2011年富邦盛世品牌主题年系列活动计划.doc

122011年富邦盛世品牌服务年系列活动计划 前言：在“富邦盛世品牌服务年”主题的统帅下，开展营销活动；以物业服务和产品支撑品牌，积累品牌厚度。以营销活动带动销售，积累客户，扩大销售渠道，实现销售业绩。一、活动时间：2011年5月-6月启动时间：2011年5月10日（周二）二、品牌服务年纲领性传播主题真情筑家金牌服务用心呵护成就百年富邦盛世，全心全意只为家！1、公司品牌传播主语：真情筑家 成就百年富邦盛世房地产，全心全意只为家主体语阐释：第一层含义，百年建筑，百年品质，为客户筑造品质过硬的放心房，为千家万户营造温馨港湾；第二层涵义，富邦盛世，以客户为中心打造公司品牌，铸就百年名企，承担社会责任，传承盛世人居文明。2、物业服务形象传播主语：金牌服务 用心呵护富邦盛世房地产，全心全意只为家主体语阐释：以优质的物业服务，以客户为圆心，推出同心圆服务计划，为客户创造附加服务价值，提供代租代售代装修服务；通过联盟商家平台，为客户提供延伸服务。树立“像呵护家人一样，全心全意为业主服务”的宗旨，着力打造金牌物业服务的形象，让客户生活中体验物业的价值和亲情。三、品牌服务年系列主题活动主题活动系列活动内容活动时间富邦盛世2011品牌服务年宣言暨新都会客户俱乐部成立仪式系列活动1：推出“青年梦想家”置业计划限量推出101-115平方米中小户型，限定18-35岁人群购买，针对定点单位中联水泥、东宏集团、兴隆矿和银行网点进行推介，组织团购；活动方式：住房状况问卷调查活动目的：积累意向客户，建立客户渠道，维护客情关系5月10日-6月15日系列活动2：举办价格诚信宣言新闻发布会：率先进行一房一价价格公示，主动邀请业主代表、客户、政府机构、媒体监督，利用新闻事件传播公司品牌，引发社会关注。5月28日系列活动3：推出同心圆服务计划活动的形式：征集样板间装修方案和样板间工程招标，成立联盟商家，推出菜单式装修套餐；成立物业租售中心，为业主提供代租代售代装修等托管服务；推出“精装房&成品家”概念开展菜单式装修订制；利用客户俱乐部名义组织银行投资理财报告会、儿童书画才艺大赛等各类延伸活动。活动目的：提升物业服务形象，提高入住率，为商业价值提升做铺垫。6月5日系列活动4：举办“楼王评选活动”活动形式：邀请客户现场投票，评选3大楼王，参与即可抽奖，获得价值不等的购房增值卡；活动目的：推出130-140平方米私家公馆，利用楼王效应树立价格标杆；通过新老客户参与楼王评选，发放购房增值卡，鼓励客带客。6月18日四、活动实施计划“青年梦想家”青年置业计划活动执行方案活动时间：2011年5月10日活动主题：青年梦想家活动目的：通过关注目标企业的青年职工住房状况，以调查问卷方式“自下而上”地组织推介活动，从而实现推介项目，积累目标客户，组织小团购的目的。活动形式：针对目标企业或客户开展住房状况调查活动，在调查问卷过程中介绍富邦新都产品，问卷回收后组织意向客户联谊会和调查问卷抽奖活动，进一步与意向购买客户进行沟通。目标单位：中联水泥、东宏集团、兴隆煤矿、各银行（中农工建，特别是有业务联系的银行）营业网点、银座商场和超市门口（需要帐篷2顶）活动宣传实施计划：（1）、售楼处现场布置：售楼处门头条幅：富邦盛世2011年品牌服务宣言之“我的梦想我的家”青年置业计划 富邦盛世2011年品牌服务宣言暨新都会客户俱乐部成立仪式 富邦盛世2011年品牌服务宣言之“同心圆”客户服务计划 富邦盛世2011年品牌服务宣言暨价格诚信宣言新闻发布会启动仪式 富邦盛世2011年品牌服务宣言之“楼王”评选活动引导旗印字：富邦盛世品牌服务宣言（10面彩旗） 真情筑家 成就百年富邦盛世房地产（10面彩旗） 我的梦想我的家全心全意只为家（10面彩旗） 富邦新都，代言曲阜新区人居新未来（10面彩旗） 金牌服务 用心呵护富邦盛世房地产（10面彩旗） 富邦新都欢迎业主回家，全心全意为业主服务（10面彩旗）引导旗布置说明：60面彩旗布置在迎宾大道工地围挡一侧、售楼处两侧、社区东门口两侧售楼处门口过厅处形象导引牌：2块。