汽车新产品市场定位分析报告.pdf

b555市场定位分析报告市场定位分析报告 b555 market orientation analysis report 姓名(name)： jeff zhou 专业(specialty)： 车辆工程(vehicle engineering) 现在部门(dev.)： 产品开发(product development) 现任工作(job)： 整车总布置 (vehicle package) 现在公司(company)： 技术中心(tdc) jeff 热情、努力、自信、超越，永不止步 jeff page 2 of 20 9/24/2012 目 录 1、b555 项目必要性需求分析 3 1.1 与公司发展战略的关系分析 . 3 1.2 公司小型 mpv产品构架分析 . 3 1.3 产品周期、市场因素分析 . 3 1.4 小型 mpv市场未来发展分析 . 4 1.5 小结. 4 2、细分市场产品扫描 . 5 2.1 同级别产品扫描 . 5 2.2 中国市场的小型车产品主要特征 6 3、细分市场分析 9 3.1 市场容量和预测 . 9 3.1.1 小型 mpv市场趋势分析 . 9 3.1.2 小型 mpv向高性能、时尚豪华轿车化方向发展. 错误错误!未定义书签。未定义书签。9 3.1.3 节能环保要求，小型 mpv将会得到迅猛的发展 9 3.2 小型 mpv细分市场结构分析 . 10 3.3 市场竞争分析 . 10 3.4 b555 整车基本参数定位分析 . 10 4 产品概念初步确定 . 14 4.1 市场定位初步确定 15 4.2 市场定位的说明 . 17 4.3 产品定位 17 5. 产品亮点 19 6、消费者分析 19 6.1 目标消费群体 . 19 6.2 目标消费者的特征 20 版本版本 起始日期起始日期 完成日期完成日期 作者作者 更改记录更改记录 批准批准 v1 2009-03-24 2009-04-06 jeff 初稿 v2 jeff 热情、努力、自信、超越，永不止步 jeff page 3 of 20 9/24/2012 1、b555 项目必要性需求分析项目必要性需求分析 1.1 与与我公司我公司发展战略的关系分析发展战略的关系分析 公司对未来发展做出明确规划，将沿三大方向整合公司战略资源： 一是坚持动感设计的发展道路； 二是以“活的精彩”为竞争力核心做市场延伸 三是采用新产品全球同步上市的开发塑胶抢占国内市场 b555 项目正是适应公司的发展战略而启动。通过全球同步开发与上市提升公司的“活的精彩”品牌 形象、实现公司的战略目标。 图图 1 我公司我公司产品发展分析产品发展分析 1.2 公司公司小型小型 mpv 产品构架分析产品构架分析 我公司目前主要有四款我公司产品： 一是紧凑型休闲小车 b288，主要面向中低端都市市场； 二是紧凑型实用家庭轿车 c317，主要面向中端市场 三是豪华运动型商务车型 cd371，主要面向中高端市场 四是介于 c、d 级轿车与 mpv之间的 sav（运动型多功能轿车）cd377，我公司 cd377 轿车 平台的运动型多功能车，座位为 5+2 布置方式，有 32 种可能的座椅组合。在满足多用途功能的 同时，它还保持了运动性能。 在目前的产品构架下，为适应我公司在中国的产品战略和发展规划，b555 作为一款小型 mpv品牌 的未来产品，并且与已有产品差异化，充分利用我公司公司已有产品资源，从中低端到中高端全方位进 军中国轿车市场。 510152025 a级级 b级级 c级级 cd级级 d级级 b288 c317 cd355 cd377 c348 cd371 b555 未来车 jeff 热情、努力、自信、超越，永不止步 jeff page 4 of 20 9/24/2012 1.3 产品周期、市场因素分析产品周期、市场因素分析 从公司的产品构架上看，与 b555 未来产品定位相近是 c317。从 2006 年诞生以来，c317 凭借其 杰出的高性价比和漂亮的外形，取得了良好的市场表现。c317 既是我公司的主打产品，也是中国市场上 c 级车的主力军。 但作为公司的唯一一款 sav运动休闲中端车型 cd377 却没有获得良好的市场表现，上市两年来， 市场环境已经发生较大的变换，消费者对老产品已习以为常，从社会心理学角度分析，人们对此类事物 的关注度逐渐降低，喜好程度也逐渐进入一种“冷淡”状态。