包装设计教学讲座PPT.ppt

包装设计 主讲 许培光 河南师范大学 美术学院设计专业 关于包装 包装与时代 现代包装发展的基本因素 包装的概念 1包装的功能与形式 功能设计的主导 包装设计的形式要点 2包装的类别 从形态上的分类 从材料上的分类 从商品种类上的分类 从商品流通和商品本体上分类 3包装容器设计 基本要点 形态与结构 制模与制图 4包装纸盒设计 面、边、角的变化 一般结构 设计应用提示 5包装装潢设计 包装的构思与创意 包装的图形设计 色彩的设计 包装上的文字 包装的构成安排 6商标与标贴 7包装与印刷 包装设计 容器设计 3包装容器设计 包装设计 容器设计 基本要点 （1）要有利于对内容物的保护 从对内容的属性和运输、储存来加以考虑。 （2）要有利于使用的便利性 （3）要注意独特的造型形象 形态与结构 （1）形态与结构 设计必须根据一定的功能来确定一种基本形。确定基本型 如同色彩先确定基本色调一样，这是变化处理的基础。在 设计过程中总要有基本型，然后加入一点变化，变化要有 ， 但是要控制层次与火候；一般讲变化愈单纯，效果越鲜明 。 变化是对比的结果，但是，造型变化的艺术效果不仅要求 对比，同时又要求整体的和谐。要有对比，而不是孤立的 对比。 （）设计变化的提示 组合： 以不同的型组合成一个造型整体。要注意组合的整体感， 组合数量一般不宜过都。 包装设计 容器设计 适形 这种造型变化往往适合配套的容器设计。二至三个形 相互适应对方的变化，每个形体又可以单独成为一个 造型整体。 包装设计 容器设计 包装设计 容器设计 切割 对基本形加以局部的切割，使形态产 生面的变化。但应注意避免锐边、锐 角的出现。 包装设计 容器设计 凸凹变化 指造型形体局部的凸起和凹陷的变化。不过凸、凹的深度或厚度不能过大 可以有位置、大小、数量、弧度的变化。 包装设计 容器设计 肌理 造型形象不仅由立体形态作用于视觉感受，而且以表面形 态影响视觉感受，因此，对形体表面加以肌理的变化是造 型设计的手段之一。 包装设计 容器设计 包装设计 容器设计 模拟 在一些儿童用品、节日用品、纪念包装、或某些特殊的礼品包 装容器造型设计中，可采取模拟的造型处理，在处理上可以模 拟自然形态、也可以模拟人工形态，可以整体模拟，也可以局 部模拟。但是造型不易过于琐碎，力求简洁与概括，注意加工 的可能性。 包装设计 容器设计 包装设计 容器设计 附饰 这些变化都与造型的装饰有关，所 施加的装饰应当注意与造型的和谐 一致。 包装设计 容器设计 盖形 容器盖形的变化更具有灵活性，并直接影响造型的整体形象。 对一个单纯的造型加以盖的变化，是一种有效的处理方法。 包装设计 容器设计 系列化 系列化是容器造型的重要内容之一，既是对同类而不同品种的 内容物进行统一风格的形式变化。系列化造型有益于产品销售 和企业宣传。 包装设计 容器设计 包装设计 容器设计 制模与制图 立体的制模不仅是设计的表达，而且其本身是进行设计推敲的 有效方法。既是严格的纸面画稿也不能代替立体的实际效果。 通过进行立体制作，可以从各个角度来修整造型形态，有时侯 也会大幅度地改变原方案而变化为新的设计。因此，立体制模 是不可缺少的一环。 （ 1 ）工具 一般应备有：大小圆口木刻刀、平口木刻刀、角口木刻刀、 宽口的平口刀各一把，还要一些细砂纸以及乳胶。 （ 2 ）材料 石膏 可根据所需体形略大些的基本形进行加工。等石膏稍干后进行 大块的切割，细部的加工要到石膏干后进行。 （ 3 ）绘制效果图 为了真实表达设计效果，应配合立体模型绘制色彩效果图。