北京新春年货展销会可行性研究报告.doc

北京新春年货展销会可行性研究报告09国旅c张小璐09348013新春佳节将近，各家各户都在忙于置办年货，购置各种新年物品。北京的各大超市纷纷涨价，但人还是一样多。而将新年货品集中办一个年货展销是一个不错的选择。目前，全国已经有几个城市举办了不同形式的年货展。如四川的中国新春年货购物节、广州年或商品交易会、金华迎新春年货展销会、南京春节食品商品交易会、惠州年货博览会快乐新年南昌购物节等。这几个年货展基本都有一个主题，比如迎新春、快乐新年等，而北京的年货展，我想将主题定为“温暖”。北京的冬天向来很冷，它没有绝对低的温度，但是有冷冽的寒风和干燥的空气，许多在北京过冬的人都会很不适应。而温暖是给彼此最好的祝福和祝愿。北京是大都市，有许许多多的人在京务工，不管是白领还是工人，他们在这个现代化有余而温情不足的城市中，或多或少的都需要多一点温暖。而年货展给了无法回家过年的他们一点别样的温暖。对于北京市民来说，过年是尤为重要的。这个时候的北京很空旷，大多数外来务工人员都已经回到自己的家乡，北京也少了些人气。为了过一个舒服年，北京人东跑西凑，才能买齐过年需要的物品，而将这些遍布全城的好东西统一放进年货展里，让大家直接去展会购买，又统一又方便。1市场环境分析：11宏观市场环境：根据2011年的统计数据，北京市人口达到了2018.6万人，其中常住人口1961万人，人口密度1341人/平方公里。2011年地区生产总值16000.4亿元，人均生产总值80394元。北京市面积16807.8平方公里，建成区面积1289.3平方公里。北京是各类展览的举办热门城市之一，在城区内有北京展览馆、北京国际会议中心、北京国际展览中心、中国国际贸易中心等大型展览馆和会议中心。会展经济是第三产业的组成部分，隶属于生产服务业，是城市经济的重要组成部分。我国的会展业在“十一五”期间得到了快速发展，尤其是北京。北京凭借其区位和资源优势，会展业得到了长足的发展，北京现已成为中国三大会展城市之一。根据北京市统计局公布的全市会展业统计数据显示，北京会展业的发展速度远高于国民经济的增长速度。北京会展业的发展速度不仅超过了第三产业的发展速度，更超越了国内生产总值的增长。2004-2009年间，北京国内生产总值平均每年递增13%，同期北京第三产业递增17.5%，而北京会展业在2002-2007年增速达到了31.9%，在2004-2009年增长速度放缓到16.1%，但仍在快速增长着。2选择年货展的原因：21集中货品：正如前文提到的，北京人对春节非常重视，每年都会采购很多年货，在自己用或者送人。但北京没有一个大型的年货展销会，每年北京人都需要跑很多地方才能购齐自己需要的货品，而遇上年关繁忙时刻，可能今年的年货就会少很多。而一个大型的年货展销会可以更好的帮助市民节约年末采购的时间，货比三家，挑选更好的商品。22集中客源：将货品集中同样意味着集中客源。这对于商家来说非常重要。年关将近的时候，市民都忙于采购年货、走亲访友，出行时间不定，但年货又是商家的一次机会，若是放弃太可惜。若是北京在交通便利的地方开办一个年货展销会，将销售年货的商家聚集起来，给他们提供一个优质的销售平台，既有利于商家，还有利于打造品牌形象。3年货展的执行方案：31展会基本信息：名称：北京新春送温暖年货展销会展品范围：食品、烟酒、服装、节日礼品、生活用品、营养品等节日走亲访友必备品。展会定位：为春节准备年货的市民提供方便快捷的购物环境，为商家提供良好的购物平台，打造春节前送温暖的品牌年货展销会，为寒冬中的春节添一层温馨。办展时间：春节前两周办展频率：每年一届展会举办地：中国国际展览中心（位于北三环东路内侧）。这里道路四通八达，离市中心仅有10公里路程，离机场20公里，周围遍布星级酒店20余座。展会规模：占用国际展览中心的a馆或b馆进行展出，展出面积不超过50000。由于是初次办展，我们为求稳妥不需要极端要求展出面积，更重要的是参展商的水平。由于是寒冬季节的展览，所以仅在室内办展。32行业发展概况：目前，在广州、南京等城市都有较为成熟的年货展览，而在北京却没有类似的展览。由于北京独特的政治区位，使得北京有非常优渥的人才、市场资源，吸引各种类型的展览在京举办。在春节期间，春运火爆，大部分的在京务工人员都赶在年前回家过年，北京市场相比平日萧条许多。一个好的年货展可以在短期内激发市民的购物热情，激发市场潜力。swot分析strengths经济发展优势城市区位优势政策倾向weaknesses管理体制不成熟市场环境不完善行业主管行政机构缺失opportunitieswto贸易开放后奥运时代商机威海的旅游业发达threats城市间竞争加剧外资巨头强势入侵321优势：北京作为国家首都、全国政治文化中心和国际化大都市，拥有得天独厚的区位优势，会展资源十分丰富。