美容院宣传片悠悦泛歌宣传片提案.doc

a 悠悦汎歌宣传片提案一、 本片的主题定位悠悦汎歌是一家高雅尊崇的美容美体会馆，温馨优雅的会所环境、绿色天然的顶级产品和细致入微的服务彰显了悠悦汎歌的独特魅力。我们将本片的受众目标设定为社会中上层成功女性（商务人士、业界精英、公司金领等）。所以，本片上力求把悠悦汎歌的品牌定位和成功女性生活方式、消费习惯以及对美丽、健康身心的追求完美契合，来表现悠悦汎歌给予顾客的“悠（放松）之于身，悦（愉快）之于心”的身心全方位享受，让众多成功女性认识悠悦汎歌，了解悠悦汎歌，认同悠悦汎歌，并最终走进悠悦汎歌。本片把对各种高品质生活的代表元素如：插花、品茶、购物、花瓣浴高品质生活符号逐一展现，这些都是爱美、爱生活的成功女性的生活中不可或缺的部分。悠悅汎歌以其尊崇的服务、优雅的环境、顶级的产品成为成功女性美容护肤的首选，把悠悅汎歌与各种高品质生活元素并列，用以表明悠悅汎歌不仅仅是成功女性美容护肤的品牌，更是一种高品质生活的标志，同时在本片中表达：美丽的外表来自悠悦汎歌，愉悦的心情来自悠悦汎歌，健康的生活方式也来自悠悦汎歌。本片将从一名亲和、优雅、低调的女性在悠悦汎歌会所接受服务的场景，通过极富美感的镜头表现，把悠悅汎歌会所的环境、产品、服务一一展现，使观众感觉到悠悦汎歌不仅塑造广大女性的外在美感，也强调并提升对女性的心灵的熨帖，并最终使广大女性喜欢上悠悦汎歌倡导的健康生活方式。亦通过本片对悠悦汎歌的描述，将悠悦汎歌的品位格调、积极向上的企业文化、卓越的品牌价值呈现在客户面前，从而激发客户对悠悦汎歌强烈的认同感与融入感，提升悠悦汎歌在社会上的美誉度。二、 本片诉求根据悠悦汎歌的企业定位特点提炼出不同的诉求点，集中反映悠悦汎歌的文化和经营理念、优质服务、硬件设施、优美环境等融合而成丰富的企业形象。 1、美于外。悠悦汎歌的环境就可以说是“美于外”。高贵精美的装修环境正是美于外的最佳体现，悠悅汎歌会馆环境的展示不仅体现了企业的综合实力，更体现出对顾客的尊敬和对生活的热爱，在悠悅汎歌，每一位走进来顾客的气质都会提升，在悠悦汎歌，优雅温馨的环境舒缓浪漫的音乐、彬彬有礼的前台、贴心细致的技师，每一个细节，每一个元素都传递着悠悦汎歌对生活的无限热爱，这些无形散发的情感也无声的侵润着每一个顾客的心灵。2、悦于内。悠悅汎歌的服务可以称之为“悦于内”。对于一流的美容美体会所来说，仅仅拥有好的环境是远远不够的，更重要的是令心灵舒悦的全方位专业美容护肤服务，悠悅汎歌的服务正是让这样的服务，悠悦汎歌更加关注每一位顾客心灵的放松，通过各种美体护肤服务（手穴养心、肺部保养、肠胃调理等）来达到放松疲惫身心的作用。 3、优于行。悠悦汎歌在为每一位成功女性扮美身心的同时，也积极的倡导对美好生活的无限热爱。因为悠悦汎歌深深的明白：身心美丽健康的女人才能热爱生活，热爱生活的女人才是更美丽的女人。因此，悠悦汎歌走出来的每一位顾客都自信乐观，充满对生活的无限热爱。三、 本片基本构架及相关阐述结构 阐 释画面表现 开篇开篇创意思想：高品质的生活不是纯粹的奢华、不是黄金首饰、豪车香包，而是体现在方方面面的细节中，插花、品茶、花瓣浴、购物这些细节成为高品质生活的代表符号，开篇用这些符号来引出另一个符号“悠悅汎歌”。 近景(表现局部动作，不露主人公脸)： 花枝，慢跑，茶艺，购物，瑜伽操场上，主人公半蹲在系鞋带插花课堂里，一只手拿着几只颜色鲜艳的花枝，在联系插花茶艺室内，主人公拿着晶莹的陶瓷茶杯里，闭目细闻着茶香健身教室里，主人公将瑜伽垫静放在地上，准备开始练瑜伽 购物商场的走廊里，主人公站在橱窗前，足穿时尚低调的高跟鞋，看着橱窗里的时装 旁白：宁静，不是回避，是超脱凡世的喧嚣 放松，不是慵懒，是体味多变的生活 生活是一门艺术，每一个细节都需要悉心雕琢与呵护 做女人也是一门艺术，每一天都应该是“悠悅”的一天中篇 中篇创意思想： 对于每一位顾客来说，到悠悅汎歌的经历是按照:环境（感知）服务（体味）身心放松（认同）这个顺利延续的，对会馆环境的参观，听美容顾问对产品的详尽介绍之后，就开始享受悠悅汎歌专业、贴心、个性化的服务，最后爱上悠悅汎歌，爱上生活。中篇部分即按照此顺序逐渐展开，一：悠悅汎歌的环境：环境的展示不仅体现了悠悅汎歌的硬件设施和企业实力，更体现出悠悅汎歌对顾客的尊敬和对生活的热爱，在悠悅汎歌，每一位走进来顾客的气质都会提升。