绘 制时要注意： 比例： 1 ： 1 透视：一般是平视角度，可以稍有透视角度变化，但是不要变 化过大。 形体：要准确表现转折变化与凹凸变化。 色彩：要准确表现材质色泽的本色，不益有过多的装饰性变化 。 效果：用色不益太厚，应该干净利索。不要过多追求无关的主 观效果。 包装设计 容器设计 制图 立体模型与效果图只是造型设计的形象表达 。此外，设计还应提供尺寸与构图才能付之 加工试制。制图应绘制出造型的正、侧、顶 、底的平视图，要准确标明各部位的高度、 长度、宽度、厚度、弧度、角度等，要具体 绘出结构关系。 粗线表示可见轮廓线 细线表示尺寸标线 虚线-表示不可见轮廓线 点线-表示轴心线 包装设计 纸盒结构 4包装纸盒设计 包装设计 纸盒结构 面、边、角的变化 纸材轻便，利于加工、运输、携带和印刷装潢，经济成 本低，因而在包装上应用十分广泛。在世界销售包装中 ，纸材的应用占40%以上。 纸盒的面、边、角是其基本造型要素。他们的变化必 然带来纸盒造型的变化，因而是纸盒变化的基本着眼点 。 面是最基本的因素 （1）外形 外形是指轮廓形状。在处理不益作较复杂的变化，一般 只是单纯几何形的变化。 （）弯曲 这是对平面进行弯曲的变化。弯曲的幅度不益过大，面 的变化必然引起边、角的变化。因此，必须整体照应。 包装设计 纸盒结构 延长 面的延长与折叠相结合，可以使纸盒出现多种形态、结构的变化 因而是纸盒造型的有效手段之一。 包装设计 纸盒结构 切割 面、边、角都可以进行切割变化，经过切割形成开洞、局部切割 折叠等变化。切割部分可以有形状、大小、部位、数量的变化。 包装设计 纸盒结构 折叠 对面、边、角均可进行折叠变化 包装设计 纸盒结构 一般结构 纸盒结构可以分为保护性结构、应用性结构和装饰性结构三类 功能性结构。 纸盒结构主要包括锁扣、间壁、粘接、打结等 （1）锁扣 大多纸盒的面是进行锁扣连接的，主要是相互插入切口的形式 。 包装设计 纸盒结构 包装设计 纸盒结构 （）间壁 为了加强纸盒的抗震、抗压强度，可以处理成间壁结构。 包装设计 纸盒结构 设计应用提示 摇盖式这是最为普遍应用的纸盒，既盖的一边固定而摇动开启。 包装设计 纸盒结构 设计应用提示 套盖式盒盖与盒身不连接，它一般要求纸材较硬。 包装设计 纸盒结构 设计应用提示 台式盒以一个平台式底座托置内容物，其盖部可以是摇式，也可以是套式，一 般用以高档包装。 包装设计 纸盒结构 设计应用提示 陈列式这种包装又称“pop“包装，具有广告的功能性。打开的部分常常加以说 明性、宣传的图形或文字。 包装设计 纸盒结构 设计应用提示 吊挂式这种包装往往与开窗式相结合以展示 内容物，这也是陈列式纸盒的一种转化形式。 包装设计 纸盒结构 设计应用提示 抽拉式也可以称套式盒，火柴盒是典型的抽拉盒。 包装设计 纸盒结构 设计应用提示 提携式体量较大的包装常加以提携结构处理。多用于礼品包装。 包装设计 纸盒结构 包装设计 纸盒结构 设计应用提示 旋转式选转式纸盒有一个加角加一固定可以选动轴心，开启关闭都是选转形式 包装设计 纸盒结构 设计应用提示 封闭式其特点是全封闭。一般有 撕开线或吸管伸入，多用于饮料或药 物包装。 包装设计 纸盒结构 设计应用提示 模拟式通过纸立体造型变化模拟某种形象，形象简洁、单纯。一般用于儿童用 品、娱乐用品或节日用品。 包装设计 纸盒结构 以上是一些简略提示。在设计上常常是几种 形式相互结合的。但是无论如何变化，都要 注意与内容物的形态、属性、档次相适应， 同时又应考虑生产加工的便利和成本的降低 ，这是至关重要的。 