logo富邦盛世2011年品牌宣言系列活动之青年置业计划在行动青年梦想家，在富邦新都101-115平方米超值三室稀有户型为青年人安家立业提供全套解决方案温馨提示：101-115平方米户型专供18-35周岁青年人安居置业！logo富邦盛世2011年品牌宣言：真情筑家 成就百年全心全意只为家住曲阜新区，选择富邦新都配图：业主笑脸组合，拼心型图案引导牌设立目的：传达富邦盛世品牌精神内涵，引导客户“住曲阜新区，选择富邦新都”的购买意识；传递“青年梦想家”的活动主题和“家，在富邦新都”的优越感，因为富邦新都提供超值三室户型解决成家立业问题。售楼处内部布置：3块活动展板，针对三类目标客户传播青年置业计划。（见设计稿）（2）、定点单位外场布置：x型展架易拉宝：6套。3块/套，内容同上，摆放到银行营业网点、银座商城和超市门口（见设计稿）彩虹门条幅内容：富邦盛世2011年品牌服务行之“我的梦想我的家”住房大调查活动主题展板2块。主题展板内容设定目的：通过设立3个等级的奖项和参与奖，吸引参加调查活动，通过交谈筛选意向客户。帐篷和桌椅配置：每个展点配备2顶帐篷，1套桌椅，2名人员。物料配备：调查问卷3000份，每个展点每天配置100-300份（视情况而定）。（3）、宣传车辆：2辆。双层大巴车，联系佳美家居广场，合作开展宣传活动。宣传车车体包装内容：车体前侧：富邦新都&佳美国际家居广场 品牌路演活动车体后侧：佳美国际家居广场&富邦新都 “我的梦想*我的家”大型路演活动车体左侧：佳美国际家居广场&富邦新都 强强联手推出“安家置业选择富邦新都，装房子买家居到佳美家居广场”主题活动活动时间：5月15日6月15日 活动地点：富邦新都售楼中心&佳美国际建材广场车体右侧：富邦新都&佳美国际家居广场 强强联手推出“安家置业选择富邦新都，装房子买家居到佳美家居广场”主题活动（4）、短信和电视字幕：短信内容：针对大众广泛发送10万条置业快讯：住曲阜新区 选富邦新都。富邦盛世品牌行之我的梦想我的家置业大调查活动启动！101-140平方米户型准现房发售 电话3197777针对已购房客户（短信平台）富邦新都欢迎回家！特推同心圆服务计划，提供代租代售代装修服务，菜单式装修设计方案诚请品鉴。物业宗旨：金牌服务 真情呵护。服务热线3197777电视滚动字幕内容：置业快讯：住曲阜新区 选富邦新都。富邦盛世品牌行之我的梦想我的家置业大调查活动全面启动！101-140平方米户型准现房发售 电话3197777（5）、户外广告牌：将富邦财富港户外广告牌迁移到售楼处门口，作为活动宣传背景板。（6）、楼体广告：38号楼东侧广告字幅：住在曲阜新区，选择富邦新都富邦盛世真情筑家 成就百年品质社区 准现房 稀世三室101-140平方米户型 震撼上市！置业专线：319777731号楼西侧广告字幅：真情筑家 成就百年品质社区住在曲阜新区，选择富邦新都 准现房 稀世三室101-140平方米户型 震撼上市！置业专线：319777734、35号楼广告字幅：稀世臻品楼王 震撼上市！钻石版楼王、黄金版楼王诚邀品鉴 品鉴专线：3197777 130-140平方米阔绰三居大户型 大家风范 彰显尊贵世家荣耀 荣誉专线：3197777组织实施计划（1）、人员配置计划：内外场分组，轮流拓展定点单位，以问卷调查方式拓展客户渠道。总负责人：张敏主任 执行负责人：任艳龙 王宁 负责拓展外场定点单位（2）、物料配备： 调查问卷活动问卷易拉宝帐篷礼品伞礼品笔茶具家用小电器笔记本电脑购房增值卡3000份2000份6套2顶1000把5000支300套100套5部100张公共场所定点单位银行网点商场定点参与奖品参与奖公关用二等奖品一等奖面额3000-1万（3）、成立租售中心：为提高已购房客户的入住率，建议成立租售中心，