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娃哈哈格瓦斯 爱心五月爱传递 促销策划案娃哈哈格瓦斯 爱心五月爱传递 促销策划案 活动主题：活动主题： 娃哈哈格瓦斯-爱心五月爱传递（主） 娃哈哈格瓦斯-“鹰城信使”传递爱（次） 活动目的：活动目的： 1、通过爱心五月为主旨的活动，点燃我们每个人心中的那份“爱”，关注 孤儿，献出爱心 2、以“鹰城信使”活动和回收格瓦斯瓶盖积攒爱心值的形式面向平顶山市 民，提高娃哈哈格瓦斯产品的影响力和知名度，达到互赢。 3、借此机会深入了解娃哈哈企业文化，了解行业动态。 4、关注鹰城，关注爱，树立娃哈哈公益形象。 策划团队策划团队 河南城建学院 大三营销 成员：赵大博 尚艳云 张怡可 杨道源 陈波 张成卫 活动产品：活动产品： 格瓦斯为主的娃哈哈系列产品 创意思路：创意思路： 1.常说激情四月，却很少人关注五月，其实五月是一个充满爱的月份，五 月有很多爱心日，比如 05.08 世界红十字日 05.12 汶川地震纪念日 05.12母亲 节 05.17全国助残日 05.20全国母乳喂养日等。我们策划小组将五月定义为爱 心月。 针对“爱心五月”为主题，策划一个“娃哈哈格瓦斯爱心五月爱传递”关 为主旨的系列促销活动，将爱心关注对象定为孤儿。 2.“鹰城信使”阐释：1）平顶山春秋时为应国，应国以鹰为图腾，古典汉 语“应”“鹰”通假，因此平顶山别名鹰城。 “鹰城”称呼更亲切。 2）信使，奉 派担任使命或传达消息、 递送书信的人。 代表着信任、 诚信，是中华民族传统美德 之一。 “鹰城信使”把爱传递给每一个“鹰城人”，让我们振翅翱翔，把爱传递 给每一个需要爱的人。 通过“传递”爱，让我们每个人都收获一份爱心，爱心传递把手牵，心 心传递你我他。 活动时间：活动时间： 2013.05.04-2013.05.31 2013.05.04-2013.05.11 活动宣传时间，共8天； 2013.05.12-2013.05.13 活动实施时间，共2天； 2013.05.31活动结束时间，共1天。 活动地点：活动地点： 平顶山市区 （图为平顶山市区部分，红点为促销活动场所，活动场所选在公园或广场） 活动宣传方式：活动宣传方式： 有娃哈哈赞助活动（独家赞助），结合政府和媒体（平顶山日报，晚报） 来宣传娃哈哈格瓦斯。 具体活动内容：具体活动内容： 1.在 05.04-05.11 期间 将平顶山市区主要公园，广场和主要干道上的报 亭命名为“鹰城爱心小站”，每个小站张贴海报，进行活动宣传。 鹰城爱心小站雏形如下图所示 （促销终端采取与公园或广场的报亭相结合，把报亭外围装饰美化，美化效果 如上图统一形象。） 2.在 05.12-05.13 期间 参与者把“信物”从起点站传递到终点站，任务 完成，免费获赠娃哈哈格瓦斯一瓶。 （传递开始阶段，参与者“牵手”孤儿，共 同完成“鹰城小站”之间爱的传递。 传递的过程中，选手徒步完成，传递的过程 一方面考验参与者的体力；另一方面更考验参与者的诚信与责任问题）并获得 “鹰城信使”资格。 （图为“信使”传递的“信物”，正面为娃哈哈格瓦斯产品图片，背面有雄鹰 标志） 3.在 05.04-05.31 期间 “鹰城爱心小站”设有“捐赠箱”，广大市民可以 把格瓦斯瓶盖捐赠到“捐赠箱”，每个格瓦斯瓶盖代表一个“爱心值”。月“爱心值”。月 底底我们对捐赠的瓶盖进行统计，统计完成后，公司与市政府成立“鹰城爱传递 基金”，捐助市孤儿院，你我共成长。 （“鹰城信使基金”有“爱心值”构成， “爱心值”有娃哈哈公司规定） 4.在05.31 号在活动最后评选“鹰城最佳信使”（“鹰城信使荣誉由市政府 相关部门颁发”） 组织操作办法：组织操作办法： 1.活动所有宣传语都用格瓦斯冠名。 2.与孤儿院相关部门协调，同意部分孤儿在05.12号参与爱心传递活动。 3.与政府有关部门协调，成立由娃哈哈格瓦斯赞助的“鹰城爱传递基金”。 费用预算：费用预算： 鹰城爱心小站装潢 10