境外旅游局中国推广策略.pptx

TripAdvisor - 全 球 最 大 旅 游 网 站 关 于 TRIPADVISOR 在线旅游点评给予旅行者全景式旅行体验 反馈餐厅 计划 景点 79% 83% 63% Connecting all travelers 96% 96% 受访者表示点评对于他们做旅行计划很重要 79%在决定选择某家酒店前至少会查看6到12条点评 比价 预定 83% 喜欢查看详细列举了优点和缺点的客观点评63% 希望在同一网站上完成旅行计划，包括查看点评，比较价格，并进行预定 3.4亿 月独立用户访问量 3.5亿 累计用户点评和建议 3.15亿 App累积下载量 620万 酒店、景点、餐厅收录 600+ 全球旅游局合作伙伴 47个国家 28种语言 TripAdvisor是全球领先的旅游网站 Help travelers around the world plan and have the perfect trip 关于TripAdvisor 全球旅游媒体独立访问用户排名 Note: For comparison purposes data above reflects Desktop only 乐于分享 旅行途中 计划&预定 TripAdvisor渗透在用户旅行各个的阶段 激发灵感 TripAdvisor 用户相信谁 Source: Nielsen “Consumer Trust in Online, Social and Mobile Advertising Grows,” April 2012 旅行者信任在线点评 #1 92% 相信认识的人的意见建议 70% #2 用户相信网上的相关评论 目的地选择的信息来源 Source: PhoCusWrights U.S. Consumer Travel Report, 4th ed. May 2012. 用户如何做出一个旅行决定 TripAdvisor Global Research Panel: May 2012 76% 受访者在计划阶段使用 TripAdvisor考察多个旅行目的地； 75% 受访者有大概区域概念，使用 TripAdvisor去比较，选择出更 符合他们要求目的地类型； 40% 的受访者通过使用TripAdvisor改变了最初的决定 TripAdvisor 对世界旅游市场购买力的影响 TripAdvisor对互联网人群产生递进式的深远影响。 TRIPADVISOR 在中国 20092013 1 20102014 - 中文网站DaoD上线 - 获得中国最佳在线旅游服务商奖 - 成为中国第一的旅游点评网站 - 5400万月度浏览量 - 1000万月独立访问用户 - 480万注册用户 这是一次针对全球华语用户的品牌战略升级 猫途鹰能够更好诠释TripAdvisor品牌价值 新品牌在提升公众品牌认知度的同时， 向华语旅行者传递智慧旅行的含义 善用众人的智慧，不同视野看世界 2015 猫途鹰 DaoDao Logo + Travel 猫途鹰 InspirationTransaction Mass Premium 中中国互联网旅游供应商国互联网旅游供应商 (在线旅游业总收入2,530亿元) 我们的用户是高教育水平，高收入的互联网活跃用户 21-30岁 26% 69.8% ￥8K+ 81% 本科+ 51.2% 男性 年龄收入学历性别 覆盖中国中高端旅行者客户 我们的用户IP主要来源来自北上广深以及台湾香港等发达城市地区 覆盖中国中高端旅行者客户 环球旅行者在度假期间感觉如何 合适时间影响效果加倍 整个过程 超过三十天 点评信息搜寻 60-70% 旅程展开 订购 寻求旅游灵感 30-40% 旅行并不只是买机票订酒店 境 外 旅 游 局 推 广 方 案 02 联合展示 广告策略 03 高精准度 定向能力 01 整体品牌 宣传策略 目的地整体品牌宣传策略 OLD 旅游局赞助 改变 内容模块增加 7 to 11 品牌曝光机会增加 35% to 44% 更多的影像 激发更多灵感的可能 相较于旧版本新的产品改变了什么 NEW 目的地营销增值合作 (PDP) ，对于地方旅 游机构是一个全新的独特机会。它允许合 作方在TripAdvisor上属于该目的地的页面 灵活创建和分配独特的、精准的内容。 全新的目的地营销增值合作（ PDP） 以内容为主导的解决方案： 增加曝光和订购的机会 o728 x 90 广告位 o标准图片来源的页面主图 o首屏固定Logo展示位置 o目的地综述 o探索模块 点击可以进入 TripAdvisor上该地区其他内容 o独特视角的照片展示模块 o可扩展的机会 全新的目的地营销增值合作（PDP） 目的地页面的内容综合性 * All logos clickable to client website o300 x 250/300 x 600 广告位 o整合地图信息(一次点击) o展示10个板块的文章、内容合集、事件 合作伙伴可决定显示的内容 o可点击进入目的地其他搜索页面 o预留官方链接可直接链接到客户网站 o点击按钮进入到所有该目的地搜索 页面 o300 x 250 广告位 整体品牌宣传策略定制化页面 oTripAdvisor AD Solution 团队 定制专属页面，展现目的地整体气 质。 