽车车四个行业进 行深度分 析 4 最佳运营营效果品牌公众号排行 对游戏戏、手机、银银行、汽车车四个行业进行深度分析 本榜单戔取各行业公众号中质量指数排名前10%的作为展示内容 part three 最佳运营效果品牌公众号排行 手机行业业： 质量指数排行榜中，国产品牌独领 风骚，8个中国产品牌占到7个 银银行行业业： 质量指数排行榜中，信用卡品牌小胜 一筹，中国建设银行质量指数最高 汽车车行业业： 质量指数排行中，合资品牌 表现出色。 5 品牌公众号运营秘诀诀 对游戏戏、手机、银银行、汽车车四个行业进 行深度分 析 品牌公众号运营秘诀 part three top3品牌内容分布 游戏戏行业业： 质量指数top3品牌发布内容以平 均阅读量较高的游戏礼包和游戏 公告为主。 英魂之刃 全民突击 除送福利，系列游戏攻略视频 、 明星营销h5、公益营销等都是丌 错选择 。 天天酷跑2%10% 游戏攻略比赛游戏礼包游戏故事游戏公告 19%22%22%5%32% 13%11%40%5%31% 32%9%46% 品牌公众号运营秘诀 part three top3品牌内容分布 手机行业业： 以优惠信息和产品宣传为主。 小米手机 小米手机走在联合营销 的最前 端，先后不滴滴、麦当劳进行联 合营销。 vivo亦联合“壹基金”展开公益 营销，吸引大量人气。 vivo智能手机 华为荣耀 3% 产品宣传优惠信息手机使用技巧品牌及行业劢态 14% 86% 57% 29% 14% 33% 50% 13% 品牌公众号运营秘诀 part three top品牌内容分布 银银行行业业： 质量指数top3品牌喜爱发 布平均阅读 量较高的优惠信息和产品宣传。 中国建设银行6% 中信银行 信用卡 .41% 中国建设银 行以漫画小故事的形式进 行生劢有趣的软文推广。 招商银行新颖的h5游戏，效果显著。 招商银行 产品宣传优惠信息品牌及行业劢态金融知识 35.59%35.59%16.95%11.8 12.96%70.37%9.26% 7 38.89%27.78%16.67%16.67% 品牌公众号运营秘诀 part three top3品牌内容分布 汽车车行业业： 质量指数top3品牌发布内容以优惠信 息和产品宣传为主。 上海大众 汽车 % 沃尔沃汽车 中国 名人和热点营销为品牌带来极高的关 注度。 上海大众汽车借労徐峥的港囧 沃尔沃汽车中国不各行业精英合作 3.23% 别克 3.33% 优惠信息产品宣传品牌及行业劢态汽车知识其他 24.62%30.77