所以公司目前急需一款产品来证明公司在运动 休闲车型方面的开发实力，同时为了与 cd377 形成差异化市场定位，b555 作为一款小型的 mpv车型应 运而生。在这个时候 b555 切入小型 mpv市场，既能充分填补公司车型的产品线空白，也是对细分市场 一个非常必要的决策。 1.4 小型小型 mpv 市场未来发展分析市场未来发展分析 回首 mpv在国内的发展历程，虽然其相对于传统车型而言还是一块新生市场，但从 2000 年第一款 别克 gl8 下线至今，mpv在国内也已走过了 7 个年头。7 年中，mpv市场并不平静，从最初 gl8 的“一 家独大”到随后与奥德赛的“两强争霸”，而随着瑞风、途安等车型的相继到来，mpv 市场又逐渐进入了“群 雄逐鹿”时代。 近年来，尽管 mpv的销量在逐年增长，由最初年销几万辆到现在接近 20 万辆，但与月销量三四十 万辆的轿车相比，年销十几万辆的 mpv 仍是车市中的“小不点”。 剖析国内 mpv市场发现，当前支撑起年销十几万辆 mpv 市场的正是诸如别克 gl8、奥德赛及瑞风 等中高端车型。反观轿车市场，其一年几百万产销量的“支柱”，既不是奔驰、宝马等高级轿车，也非雅 阁、帕萨特等中档车，而是捷达、夏利等 10 万元以下的中低端车型。有人认为，低端市场的乏力可能正 是 mpv在国内一直难以放量的根本原因。 其实，早在 2001 年，海南马自达便推出了 smpv普力马，而近年来更有哈飞赛马、陆风风尚等新 车加入。但不论“新秀”还是“老将”，市场占有率均不高。仔细推究，当前市面上的这些小型 mpv，要么存 在舒适性欠佳的问题，要么存在安全隐患。配置简单、内饰粗糙更是这些车型的“通病”。而最致命的是， 这些车型均很难有令人过目不忘的鲜明特点。 未来的 b555 小型 mpv，其时尚的外形、独特的配置、均衡的性能，将一定会令人眼前一亮。 有业内人士表示，目前国内汽车企业都在推行小型 mpv车型，在 mpv 车型日益流行和节能概念逐 渐加强的情况下，小型 mpv将有望成为车市新的兴奋点。 jeff 热情、努力、自信、超越，永不止步 jeff page 5 of 20 9/24/2012 2、细分市场产品扫描、细分市场产品扫描 2.1 同级别产品扫描同级别产品扫描 分析总结了 2007 年2009 年在中国市场销售的小型车辆，国产车型 18 个，合资车型 28 个，国 外品牌 31 个，共 77 种车型（不含同一型号下的不同配置状态），详见下表。 品牌 型号 排量 ml 长 mm 宽 mm 高 mm 轴距 mm 参考价格(万) 1. 国 产 品 牌 长安 奔奔 1301 3525 1650 1550 2365 3.59-6.18 2. 长城 精灵 1342 3548 1580 1544 2299 4.30-5.39 3. 长城 炫丽 1497 3907 1694 1521 2368 5.28-6.89 4. 奇瑞 a1 1297 3700 1578 1564 2390 4.98-5.98 5. 奇瑞 a3 两厢 1597 4282 1792 1467 2550 6.88-9.08 6. 奇瑞 瑞虎 3 1971 4285 1765 1715 2510 8.18-12.18 7. 哈飞 路宝 1302 3618 1563 1533 2335 3.79-4.54 8. 哈飞 赛马 1584 3885 1695 1635 2440 5.98-8.17 9. 天津一汽 威志 1342 3855 1680 1500 2425 5.18-5.69 10. 比亚迪 f3-r 1488 4325 1705 1490 2600 5.58-7.98 11. 比亚迪 f0 998 3460 1618 1465 2340 3.29-5.39 12. 海马汽车 欢动 1839 4342 1730 1474 2607 8.76-10.66 13. 海马汽车 新普力马 1839 4295 1705 1570 2670 10.98-13.98 14. 吉利 熊猫 1342 3598 1630 1465 2340 4.18-5.18 15. 吉利 金鹰 1498 3995 1692 1435 2502 5.38-6.88 16. 华晨中华 骏捷 frv 1584 4210 1755 1460 2580 5.05-8.48 17. 