浅谈我国企业品牌战略的实施.doc

浅谈我国企业品牌战略的实施 毕业设计（论文）任务书 一、设计（论文）任务目的与要求 （一）任务目的 中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模多小等。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多国内的品牌可能一度名噪一时，但能维持长久地位的却是少数，缺少“世界级”的品牌。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业品牌战略的发展途径，针对我国企业实施品牌战略中存在的问题提出了相关的对策。 (二)任务要求： 1.查阅相关文献资料，在分析我国企业品牌战略的发展途径的基础上,针对我国企业实施品牌战略中存在的问题提出了相关的对策。 2.理顺思路，把握课题的重点与难点，做好论文开题工作、安排好研究进度，并严格按照进度安排完成论文。 3.按照进度安排，认真开展研究与写作工作，遇到难点及时请教导师，加强与指导老师的沟通，争取做到观点明确，条理清楚，格式规范。 二、参考资料 1 开发与经济,2005,(24). 2 刘红霞.我国企业品牌战略问题研究. 江西金融职工大学学报，2007，(1). 3 刘新民.我国品牌战略存在的问题与对策j.郑州航空工业管理学院学报，2005，（4）. 4 张世贤.品牌战略m.广东经济出版社,1998 ,8 :269. 5 刘东灵.企业品牌战略实施探析m北京：新华出版社，2000 6 张利民 张元强.浅议企业品牌战略及其在我国的运用.太原城市职业技术学院学报， 7 于法领.关于品牌战略j. 北方经济，2005，（10）. 8 赵小红.试论品牌战略的实施要点j.科技情报开发与经济，2001，（6）. 三、毕业设计（论文）工作期限 任务书发给日期 20* 年 11 月 27 日 设计（论文）工作自 20* 年 11 月 27 日至 20* 年 4 月 28 日 设计（论文）指导教师 系负责人 毕业设计（论文）开题报告 题目浅谈我国企业品牌战略的实施一、选题依据（背景与意义，国内外发展状况） 2001年11月10日晚6时38分(卡塔尔首都多哈当地时间)，世界贸易组织(wto)第四届部长级会议审议通过了中国加入世界贸易组织的申请。中国将从12月11日起正式成为世贸组织成员。在我国加入wto 的5年时间里，国外企业大量进入我国，国内市场竞争更加激烈。在这样的困境里，很多企业越来越认识到，面对经济全球化的挑战，实施品牌战略将成为国内企业发展的必然，着力于品牌建设是应对挑战的最佳策略，卓越的品牌管理将为企业成功的关键。近年来,我国企业实施品牌战略取得了显著成效,但是,企业在实施品牌战略上缺乏紧迫感,等问题影响企业实施品牌战略.对品牌战略内涵认识不够树立正确的品牌观念，重视品牌的创立注重品牌推广中的整合传播加强品牌风险的防范品牌文化实施规模化、集约化经三、研究方法与手段 本文的研究是在吸收国内外学者研究成果的基础上进行的，在研究过程中具体用到定性分析法对研究对象进行“质”的方面的分析。具体地说是运用归纳和演绎、分析与综合以及抽象与概括等方法，对进行思维加工，从而能去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里，达到认识事物本质、揭示内在规律。1、通过阅读大量与选题相关的资料，结合自身的学习水平采用评价法对过去的研究进行综合性评价，借鉴其经验，实施自己的创新研究。 2、通过图书查询、网上浏览收集相关数据信息进行测试。 于法领.关于品牌战略j. 北方经济，2005，（10）. 8 赵小红.试论品牌战略的实施要点j.科技情报开发与经济，2001，（6） 选题是否合适： 是 课题能否实现： 能 指导教师（签字） 2010 年 1 月 12 日 毕业设计（论文）工作进度表 工作进度安排阶段工作内容导师签名日期召开毕业论文动员大会清楚论文格式20*.11.27确定论文选题查阅文献，确定题目20*.12.3完成论文大纲收集、整理有关资料，完成论文大纲20*.12.24完成开题报告拟定，完成开题报告20*.1.10 完成毕业论文初稿 进行资料整理，完成初稿20*.2.24 完成论文修改并定稿 不断修改论文直至定稿20*.4.28 目 录 一、关于品牌战略的概述5 （一）品牌的定义5 （二）品牌战略的定义5 二、品牌战略的几种发展途径5 （一）品牌的本土化战略5 （二）品牌的全球化战略6 （三）品牌的多元化战略6 三、我国企业实施品牌战略的问题6 （一）.对品牌战略内涵认识不够树立正确的品牌观念，重视品牌的创立注重品牌推广中的整合传播加强品牌风险的防范品牌文化实施规模化、集约化经从品牌战略的功能来看, 一个品牌不仅仅是一个产品的标志, 更多的是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。它凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的精神文化内涵, 决定和影响着产品市场结构与服务定位。因此, 发挥品牌的市场影响力,带给消费者信心, 给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。实践证明, 良好品牌往往能给人以特别印象, 在同等质量下可以索取较高价格。有些公司拥有良好的品牌甚至还可以在不同国家逆周期、