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微博实名化 以及对微博营销的影响和优劣分析电子商务培训师分析师 聚本信息技术有限公司 郑讲师新浪、搜狐、网易等各大网站微博都将在3月16日全部实行实名制，采取的都是前台自愿，后台实名的方式。在昨天召开的贯彻北京市微博客发展管理若干规定座谈会上，市网管办相关负责人表示，3月16日将成为北京微博老用户真实身份信息注册的时间节点，之后未进行实名认证的微博老用户，将不能发言、转发，只能浏览。3月16日前完成用户认证据介绍，去年12月16日，北京市发布北京市微博客发展管理若干规定，其中明确规定微博中的个人注册信息需要使用真实身份。微博客账号注册信息真实是指用户提交网站注册的信息，用户使用微博客服务的名称可自愿选择。据统计，中国的网民中有65的人开通使用微博，微博账户数量超过3.2亿。市网管办相关负责人表示，3月16日前，北京市要完成规范用户真实身份信息注册工作。网名昵称仍可自行决定据了解，对微博客用户实行真实身份信息注册，以个人名义注册的，应当提供本人身份证号码等信息；以组织、机构、单位等名义注册的，应当提供组织机构代码等信息。用户提供的个人身份证号码和组织机构代码，由微博客网站向国家权威机构比对认证。用户真实身份信息的比对、认证在网站后台进行，用户在前台发言是使用真实身份还是选择网名、昵称，由用户自行决定。既然在微博上每个人都说话，那就应该是我们每一个微博用户的事儿，推行实名制首先要转变每一个微博用户的意识，应通过名人的力量，加上其他一些政策来倡导大家转变意识。 新浪资深网友李雯婷 反应网站设奖吸引用户实名昨天，新浪微博事业部副总经理曹增辉介绍，新浪在新用户这一段累计已经有接近300万的注册用户进行了身份比对，“尤其是过年回来以后，每日的注册申请比对量还在持续提升。”曹增辉表示，目前新浪名人认证的用户量已经突破了40万，微博达人认证量已经突破了500万，本周新浪微博会推出“微身份”勋章以及大量礼物，对完成身份验证的博主提供增值服务。搜狐副总编辑王子恢表示，搜狐微博已对所有新用户进行告知，100进行身份认证；对老用户用私信发了数轮提醒，对wap等手机端用户也进行提醒。目前，粉丝过万的搜狐用户都接到了私信和电话提醒，名人和高端用户基本已经完成认证。此外，搜狐还拿出了价值2000万元的视频包月vip卡和100万元的手机充值卡作为奖励。网易ugc总监黄兆晖表示，网易微博用户实名验证率目前已超过了25。网易将进行身份认证的奖励活动，包括主动认证勋章，赠送特色的网易产品等。 专家观点网民担心信息安全带来冲击人民舆情监测室副秘书长单学刚表示，在整个互联网舆情实名其实并不是问题，实名对于网络上的名人、学者、专家，包括新闻记者都不是问题。单学刚认为，目前实名制推行上存在的问题，可能受到影响比较大的是举报爆料，网民可能会担心信息安全性带来的一些冲击。单学刚表示，制定了实名制措施后，还应该跟公安等管理部门联动，把实名后的后续工作做好，“让网民真正有安全感后，对实名制可能就不会有太大的争议。”单学刚说，现在北京通过北京市微博客发展管理若干规定管理办法，起到很多表率作用，但是要想真正把微博管好，还需要全社会共同关注。另一方面，微博实名制对微博营销的营销是巨大的，微博实名制的实行对于微博营销来说是一把双刃剑。笔者总结现在的微博营销有三大特性：快速性、互动性和虚实性。我们不妨从这三方面分析微博实名制对微博营销到底有哪些好的影响和坏的影响： 微博营销的快速性：微博之所以能够成为一种营销手段，跟它的快速性是分不开的，企业能够利用微博这个平台快速的获取目标群体客户，达到宣传企业的目的甚至是从微博营销里面直接获取利益，而且这个周期非常的短，效果也是非常的明显。 