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文档简介

君诺婚庆网络推广方案1. 项目目标（1） 横空出世：提高品牌知名度（2） 积累人气：打好业务的基础要素：中国最高端的婚庆服务公司能办最令人羡慕的婚庆仪式2. 项目思路（1） 一鼓作气：先装药，再爆炸（2） 热点捆绑：抓热点，造事件（3） 独占词汇：造热词，独占用3. 内容简述社会热点：对富人奢华生活的羡慕嫉妒恨天价婚庆亮相沪上，该不该羡慕嫉妒恨？【争论】热词：县级仇恨=县级干部“羡慕嫉妒恨”简称“羡嫉”，所以叫“县级干部”。符合网络特点。君诺婚庆：让别人去做“县级干部”吧，我们去君诺办婚礼！4. 媒介路径第一轮：微博爆料：跟帖争吵=社区评论：跟帖争吵【事由】一婚庆公司职员曝光天价婚庆账单【配图：君诺婚庆账单】主题：面对天价婚庆，该不该羡慕嫉妒恨？分题1：与其办天价婚庆，不如支持公益事业分题2：富人花钱拉动内需，别人没必要眼红【结论】不做“县级干部”，不要“县级仇恨”第二轮：网络新闻：新浪、搜狐、腾讯、凤凰网等50家中文网站主题：天价婚庆惊现沪上，“县级干部”走红网络【配图】君诺婚庆服务账单第三轮：传统媒体：上海青年报、新闻午报、华商报等上海和国内10家平面媒体主题：面对天价婚庆，该不该做“县级干部”？第四轮：新闻发布会（1） 君诺婚庆澄清天价账单（2） 中国第一家与公益机构结盟上海青年报等上海本地媒体20家第五轮：君诺婚庆广告：让别人去做“县级干部”吧，我们去君诺办婚礼！5. 效果评估网络热词：县级干部、县级仇恨天价婚庆【广告】让别人去做“县级干部”吧，我们去君诺办婚礼！=中国最高端的婚庆服务公司=能办最令人羡慕的婚庆仪式6. 风险预案（1） 引起全中国数千万“县级干部”反感：一种幽默说法，没有打压的理由（2） 税务部门要查处天价婚庆内幕：仅仅是一种服务的设想，尚未正式举办7. 费用预算项目说明指标金额策划费用整体方案的制定20000第一轮新浪微博爆料设计，以及维护含置顶费用等费用。原帖创作、跟帖、转发10000条以上。50000天涯论坛热议“县级干部”含加精置顶等费用。原帖创作、跟帖、转发2000条以上。40000第二轮天价婚庆新闻软文发布稿件50个中文网站（含主要门户网站）50000第三轮传统媒体发布稿件10家报纸以上20000第四轮新闻发布会整体费用20家以上传统媒体到场80000第五轮君诺广告设计费发布费用另计20000小计280000服务费小计的15%420
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