长丰汽车 骐菱 1584 4239 1735 1603 2580 6.98-8.98 18. 众泰 梦迪博朗 1596 4089 1871 1695 2666 19. 合 资 品 牌 昌河铃木 浪迪 1372 3850 1510 1910 2400 4.45-7.74 20. 昌河铃木 北斗星 1372 3400 1575 1670 2335 4.08 - 5.89 21. 昌河铃木 爱迪尔 1075 3600 1600 1670 2335 3.78-5.98 22. 昌河铃木 利亚纳两厢 1586 4230 1690 1550 2480 6.88-10.66 23. 东风雪铁龙 爱丽舍两厢 1587 4136 1708 1413 2540 7.08-8.48 24. 东风雪铁龙 c2 1587 3878 1676 1438 2443 6.08-11.18 25. 东风雪铁龙 世嘉 1587 4282 1773 1483 2610 9.68-16.68 26. 广州本田 新飞度 1497 3900 1695 1525 2500 7.68-12.98 27. 广汽丰田 雅力士 1598 3750 1695 1545 2460 7.38-13.63 28. 上海大众 斯柯达 晶锐 1598 3992 1642 1500 2465 8.08-11.79 29. 上海大众 cross polo 1598 3916 1650 1520 2460 10.39-13.33 30. 上海大众 polo 劲情 1598 3916 1650 1465 2460 7.68-11.68 31. 马自达 马自达 2 1498 3905 1695 1480 2490 7.18-11.08 32. 长安铃木 天语 sx4 两 厢 1586 4115 1730 1555 2500 8.48-13.38 33. 长安铃木 雨燕 1490 3695 1690 1510 2390 6.58-9.88 34. 长安福特 新 b288 两厢 1498 3950 1722 1467 2490 7.79-10.89 35. 一汽大发 森雅 1495 4120 1640 1700 2655 6.98-9.88 36. 一汽大众 新宝来 hs 1595 4178 1742 1444 2511 11.25-14.18 37. 东风标致 207 两厢 1587 3900 1680 1468 2450 7.18-10.48 38. 东风标致 标致 206 1587 3873 1673 1435 2443 6.58-10.98 39. 东风日产 骊威 1598 4178 1690 1565 2600 7.18-11.28 40. 东风日产 骐达 1598 4250 1695 1535 2600 8.68-14.98 41. 上海通用雪佛兰 aveo 乐骋 1598 3920 1680 1499 2480 7.79-8.99 42. 上海通用雪佛兰 乐驰 1206 3545 1495 1523 2340 3.98-4.98 jeff 热情、努力、自信、超越，永不止步 jeff page 6 of 20 9/24/2012 品牌 型号 排量 ml 长 mm 宽 mm 高 mm 轴距 mm 参考价格(万) 43. 上海通用雪佛兰 赛欧 1600 4152 1608 1440 2443 6.88-9.88 44. 南京名爵 名爵 3 1396 3980 1736 1495 2500 7.68-10.98 45. 东风悦达起亚 赛拉图欧风 1599 4350 1735 1470 2610 9.58-10.58 46. 菲亚特 朋多 1368 4030 1687 1490 2510 14.88-16.66 47. 国 外 品 牌 mini cooper clubman 1.598 3937 1683 1426 2547 32.95-41.00 48. 全新 mini cooper 1.598 3699 1683 1407 2467 30.00-38.50 49. smart forfour 1.499 3752 1684 1450 2500 16.88-16.88 50. 大众 1.4tsi 尚酷 展车 1.390 4256 1810 1400 2575 未上市 51. 