oTripAdvisor 高效利用目的地资源， 与您配合推出最符合您想要表达的 页面展示方式，结合最先进的网页 技术呈现出美轮美奂的展示效果。 oTripAdvisor 同时也可以提供翻译工 作，将您的专属页面同时展示在全 球44个国家页面，可使用25种语 言。 定制化 芬兰旅游局 投放国家：中国、日本 o头图增加视觉冲击性，视频进一 步引导用户关注兴趣； o介绍文字精心编排突出地区特色 避免平铺直叙； o突出用户点评增加信赖度，引导 客户自发挖掘地区信息，网友之 家的共鸣起决定性因素； o精美图片轮播展示极致之美； o展示广告引导用户进入地区旅游 局官方网站，从官方渠道获得更 多有趣信息； 芬兰旅游局 联合展示广告策略 全球98%的旅行者们喜欢在线上进行搜索、研究工作，线上依旧占主导地位 74%的旅行者们认为“TripAdvisor”是他们在做旅行功课和寻求旅行灵感的时候最常用的一个在线工具 首页全景包屏，精美图片来自于网友拍摄作品，第一时间触动用户获得旅行灵感 联合展示广告策略 投放时间: 1 周, 定向: 12 POS % Lift in Pageviews on Sponsors Tourism Page for Week of Sponsorship CTR to Tourism Page Range .13%-.30% Across Different POS 联合展示广告策略 下拉式广告，暗藏精美图片、视频、动画以及一键分享等功能 联合展示广告策略 富媒体，暗藏精美图片、视频、动画以及一键分享等功能 Page Peel Pushdown300x600 . 125x125 500x500 to . 970x418 to . 970x66 . Web/App赞助机会 手机Web/app包屏赞助 首页目的地赞助 Web/App赞助机会 手机开屏广告 开屏广告全面覆盖TripAdvisor猫途鹰用户，拥有高点击率，是广告商首选 产品。 微信合作机会 o 1400万用户 (每次发布都可 触达1400万用户) o 平均CTR7% o 文章月度点击3,600,000+ o 每日发布内容包括旅游目的 地介绍、旅游新闻或旅游的 建议 猫途鹰是中国旅游类 排名第一的公众号 目 的 地 定 向 行 为 定 向 IP 定 向 重 定 向 科技手段命中靶心 精准锁定目标人群 TripAdvisor建立的技术平台保证中国团队既能充分利用全球资源又能快速制定本地产品策略 高精准度定向能力行为定向 Most popular channels at each stage of the process + Best ValueFamilyLuxuryBusinessRomanticOn the beachResort Luxury Upper Mid Range Economy Budget 旅行者类型 精准、高效、独特的定向策略 ROS CONTINENT COUNTRY CITY REGION 高精准度定向能力重定向 Retargeting自动检测用户45天内的Cookie，一旦潜在用户曾经浏览过 相关网站或页面（客户购买的Retargeting内容），系统自动在下次登录Ta 时显示该客户广告。 Travellers Choice 旅行者之选赞助合作 o提高公众认知以及高强度视觉冲击力的赞 助广告 o将您的品牌整合融入到高流量用户产生内 容的页面当中 代表客户： 旅游局合作代表客户 我们为旅游局客户提供丰富多样的推广产品 Ad SpecsClick to see 土耳其旅游局 APP首页开屏广告 Ad SpecsClick to see 迪拜旅游局 微信广告赞助 Ad SpecsClick to see 印度尼西亚旅游局 旅游攻略赞助 Ad SpecsClick to see 印度尼西亚旅游局 旅游攻略赞助 Ad SpecsClick to see 土耳其旅游局 网站首页包屏、APP广告赞助 Ad SpecsClick to see iSTANBUL Tripadvisor 旅游指南 Ad SpecsClick to see INDONESIA Tripadvisor 旅游指南 Ad SpecsClick to see 无锡旅游局 Tripadvisor TW Asia 728x90 青岛市（及黄岛区） 江苏