整体品牌设计提案

欧豹摩托欧豹摩托 整体品牌设计提案整体品牌设计提案 中国（南京）卓越形象创意公司 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 主讲人：贾丽军 国际广告协会（IAA）中国分会 会 员 中国广告协会学术委员会 委 员 江苏省广告协会 副秘书长 南京经济学院广告学系 客座教授 美国俄亥俄州大学工业设计系 博 士 中国（南京）卓越形象创意公司 行政创意总监 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 目录 u整体品牌设计给销售带来的促 进作用 u欧豹的整体品牌设计 u品牌设计的表现-品牌视觉 识别系统 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 第一部分 整体品牌设计 给销售带来的促进作用 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 何为品牌（Brand）? u品牌是指用以识别一个（或一群）卖 主的商品或劳务的名称、术语、记号 、象征或设计，及其组合，并用以区 分一个（或一群）卖主和竞争者。 u品牌是一种标别的标志； u品牌是选择产品的依据： u品牌能提供某种超出功能性利益的价 值感； 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 何为整体品牌设计 目前国际国内最先进的品牌运作方法目前国际国内最先进的品牌运作方法, , 已经有了许多成功的杰出案例已经有了许多成功的杰出案例. . 行销传播行销传播 品牌品牌 设计设计 IBDIBD 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) u在商品配销制度里，总经销商对下面分 销商的进价不须给予太大的让步； u在市场的“寿命”较长，亦有较强的品 牌衍生力，利于进行品牌或产品延伸； u市场如有价格战情况，强势品牌的忍耐 限度较高，于是可享有高零售价格及获利 ； u一群高忠诚度的使用者厂家和商家共 同获利的保证。 整体品牌设计给销售带来的帮助 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 第二部分 欧豹的整体品牌设计 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 整体品牌设计的要素来源 企业规划企业规划消费者研究消费者研究竞争研究竞争研究 整体品牌设计整体品牌设计 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 企业对品牌的规划 赤兔马赤兔马: : 针对具有传统审美思想的中年人群针对具有传统审美思想的中年人群, , 以中国传统文化获得消费者的认同以中国传统文化获得消费者的认同. . 欧豹欧豹: : 针对生于针对生于7070年代的年轻一代年代的年轻一代, ,重点塑造重点塑造 品牌的外来文化的感受品牌的外来文化的感受, ,强调年轻人钟强调年轻人钟 爱的价值观念爱的价值观念. . 专门在美国注册欧豹公司专门在美国注册欧豹公司, ,以强化品牌以强化品牌 的外来感的外来感. . 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 目标消费群研究 年龄年龄: :7070年代出生年代出生,30,30岁以下岁以下 性别性别: :男性为主 男性为主 地域地域: :县级城市县级城市, ,以及较为富裕的乡镇以及较为富裕的乡镇 消费特征消费特征: : 喜欢追随喜欢追随, ,特别对于大城市或者国特别对于大城市或者国 外的流行风尚外的流行风尚 心理特征心理特征: :多为独生子女多为独生子女, ,叛逆叛逆, ,反传统反传统, ,强调要强调要 以自己的方式生活以自己的方式生活. . 文化文化: : 初中及高中初中及高中 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 竞争情况 目前摩托车市场的的品牌运作层次不高目前摩托车市场的的品牌运作层次不高, ,很少很少 有品牌聘请专业的公司进行专业的品牌设计有品牌聘请专业的公司进行专业的品牌设计. . 因而市场的反映即为广告平淡因而市场的反映即为广告平淡( (简单的产品照简单的产品照 片为主片为主), ),无品牌个性无品牌个性. . 个别品牌表现尚可个别品牌表现尚可, ,但仍有一定缺陷但仍有一定缺陷, ,如如: : 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 豪爵钻豹豪爵钻豹: : 想到做到想到做到, ,豪爵钻豹豪爵钻豹. .由黎明作为形由黎明作为形 象代言人象代言人. .但代言人形象太但代言人形象太“ “奶油奶油”, ”, 与车的风驰电掣的感觉关联不大与车的风驰电掣的感觉关联不大. . 视觉不够统一视觉不够统一, ,且冲击力不够且冲击力不够. . 新大洲新大洲: : 广告运作较为成功广告运作较为成功, ,但因为是从针但因为是从针 对城市市场的踏板车市场扩充而对城市市场的踏板车市场扩充而 来来, ,品牌形象模糊品牌形象模糊. . 品牌无核心精神内涵品牌无核心精神内涵. . 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 整体品牌设计的框架结构 整体品牌设计 品牌品牌 定位定位 品牌品牌 基因基因 品牌品牌 联想联想 品牌品牌 视觉视觉 识别识别 系统系统 核心核心 广告广告 口号口号 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 品牌定位 专为专为7070年代出生的年轻男性度身定做的年代出生的年轻男性度身定做的 摩托车品牌摩托车品牌. . 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 品牌基因 年轻、活力、年轻、活力、 速度、快节奏速度、快节奏 叛逆、以自己的态度面对生活叛逆、以自己的态度面对生活. . 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 品牌联想 国际、纽约国际、纽约 快、快、COOLCOOL 年轻人自己的年轻人自己的 百事口乐、百事口乐、 牛仔裤牛仔裤 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 核心广告语 我行我速，欧豹摩托。 From American 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) “我行我速”由“我行我素”谐音演化而来。“我 行我素”说的是一种“走这自己的路，让别人 说去吧”的处世哲学。符合目标消费者的心 理,极易激起他们的共鸣. 巧妙将“素”演化为“速” ”,更赋予产品的速度 感，反映着产品的性质。 “我行我速”天生就有这种酷味, From American（来自美国）则给消费者一种洋味 、新潮、高品质感. 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 第三部分 欧豹品牌视觉识别系统 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 基础系统基础系统 标志标志 标准字标准字 标准色标准色 标准格式标准格式 核心创意画面核心创意画面 应用系统应用系统 贩卖促进类贩卖促进类 店堂通路类店堂通路类 广告类广告类 包装类包装类 其他其他 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 基础系统基础系统 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 标志标志 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 标准字标准字 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 广告语标准字广告语标准字 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 广告语标准组合广告语标准组合 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 标准格式标准格式 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 核心创意画面核心创意画面 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 应用系统应用系统 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 海报海报 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 路牌路牌A A 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 路牌路牌B B 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 路牌路牌C C 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 路牌路牌D D 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 路牌应用示意路牌应用示意A A 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 路牌应用示意路牌应用示意B B 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 墙体广告墙体广告A A 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 墙体广告墙体广告B B 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 墙体广告墙体广告C C 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 户外看板户外看板 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 户外看板应用示意户外看板应用示意 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 横幅横幅A A 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 横幅横幅B B 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 横幅应用示意横幅应用示意 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 货车车身货车车身 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 面包车车身面包车车身 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 轿车车身轿车车身 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 手提袋手提袋 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 立牌立牌 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 灯柱灯柱 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 吊旗吊旗A A 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 吊旗吊旗B B 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 吊旗吊旗C C 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 吊旗吊旗D D 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 专卖店门头专卖店门头 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 http:/ww