菲亚特 博悦 1.368 4336 1792 1498 2600 20.38-23.20 52. 大众 新甲壳虫 1.781 4129 1721 1498 2515 18.60-32.00 53. 克莱斯勒 pt 漫步者 2.429 4288 1704 1601 2616 21.00-26.80 54. 大众 golf gti 1.984 4216 1759 1466 2578 34.00-41.00 55. 菲亚特 500 菲亚特 500 1.368 3550 1630 1490 2300 未上市 56. 菲亚特 博悦 博悦 1.368 4336 1792 1498 2600 20.38-23.20 57. 雷诺 梅甘娜 ii 1.998 4498 1777 1460 2686 17.98-21.80 58. 雷诺 风景 ii 1.998 4259 1805 1620 2685 23.00-27.50 59. 奔驰 b级 2.034 4273 1777 1603 2778 28.60-31.80 60. 雪铁龙 c4 coupe 1.587 4273 1769 1456 2608 21.98-24.98 61. 铃木 吉姆尼 1.328 3645 1600 1670 2250 13.30-14.90 62. 起亚 佳乐 1.998 4545 1800 1650 2700 14.68-19.88 63. 标志 标志 107 998 3430 1655 1470 2340 8.5-10 64. 标志 标志 1007 1587 3731 1686 1620 2315 14.500-16.3 65. 大发 红心 989 3410 1475 1500 2375 8.750-9.160 66. 大发 西龙 1298 3695 1595 1450 2345 9.5-12.599 67. 大发 特锐 1298 3845 1555 1675 2420 13.69-14.49 68. 大发 博恩 996 3600 1665 1535 2440 7.0-14.0 69. 大发 吉诺 659 3395 1475 1515 2390 6.75-9.48 70. 大发 贝戈 1495 3995 1695 1690 2580 10.9-13 71. 大发 特维斯 989 3400 1475 1500 2375 9.990-9.990 72. 大宇 卡罗斯 1399 3880 1670 1495 2480 9.990-11.590 73. 大宇 马蒂兹 995 3495 1495 1485 2340 7.950-8.990 74. 大众 狐狸 1422 3828 1660 1544 2465 9.387-11.951 75. 大众 兔子 2480 4211 1760 1478 2578 10.24-11.6 76. 起亚 佳乐 1998 4545 1800 1650 2700 14.68-17.98 77. 丰田 赛恩 1497 3914 1694 1529 2370 8.7312 2.2 中国市场的中国市场的小型小型车车产品主要特征产品主要特征 统计分析 20072009 年在国内外市场销售的微型车辆的主要特征如图 2 所示： 灵活性、时尚性 排量1.6，有新政策 排量分布 0.62.48l 长度尺寸分布 33954545mm 主要物 理特征 高度尺寸分布 14131910mm 宽度尺寸分布 14751871mm 轴距分布 22502778 jeff 热情、努力、自信、超越，永不止步 jeff page 7 of 20 9/24/2012 图图 2 中国市场上微、小型车的市场产品主要特征中国市场上微、小型车的市场产品主要特征 2.3 细分市场分析细分市场分析 其中： 整车长度分布及车型数集中度分析结果见图 3； 整车宽度分布及车型数集中度分析结果见图 4； 整车高度分布及车型数集中度分析结果见图 5； 轴距分布及车型数集中度分析结果见图 6； 发动机排量分布及车型数集中度分析结果见图 7。 