包装设计 装潢设计 5包装装潢设计 包装设计 装潢设计 概念 包装的装潢设计不是简单的画面装饰，它必须是一定产品信息 的传达和视觉审美传达相结合的设计。如果说包装的造型结构 主要应完成一定的物质性功能，那么，包装的装潢就是着重在 完成一定的精神功能。一件销售包装的画面实际上就是对内容 物的一种广告宣传。 包装的装潢设计主要体现为图形设计、色彩设计、文字设 计、编排设计四个环节的综合处理。 （1）图形要明确，内容不益过多过杂、主题图形的面积和部位 要重点考虑。 （2）要明确基本色调，要注意色彩安排的重点倾向，要注意典 型的色彩形象。 （3）主题文字的字体、大小、位置在文字设计中要重点对待。 （4）要注意一种基本的编排形象，有一种基本的构成格局。 包装正面一般包括商标、商品名称、主题图形、简洁的广 告语也行。侧面一般包括说明文字、企业名称及其标志、条形 码、环保标志等有关信息。 包装设计 装潢设计 包装的构思与创意 包装的构思主要从四个方面考虑： （1）表现重点（背景、产地、商标形象、同类产品等相关信息 ） （2）表现角度（表现商品的外在形象、商品的内在属性、还是 功能效用等） （3）表现手法（直接表现、间接表现，运用联想、象征等手法 ） （4）表现形式（用照片还是手绘、图形是抽象还是具象，色彩 的基调、什么样的编排构成等） 包装设计 装潢设计 确定重点的有关项目列出： （1）该产品的商标形象，牌号含义； （2）该产品的功能效用，质地属性； （3）该产品的产地背景，地方因素； （4）该产品的销售地背景，消费对象； （5）该产品与同类产品的区别； （6）该产品同类产品包装设计的状况； （7）该产品的其它有关特征等等。 1.表现重点 包装设计 装潢设计 包装设计 装潢设计 包装设计 装潢设计 包装设计 装潢设计 包装设计 装潢设计 包装设计 装潢设计 直接表现 包装设计 装潢设计 衬托 包装设计 装潢设计 夸张 包装设计 装潢设计 特写 包装设计 装潢设计 间接表现 包装设计 装潢设计 比喻 包装设计 装潢设计 联想 包装设计 装潢设计 象征 包装设计 装潢设计 装饰 包装设计 装潢设计 构图的根本任务 包装装潢是结合包装容器造型体现和完善设计构思 的重要手段。它担负着对商品的信息传达和宣传、 美化商品的重任。 构图正是围绕着以上任务和目的，将包装装潢设计 诸要素进行合理、巧妙地编排组合，以构成新颖悦 目而又理想的构图形式。 包装设计在装演上有许多基本要素要表达，如产品 名称、商标、厂家地址、用途说明、规格。 所有这些形象在大小比例、位置、角度、所占空间 等各个方面的关系处理是相当复杂的，而包装画面 又多是较小的设计舞台，并要求在一瞬间即能简捷 、明了地向消费者传递诸多信息。 尤其需要强调构图的整体性，就像乐曲要设定一个 基调一样，是活泼的还是严谨的，是华丽的还是素 雅的使画面形成一种大的构图趋势。 包装构图设计 包装设计 装潢设计 包装设计 装潢设计 由于包装装演设计是在方寸之地作文章，这就需要设计者 在所有需要表达的各种要素中，用一个或一组要素来发挥 主题的作用，称之为主要形象。 并通过各种手段，如位置、角度、比例、排列、距离、重 心、深度等方面来突出这一主要形象。如果对众多要素不 分主次、不加选择地“全面“表现，就像文章没有重点，电影 故事里没有主角，其结果就可想而知了。 突出主题 包装设计 装潢设计 包装设计 装潢设计 包装的图形设计 包装的图形设计要点： （1）要注意准确的信息感 （2）注意鲜明而独特的视觉感受 （3）要把握鲜明的时代感 图形总是占据包装画面的大部分，甚至占据了整个画面，故而 图形在包装画面中位置十分重要。