首先，北京汇聚了中央政府的各级职能部门、全国性的同业商协会，聚集了全国最主要的一批金融机构、科研院所、企业总部，可以最大程度的满足会展业发展所需要的政策、信息、交往等方面的需求；其次，北京城市综合服务功能在近年来得到了长足的发展，基础设施日益完备，北京已经成为全国的交通枢纽和物流、人流、信息流的集散地；第三，北京是智力高度密集的城市，这里聚集了几乎所有行业和领域的精英，会展业发展所需的经济、管理、营销、装潢设计等人才资源丰富。最后，北京会展业发展的市场服务体系日臻成熟，逐渐与世界接轨。 除了北京的区位优势外，经济也是北京会展业发展快速的有力推动力。2007年全市地区生产总值9006.2亿，比上年增长12.3%，到2011年北京全市地区生产总值已经达到了16000.4亿元，比2007年几乎翻了一番。2008年北京经济结构进一步优化，产业发展高端化趋势明显。在奥运经济、总部经济和六大高端产业功能区的带动下，金融业、计算机服务和软件业、文化创意产业发展活跃。这些发展都为会展活动的开展提供了内容和空间。会展业隶属于第三产业，而北京一向对第三产业相当重视。2007年第三产业产值占全市地区生产总值的71.3%，其重要性可见一斑，这也为以城市服务业为依托的会展业发展提供了良好的保证。在区位优势和经济优势的基础下，政策也是推动会展业发展较为重要的一环。北京市委、市政府对会展业发展的高度重视奠定了北京会展业快速发展的基础。在北京城市总体规划2004-2020中提出，北京以“建设世界城市为努力目标”。何为世界城市？1986年弗里德曼在其研究中从新的国际劳动分工角度将世界城市的特征概括为：跨国公司总部（包括地区性总部）、主要金融中心、商业服务部门高速增长、国际化组织、重要的制造中心、主要交通枢纽。1991年萨森教授在其书中把在世界城市系统中一些处于支配地位的城市视为世界城市。如纽约、伦敦和东京。2009年，国际“全球化和世界城市研究小组”将全球242个世界城市分为了5级12段，其中处于顶级的城市有纽约、伦敦、东京，b段的世界城市有巴黎、芝加哥、法兰克福、香港、洛杉矶和新加坡。2009年底，北京市市委书记刘淇在工作报告中提出背景要瞄准建设世界城市，并将世界城市的具体特征界定为国际金融中心、国际活动聚集地、决策控制中心、高端人才聚集中心及信息发布中心。纵观比较a级和b级的世界城市发现，它们有一些非常明显的共同点：都在政治舞台上有举足轻重的地位，都是经济文化中心，都有极发达的会展业。北京想要成为世界城市，除了在政治、经济、文化上有更深一步的影响力外，也要在会展行业一展拳脚。322劣势：由于我国的会展业整体都还处于发展状态，政府部门对会展业制定的系统的管理、协调和支持措施还无法实现100%的落实，而且会展行业目前还是国营公司占主体，办展水平和服务水平还与国际标准有较大差距。为了更好的发展会展行业，我国一些城市专门成立了会展业主管机构，比如广州就成立了由主管副市长任组长、市政府20个单位组成的市会展业管理领导小组。而北京在这方面则要落后许多，目前北京还没有一个队全市会展业进行统筹规划、协调管理的牵头机构。323机遇：2006年后，中国加入wto已经5个年头，过渡期已过。根据入世时的承诺，中国将在未来几年对包括会展业在内的服务贸易领域全面开放，这也意味着外资进入我国市场的速度将全面提升。大量高水平的国际化展会和跨国会展企业将会进入北京，为北京的会展业创造新的契机。2008年的奥运会无疑为北京的经济发展和国际形象的提升做了非常好的广告，而通过奥运会，北京的交通、通讯、服务设施等都有了显著的进步，为会展业的发展提供了更好的外部条件。324挑战：随着会展经济的不断升温，越来越多的城市会将会展业作为一个新的经济增长途径，大力发展。我国目前已有几十个城市将自己定位为展览中心城市或会展名城，并在市政发展中着重建设会展展馆和相关基础设施。近年来，北京培育的40余个轻工业展已有2/3流失到了上海、宁波、大连等城市。在国内竞争之余，还有外资会展巨头对京城市场虎视眈眈。外资企业的大量进驻势必会使得国内会展业结构发生改变，一些根基不深的本土企业将会被淘汰，而跨国公司也会吸引很大一部分的优秀人才，使得本就人才短缺的会展业更加缺失顶尖人才。33年货展之于北京：年货展销会很难办成一个大型的全国性甚至国际化的展览。但是，它可以成为一个在北京市内具有影响力的展销会。据我说知，除了车展和每年两届的书市之外，北京的其他展览甚少有可以让多数市民关注的。很多展览虽然是北京的展会，但北京的市民却完全没听说过。而年货展销会的目的就是办成一个让老百姓知道并且参与其中的展会。年是大家一起过的，年货自然也是一起采办的。没有人的年也就没有年味了。专业性的展会有它的精华所在，小型的群众展会也有它的精妙之处。年货展销会之于北京，就是群众在节前采购和了解年货讯息的好场所。而参展的企业基本也都属于中小型的企业，为了北京的年更多些色彩而有的展销会，以群众为本，以市民为根基。可以说，年货展销会就是一个便民利民的小型展会，在市井中诞生，在市井中繁荣。4总结分析：北京是国际化大都市，它承载着无数人的梦想和希望，它是国家的第一道窗，展现给世界的是现代化的