3000 3100 3200 3300 3400 3500 3600 3700 3800 3900 4000 4100 4200 4300 4400 4500 4600 4700 05101520253035404550556065707580 整车长度尺寸分布整车长度尺寸分布 图图 3 整车长整车长度尺寸分布（度尺寸分布（34004545mm）及其集中度）及其集中度 1000 1050 1100 1150 1200 1250 1300 1350 1400 1450 1500 1550 1600 1650 1700 1750 1800 1850 1900 1950 0510 15 20 2530 35 40 4550 55 60 6570 75 80 整车宽度集中度分布整车宽度集中度分布 图图 4 整车整车宽度尺寸分布（宽度尺寸分布（14751871mm）及其集中度）及其集中度 23 27 3955mm 14 51 1680mm jeff 热情、努力、自信、超越，永不止步 jeff page 8 of 20 9/24/2012 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000 0510 15 20 2530 35 40 4550 55 60 6570 75 80 整车高度集中度分布整车高度集中度分布 图图 5 整车高度尺寸分布（整车高度尺寸分布（14131910mm）及其集中度）及其集中度 1500 1700 1900 2100 2300 2500 2700 2900 0510 15 20 2530 35 40 4550 55 60 6570 75 80 整车轴距集中度分布整车轴距集中度分布 图图 6 整车轴距尺寸分布（整车轴距尺寸分布（14131910mm）及其集中度）及其集中度 57 1530mm 47 2488mm jeff 热情、努力、自信、超越，永不止步 jeff page 9 of 20 9/24/2012 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 2000 2200 2400 2600 2800 0510 15 20 2530 35 40 4550 55 60 6570 75 80 整车排量集中度分布整车排量集中度分布 图图 7 发动机排量分布（发动机排量分布（9981971mm）及其集中度）及其集中度 3、细分市场分析、细分市场分析 3.1 市场容量和预测市场容量和预测 3.1.1 小型小型 mpv 市场趋势分析市场趋势分析 分析市场销售发现，从 2005 年开始，合资+自主品牌的国产家用小型 mpv以年均增长率 45%和 36%的速率快速发展，几乎占据整体 mpv市场份额的近一半，欲与大型公商务 mpv平分半壁江山。 因此，在上述大趋势大背景之下，家用小型 mpv是顺市场潮流而动，所以发展的前景看好。近年 来，多个厂家都推出了家用小型 mpv，如昌河铃木浪迪、哈飞 8、cv11、奇瑞 v2、大发 d-01、东风日 产骏逸、陆风风尚以及奇瑞 v5 等小型 mpv，还有新型的小型 mpv产品：东风日产骊威、大众 cross polo、大众斯科达晶锐、长城精灵与绚丽、上海通用雪弗莱乐骋、铃木天语、广本飞度、广丰雅力士 等，这些小型 mpv的不断涌现和在市场上突发其力，将改变 mpv市场现有的竞争格局，其市场结构也 将会从公商务市场走向家用市场的小型 mpv快速转移。 3.1.2 小型小型 mpv 向高性能、时尚豪华轿车化方向发展向高性能、时尚豪华轿车化方向发展 小型 mpv主要针对中低端收入家庭和休闲娱乐用车的消费群体，型 mpv还应具备轿车的舒适与时 尚豪华，促进小型 mpv向轿车化方向发展。 3.1.3 节能环保要求，节能环保要求，小型小型 mpv 将会得到迅猛的发展将会得到迅猛的发展 由于近几年燃油价格的大幅上涨以及政府与民众对环保的要求越来越高，小型 mpv 油耗指标则直接 影响着其发展态势，再加上国家政策对小排量车型打开绿灯，排量小、节能将是未来小型 mpv企业竞争 的一个焦点。 56 1516mm jeff 热情、努力、自信、超越，永不止步 jeff page 10 of 20 9/24/2012 3.2 小型小型 mpv 细分市场结构分析细分市场结构分析 通过对 2007 年2009 年中国小型车市场的销售车型的车格大小、发动机排量、市场价格等分析， 中国小型车市场大致可以划分为以下三大类： 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000 2100 2200 2300 2400 2500 2600 3200330034003500360037003800390040004100420043004400450046004700 整车长度整车长度 发动机排量发动机排量 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 24 26 28 30 32 34 36 38 40 3200330034003500360037003800390040004100420043004400450046004700 整车长度整车长度(mm) 整车价格整车价格(万万) 2007 年2009 年中国小型车市场格局向中档的小型车方向拓展。