营销策划公司网站策划书.docx

*营销策划公司网站策划书目录一前言2二市场概况21.广告公司网站现状22.网站类型分类23.网站功能设计倾向3三网站设计41.*网站定位42.网站类型归属43.网站风格建议44.示例5四网站架构与内容设置61.网站内容设置62.网站架构7五网站设计执行（由乙方代理制作）81.制作与完善82.测试与发布83.紧急情况处理8六网站维护与推广8七时间节点9八费用预算9一 前言上海*营销策划有限公司现根据现有市场状况，需要对公司形象、客户案例、自由资源等相关信息通过网站形式展现给目标客户。公司网站着重为客户提供公司信息和实力展示，重在为目标客户留下专业、创意、强效执行的良好印象。二 市场概况1. 广告公司网站现状本土广告公司网站建设中，重在实用、专业，强调执行力度，例如同策、广东省广告、欧安派广告、北京电通等广告公司的网站大都是给人专业和执行的有效性！国外广告公司在本土的呈现则是精彩纷呈，重在创意表达、颜色绚丽，侧重表达创意和专业性。例如奥美中国、李奥贝纳、阳狮中国等；2. 网站类型分类 企业网站主要为了外界了解企业自身、树立良好企业形象、并适当提供一定服务的网站。根据行业特性的差别，以及企业的建站目的和主要目标群体的不同，大致可以把企业网站分为：n 基本信息型：主要面向客户、业界人士或者普通浏览者，以介绍企业的基本资料、帮助树立企业形象为主；也可以适当提供行业内的新闻或者知识信息。这种类型网站通常也被形象的比喻为企业的web catalog。n 电子商务型：主要面向供应商、客户或者企业产品（服务）的消费群体，以提供某种直属于企业业务范围的服务或交易、或者为业务服务的服务或者交易为主；这样的网站可以说是正处于电子商务化的一个中间阶段，由于行业特色和企业投入的深度广度的不同，其电子商务化程度可能处于从比较初级的服务支持、产品列表到比较高级的网上支付的其中某一阶段。通常这种类型可以形象的称为网上xx企业。例如，网上银行、网上酒店等。n 多媒体广告型：主要面向客户或者企业产品（服务）的消费群体，以宣传企业的核心品牌形象或者主要产品（服务）为主。这种类型无论从目的上还是实际表现手法上相对于普通网站而言更像一个平面广告或者电视广告，因此用多媒体广告来称呼这种类型的网站更贴切一点。网站类型分类有很多种，但根据我们的需求，可把我们的网站定位在：基本信息型和多媒体广告型。从企业的实际情况和功能需要来说，*营销只需要做基本信息型网站就好；但结合现在的市场流行趋势、客户浏览习惯、信息展示形式、易记易懂程度等众多因素考虑，建议*采用多媒体广告型网站。3. 网站功能设计倾向创意与专业结合广告行业特点和广告公司特色，网站首页体现创意的同时，能够清晰的表达*营销的“行业态度”和专业性，给人清晰的企业形象定位和精炼的逻辑体制，能够给客户提供较为专业、实用、有建设性意见的启发。 功能性与实用性网站的功能是一切为了客户着想，为客户提供最大化的便利和信息搜集，从ui设计、页面体现、内容展示、案例分享、观点态度等众多方面出发，为客户提供有用的可供参考的实用信息。基础功能包括：访问数据统计、联系信息（带有联系方式的留言框）、带有客服咨询链接（qq、邮箱等）、后台登陆编辑、案例展示、新闻动态、企业观点等； 简洁、统一，风格偏创意，重专业示例广东省广告公司（按住ctrl点击图片进入网站）欧安派广告传播有限公司（按住ctrl点击图片进入网站）/ 奥美中国/ 三 网站设计1. *网站定位多媒体形象展示网站。通过先进的交互式页面设计、网页制作技术，对*营销整个公司形象完整、精美的展现至来访客户面前。2. 网站类型归属多媒体广告型网站。结合多媒体制作技术，体现广告公司创意与执行并存、实力与业绩相连的实战型企业风范。3. 网站风格建议n 创意&商务风格n 简洁直观风格4. 示例创意&商务风格例：智威汤逊广告有限公司（按住ctrl点击图片进入网站）盛世长城官网 /en-us/ 浩腾媒体 omd全球 / 李岱艾tbwa / 简洁直观风格：例：正邦品牌设计（按住ctrl点击图片进入网站）东道设计（按住ctrl点击图片进入网站） / 四 网站架构与内容设置1. 网站内容设置界面：ui要与*营销logo主色调相一致；色彩搭配保持统一和谐的同时，突出创意和美观性，同时不失专业水准；界面布局合理搭配、条理清晰，易记易懂；后台：代码条理清晰、逻辑架构合理（工程师制作）、方便管理员操作、编辑等；具体内容：一级菜单：关于*、我们是谁、我们做什么、我们的观点、案例赏析、我们的伙伴、*动态、联系我们二级菜单：相关链接、返回等相关按钮；顶部首页等相关导航；三级菜单：内容展示部分、相关链接、返回等相关按钮；2. 网站架构english中文首页意见建议公司动态合作动态江城映月爵鼎饭吧爵鼎饭吧江城映月爵鼎饭吧爵鼎饭吧江城映月行业观点先知后行先赢后战活动执行会展会务品牌扶植园区规划广告创意团队文化团队资历主要成员联系我们合作伙伴案例赏析*观点*服务么*团队关于*动态五 网站设计执行（由乙方代理制作）1. 制作与完善n 网站代理制作需写明*提供的所有相关资料；n 网站建设期间应与*负责人员保持及时沟通和完善；n 对网站设计和制作应有自己独到的见解和优秀的创意表现；n 在网页交互式设计、php后台应用等都有过硬的技术； 2. 测试与发布n 网站代理公司应保证网站设计的完整和稳定性，经测试完全无误后可交付*验收；n 在网站设计期间，同时与*对接人进行域名、服务器等相关资料的齐备；n 正式发布以及之后的维护细则需与*人员进行沟通确认；3. 紧急情况处理n 网站代理公司需告知*人员具体的对接人，以防在紧急情况下能够保证网站的正常运行；n 其他非人为因素造成的紧急状况处理事项等；六 网站维护与推广n 网站维护有*相关人员负责，进行公司动态更新、案例的收集等，网站代理制作公司需提供相关的管理账号和技术条款，以便*人员进行后台管理操作；n 配合网站作用，有可能需要对网站进行推广和传播，会结合sns平台、微信、微博等相关网络传播工具进行；n 网站维护和推广阶段的相关费用会依据实际情况进行；七 时间节点时间项目备注10. 08/10.12网站设计资料收集、确定网站定位、创意方向敲定域名购买建议、服务器购买、