在视觉顺序上，一般它仅次 于吸引人的品牌名称，处于第二位。 包装设计 装潢设计 一般来说，图形主要可分为具象、抽象和意象三种类型。 具象图形 具象图形是对自然物象的塑造形态，在包装画面中通常以 摄影图片和绘画形式来表现，在表现手法上主要有: 写实采用摄影图片、写实绘画直接真实地表达对象。 可有整体组合形象，也可有局部特写形象，同时还要注意 造型的完美和特征的表达。 包装设计 装潢设计 包装设计 装潢设计 归纳简化一一在写实的基础上作概括性处理。归纳特征 ，简化层次，使形象得到更为旧简洁、清晰的表现。 包装设计 装潢设计 归纳简化一一在写实的基础上作概括性处理。归纳特征，简化层次，使形象得 到更为旧简洁、清晰的表现。 包装设计 装潢设计 夸张变化一一在概括的基础上，强调变形，对形象的特 征加以夸张变化，使之达到生动、活泼、幽默、富有情 趣的艺术效果。 包装设计 装潢设计 包装设计 装潢设计 抽象图形是用点、线、面几何图形构成的形象。它可以表现得 更概括、简洁、新颖，更具有现代美感。 抽象图形 包装设计 装潢设计 包装设计 装潢设计 包装设计 装潢设计 意象图形是指从人的主观理想化的角度，用具 象的形式表现实际上并不存在的形象。它是具 象的抽象，是抽象的具象。往往会给人以独特 的形象感受。如我国传统的龙、风造像，国外 的美人鱼、人面狮身造像，以及现代以矛盾空 间构成的形象等。 意象图形 包装设计 装潢设计 包装设计 装潢设计 包装设计 装潢设计 包装设计 装潢设计 文字设计 基本文字 包括牌号、品名、生产厂家及地址名称。 这些是包装的主要文字，一般安排在包装的主要 展示面上。但生产厂家及地址名称也可以编排在 侧面或背面，而文字的选用一般比较规范。重点 是对牌号、品名作造型变化设计。 包装设计 装潢设计 包装设计 装潢设计 包装设计 装潢设计 包装设计 装潢设计 包括产品用途、用法、生产日期、保质期、注意事 项等。 这些文字内容应简明扼要，字体应用规则的印刷字 体，一般不编排在包装的正面。 说明文字 包装设计 装潢设计 包装设计 装潢设计 用作宣传商品内容物特点的推销性文字，有时可以起 到强大的促销作用。这类文字内容应做到诚实、简洁 、生动。字体设计及编排部位较自由活泼。但并不一 定是包装上的必要文字。 广告文字 包装设计 装潢设计 包装设计 装潢设计 包装设计 装潢设计 突出商品属性 包装文字的设计应和商品内容紧密结合，并根据产品 的特性来进行造型变化，使之更典型、生动、突出地 传达商品信息，树立商品形象， 加强宣传效果。 注意识别性 文字的基本结构是几千年来经过人们创制、流传、改进 而约定俗成的，不能随意改变。因此，文字设计多在笔 画上进行变化，字体结构般不作大的改变，使之能保持 良好的识别性。例如对大家不太熟悉的篆书、草书的应 用，为避免不易看懂，可以进行适当调整、改造，使之 既易为大众看懂，又不失“篆书味”或“草书味”。用 作宣传商品内容物特点的推销性文字，有时可以起到强 大的促销作用。这类文字内容应做到诚实、简洁、生动 。字体设计及编排部位较自由活泼。但并不一定是包装 上的必要文字。 设计要点 包装设计 装潢设计 包装设计 装潢设计 设计艺术性 具有艺术性 具有传达商品信息和识别性，以及具有审美的艺术 性，同是包装文字设计的目的。在设计中应善于运 用好美的形式法则，使文字造型以其艺术魁力吸引 和感染消费者。 包装设计 装潢设计 具有艺术性 具有传达商品信息和识别性，以及具有审美的艺术 性，同是包装文字设计的目的。在设计中应善于运用 好美的形式法则，使文字造型以其艺术魁力吸引和感 染消费者。 包装设计 装潢