这种格局演变将会在未来几年继续 进行。 小型车市场从低档到高档位各个层次的细分市场竞争将进一步白热化。新车型推出速度加快，升 级、换型、改型的生命周期越来越短。小型车高端产品价格的下压提高了产品的综合性价比，低端产品 技术的上升是在弥补质量方面的欠缺。此外，进口中高端小型车产品将逐步被合资小型车产品所替代。 3.3 市场竞争分析市场竞争分析 目前小型车产品趋向全能化， 3.3.1 市场机会和竞争挑战分析市场机会和竞争挑战分析 b555 作为一款未来的中高端小型 mpv，以已具有良好市场表现的标杆车为基础，面对健康增长、 jeff 热情、努力、自信、超越，永不止步 jeff page 11 of 20 9/24/2012 容量不断扩大的小型 mpv 市场，具有较大的市场机会，同时，在这竞争激烈的市场中，也面临巨大的挑 战。主要体现在以下几个方面： 有利因素（市场机会）有利因素（市场机会） 不利因素（市场挑战）不利因素（市场挑战） 1、中国小型 mpv 市场健康稳定成长，整个 市场容量在逐渐扩大； 2、中国对小排量汽车的燃油税政策将大幅度 的提高 1.6l 排量以下的小车型的市场占有 率。 2、小型 mpv向中、高档方向发展； 3、几年来, 动感设计的 c317 和 cd355 和刚 刚上市的新动感时尚 b288 车型在市场上的良 好表现，我公司在中端汽车市场具有一定的品 牌优势。 1、小型 mpv 市场的多元化趋势，加上自身 鲜明的个性特点决定了它面向的是容量有限 的、进一步细分市场，竞争更为激烈； 2、国际国内原油价格还将不断上涨，特别 是汽车新消费税政策以及节能中长期专项 规划出台后的持续惯性的影响。 3、中端小型 mpv 市场，合资品牌或进口品 牌已经有一定的市场份额和知名度，b555 开发需要 2 年左右时间。 图图 20 b555 市场机会和竞争平衡示意图市场机会和竞争平衡示意图 3.4 b555 整车基本参数定位分析整车基本参数定位分析 3.4.1 按按排排量划分量划分 分析 2006 年2007 年在中国销售的小型车数据 3.4.2 按价格划分按价格划分 经分析，中国小型车市场按价格大致可以分为三个层次 jeff 热情、努力、自信、超越，永不止步 jeff page 12 of 20 9/24/2012 如图上图，从价格趋势线明显看到，初步确定的 b555 售价目标 714 万之间，处于主流价位区 间内，加上整车长度较长，在同价位车型区间之内能提供较大的室内空间和行李箱空间，b555 相对 主要竞争车型具有明显的价格与市场优势。 3.4.3 按轴距划分按轴距划分 如图上图，b555 整车长-轴距比在趋势线上方并接近趋势线，在同车长的竞争车型中具有较大的轴 距，乘坐舱的纵向空间大，提高乘坐舒适性及空间利用率。 jeff 热情、努力、自信、超越，永不止步 jeff page 13 of 20 9/24/2012 3.4.4 按整车宽度划分按整车宽度划分 如图上两图的整车车格的分析，宽度尺寸越大，同时轮距也加大，这都有利于改善车内横向空 间，进一步提高乘坐舒适性。 3.4.5 按整车高度划分按整车高度划分 jeff 热情、努力、自信、超越，永不止步 jeff page 14 of 20 9/24/2012 如图上两图的整车车格的分析，高度尺寸越大，车内高度尺寸就会很大，同时整车底盘高度也会 相对较大，这，这都有利于改善车内横向空间，进一步提高乘坐舒适性。 4、产品概念产品概念初步确定初步确定 4.1 市场定位市场定位初步确定初步确定 jeff 热情、努力、自信、超越，永不止步 jeff page 15 of 20 9/24/2012 通过中国小型 mpv细分市场格局的分析和 b555 的初步市场定位分析，确定 b555 的整车主要参 数范围见下表。 