二：悠悅汎歌的服务：正规的着装、温暖的微笑，真诚的问候，适宜的礼节，这些外在的东西体现的是悠悅汎歌服务的专业化和上层管理的专业化。 在详尽的介绍完悠悅汎歌的基本情况和产品后，美容顾问将建立专门的个人健康档案，使用高纯的进口精油来判断顾客的身体健康情况，并根据顾客的身体特质因人而异的制定科学合理的美容美体计划。进入私密的贵宾专属美容美体房间，顾客享受到的是高品质的专业的贴心服务，无论是净化还原护理、舒缓敏感护理、皮膜修护护理、明眸护理还是颈部护理、手穴养心、肺部保养、肠胃调理，悠悅汎歌的技师都将采用国际国内最先进的产品、仪器为顾客做细致入微的服务。尊享悠悅汎歌的美容美体服务，你获得的是容貌的美丽、心灵的愉悦，是内在美和外在美的完美统一。三：悠悅汎歌倡导的美好生活 在悠悅汎歌，塑造美丽是美好生活的开始，悠悅汎歌是美丽和健康的缔造者，也是快乐的传播者，美丽、健康、快乐，这就是悠悅汎歌创造的美好生活。开篇提到的各种高品质生活元素逐一回溯，把热爱生活的方方面面细节动态体现，突出“优于行”说明从悠悅汎歌走出的女人是热爱生活的女人。一、美于外 女主人公 走近悠悅汎歌的门店，热情洋溢的迎宾亲切的将顾客迎接进门，门厅内别致的插花、巧夺天工的艺术石，琳琅满目的产品展示柜，自然古朴的流水池，无不彰显出悠悅汎歌的尊贵品位。幽静的走廊贯通十几间宽敞别致又颇具神秘的纤体、美容护理房间，以数个壁画图案装饰的各个房间处处浑然一体又各具特色，耳边传来的乐韵飘缈深邃，凝神静心，怎不令顾客投入远古的世外桃源呢！在每一个房间里面，都有自己独立的浸浴池或独立的浴室，让客人全程享受非凡的私人空间，舒展身心，净化心灵，投入远古的时间与空间里享受属于自己的那段时光旁白： 悠悅汎歌和女人一样，是美丽的。悠悅汎歌会所的美丽不该被追求美丽的女人辜负，因为这里实在不适合任何忧伤和沉郁。走进会所，你所感受到的是正规的着装、温暖的微笑，真诚的问候，适宜的礼节；无论行、坐、卧、沐、眠，悠悅汎歌都会捕捉你身体的每一处景致，收起一切无故寻愁觅恨的烦恼种子，开始这把平凡容貌和烦躁心情抛的最远的旅程，带你进入独一无二的美丽和静谧。2、 悦于内 亲切专业的美容顾问运用国际上最先的纯精油辨别女主人公的健康情况，并建立了相近的健康档案，由此，一段“千人千方，因人而异，辨证施治”的专属美容美体计划也开始了。专属美体室内淡淡的熏香轻抚鼻尖，在宽大、舒适、柔软的美体床上，一切的疲劳都随着技师细腻温柔的双手划出的圆滑弧线而不见踪影。城市的喧嚣都已被柔和轻缓的音乐所取代，进入双耳的仿佛是自然之音，天籁之音寖润在养生浴缸中，与水做一次最亲密的接触，全身的毛孔都是那么舒适，水上轻漂的花瓣散发着淡淡的玫瑰香，隐藏在最深处许久的劳累，仿佛都浮上水面，随之蒸发 消散。排除一身的倦怠后，半卧于躺椅，沏一杯绿茶，捧一本爱书，喧嚣的城市中 ，独享一方静谧与自由。旁白：悠悅汎歌和女人一样，是愉快的。对美丽的追求，始于容貌的勾勒，终于心灵的愉悦。当生活被调成慢镜头时，优雅才得以体现，技师的每一次推按，都好似在你心中划出一道道优雅的圆弧，在悠悅汎歌，你无需畏惧时光的痕迹，只会感受岁月的静好，在这里，你可拥有最贴心专业的美容护肤服务，悠悅汎歌的技师秉承“千人千方，因人而异，辨证施治”的诊疗原则，运用各种高品质的养生美容产品为你塑造美丽，放松心灵，真正让你感到“相伴悠悅汎歌，终身美丽不再是梦”。3、 优于行（全景表现情节）慢 跑：早晨的阳光洒在操场上，充满活力的女主人公在跑道上慢跑晨练。插 花：在缤纷的插花课堂中，一抹阳光撇进窗子，女主人公坐在桌前，将各种开放的鲜花插进花瓶。茶 艺：熏香萦绕的茶艺室内，女主人公拿起茶壶，向洁白的茶杯中轻轻倒入开水，水流冲击着茶叶。 购 物： 光滑明亮的大理石走廊中，女主人公优雅的欣赏着橱窗中的各式商品。并进入店中，尝试各种服装的搭配。瑜 伽：健身教室里，女主人公身着瑜伽练功服，静静的盘坐，之后按瑜伽的方法，伸展四肢。 进行了各种活动的主人公略感劳累，停止了瑜伽练习，走出健身馆，来到悠悅汎，享受“浴养天年”的服务项目，倍感轻松、畅快，无限倦意顿时烟消云散。旁白： 悠悅汎歌和女人一样，是爱生活的。完美的生活不仅是奢华，更是对细节的斤斤计较，完美的女人不仅是漂亮，更是对自己的体贴宠爱，完美的女人，用心工作、用心生活、用心美丽，完美的女人乐于做女人，因为，这是一门艺术。结 尾结尾创意思想：结尾紧扣“悠悅”二字悠悅二字恰如其分，“悠之于身，悅之于心”悠悅汎歌，缔造了内外之美，传