好处：微博实名制后，对于一些真正有用的信息，传播的速度无疑会快上很多，实名制之前，类似于救人、贪官等等一些能够引起社会广泛关注的信息，人们能够通过微博第一时间就会了解到，甚至比新闻媒体了解的更加迅速，在如此多的繁杂微博信息中，人们依然能够快速的找到这些信息并加以转发传播，实名制实行后，一些无用的微博信息就会被剔除，那么就意味着这些关乎民生、关乎社会大事的微博信息更能够迅速的被人们知晓。 坏处：微博营销的快速性可不仅仅是因为微博内容吸引人，这里面有很大一部分的功劳要归功于网络水军，为什么现在很多企业喜欢微博营销，因为通过微博营销可以让更多的人在短时间内了解到自己企业及产品信息，但是，如何能够快速的将企业信息通过微博传播出去呢，别人根本就不了解你的企业，也不会平白无故的去加你企业微博关注，就算在微博这个平台，有很多企业的潜在客户或者直接客户，但是如果连信息都传播不出去的话，根本获取不到相应的目标客户群体，而网络水军恰恰能够做到助推的作用，每个网络水军都会养着一堆微博帐号，企业花钱发布微博营销任务，这些网络水军就会接任务把这企业的相关信息通过微博传递出去，从而达到企业的宣传推广目的。但是，如果微博实行实名制的话，对于网络水军来说是毁灭性的打击，在某些方面上讲，这也是对微博营销的一个巨大打击。 微博营销的互动性：微博营销能够这么热门，跟微博这个平台的互动性是分不开的，大量的企业微博通过发布微博有奖转发信息，让用户转发、评论和加关注等方式进行抽象活动，从而吸引微博用户将企业的信息扩散出去，最终达到企业宣传营销的目的，这种双方互动的活动形式及其的吸引用户，也是微博营销的一种非常有效的表现形式。 好处：现在企业微博大多可以申请v认证，所以微博实名制对于企业本身来说并没有多大的影响，但是如果从企业目标群体来说，微博实名制对企业的影响是非常大的，比如说，企业微博要举行一个微博转发有奖活动，实名制实行之前，每个微博账户可以转发一次，但是，一个人可以用不同的帐号转发，那么成功率就增大了，但是对于企业来说，这次转发活动所要达到的效果就降低了，虽然看上去转发数或者评论数会很多，但是其中或许就有很多都是一个人多个帐号操作。而实名制实行后，那么这个转发活动效果的直观性就更明显了，无论是转发数还是评论数都不可能有造假的嫌疑。这点对于企业来说是相当重要的，在确定实名制后，那么企业或许可以为微博有奖活动投入更大的成本，毕竟实名制下的效果是直观的。坏处：实名制对于微博营销互动性的坏处也是明显的。比如说一个人多个帐号中这种情况，很多时候，微博用户之所以会去转发或者评论相关的微博，不仅仅是因为对这条微博感兴趣或者转发可以抽象，很大一部分是因为无论自己怎么转发怎么评论，别人都不知道这个微博帐号就是自己的，一旦实名制实行，那么这种互动性会不会被打破，毕竟，总有些人是不希望自己的评论和转发被别人知道。 微博营销的虚实性：微博营销离不开网络这个平台，只要是网络，都会涉及信息的真假问题。微博这个平台，每天的信息量是非常庞大的，但是这些信息的虚实性很多都难以确定，或者正是因为这些无法确定的因素在里面，形成了微博营销方式的多样化。 好处：微博实名制对于微博营销虚实性好处是比较明显的。微博营销最终的结果是要获取目标客户，由于微博营销的虚实性在里面，使得营销的过程相对会曲折，在营销过程中，微博信息的传递会经过虚假传递，也就是网络水军为任务而传递，这些信息会通过一大轮的转发才会传递到最终客户那里，这个过程中，会浪费企业的时间和成本。实名制后，虽然说这些虚假传递不一定能够彻底断绝，但是起码会减少中间的信息传递时间，让信息能够更快的被最终客户知晓，从而达到企业的宣传目的。 坏处：微博营销的手段是多样化的，比如一条微博信息，假如这条信息的内容够吸引人，但是这条信息的内容所要表达的观点是多样的，甚至是错误的，那么就会引起不同人群的评论