排量排量(ml) 长长(mm) 宽宽(mm) 高高(mm) 轴距轴距(mm) 目标售价目标售价 (万元万元) 建议范围建议范围 12001600 43004400 17701830 15501680 26202680 7-14 建议初值建议初值 1300 ml 4350 mm 1800 mm 1640 mm 2640 mm 7-9 1500 ml 9-11 1600 ml 11-14 注：*以上参数允许在3%范围内调整。 4.2 市场定位的说明：市场定位的说明： 4.2.1、 结合中国小型 mpv细分市场的格局分析，目前市场上这一区域的车型数较少，竞争相对比较 缓和些，是一个比较好的市场切入点。 4.2.2、 在这一区域，与相近排量的车型相比，b555 车格相对较大，能提供更大的车内空间，提高驾 乘舒适性，具有一定的竞争优势；而与车格大小相近的其他车型相比，b555 的发动机排量相 对较小，在确保必要的动力性基础上，价格具有一定的优势，同时在油耗等使用经济上也具有 一定的优势。 通过对主要竞争车型与 b555 主要参数（长、宽、高、轴距、排量、价格等 6 个方面）的相似性分 析和相对优势点分析，初步确定 b555 的核心竞争车如下表。 品牌 型号 排量 (ml) 长 (mm) 宽 (mm) 高 (mm) 轴距 (mm) 参考价格(万) 均价 (万) 奇瑞 瑞虎 3 1971 4285 1765 1715 2510 8.18-12.18 10.18 长丰汽车 骐菱 1584 4239 1735 1603 2580 6.98-8.98 7.98 昌河铃木 利亚纳两厢 1586 4230 1690 1550 2480 6.88-10.66 8.77 东风雪铁龙 世嘉 1587 4282 1773 1483 2610 9.68-16.68 13.18 广州本田 新飞度 1497 3900 1695 1525 2500 7.68-12.98 10.33 广汽丰田 雅力士 1598 3750 1695 1545 2460 7.38-13.63 10.505 上海大众 斯柯达 晶锐 1598 3992 1642 1500 2465 8.08-11.79 9.935 上海大众 cross polo 1598 3916 1650 1520 2460 10.39-13.33 11.86 我公司铃木 天语 sx4 两厢 1586 4115 1730 1555 2500 8.48-13.38 10.93 一汽大发 森雅 1495 4120 1640 1700 2655 6.98-9.88 8.43 东风日产 骊威 1598 4178 1690 1565 2600 7.18-11.28 9.23 东风日产 骐达 1598 4250 1695 1535 2600 8.68-14.98 11.83 上海通用雪佛兰 aveo 乐骋 1598 3920 1680 1499 2480 7.79-8.99 8.39 南京名爵 名爵 3 1396 3980 1736 1495 2500 7.68-10.98 9.33 大发 贝戈 1495 3995 1695 1690 2580 10.9-13 11.95 大众 狐狸 1422 3828 1660 1544 2465 9.387-11.951 10.669 我公司 b555 1300 4350 1800 1640 2640 7-14 7.5 我公司 b555 1500 4350 1800 1640 2640 7-14 9 我公司 b555 1600 4350 1800 1640 2640 7-14 10.5 4.3 产品定位产品定位 4.3.1 整车长度与排量整车长度与排量b555 定位定位 jeff 热情、努力、自信、超越，永不止步 jeff page 16 of 20 9/24/2012 4.3.2 整车长度与价格整车长度与价格b555 定位定位 4.3.3 整车长度与轴距整车长度与轴距b555 定位定位 jeff 热情、努力、自信、超越，永不止步 jeff page 17 of 20 9/24/2012 4.3.4 整车长度与宽度整车长度与宽度b555 定位定位 4.3.5 整车长度与高度整车长度与高度b555 定位定位 jeff 热情、努力、自信、超越，永不止步 jeff page 18 of